EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI DAN MINAT BELI
(Studi Komperatif Mengenai Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)
SKRIPSI
Diajukan untuk memenuhi persyaratan menyelesaikan pendidikan Sarjana (S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Departemen Ilmu Komunikasi
Diajukan Oleh : MERNI RIFMA DESTI Tjg.
060904028
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
ABSTRAKSI
Skripsi ini berjudul Efektivitas Iklan Televisi Dan Minat Beli (Studi Komperatif Mengenai Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas minat beli mahasiswa Universitas Sumatera Utara (USU) terhadap efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Iklan Nutrisari di televisi.
Penelitian ini menggunakan metode komperatif. Teori-teori yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah teori Komunikasi dan Komunikasi Massa, Media Massa, Iklan, Televisi, Minat Beli dan Teori AIDDA. Perancangan alat ukur adalah kuesioner. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 1.013 orang. Untuk menghitung jumlah sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90%, sehingga jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 91 orang.
Langkah-langkah dalam pengambilan sampel menggunakan Proportional Stratified Sampling, Purposive Sampling serta Accidental Sampling. Lalu peneliti melakukan pengumpulan data dilapangan dan studi kepustakaan. Data yang diperoleh dari hasil penelitian dianalisis dengan menggunakan analisis tabel tunggal melalui SPSS (Statistical Product Service Solution) 15.00.
Hasil penelitian menunjukkan gambaran bahwa sebagian besar responden menyatakan mereka tertarik pada tayangan Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Iklan Nutrisari di televisi. Lebih dari setengah respoden menyatakan sering menonton Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Iklan Nutrisari di televisi. Sebagian besar responden menyatakan bahwa durasi penayangan Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Iklan Nutrisari sudah tepat, sedangkan sebagian lagi menyatakan tidak tepat.
Hasil penelitian juga memberikan gambaran bahwa lebih dari setengah responden menyatakan bahwa mereka tertarik untuk melihat kembali tayangan Iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Iklan Nutrisari ini. Pada dasarnya terdapat
perbedaan minat beli mahasiswa antara iklan Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari di televisi. Mayoritas mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara memberikan tanggapan bahwa mereka sangat tertarik pada iklan Nutrisari, terutama pada adegan yang ada dalam tayangan iklan tersebut. Sebagian besar dari responden menganggap bahwa setiap adegan pada iklan tersebut wajar.
Dalam penelitian ini juga dapat diketahui bahwa mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik Universitas Sumatera Utara mempunyai minat beli yang sama mengenai tayangan iklan Minute Maid Pulpy Orange dan nutrisari di televisi yang secara keseluruhan dapat dikatakan menarik.
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan kesehatan dan kerida’annya kepada penulis, sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang
berjudul “Efektifitas Iklan Televisi Dan Minat Beli (Studi Komperatif Mengenai
Efektivitas Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi Terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU). Adapun tujuan penulisan skripsi ini sebagai syarat untuk
menyelesaikan pendidikan sarjana di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan
Ilmu politik Universitas Sumatera Utara.
Sebagai karya Ilmiah penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan
dan jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mohon saran dan kritikan yang sifatnya
membangun sehingga skripsi ini nantinya dapat berguna untuk menjadi referensi di masa
yang akan datang,
Terima kasih diucapkan untuk semua pihak yang membantu dalam penyusunan
skripsi ini. Maka dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih
yang sebesar-besarnya kepada:
1. Teruntuk Ayahanda tercinta alm. Chairuddin dan ibunda terkasih Murni Tanjung yang
selalu memberikan nasehat, dukungan, dan doa yang terbaik buat penulis.
2. Bapak Drs. Safrin, M.Si selaku dosen pembimbing yang telah banyak memberikan arahan
dan pengetahuan.
