v
UNIVERSITAS BINA NUSANTARA
_________________________________________________________________
Jurusan Desain Komunikasi Visual Tugas Akhir Sarjana Desain Komunikasi Visual
Semester Genap tahun 2006/2007
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KEMASAN TEH KAJOE ARO
Lusiana Tanudjaja – 0700693970 08 PAU
Abstrak
Perkembangan dunia minuman di Indonesia saat ini, khususnya teh, melaju dengan sangat pesat. Gejala ini tampak dengan semakin banyak bermunculan merek dagang teh yang menawarkan berbagai macam rasa, mutu, dan kemasan. Namun, tidak semua teh yang diproduksi dikenal oleh masyarakat, salah satunya adalah Teh Istimewa Kajoe Aro, yang diproduksi oleh PT Perkebunan Nusantara VI.
Penelitian Tugas Akhir ini bertujuan untuk memperkenalkan Teh Kajoe Aro kepada masyarakat Indonesia menengah atas, dewasa ataupun tua, agar dapat merasakan cita rasa teh hitam yang berkualitas, yang selama ini lebih banyak diekspor. Penelitian dilakukan dengan berbagai metode studi lapangan dan studi literatur, untuk menunjang penelitian Tugas Akhir. Hasil penelitian menyatakan bahwa Teh Kajoe Aro saat ini telah dikenal oleh masyarakat luar negeri dan hangatnya disukai Ratu Inggris, sedangkan di Indonesia sendiri teh ini belum begitu dikenal. Kemasan Teh Kajoe Aro tidak menarik secara desain dan promosi masih sangat kurang. Oleh karena itu diperlukan perancangan komunikasi visual yang tepat agar Teh Kajoe Aro lebih dikenal didalam negeri. Agar tujuan penelitian ini dapat tercapai, maka perancangan komunikasi visual untuk kemasan Teh Kajoe Aro harus mampu menarik minat masyarakat, menginformasikan keunggulan Teh Kajoe Aro, tanpa menghilangkan kesan bahwa teh tersebut adalah teh produksi Indonesia.
Kata Kunci
Perancangan komunikasi visual, kemasan, teh hitam
vi PRAKATA
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas segala berkat dan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir yang berjudul
“Perancangan Komunikasi Visual Kemasan Teh Kajoe Aro” dengan baik. Laporan penulisan ini penulis susun sebagai prasyarat untuk mengikuti ujian Strata-1 (S1) pada jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Bina Nusantara.
Dalam penyusunan laporan ini, banyak sekali pihak-pihak yang telah membantu penulis sehingga laporan ini dapat diselesaikan dengan baik. Oleh karena itu, penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada :
- Bapak Drs. Lintang Widyokusumo, MFA., selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara
- Ibu Rina Kartika, S.Sn., selaku Sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara
- Ibu Dra. Dria Setiautami, selaku Dosen Pembimbing Utama - Bapak Danu Widhyatmoko, S.Sn., selaku Dosen Co-Pembimbing
- Semua Dosen DKV Universitas Bina Nusantara atas segala jasa dan ilmu yang dilimpahkan
- Para Dosen Penguji pada Sidang Tugas Akhir
- Bapak Drs. Merdy Kanto Batangtaris, atas segala waktu, data, informasi, dan pinjaman songket, sampiran, dan standard Al-Qur’an yang diberikan
- Bapak Dadang Juanda, Kantor Pemasaran Bersama PT Perkebunan Nusantara, atas waktu, data, dan informasi yang diberikan
vii
- Ibu Novi Candra Rini, Food Solutions PT Unilever Indonesia, Tbk., atas waktu, data, dan informasi yang diberikan
- Orang tua saya tercinta, yang telah memberikan doa, dukungan, dana, serta semangat - Adik-adik saya tercinta, yang telah memberikan doa, bantuan, dan dukungan
- Pacar saya tersayang, yang telah memberikan doa, pengertian, waktu, tenaga, dukungan, serta semangat
- Bule, Bebe, Etha, Vela, Kezia, Lia, Mia, Yoan, Kirana,Emil, Fitri sahabatku tercinta, untuk semua dukungan, semangat, tenaga, doa, dan semuanya yang tidak dapat diungkapkan dengan kata-kata
- Seluruh teman-teman seperjuangan DKV angkatan 2003
- Serta semua pihak yang telah membantu proses penyelesaian Tugas Akhir ini, yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu
Penulis menyadari penyusunan laporan ini masih jauh dari sempurna dan terdapat banyak kekurangan. Oleh karena itu penulis mengucapkan permohonan maaf dan bersedia menerima kritik dan saran yang berguna sebagai masukan bagi penulis.
Akhir kata, semoga Tugas Akhir ini bermanfaat bagi pihak yang memerlukannya.
