Laporan Kerja Praktek
PERANCANGAN RAK BUKU DAN BANNER
PROMOSI TB.TOGAMAS
DK 36502 KERJA PRAKTEK
Oleh:
Hendra Ciptawan 51908252
Desain Komunikasi Visual
Dosen Pembimbing: Taufan Hidayatullah, M.Ds
FAKULTAS DESAIN
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah. Terimakasih saya panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan taufik dan hidayahnya hingga laporan kerja praktek ini bisa diselesaikan tanpa kendala yang berarti.
Terimakasih saya ucapkan kepada Diki Rahmat P selaku Marcomm & Promosi PT.Gramedia Pustaka Utama yang banyak sekali membantu
saya dalam perancangan media promosi di TB.Toga Mas. Bantuan teknis dan instruksi yang diberikannya sangat berarti dalam eksekusi desain yang saya buat.
Saya ucapan terimakasih juga kepada pembimbing kerja praktek Taufan Hidayatullah, M.Ds yang meluangkan waktu berharganya demi membimbing saya untuk menulis laporan KP dengan baik dan benar. Beliau terus membimbing saya dalam pembuatan laporan KP dari awal hingga selesai.
ABSTRAK
Dekorasi, promosi, toko buku
Membaca buku merupakan satu-satunya cara untuk menambah pengetahuan. Dengan banyak membaca buku, maka akan semakin banyak ilmu yang kita peroleh. Membaca buku terkadang dirasakan begitu berat oleh sebagian kalangan masyarakat dikarenakan harga buku yang sangat mahal. Banderol harga yang dipasang oleh kebanyakan toko buku dinilai kurang bersahabat sehingga banyak masyarakat yang merasa tidak mampu untuk membelinya.
PT.Gramedia Pustaka Utama, sebagai salah satu penerbit buku bermutu yang banyak digandrungi oleh masyarakat. Meskipun begitu, masih saja banyak yang mengeluhkan harga jualnya yang masih mahal.
Solusi terbaik datang dari TB.Togamas yang mengusung konsep toko buku diskon, dimana faktor harga yang sering dikeluhkan masyarakat itu bisa teratasi. TB.Togamas memberikan diskon seumur hidup untuk buku-buku terbitan PT.Gramedia Pustaka Utama dan juga penerbit lain. Sebagai mitra usaha, TB.Togasmas hanya memperoleh laba yang sangat kecil dari penjualan buku. Semua itu dilakukan untuk menekan harga jual. Efek sampingnya adalah tidak ada biaya lagi untuk melakukan promosi dan juga penyelenggaraan event dan pameran.
ABSTRACT
Decoration, promotion, book store
Reading the books is the only way to enrich knowledge. By reading lot of books, We could research science. Sometimes, public has no interrested to read books because it’s too much expensive for them. So that, public has changed mind to buy pricey books that offered by book stores.
DAFTAR ISI
1.1 Latar Belakang Kerja Praktek 1 1.2 Tujuan Kerja Praktek 2 1.3 Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kerja Praktek 2
BAB II TINJAUAN TB.TOGAMAS 3
2.1 Sejarah Singkat TB.Togamas 3 2.2 Kegiatan dan Platform Perusahaan 4
2.3 Struktur Organisasi 5
2.4 Visi dan Misi Perusahaan 6 BAB III LAPORAN KERJA PRAKTEK 7 3.1 Peranan Praktikan Dalam Perusahaan 7 3.2 Pekerjaan Praktikan Selama Kerja Praktek 7 3.3 Metode Kerja Praktikan 8
3.4 Perancangan 9
3.4.1 Konsep Perancangan 9 3.4.2 Teknis Perancangan 11
BAB IV KESIMPULAN 16
DAFTAR PUSTAKA 18
LAMPIRAN 19
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Kerja Praktek
Fungsi buku bagi kehidupan manusia menjadi sangat penting akibat dari kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi modern. Sejak dulu buku telah membuktikan fungsinya yang sangat efektif sebagai sarana pendidikan dan pranata ilmu pengetahuan. Buku seolah merupakan alat pokok untuk penyaluran ilmu. Tetapi untuk dapat melakukan perannya, buku harus dibaca. Perkembangan dunia maya yang lebih dikenal saat ini telah berkembang dengan pesatnya dalam beberapa tahun terakhir ini untuk menyediakan berbagai informasi buku yang memungkinkan orang berbagi. Menyadari potensi buku di dalam sikap mental masyarakat, maka diperlukan pemikiran tentang cara-cara penggunaan buku-buku tersebut sehingga benar-benar dimanfaatkan secara efektif dan efisien.
