MEDIA MASSA & BUDAYA POP
(Studi Penerimaan Pesan Khalayak Terhadap Rubrik Busana Pada Tabloid NOVA Edisi September-Desember 2016 di Kalangan Pembaca NOVA di Surakarta)
Oleh:
RIZKI AMALIA MIZA D1215047
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA 2017
v MOTTO
“Boleh jadi kamu membenci sesuatu, padahal ia amat baik bagimu, dan boleh jadi (pula) kamu menyukai sesuatu, padahal ia amat buruk bagimu; Allah
mengetahui, sedang kamu tidak mengetahui.” (QS. Al Baqarah: 216)
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan untuk,
Orang tua saya tercinta, bapak Zayin Sairol Mahmudi dan ibu Umi Hastuti, yang selalu memberikan apapun yang terbaik bagi putri-putrinya. Terima kasih untuk semua sayang dan cinta yang terbingkai manis dalam doa-doa tulus dipanjaatkan
selalu. Semoga Allah SWT selalu melimpahi kesehatan dan kebahagiaan bagi beliau berdua.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas terselesaikannya skripsi dengan judul: MEDIA MASSA & BUDAYA POP (Studi Penerimaan Pesan Khalayak Terhadap Rubrik Busana Pada Tabloid NOVA Edisi September-Desember 2016 di Kalangan Pembaca NOVA di Surakarta) dengan lancar. Penulisan skripsi tersebut merupakan hasil penelitian dari ketertarikan penulis tentang bagaimana penerimaan khalayak terhadap konten media cetak yang menjadi konsumsinya. Setiap individu memiliki pemaknaan dan interpretasi tersendiri terhadap apa yang dibacanya berdasarkan latar belakang sosial budaya dan pengalamannya terkait bahasan pada konten tersebut.
Penyusunan skripsi ini merupakan salah satu syarat penulis untuk memperoleh gelar S1 pada program studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam proses penyusunan skripsi ini penulis mendapatkan bantuan serta dukungan dari berbagai pihak, sebagai bentuk penyemangat dan doa agar penulis dapat menyelesaikannya tepat waktu. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan terima kasih untuk:
1. Allah Subhanahu Wa Ta’aala, yang tiada pernah meninggalkan saya 2. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M. Si. selaku Dekan Fakultas
viii
3. Bapak Sri Hastjarjo, S. Sos. Ph. D. selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
4. Ibu Dra. Prahastiwi Utari, M.Si., Ph.D. dan Ibu Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si. selaku Dosen Penguji, yang telah meluangkan waktu untuk membimbing dalam proses revisi
5. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph. D. selaku Dosen Pembimbing yang dengan sabar dan berbaik hati memberikan waktu dan bimbingannya dalam penyusunan skripsi ini dari awal hingga selesai
6. Teman-teman, saudara, keluarga besar Ilmu Komunikasi Non Reguler 2015 FISIP UNS, terutama kelas A, terima kasih untuk dua tahun yang mengesankan
7. Special thanks to Daniek Medikawati and Fauziah Ramadhani, tempat berbagi segala hal tentang skripsi dan revisi
8. Bapak, Ibu, adik-adikku Nindi dan Sasha, dan seluruh keluarga tercinta yang tiada henti mendoakan segala kebaikan bagi saya
9. Teman berbagi segala hal, Mughni Syahid, yang selalu memberikan doa, motivasi, dan semangat setiap harinya
Semoga hasil penelitian ini dapat mendatangkan manfaat bagi para pembaca. Apabila terdapat kekurangan dalam penulisan skripsi ini penulis memohon kritik dan saran demi memperbaiki sajian hasil penelitian ini.
