ANALISI FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN
PRODUK ONLINE SHOP
Abstrak
Banyaknya bimbingan belajar yang didirikan di sepanjang Jl. Iskandar Muda Medan sampai dengan JL. Hayam Wuruk berdampak pada tingginya tingkat persaingan antar usaha bimbingan belajar sehingga masing-masing pelaku bisnis yang mendirikan bisnis usahanya di Jl. Iskandar Muda Medan sampai dengan Jl. Hayam Wuruk harus memiliki strategi khusus untuk menarik siswa agar dapat mempertahankan eksistensi usahanya. Untuk mengetahui pesaing terdekat setiap
bimbingan belajar dapat dilakukan dengan positioning (pemetaan). Positioning
tempat bimbingan belajar dilakukan dengan analisis Multidimensional Scaling
melalui peta persepsi, yang mana peta persepsi tersebut menggambarkan posisi masing-masing tempat bimbingan berdasarkan persepsi siswa belajar. Tujuan penelitian ini adalah untuk memposisikan tempat bimbingan belajar berdasarkan kemiripan atribut serta mendeskripsikan perseepsi siswa bimbingan terhadap beberapa tempat bimbingan belajar dan mengetahui kemiripan atribut serta mendeskripsikan persepsi siswa bimbingan belajar terhadap beberapa bimbingan belajar dan mengetahui kemiripan antar tempat bimbingan belajar berikut. Objek penelitiannya adalah Ganesha Operation (GO), Sony Sugema Collage (SSC), Nurul fikri (NF), Primagama, Medica, Adzkia, Bima. Dengan menggunakan purpose sampling jumlah responden adalah 120 siswa bimbingan belajar yang berada di sepanjang Jl. Iskandar Muda sampai dengan Jl. Hayam Wuruk. Hasilnya menunjukkan bahwa pada peta MDS, Adzia, Medica dan GO merupakan bimbingan yang sangat bersaing dalam hal harga, alumni, prestasi dan penguasaan bahan pada tentor, sedangkan NF dengan Primagama juga bersaing dalam hal strategi tempat, pelayanan diskusi dan fasilitas yang di berikan, dan sedangkan SSC dengan BIMa tidak memiliki pesaingan terhadap bimbingan manapun.
Kata Kunci: Multidimensional Scaling, Positioning, Kemiripan, Peta Persepsi
ANALISI FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN
PRODUK ONLINE SHOP
Abstract
Many of course places built along the way of Iskandar Muda street to Hayam Wuruk street. It results in high competition between course places, so each of this course places need some strategies to get the student’s attention. To know the closest competition of other course places can be done with positioning. Positioning of course places can be done with Multidimentional Scaling through perception map. It describes the position of each course places according to
student’s perception. The purposes of this research are positioning the course
places according to similarity of attributes, describing the student’s perception to several course places, and knowing the similarity between course. The object of reseach are Ganesha Operation (GO), Sony Sugema Collage (SSC), Nurul Fikri (NF), Primagama, Medica, Adzkia, Bima. This research was using purpose sampling to 120 students who study at course places along the way of Iskandar Muda street to Hayam Wuruk street. The result of this reseach with the MDS map are showing that Adzkia, Medica, and GO are the most competiting course in place in price, alumni, achievement, and mastery of material on Tentor. NF and Primagama are competiting in strategi place, discussion service, and facility. SSC
and BIMA don’t have any competiting with other course places.