Togamas merupakan suatu bisnis ritel, dalam arti penjualan dilakukan secara eceran. Pelanggan terdiri dari sekolah, universitas, perpustakaan dan individu. Seiring tuntutan pasar bebas, bisnis ritel semakin berkembang dengan konsep ritel modern. Ritel tradisional merupakan ritel dengan tempat tidak terlalu luas dan barang dijual terbatas jenisnya. Sistem manajemen sederhana memungkinkan adanya proses tawar menawar harga. Berbeda dengan ritel modern yang menawarkan tempat yang lebih luas, banyaknya jenis buku yang dijual, manajemen yang lebih terkelola dan harga pun menjadi harga tetap.
harapan pelanggan. Sedangkan tantangan dari luar adalah cara menghadapi pesaing Togamas yaitu TB.Gramedia dan TB.Gunung Agung.
Dengan banyaknya pesaing, maka Togamas harus bisa mengelola logistik yang baik agar terhindar dari beralihnya konsumen ke toko buku lain. Selain itu, Togamas juga memiliki strategi penjualan yaitu memberikan “diskon seumur hidup” yang mana strategi ini digunakan untuk meningkatkan penjualan dan bersaing dengan yang lainnya. Togamas sudah sering melakukan promosi melalui diskon sampai 30% dan bekerjasama dengan pihak-pihak terkait seperti sekolah-sekolah, lembaga pendidikan dan berbagai pameran lainnya.
Peranan promosi sangat penting peranannya dalam meningkatkan target penjualan buku di TB.Togamas. Disinilah keterlibatan desainer dalam merancang strategi promosi yang tepat pada beberapa media yang merupakan aset TB.Togamas.
1.2 Tujuan Kerja Praktek
• Merancang strategi penjualan yang efektif untuk mengatasi
terjadinya persediaan buku yang tidak terjual.
• Merancang desain yang efektif untuk mendukung promosi
penjualan buku.
1.3 Waktu dan Tempat Kerja Praktek
Waktu: 10 April 2012 – 10 Juni 2012
BAB 2
TINJAUAN TB.TOGAMAS
2.1 Sejarah Singkat TB.Togamas
Toko buku diskon Togamas didirikan oleh Drs Johan Budhie Sava (direktur Togamas Corporate). Toko buku ini memberikan kesan tersendiri kepada setia pengunjungnya. Tak lupa harga hemat dengan diskon yang tidak main-main. Soft Opening TB.Togamas diresmikan oleh Ir.Suwandi Tanudjadja selaku komisaris utama pada tanggal 22 April 2008, bertepatan dengan peringatan HUT PPPK ke-57 dan peringatan hari bumi.
Pemilihan nama Togamas sendiri merupakan komitmen pendirinya untuk aktif berperan serta mencerdaskan kehidupan bangsa melalui penyediaan buku yang terjangkau, selain itu Togamas juga mempunyai jaringan yang kuat untuk mendukung pengadaan buku dengan diskon yang lebih besar.
Di tengah persaingan usaha dan kemajuan teknologi, TB.Togamas berharap dapat memberikan nilai tambah bagi dunia pendidikan. Saat ini Togamas memiliki cabang toko, yaitu: Togamas Bandung, Togamas Denpasar, Togamas Surabaya, Togamas Malang dan Togamas Yogyakarta.
2.2 Kegiatan dan Platform Perusahaan
Toko buku diskon Togamas merupakan jaringan kerja dari Togamas Corporate. Kebutuhan buku akhir-akhir ini dirasakan cukup meningkat mengingat kebutuhan masyarakat akan perlunya menambah wawasan. Meskipun geliat harga kertas yang mulai membumbung yang akan berimbas kepada kenaikan harga buku, Togamas berusaha untuk memberikan harga murah untuk buku-buku bermutu.
Gambar II.1 TB.Togamas di Jln.Buah Batu Bandung
2.3 Struktur Organisasi
Tabel II.1 Struktur Organisasi TB.Togamas
Dewan komisaris
Komisaris utama: Ir.Suwandi Tanudjadja
Komisaris: Ariany Insjaftono dan Dra.Dewi Setio
Direksi
Direktur utama: Drs.Johan Budhie Sava Direktur keuangan: Alex Kurniawan
2.4 Visi dan Misi Perusahaan
Visi Togamas adalah menjadi Total Solution Provider dalam bidang sarana/prasarana dunia ilmu pengetahuan yang memiliki jaringan retail dan related industry yang terkemuka.
Misi Togamas adalah membangun jaringan retail, perpustakaan dan multimedia yang mampu memenuhi kebutuhan masyarakat akan pengetahuan yang terpercaya dengan mengutamakan sumber daya manusia, teknologi dan sistem manajemen terintegrasi.
