ABSTRAK
Museum Pos Indonesia merupakan salah satu museum yang jarang dikunjungi
oleh masyarakat. Museum ini terletak di belakang Gedung Sate, salah satu objek wisata
edukasi yang berada di kota Bandung. Museum ini memiliki banyak koleksi sejarah
mengenai surat-menyurat dan peralatan pos. berdasarkan hasil kuesioner yang
dibagikan, mayoritas masyarakat tidak mengetahui dan tidak pernah mengunjungi
museum ini. Salah satu faktor yang menyebabkan kurangnya pengunjung adalah tidak
adanya promosi yang dilakukan oleh pihak museum, sehingga sedikit masyarakat yang
mengetahui akan keberadaan Museum Pos Indonesia. Penataan benda-benda koleksi
yang terlalu padat membuat museum ini terlihat kurang terawat, sangat disayangkan
mengingat museum ini berpotensi besar untuk dijadikan tempat wisata edukasi yang
menarik untuk masyarakat luas, khususnya pelajar Sekolah Menengah Pertama.
Diperlukan perancangan event promosi yang tepat dan sesuai dengan target
audience untuk membuat Museum Pos Indonesia lebih dikenal masyarakat, khususnya
yang tinggal di kota Bandung. Perancangan event promosi yang dilakukan diharapkan
dapat menarik minat masyarakat luas, khususnya pelajar Sekolah Menengah, agar
mereka datang ke Museum Pos Indonesia. Selain itu event promosi juga digunakan
▸ Baca selengkapnya: dengan menentukan target pasar yang tepat, maka promosi produk kerajinanakan lebih
(2)ABSTRACT
The Indonesia Postal Museum is one of many museums in Indonesia that is
rarely visited by people here. The museum itself is located behind Gedung Sate, a
famous educational attraction located in Bandung city. The museum has a large
collection of the history of the letter and postal equipment. Based on the result of the
questionnaire that were distributed, the majority of people who don’t know and haven’t
been visited this museum. One of the factors that led to the lack of museum’s visitors is
the absence of the promotion carried out by the museum, so that only few people knew
the existence of Indonesia Postal Museum. Arrangement of the collection also too dense,
making it look less well maintained, it’s sad because the museum has great potential to
become an attractive educational place for the public, particularly junior high school.
Indonesia postal museum required a promotional event design that appropriate to
the target audience to make the museum better known to public, especially those living
in Bandung City. The design of the promotional event carried out that expected to attract
the public, especially junior high school students, so they will interested to come to
Indonesia Postal Museum. The promotion also used to increase the number of visitors to
DAFTAR ISI
JUDUL
LEMBAR PENGESAHAN ABSTRAK
PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN DAFTAR ISI
DAFTAR GAMBAR DAFTAR TABEL BAB IPENDAHULUAN
1.1.Latar Belakang Permasalahan……….1
1.2.Permasalahan dan Ruang Lingkup………...………..2
1.2.1 Rumusan Masalah………....….2
1.2.2 Ruang Lingkup Kajian………..2
1.3.Tujuan Perancangan………....3
1.4.Sumber dan Teknik Pengumpulan Data……….3
1.5.Skema Perancangan………4
BAB II LANDASAN TEORI 2.1Promosi……….………..5
2.1.1 Pengertian Promosi………..……….5
2.1.2 Tujuan Promosi………..………...5
2.1.3 Bauran Promosi………..6
2.1.4 Sifat Dasar Promosi………7
2.1.6 Media Promosi………8
2.2Logo………..………8
2.3SWOT………...………9
2.4Sementasi Targeting Positioning………...………..9
2.4.1 Segmentasi……….….9
2.4.2 Targeting………..………10
2.4.3 Positioning……….10
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1Data dan Fakta………...………..……….…11
3.1.1 Profil Museum Pos Indonesia……….……11
3.1.2 Benda koleksi museum……….…..13
3.1.3 Visi dan Misi Museum Pos Indonesia……….……15
3.1.4 Data hasil observasi……….…16
3.1.5 Data hasil kuesioner……….…17
3.1.6 Data hasil wawancara……….….23
3.1.7 Tinjauan terhadap proyek sejenis……….…31
3.1.8 Data pengunjung Museum Pos Indonesia………...38
3.2Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta…….……….….….40
3.2.1 Analisis SWOT………….………...40
3.2.2 Analisis STP………42
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1Konsep Komunikasi………..…43
4.2Konsep Kreatif………44