3. Dekan FISIP USU, Prof. Dr. Badarudin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
4. Ketua Departemen dan Sekretariat Ilmu Komunikasi FISIP USU, Ibu Dra. Fatmawardi
5. Bapak Drs. Humaizi, MA, selaku Dosen wali yang telah banyak memberikan motivasi
serta nasihat kepada penulis.
6. Ibu-ibu dan Bapak-bapak dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang telah membekali
penulis dengan ilmu pengetahuan selama dibangku perkuliahan.
7. Kak icut, kak maya, kak ros, yang telah membantu kelancaran skripsi ini dalam bidang
administrasi.
8. Saudaraku tercinta: Kakakku Vivi Seprimawati Tanjung, abangku Doni Martin Tanjung,
ST, dan juga abangku Usman Effendi Tanjung serta ponakanku tersayang Muhammad
Aji.
9. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2006, terutama Suji, Zahra, Sari, Yola, Nina,
Ghassy, Wulan, Yahdi, Ikram, Arif, Ryan, Vando, Nano, Riri, Kak Ilma dan Pangeran,
yang memberikan persahabatan yang indah dan tak terlupakan selama kuliah.
10.Buat temanku Ulfa, Lina, Mutia, dan juga buat rekan kerjaku Niken Renata, kak Jenni
serta ibu Sarihartaty Sinaga, SH yang telah memberikan penulis kesempatan bekerja dan
juga terima kasih buat doa dan perhatiannya selama ini.
11.Seseorang yang sangat spesial dihati penulis. Terima kasih telah menjadi teman disaat
suka dan duka, berbagi air mata, canda dan tawa serta dan selalu memotivasi penulis.
12.Semua pihak yang telah membantu penulis menyelesaikan skripsi ini.
Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih, semoga kita semua selalu dalam
lindungan Allah Swt. Amiin
Medan, Juni 2012
DAFTAR ISI
Hal
LEMBAR PERSETUJUAN ...……….………. i
ABSTRAKSI ……….…………..……….……. ii
KATA PENGANTAR ...……….. iii
DAFTAR ISI ………..….……….……… v
DAFTAR GAMBAR ……….……….…..……...………..….. ix
DAFTAR TABEL ……… x
BAB I PENDAHULUAN ..………..…………...… 1
1.1 Latar Belakang…………..…………..………....…….………….. 1
1.2 Perumusan Masalah Penelitian..……..…..………..…...….……….. 7
1.3 Pembatasan Masalah Penelitian………... 7
1.4 Tujuan Penelitian………...….……...… 8
1.5 Manfaat Penelitian……….……….... 8
1.6 Kerangka Teori……….. 9
1.6.1 Komunikasi dan Komunikasi Massa ……….… 9
1.6.2 Media Massa ……….…... 14
1.6.3 Iklan……….. 17
1.6.4 Televisi ………. 18
1.6.5 Minat Beli ……….… 19
1.6.6 Teori AIDDA ……… 20
1.7 Kerangka Konsep………..…... 22
1.10 Defenisi Operasional ……….. 27
1.11 Hipotesa ……….. 31
BAB II URAIAN TEORITIS……… 32
II.1 Komunikasi………..… 32
II.1.1 Pengertian Komunikasi……….… 32
II.1.2 Fungsi Komunikasi ……….…….…. 34
II.2 Komunikasi Massa………..……….. 35
II.2.1. Pengetian Komunikasi Massa……… 35
II.2.2. Fungsi Komunikasi Massa……….…… 39
II.3 Periklanan………..………..……….. 40
II.3.1. Sejarah Periklanan ……… 40
II.3.2. Pengertian Iklan ……… 41
II.3.3. Jenis Iklan………..43
II.3.4. Fungsi Periklanan……….……….…45
II.4. Televisi……….……. 47
II.5. Minat Beli………..… 48
II.6. Teori AIDDA………49
BAB III METODOLOGI PENELITIAN………..……… 51
III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian ……….. 51
III.1.1 Sejarah Perkembangan FISIP USU ……….. 51
III.1.2 Visi dan Misi………. 58
III.1.3 Tujuan, Tugas dan Fungsi FISIP USU ………. 60
III.2.1 Metode Penelitian……….. 61
III.2.2 Lokasi dan Waktu Penelitian………. 62