Strategi Perusahaan
Togamas menawarkna konsep “Diskon Seumur Hidup”, artinya sepanjang hari dalam setahun, para pelanggan akan menikmati diskon (reguler) untuk semua buku. Bahkan dalam rangka promosi Toko Buku Diskon Togamas menggelar program “Double Discount up to 30% untuk 200 judul pertama setiap hari. Tentu semua program ini dirancang agar para pelanggan dapat memperoleh buku dengan harga yang sangat terjangkau yang pada akhirnya mendongkrak minat masyarakat.
Buku Bergaransi
Para pelanggan TB.Togamas tidak perlu khawatir jika salah
membeli buku dan memberi jaminan penukaran buku dibeli dengan syarat yang ringan dan mudah.
Dukungan Pihak Lain
TB.Togamas didukung oleh:
BAB 3
LAPORAN KERJA PRAKTEK
3.1 Peranan Praktikan Dalam Perusahaan
Tugas utama praktikan dalam kerja praktek di TB.Togamas adalah mendekorasi rak buku dan merancang banner sebagai strategi promosi penjualan yang efektif. Dengan begitu, akan banyak konsumen yang tertarik untuk membeli buku diskon yang dijual di sana.
3.2 Pekerjaan Praktikan Selama Kerja Praktek
Pada awalnya penulis melamar kerja praktek ke PT.Gramedia Pustaka Utama dengan membawa CV dan portfolio. Kemudian penulis diperkenalkan dengan pemimpin perusahaannya Wihartono yang menerangkan peranan desainer beserta lingkup ruang kerjanya di perusahaan tersebut.
Salah seorang pembimbing di PT.Gramedia Pustaka Utama bernama Diki Rahmat P menugaskan penulis untuk merancang konsep promosi di TB.Togamas, karena toko buku tersebut merupakan mitra PT.Gramedia Pustaka Utama.
Penulis melakukan pengukuran media rak buku untuk kemudian menentukan tema yang tepat untuk dijadikan promosi buku-buku terbitan PT.Gramedia Pustaka Utama yang dijual di TB.Togamas. Penulis juga
3.3 Metode Kerja Praktikan
3.4 Perancangan
3.4.1 Konsep Perancangan
Tujuan utama promosi adalah merangsang pembelian produk atau jasa di atas tingkat sasaran dengan cara meningkatkan, walaupun untuk sementara nilainya pandangan pembeli atau pemakai. Promosi penjualan memamerkan produk kepada peminat dalam proses mengambil keputusan yang berjangka waktu pendek atau langsung. Momen ini biasanya ketika pembelian hampir terjadi teknik promosi penjualan:
1. Komunikasi: menarik perhatian konsumen 2. Intensif: ajakan yang mempunyai nilai lebih
3. Undangan: didalamnya terkandung undangan nyata bagi calon pembeli yang melakukan transaksi saat itu juga.
Faktor-faktor yang mempengaruhi turunnya penjualan 1. Faktor Internal
Yaitu sebab yang terjadi karena perusahaan itu sendiri: Penurunan promosi penjualan
Penurunan komisi penjualan Turunnya kegiatan salesman Turunnya jumlah saluran distribusi
Pengetatan terhadap piutang yang diberikan 2. Faktor Eksternal
Yaitu sebab terjadi karena pihak lain: Perubahan kebijakan pemerintah Bencana alam
Perubahan pola konsumen Munculnya saingan baru Munculnya pengganti
volume penjualan dengan menggunakan saluran distribusi, karena banyak saluran distribusi yang kompleks akan dapat menjangkau konsumen, dijelaskan oleh Swatha (1997, hal.286). “Saluran distribusi melaksanakan dua kegiatan penting untuk mencapai tujuan, yaitu mengadakan penggolongan produk dan mendistribusikannya. Penggolongan produk menunjukkan jumlah dari berbagai keperluan produk yang dapat memberikan kepuasan terhadap pasar”. Tidak hanya saluran distribusi yang menjadi faktor utama dalam penjualan. Harga jual juga perlu dipertimbangkan dalam penjualan produk di pasar.
Kualitas pelayanan yang diberikan harus diperhatikan karena pelayanan mengutamakan kepuasan konsumen, yang pada akhirnya akan menciptakan konsumen yang setia. Kualitas layanan secara keseluruhan ditentukan oleh:
Mengutamakan kepuasan konsumen di atas segalanya Menciptakan hubungan baik dengan masyarakat
Memperhatikan keluhan konsumen
Memperhatikan keberhasilan dan kerapian tempat usaha
TB.Togamas memiliki media promosi yang kurang dimaksimalkan secara penuh. Ini merupakan kelemahan paling vital yang dimiliki oleh toko buku yang dikenal “memberikan diskon seumur hidup” ini.
3.4.2 Teknis Perancangan
Rak buku yang dimiliki TB.Togamas masih terlihat polos dan kurang menarik untuk menyimpan buku-buku komik. Oleh karena itu, penulis melakukan pengukuran media rak buku secara keseluruhan baik itu panjang, lebar, tinggi, dan juga kedalaman.
