I su-isu Strategis dalam
Perusahaan Multinasional
Manajemen Strategis :
I ssues and Trends
9
9 Global markets, Global markets,
sourcing, operations sourcing, operations
9
9 Virtual companiesVirtual companies
9
9 Greater choiceGreater choice
9
9 Emphasis on serviceEmphasis on service
9
9 Speed and flexibilitySpeed and flexibility
9
9 Supply chainsSupply chains
9
9 CC--commercecommerce
9
9 Technological Technological advances
advances
9
9 KnowledgeKnowledge
9
9 Environment and Environment and social
social
The Changing Corporation
20TH CENTURY
20TH CENTURY 21ST CENTURY21ST CENTURY CHARACTERISTIC
CHARACTERISTIC CORPORATIONCORPORATION CORPORATIONCORPORATION
Organization
Organization The PyramidThe Pyramid The WebThe Web
Focus
Focus InternalInternal ExternalExternal
Style
Style StructuresStructures FlexibleFlexible
Source of strength
Source of strength StabilityStability ChangeChange
Structure
Structure SelfSelf--sufficientsufficient InterdependenciesInterdependencies
Resources
Resources Physical assetsPhysical assets InformationInformation
Operations
Operations Vertical integrationVertical integration Virtual integrationVirtual integration
Products
Products Mass productionMass production Mass customizationMass customization
Reach
Reach DomesticDomestic GlobalGlobal
Financials
Financials QuarterlyQuarterly RealReal--timetime
Inventories
Inventories MonthsMonths HoursHours
Strategy
Strategy TopTop--downdown BottomBottom--upup
Leadership
Leadership DogmaticDogmatic InspirationalInspirational
Workers
Workers EmployeesEmployees Employees, free agentsEmployees, free agents
Job expectations
Job expectations SecuritySecurity Personal growthPersonal growth
Motivation
Motivation To competeTo compete To buildTo build
Improvements
Improvements IncrementalIncremental RevolutionaryRevolutionary
Quality
Quality Affordable bestAffordable best No compromiseNo compromise
Table 2.1
Perusahaan Multinasional
(MNC)
Adalah jenis khusus perusahaan
internasional-
Æ
perusahaan yang terlibat dalam sembarang kombinasi aktivitas mulai dari mengekspor atau mengimpor sampaipada skala penuh proses pemanufakturan di luar negeri
MNC adalah pengembangan lebih jauh
perusahaan internasional dengan keterlibatan mencakup seluruh dunia dan manajemen
Karakteristik MNC (Dymza,
1972)
Pembuat keputusan selalu
mempertimbangkan kesempatan yg ada secara global
Sejumlah aset MNC diinvestasi secara internasional
Bergerak dalam produksi internasional &
mengoperasikan beberapa pabrik di beberapa negara
Pengambilan keputusan manajerial
Kontinum I ndustri
I nternasional
Multidomestik Global
I ndustri tempat perusahaan2 mendesain produk-produknya sesuai dengan kebutuhan
khusus para konsumennya di satu negara tertentu :
• Usaha eceran
• Asuransi
• Perbankan
I ndustri di mana perusahaan membuat & menjual produk yg sama, dgn hanya melakukan penyesuaian kecil pada negara tertentu di seluruh dunia :
• Otomotif
• Ban kendaraan
Perdagangan internasional : Keunggulan
kompetitif vs Keunggulan komperatif
Keunggulan komperatif negara : ada dua teori yg mendasari yaitu Adam Smith ( keunggulan absolut) dan David Ricardo (keunggulan komperatif)
Keunggulan kompetitif negara : (M.E. Porter) kondisi faktor produksi; kondisi permintaan; industri pendukung dan industri terkait;
4 tahap perkembangan
persaingan (M.E. Porter, 1990)
Tahap 1 : kekuatan faktor-faktor
produksi
Tahap 2 : kekuatan investasi
Tahap 3 : kekuatan inovasi
Variabel2 penting dlm
lingkungan sosial internasional
Ekonomi : perkembangan ekonomi; pendapatan
perkapita; iklim usaha;
kecenderungan PDB; kebijakan fiskal & moneter; tingkat
pengangguran; nilai tukar mata uang; tingkat upah; sifat
persaingan; keanggotaan dlm asosiasi ekonomi regional
Teknologi : peraturan alih teknologi; ketersediaan sb
energi/ biaya; ketersediaan sda; jaringan transportasi;
ketrampilan TK; perlindungan
paten & merek; infrastruktur arus informasi
Hukum Politik : pemerintahan; ideologi politik; perpajakan; stabilitas keamanan; sikap pemerintah thd perusahaan asing; sistem hukum &
perdagangan; kebijakan luar negeri; kekuatan kel oposisi; aktivitas kaum teroris.
Sosiobudaya : kebiasaan-norma-nilai; bahasa;
demografi; tingkat harapan hidup; lembaga sosial; gaya hidup; agama; sikap thd orang asing; tingkat kemampuan
Pengamatan thd kekuatan &
kelemahan internasional
Keunggulan teknologi
Nama dagang yang kuat
Keunggulan pemanfaatan skala
produksi
Kemampuan utk melakukan
pengamatan
Produk atau jasa yg unggul
I su internasional dlm
perumusan strategi
Analisis Portofolio internasional : daya
tarik negara dan kekuatan kompetitif
produk