Surakarta, Juli 2017 Penulis
ix DAFTAR ISI PERSETUJUAN ... ii PENGESAHAN ... ii PERNYATAAN ... iii MOTTO ... v PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix DAFTAR TABEL ... x DAFTAR LAMPIRAN ... x ABSTRAK ... xi ABSTRACT ... xii BAB I PENDAHULUAN ... 1 A. Latar Belakang ... 1 B. Rumusan Masalah ... 7 C. Tujuan Penelitian ... 7 D. Manfaat Penelitian ... 7 E. Telaah Pustaka ... 8 F. Penelitian Terdahulu ... 30 G. Metode Penelitian ... 32
BAB II DESKRIPSI LOKASI PENELITIAN ... 39
A. Gambaran Umum Tabloid NOVA ... 39
B. Gambaran Umum Kota Surakarta ... 44
C. Sebaran Tabloid NOVA di Kota Surakarta ... 48
BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA ... 50
A. Analisis Isi Verbal Rubrik Busana Tabloid NOVA ... 50
B. Analisis Isi Visual Rubrik Busana Tabloid NOVA ... 61
x BAB IV PENUTUP ... 90 A. Kesimpulan ... 90 B. Saran ... 93 DAFTAR PUSTAKA ... 94 LAMPIRAN ... 96 DAFTAR TABEL Tabel 1.1. Tradisi Penelitian Komunikasi Massa ... 15
Tabel 3.1. Daftar Tema dan Deck Beberapa Edisi Rubrik Busana ... 51
Tabel 3.2. Daftar Jenis Bahan Busana Pada Rubrik Busana ... 66
DAFTAR LAMPIRAN A. Interview Guide ... 96
xi ABSTRAK
RIZKI AMALIA MIZA, D1215047, MEDIA MASSA DAN BUDAYA POP (Studi Penerimaan Pesan Khalayak Terhadap Rubrik Busana Pada Tabloid NOVA Edisi September-Desember 2016 di Kalangan Pembaca NOVA di Surakarta)
Beberapa media cetak terpaksa tutup karena ketatnya persaingan di era media digital. Sehingga perlu untuk mengetahui bagaimana media cetak menyajikan konten kepada pembacanya. Tabloid NOVA adalah salah satu media cetak yang masih bertahan hingga tahun ke-duapuluhsembilan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui isi dari rubrik Busana dan bagaimana pesan di dalamnya diterima oleh khalayak pembaca di wilayah Kota Surakarta.
Pada teori penerimaan pesan khalayak oleh Stuart Hall, khalayak dianggap aktif menciptakan makna atas apa yang dikonsumsinya di media sesuai dengan konteks sosial budaya di lingkungannya. Sehingga menempatkan khalayak dalam posisi dominant-hegemonic position, negotiated position, dan opposition. Makna dan interpretasi mereka akan terbangun seiring dengan pembacaan rubrik secara terus-menerus. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan analisis isi pada level teks dan hasilnya dikonfirmasi melalui wawancara mendalam terhadap enam informan yang berasal dari beragam profesi.
Dari penelitian ini dapat dikatakan bahwa para informan menerima dan menginterpretasikan pesan secara beragam. Informan pada posisi dominant-hegemonic menyetujui secara penuh dan mengapresiasi konten yang dimuat dalam rubrik Busana. Pada negotiated position informan mempertimbangkan nilai keagamaan dan kesopanan dalam penerapan busana pada rubrik. Sedangkan pada opposition position informan cenderung tidak menerima apa yang disajikan oleh rubrik dan memiliki harapan tersendiri agar rubrik memuat busana yang menurut mereka lebih modern.
xii ABSTRACT
RIZKI AMALIA MIZA, D1215047, MASS MEDIA AND POP CULTURE (Message Reception Study of Rubric Busana On Tabloid NOVA September-Desember 2016 Edition Among Readers in Surakarta)
Some print media had to close because of the tight competition in the era of digital media. So it is necessary to know how the print media presents the content to the reader. Tabloid NOVA is one of the print media that still survive until the twenty-ninth year. This study aims to determine the contents of the rubric Busana and how the message in it received by audiences in the area of Surakarta.
In the theory of audience reception by Stuart Hall, audiences are considered to be actively creating meaning over what they consume in the media in accordance with the socio-cultural context of their environment. So put the audience in the position of dominant-hegemonic position, negotiated position, and opposition. Their meaning and interpretation will awaken with continuous reading of the rubric. The research used qualitative descriptive method with content analysis at text level and the result was confirmed through in-depth interviews of six informants from various professions.
From this research can be said that the informants receive and interpret messages diverse. The informant in the dominant-hegemonic position fully approves and appreciates the content contained in the rubric Busana. In negotiated position informants consider the value of religious and politeness in the application of clothing on the rubric. While the opposition position informants tend not to accept what is presented by the rubric and have their own expectations for the rubric to load clothes that they think more modern.
Keywords: reception analysis, message reception, audiences, mass media,