Setelah didapatkan ukuran asli rak buku, langkah selanjutnya adalah melakukan proses brainstorming untuk karakter yang akan dijadikan sebagai ikon utama rak buku. Karakter Naruto dan Obladi-oblada terpilih sebagai karakter utama, mengingat keduanya merupakan komik terbitan PT.Gramedia Pustaka Utama yang paling laku di pasaran. Secara implisit kedua karakter komik tersebut mewakili kelas konsumen potensial dari penggemar komik.
Ketika konsep sudah didapat, maka dilanjutkan dengan proses eksekusi yang diawali dengan proses pemindaian halaman buku komik
Naruto dan Obladi-oblada. Halaman buku yang dipindai masih hitam putih dan diantaranya masih mengandung unsur dialog yang sebetulnya tidak dibutuhkan. Dialog dan elemen visual background yang tidak dibutuhkan dalam perancangan, akan dieliminasi dalam proses tracing nantinya. Pemindaian dilakukan secara berulang-ulang dari halaman yang terpilih.
Gambar III.2 Desain Karakter Naruto
Setelah dicetak, stiker tadi pun digunting dan ditempelkan ke permukaan rak buku. Penempelan dilakukan per-bagian, dimana antar bagian saling berhubungan satu sama lain.
Gambar III.4 Aplikasi Media Naruto pada Rak Buku
Selain mendekorasi rak buku, penulis juga merancang banner promosi buku best seller terbitan PT.Gramedia Pustaka Utama di koridor pintu masuk bagian depan TB.Togamas.
Gambar III.6 Banner Promosi Buku Best Seller
BAB 4
Kesimpulan
Era persaingan toko buku dalam menjaring konsumen
menyebabkan munculnya banyak strategi promosi yang digunakan agar
buku yang dijual laris manis. Situasi ini memaksa setiap toko buku harus
dapat jeli dalam merancang strategi promosi bagi tokonya. Konsep yang
berkembang pada akhirnya merupakan refleksi dari kreatifitas
masing-masing toko buku, bukan konsep standar yang langsung diaplikasikan.
Seiring dengan berkembangnya fenomena seperti ini, muncul juga
banyak model-model pendekatan media promosi, salah satunya melalui
rak buku. Sebuah strategi pendekatan promosi secara langsung kepada
konsumen yang juga mengikutsertakan konsumen kedalam aktivitas
promosi itu juga.
TB.Togamas sebagai toko buku diskon terkemuka perlu selalu
berusaha mencari dan mengembangkan bentuk-bentuk strategi promosi
untuk dapat memelihara dan memperkuat posisinya. Laporan kerja
praktek ini merupakan solusi untuk upaya tersebut, dimana penulis
mencoba merancang rak buku dan banner promosi Togamas untuk
diaplikasikan pada aset yang dimiliki.
Perkembangan promosi media di Indonesia memunculkan banyak
sekali bentuk-bentuk, strategi-strategi promosi yang juga diiringi oleh
istilahnya masing-masing. Dalam proses penentuan dan pengembangan
konsep, kita harus jeli untuk dapat memahami setiap pendekatan promosi
tersebut. Yang paling penting adalah kita telah paham bentuk yang
berasal dari konsep dasar dan dapat mengintegrasikannya kedalam
Perancangan ini menggunakan teknik reproduksi, jadi dibutuhkan
data-data akurat untuk mendukungnya. Pengintegrasian pesan pada
media tidak harus mengusung pesan tunggal, namun ini juga tergantung
pada karakter dari produk yang diangkat. Efisiensi waktu sangat
diperlukan dalam perancangan ini, sebab ruang lingkup desain yang
DAFTAR PUSTAKA
BSE. (2010). Bersaing Memasarkan Bisnis. Diakses pada 7 Mei 2012.
W.W.W : cakram.co.id
Dharmmesta, Basu Swatha. (1997). Pergeseran dalam Pemasaran –
Tinjauan Manajerial dan Perilaku Konsumen. Kelola Gadjah Mada
University Business Review, IV. Yogyakarta
Hill, Niegel. (1996). Hand Book of Customer Satisfaction Measurment.
England: Gower Publish, Inc.
Shimp, Terence. (2002). Periklanan Promosi – Komunikasi Pemasaran
Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Togamas, Admin. (2011). Profil TB.Togamas. Diakses pada 2 Mei 2012.
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
Nama : Hendra Ciptawan
Jenis Kelamin : Pria
Tempat / tgl Lahir : Saribudolok / 25 Agustus 1986
Agama : Islam
Website : www.ciptawan.com
Email : ciptawan@gmail.com
Pendidikan:
SDN 1 Saribudolok
SLTPN 2 Silimakuta
SMAIT Miftahul Khoir
Ilmu Tanah Unpad 2006