S PEM 1105782 Table of content

(1)

viii Muhammad Galih Robbani, 2016

PENGARUH SPORT SPONSORSHIP TERHADAP BRAND AWARENESS FWD SEBAGAI PRODUK ASURANSI JIWA

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

DAFTAR ISI

ABSTRAK ... i

ABSTRACT ... ii

KATA PENGANTAR ... iii

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR TABEL ... x

DAFTAR GAMBAR ... xii

DAFTAR LAMPIRAN ... xiii

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang Penelitian ... 1

1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah ... 12

1.2.1 Identifikasi Masalah ... 12

1.2.2 Rumusan Masalah ... 12

1.3 Tujuan Penelitian ... 13

1.4 Kegunaan Penelitian ... 13

BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS ... 14

2.1 Kajian Pustaka ... 14

2.1.1 Konsep Sports Marketing ... 14

2.1.2 Konsep Sports Marketing Mix ... 19

2.1.3 Sport Sponsorship ... 20

2.1.4 Konsep Brand ... 27

2.1.5 Pengaruh Sport Sponsorship terhadap Brand awareness ... 32

2.1.6 Penelitian Terdahulu ... 33

2.1 Kerangka Pemikiran ... 34

2.2 Hipotesis ... 38

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 39

3.1 Objek Penelitian ... 39

3.2 Metode dan Desain Penelitian... 40

3.2.1 Metode Penelitian ... 40

3.2.2 Desain Penelitian... 41

3.3 Operasionalisasi Variabel ... 41

3.4 Jenis, Sumber, dan Teknik Pengumpulan Data ... 44

3.4.1 Jenis Data dan Sumber Data ... 44

3.5 Populasi, Sampel dan Teknik Pengumpulan Sampling ... 45

3.5.1 Populasi ... 45

3.5.2 Sampel ... 45

3.5.3 Teknik Sampling ... 46

3.6 Uji Instrumen Penelitian ... 46

(2)

3.6.2 Uji Reliabilitas ... 49

3.7 Rancangan Analisis Data ... 51

3.7.1 Rancangan Analisis ... 51

3.7.2 Teknik Analisis Data Deskriptif ... 53

3.7.3 Teknik Analisis Data Verifikatif ... 54

3.8 Uji Hipotesis ... 58

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 60

4.1 Hasil Penelitian ... 60

4.1.1 Profil Perusahaan ... 60

4.1.2 Pengalaman Responden ... 62

4.1.3 Gambaran Variabel Sport Sponsorship ... 68

4.1.4 Gambaran Brand Awareness ... 78

4.1.5 Hasil Pengujian Hipotesis ... 84

4.2 Pembahasan Hasil Penelitian ... 91

4.2.1 Pembahasan Karakteristik dan Pengalaman Responden ... 91

4.2.2 Pembahasan Sport Sponsorship ... 93

4.2.3 Pembahasan Brand Awareness ... 95

4.2.4 Pembahasan Pengaruh Sport Sponsorship Terhadap Brand Awareness .. 96

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 99

5.1 Kesimpulan ... 99

5.2 Saran ... 100

(3)

x Muhammad Galih Robbani, 2016

DAFTAR TABEL

Tabel 1. 1 Perkembangan Industri Asuransi di Indonesia... 2

Tabel 1. 2 Kinerja Industri Asuransi Jiwa Tahun 2014-2015 ... 3

Tabel 1. 3 Daftar Perusahaan Asuransi Jiwa Di Indonesia s/d Tahun 2015 ... 4

Tabel 1. 4 Daftar Perusahaan Asuransi Jiwa Peraih Best Insurance 2015 ... 6

Tabel 1. 5 Top Brand Index Asuransi Jiwa 2014-2015 ... 7

Tabel 1. 6 Merek Asuransi Jiwa yang Dikenal Responden ... 8

Tabel 1. 7 Merek Asuransi Jiwa yang Menjadi Pilihan Responden ... 8

Tabel 1. 8 Jumlah Rata-Rata Penonton 5 Klub Indonesia Tahun 2012-2015 ... 11

Tabel 2. 1 Definisi Sport Marketing dari Beberapa Ahli ... 15

Tabel 2. 2 Definisi Sport Sponsorship Dari Beberapa Ahli ... 21

Tabel 2. 3 Penelitian Terdahulu ... 32

Tabel 3. 1 Operasionalisasi Variabel ... 41

Tabel 3. 2 Jenis dan Sumber Data ... 43

Tabel 3. 3 Hasil Uji Validitas Variabel X (Sport Sponsorship) ... 47

Tabel 3. 4 Hasil Uji Validitas Variabel Y (Brand Awareness) ... 48

Tabel 3. 5 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X (Sport Sponsorship) dan Variabel Y

(Brand Awareness) ... 50

Tabel 3. 6 Kriteria Bobot Nilai Alternatif ... 51

Tabel 3. 7 Rekapitulasi Pengubah Data ... 51

Tabel 3. 8 Pengubahan Data Ordinal ke Iterval ... 54

Tabel 3. 9 Pedoman untuk Memberikan Interpretasi Koefisien Korelasi ... 55

Tabel 4. 1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 61

Tabel 4. 2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 62

Tabel 4. 3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir ... 63

Tabel 4. 4 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan ... 64

(4)

Tabel 4.7 Pengalaman Responden Berdasarkan Produk Asuransi Jiwa yang

Diketahui Responden ... 66

Tabel 4. 8 Pengalaman Responden Berdasarkan Sumber Informasi Produk ... 67

Tabel 4. 9 Tanggapan Responden Terhadap Sponsorship Objectives ... 68

Tabel 4. 10 Tanggapan Responden Terhadap Sponsorship Targeting ... 70

Tabel 4. 11 Tanggapan Responden Terhadap Sponsorship Leveraging ... 72

Tabel 4. 12 Rekapitulasi Skor Tanggapan Responden Mengenai Sport

Sponsorship FWD ... 74

Tabel 4. 13 Tanggapan Responden Terhadap Brand Recognition ... 77

Tabel 4. 14 Tanggapan Responden Terhadap Brand Recall ... 79

Tabel 4. 15 Rekapitulasi Skor Tanggapan Responden Menganai Brand

Awareness FWD ... 81

Tabel 4. 16 Output Korelasi ... 85

Tabel 4. 17 Interpretasi Koefisien Korelasi ... 86

Tabel 4. 18 Output Pengaruh Sport Sponsorship Terhadap Brand Awareness... 86

Tabel 4. 19 Output Koefisien Regresi ... 87

(5)

xii Muhammad Galih Robbani, 2016

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2. 1 Sport Industry Segment Model ... 18

Gambar 2. 2 Strategi Promosi Dalam Sport Marketing Mix ... 20

Gambar 2. 3 Nilai-Nilai Kesadaran Merek ... 29

GAMBAR 2. 4 Kerangka Pemikiran Pengaruh Sport Sponsorship Terhadap

Brand Awareness ... 36

Gambar 2. 5 Paradigma Penelitian Pengaruh Sport Sponsorship Terhadap Brand

Awareness ... 37

Gambar 3. 1 Garis Kontinum Varibel X dan Y ... 53

Gambar 4. 1 Hasil Kontinum Variabel Sport Sponsorship FWD ... 76

Gambar 4. 2 Hasil Kontinum Variabel Brand Awareness FWD ... 83

(6)