Jakarta, 9 Juni 2007
Lusiana Tanudjaja
viii DAFTAR ISI
Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam
i ii Halaman Persetujuan Hard Cover
Halaman Pernyataan Dewan Penguji
iii iv
Abstrak v
Prakata vi
Daftar Isi viii
Daftar Gambar Daftar Lampiran
xiii xv
BAB 1 PENDAHULUAN 1
1.1 Latar Belakang 1
1.2 Lingkup Tugas 2
BAB 2 DATA DAN ANALISA 3
2.1 Data Dan Literatur 3
2.1.1 Sumber Data 3
2.1.2 Gambaran Umum Teh Kajoe Aro 3
2.2 Hasil Survey di Lapangan
2.2.1 Interview (Bapak Dadang Juanda – KPB PTPN)
6 6 2.3 Data Pendukung
2.3.1 Teh Kajoe Aro Hangatnya Disukai Ratu Inggris 2.3.2 Jumiati (Tester Teh Kajoe Aro)
7 7 9
ix
2.3.3 Teh Kajoe Aro, Aroma Asli 12
2.4 Data Penyelenggara 15
2.4.1 PT Perkebunan Nusantara VI (Persero) 2.4.1.1 Status
2.4.1.2 Bisnis / Industri 2.4.1.3 Deskripsi Bisnis 2.4.1.4 Landasan Hukum 2.4.1.5 Sejarah
2.4.1.6 Visi Perusahaan 2.4.1.7 Misi Perusahaan 2.4.1.8 Struktur Organisasi 2.4.1.9 Budaya Perusahaan 2.4.1.10 Produk
2.4.1.11 Alamat
15 15 15 15 16 16 18 18 19 19 19 20 2.4.2 Data Kompetitor
2.4.2.1 Lipton
21 21
2.5 Target Audience 27
2.6 Analisa SWOT 27
BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN DESAIN 29
3.1 Identifikasi Masalah 29
3.2 Rumusan Masalah 29
3.3 Tujuan Desain 30
BAB 4 KONSEP DESAIN 31
x
4.1 Landasan Teori 31
4.1.1 Teori Logo 31
4.1.2 Teori Tipografi 32
4.1.3 Teori Warna
4.1.4 Teori Ragam Hias Minangkabau
33 35
4.2 Strategi Kreatif 41
4.2.1 Strategi Komunikasi 4.2.1.1 Fakta Kunci 4.2.1.2 Profil Target
4.2.1.3 Isu Yang Akan Dikomunikasikan (Big Idea) 4.2.1.4 Keyword
4.2.1.5 Tujuan Komunikasi 4.2.1.6 Positioning
4.2.1.7 Tagline 4.2.1.8 Pendekatan
41 41 41 42 42 42 42 43 43 4.2.2 Strategi Desain
4.2.2.1 Tone & Manner 4.2.2.2 Strategi Verbal 4.2.2.3 Strategi Visual
43 43 44 44
4.2.3 Pemilihan Item 45
BAB 5 HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Konsep Visual
5.1.1 Tipografi
46 46 46
xi 5.1.2 Warna
5.1.3 Illustrasi 5.2 Hasil Visual
5.2.1 Logo
5.2.2 Kemasan Teh Seduh 50 gram 5.2.3 Kemasan Teh Seduh 250 gram 5.2.4 Kemasan Teh Celup 25 Teabags 5.2.5 Teabags
5.2.6 Tag 5.2.7 Cangkir
5.2.8 Shopping Bag Limited Edition 5.2.9 Shopping Bag Biasa
5.2.10 Box 12 x 50 gram 5.2.11 Hanging Mobile 5.2.12 Self Talker
5.2.13 Kemasan Kaleng Limited Edition 30 gram (Gimmick Hotel)
5.2.14 Kemasan Kaleng Limited Edition 250 gram 5.2.15 Dus 12 x 250 gram
BAB 6 PENUTUP
46 47 48 48 49 50 51 52 52 53 53 54 55 55 56 56
57 58 59
6.1 Kesimpulan 59
6.2 Saran 59
Daftar Istilah 61
xii
Daftar Pustaka 64
Riwayat Hidup 65
Lampiran Surat Survei
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kemasan asli Teh Kajoe Aro (seduh) Gambar 2.2 Kemasan asli Teh Kajoe Aro (celup) Gambar 2.3 Logo PT Perkebunan Nusantara VI Gambar 4.1 Logo asli Teh Kajoe Aro
Gambar 4.2 Illustrasi Itiak Pulang Patang Gambar 4.3 Illustrasi Perisai
Gambar 4.4 Illustrasi Motif Pada Perisai
Gambar 4.5 Illustrasi Rumah Gadang dan Motif Pada Makam Bung Hatta
Gambar 4.6 Illustrasi Motif Rumah Gadang Pada Makam Bung Hatta
Gambar 4.7 Illustrasi 1 Rumah Gadang Makam Bung Hatta Gambar 4.8 Illustrasi 2 Rumah Gadang Makam Bung Hatta Gambar 4.9 Illustrasi Gerbang
Gambar 5.1 Warna Pada Keseluruhan Item Gambar 5.2 Warna Pada Item Limited Edition
Gambar 5.3 Logotype Teh Hitam Istimewa Kajoe Aro Gambar 5.4 Logotype Teh Istimewa Kajoe Aro dan Perisai Gambar 5.5 Logotype Teh Istimewa Kajoe Aro dan Perisai Utuh Gambar 5.6 Logo Teh Istimewa Kajoe Aro
Gambar 5.7 Kemasan Teh Seduh 50 gram Gambar 5.8 Kemasan Teh Seduh 250 gram
3 3 15 32 36 37 38 38
39
39 39 40 47 47 48 48 48 49 49 50
xiv
Gambar 5.9 Kemasan Teh Celup (25 Teh Celup) Gambar 5.10 Teabags
Gambar 5.11 Tag Gambar 5.12 Cangkir
Gambar 5.13 Shopping Bag Limited Edition Gambar 5.14 Shopping Bag Biasa
Gambar 5.15 Box 12 x 50 gram Gambar 5.16 Hanging Mobile Gambar 5.17 Self Talker
Gambar 5.18 Kemasan Kaleng Limited Edition 30 gram Gambar 5.19 Kemasan Kaleng Limited Edition 250 gram Gambar 5.20 Dus 12 x 250 gram
51 52 52 53 53 54 55 55 56 56 57 58
xv
DAFTAR LAMPIRAN
• Surat survei
