i ABSTRAK
PENGARUH PERIKLANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PASTA GIGI PEPSODENT DI
KECAMATAN PADANGSIDIMPUAN BATUNADUA KOTA PADANGSIDIMPUAN
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh periklanan dan harga terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent di Kec. Batudanadua Padangsidimpuan Kota Padangsidimpuan. Penelitian ini merupakan jenis penelitian asosiatif yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara suatu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lain. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kec. Batudanadua Padangsidumpuan Kota Padangsidimpuan yang pernah melakukan pembelian dan menggunakan pasta gigi Pepsodent yang jumlahnya tidak diketahui. Penentuan jumlah sampel menggunakan teknik unidentified dengan metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling sehingga jumlah sampel diperoleh sebanyak 73 responden. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan wawancara, data sekunder dikumpulkan melalui studi pustaka. Metode analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian secara simultan dan parsial menunjukkan bahwa periklanan dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa 40,3,% keputusan pembelian dipengaruhi oleh periklanan dan harga sedangkan sisanya sebesar 50,97% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian ini.
Kata kunci: Periklanan, Harga, dan Keputusan Pembelian
ii ABSTRACT
THE EFFECT OF ADVERTISING AND PRICE ON CUNSOMER PURCHASE DECISION ON PEPSODENT TOOTHPASTE IN
THE DISTRIC OF BATUNADUA PADANGSIDIMPUAN PADANGSIDIMPUAN CITY
The purpose of this study was to determine and analyze the influence of advertising and price on purchase decisions Pepsodent toothpaste in the District of Batudanadua Padangsidimpuan Padangsidimpuan City. This research is a kind of associative research aimed to analyze the influence of a variable with another variable or how a variable affects other variables. The population in this study is the people of District. Batudanadua Padangsidumpuan Padangsidimpuan City who ever buy and use Pepsodent toothpaste unknown number. Determination of the number of samples using techniques unidentified by the sampling method using accidental sampling so that the number of samples obtained by 73 respondents. Primary data was collected through questionnaires and interviews, secondary data collected through literature. Methods of data analysis techniques used are descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The results of the research simultaneously and partially shows that advertising and prices have a positive and significant impact on purchasing decisions. The coefficient of determination shows that 40.3,% of purchase decisions are influenced by advertising and price while the remaining 50.97% influenced by other factors not included in this study.
Keywords: Advertising, Pricing, and Purchase Decision