i
ABSTRAK
Asrika Vitawati, NPM 210103110126 mahasiswa PAKT Diploma III, Program Studi Hubungan Masyarakat, Peminatan Periklanan, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjajaran, menyusun Tugas Akhir yang berjudul “Perencanaan Kampanye Tagline “Friendly Bandung” melalui Media Sosial oleh Nusae Design” di bawah bimbingan Dr. H. Iriana Bakti, M.Si.
Tujuan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui bagaimana Perencanaan Kampanye Tagline “Friendly Bandung” melalui Media Sosial oleh Nusae Design yang meliputi analisis situasi, tujuan perencanaan kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media sosial, menentukan strategi kampanye, menentukan judul kampanye, dan review perencanaan kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media sosial. Metode yang digunakan dalam penulisan laporan ini adalah deskriptif. Teknik pengumpulan data yaitu wawancara, observasi dan studi kepustakaan.
Berdasarkan hasil pengamatan, menjelaskan bahwa perencanaan kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media sosial diawali dengan menentukan tujuan kampanye dan analisis situasi. Pada tahapan ini tim Nusae
Design melakukan diskusi untuk menentukan bagaimana tujuan dari kampanye
tagline “Friendly Bandung” melalui media sosial. Kegiatan analisis situasi
dilakukan untuk memperoleh informasi mengenai situasi Kota Bandung. Setelah menentukan tujuan kampanye dan analisis situasi dilakukan langkah selanjutnya adalah bagaimana tim Nusae Design menyusun strategi kampanye tagline
“Friendly Bandung” melalui media sosial untuk menggiring khalayak sasaran
agar terlibat dalam kegiatan kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media sosial, dan bagaimana Nusae Design menentukan media sosial yang akan digunakan dalam kampanye ini. Judul kampanye kemudian ditentukan berdasarkan pemahaman dari hasil analisis situasi. Review merupakan tahapan akhir dalam perencanaan kampanye tagline “Friendly Bandung” melalui media sosial. Dalam tahapan review, tim kampanye harus melakukan tinjauan kembali terhadap keseluruhan tahapan perencanaan kampanye untuk menghindari adanya kesamaan judul maupun strategi.
ii
ABSTRACT
Asrika Vitawati, NPM 210103110126 students of diploma III Advertising Sub Program Study, Faculty of Communication, University of Padjajaran, write final report, entitled "Campaign Planning "Friendly Bandung" tagline via Social Media by Nusae Design” under the guidance of Dr. H. Iriana Bakti, M.Si.
The purpose of this final project is to determine how the Campaign Planning tagline "Friendly Bandung" via Social Media by Design Nusae which include situation analysis, campaign planning purposes tagline "Friendly Bandung" through social media, determine campaign strategy, determining title campaign, campaign planning and review tagline "Friendly Bandung" through social media. The method used in this report is descriptive. Data collection techniques are interviews, observation and study of literature.
Based on observations, explaining that planning campaign tagline "Friendly Bandung" through a social media campaign begins with determining goals and situation analysis. At this stage Nusae Design team held discussions to determine how the objectives of the campaign tagline "Friendly Bandung" through social media. Situation analysis activities conducted to obtain information on the situation of the city of Bandung. After determining the purpose of the campaign and conducted a situation analysis the next step is how Nusae Design team strategize the campaign tagline "Friendly Bandung" through social media to lead the target audience to get involved in the campaign tagline "Friendly Bandung" through social media, and how to determine the media Nusae Design social which will be used in this campaign. Title campaign then determined based on the understanding of the results of the analysis of the situation. Review is in the final stages of planning the campaign tagline "Friendly Bandung" through social media. In the review stage, the campaign team should conduct a review back to the overall campaign planning stages to avoid any similarities or strategy titles.