III.3 Populasi dan Sampel……….. 62
III.3.1 Populasi……….. 62
III.3.2 Sampel……….………..…… 63
III.4 Teknik Penarikan Sampel……….……. 65
III.4.1 Sampel Stratifikasi Proporsional………... 65
III.4.2 Purposive Sampling ……….……. 66
III.4.3 Sampel Accidental………..……….…….. 68
III.5 Teknik Pengumpulan Data ……….….. 68
III.6 Teknik Analisis Data……… 69
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN………....…. 71
IV. 1. Analisa Tabel Tunggal………..……..….….. 71
IV. 2. Iklan Produk Minute Maid Pulpy Orange dan Nutrisari di Televisi…. 74 IV. 3. Uji Hipotesis……….. 97
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ……….………... 101
V.1. Kesimpulan………..…….………... 101
V.2. Saran……… 102
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Pengertian Komunikasi ……….……….. 12
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Usia Responden ………..….……… 71
Tabel 2 Jenis Kelamin Responden ……….……….. 72
Tabel 3 Stambuk Responden ……….………... 72
Tabel 4 Uang Saku Responden ……….………… 73
Tabel 5 Mengetahui Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi . 74 Tabel 6 Keseringan Menonton Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari di Televisi ……….. 75
Tabel 7 Penggunaan Model Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutrisari Di Televisi 75 Tabel 8 Akting Model Dalam Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan iklan Nutrisari ….. 77
Tabel 9 Mengetahui Slogan Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutisari ……… 78
Tabel 10 Penggunaan Bahasa/Slogan Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari ………..……….. 79
Tabel 11 Slogan Yang Ada Pada Iklan Minuman Minute Maid Pulpy Orange ……….… 80
Tabel 12 Daya Tarik Iklan Minute Maid Pulpy Orange ……… 81
Tabel 13 Daya Tarik Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari Menimbulkan Minat Beli Mahasiswa ………. 82
Tabel 14 Isi Pesan Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari ………... 82
Tabel 18 Penempatan Waktu Penayangan Iklan Minute Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari
Ditengah-tengah Acara Yang Sedang Berlangsung ……… 86
Tabel 19 Penataan Gambar Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari . 87
Tabel 20 Penataan Suara Pada Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutrisari ……….. 88
Tabel 21 Isi Pesan Dalam Iklan Minuman Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan
Nutrisari ……… 88
Tabel 22 Melihat Iklan Minute Maid Pulpy Orange Dan Iklan Nutrisari Dalam Sehari ... 89
Tabel 23 Ketertarikan Produk Minute Maid Pulpy Orange Yang Dipasarkan Oleh
PT. COCA-COLA COMPANY ……..………..…. 90
Tabel 24 Ketertarikan Produk Nutrisari Yang Dipasarkan Oleh NUTRIFOOD ………. 91
Tabel 25 Mengetahui Perbedaan Minute Maid Pulpy Orange Dengan Produk Vitamin C
Lain ………. 92
Tabel 26 Mengetahui Perbedaan Nutrisari Dengan Produk Vitamin C Lain ……… 92
Tabel 27 Ketertarikan Minuman Minute Maid Pulpy Orange Dari Segi Kemasan, Rasa
Dan Manfaat Produk ………... 93
Tabel 28 Ketertarikan Minuman Nutrisari Dari Segi Kemasan, Rasa Dan Manfaat Produk 94
Tabel 29 Keinginan Membeli Minute Maid Pulpy Orange Dan Nutrisari Setelah Melihat
Iklan ……… 95
Tabel 30 Kemungkinan Untuk Beralih Pada Produk Lain Ketika Nutrisari Tidak Lagi