4.2.1 Slogan……….……….…44
4.2.2 Warna……….……….….45
4.2.4 Tipografi……….……….45
4.3Konsep Media……….…45
4.4Hasil karya………..…47
4.4.1 Logo event Stamp Up……….……….……….48
4.4.2 Poster event Stamp Up……….……….51
4.4.3 Brosur event Stamp Up……….………54
4.4.4 X-Banner event Stamp Up……….……….…..54
4.4.5 Kaos event Stamp Up………..………...…...56
4.4.6 Boothstand event Stamp Up………..……….…..57
4.4.7 Website event Stamp Up……….……59
4.4.8 Tiket event Stamp Up……….……..62
4.4.9 Gimmick event Stamp Up……….…….…..63
4.5Rencana anggaran biaya……….………..……..65
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1Kesimpulan………..…….……66
5.2Saran………..………66
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DATA PENULIS
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Pintu masuk Museum Pos Indonesia……….11
Gambar 3.2 Gedung Museum Pos Indonesia……….25
Gambar 3.3 Buku Selayang Pandang Museum Pos Indonesia….………..26
Gambar 3.4 Brosur Museum Pos Indonesia………...26
Gambar 3.5 Stand Exhibiton Museum Pos Indonesia dalam acara Pameran Museum Keliling ………..…….27
Gambar 3.6 Benda koleksi yang dipamerkan dalam Pameran Museum Keliling………...27
Gambar 3.7 Koleksi Bis Surat ………...28
Gambar 3.8 Gerobak Pengantar Surat ………...28
Gambar 3.9 Diorama Kegiatan Pengiriman Surat ………...29
Gambar 3.10 Patung Mas Soeharto sebagai Bapak Pos Indonesia ………..……...29
Gambar 3.11 Neraca yang digunakan untuk menimbang surat………..……...30
Gambar 3.12 Koleksi Perangko sebanyak 17.000……….…………..……...30
Gambar 3.13 Perangko Pertama di Dunia “The Penny Black”…….…………..……...31
Gambar 3.14 Website Museum Geologi Bandung……….…………..……...33
Gambar 3.16 Tiket Museum Geologi ……….………..……...34
Gambar 3.17 Peta Petunjuk Museum Geologi ……….…………..……...34
Gambar 3.18 Peta Petunjuk Museum Geologi bagian dalam ………..……...35
Gambar 3.19 Lighting Museum Geologi ……….………..……...35
Gambar 3.20 Fosil T-Rex ……….…………..……...36
Gambar 3.21 Fosil Tengkorak Manusia ……….………..………..……...36
Gambar 3.22 Fosil Banteng ……….……….………..……...37
Gambar 3.23 Maket Kepulauan Indonesia ……….………..……..……...37
Gambar 3.28 Maket Gunung Krakatau ……….………..………...38
Gambar 4.1 Logo Stamp Up ……….………..………...49
Gambar 4.2 Font Duke Fill ……….…….…..……….………...49
Gambar 4.3 Font Univers……….…….…..………...50
Gambar 4.4 Logo Grid ………..,.,.……….…….…..………...50
Gambar 4.5 Warna Logo ………..,.,.……….…….…..………...51
Gambar 4.6 Poster awareness ………..,.,.……….…….….…………...52
Gambar 4.7 Poster awareness (2)…………..,.,.……….…….….…………...52
Gambar 4.8 Poster informing ………...,.,.……….…….….…………...53
Gambar 4.9 Poster Reminding ………...,.,.……….…….….…………...53
Gambar 4.10 Brosur Stamp Up ………...……….…….….…………...54
Gambar 4.12 X-Banner Stamp Up (2)…………...……….……..…………...56
Gambar 4.13 Kaos Stamp Up ………...……….……..…………...57
Gambar 4.14 Boothstand Stamp Up ………...……….……..…………...58
Gambar 4.15 Boothstand Stamp Up (2) ………...……….….………...58
Gambar 4.16 Website 1……… ………...……….….………...59
Gambar 4.17 Website 2……… ………...……….….………...60
Gambar 4.18 Website 3……… ………...……….….………...60
Gambar 4.19 Website 4……… ………...……….….………...61
Gambar 4.20 Website 5……… ………...……….….………...61
Gambar 4.21 Website 6……… ………...……….….………...62
Gambar 4.22 Tiket Stamp Up………..…...……….….………...62
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Pintu Skema Perancangan………...………..…….4
Tabel 3.1 Survey kesadaran akan pentingnya museum.………..….17
Tabel 3.2 Survey frekuensi pergi ke museum.………..………..….18
Tabel 3.3 Survey motivasi pergi ke museum.………..……….…..….18
Tabel 3.4 Survey seberapa banyak yang mengetahui Museum Pos.……….…..….19
Tabel 3.5 Survey media informasi Museum Pos.……….……….…..….19
Tabel 3.6 Survey jumlah orang yang pernah mengunjungi Museum Pos…………...….20
Tabel 3.7 Survey kesadaran akan pentingnya Perangko dan peralatan Pos.……...….20
Tabel 3.8 Survey ketertarikan akan Promosi Museum Pos.……...……….…..….21
Tabel 3.9 Survey ketertarikan Responden akan Museum Pos.………...….21
Tabel 3.10 Survey perbandingan daya tarik Museum di Bandung.……….22
Tabel 3.11 Survey ketertarikan responden akan koleksi filateli…..………….….…..….22
Tabel 3.12 Survey perbandingan Museum yang pernah dikunjungi……….…..….23
Tabel 3.13 Data Pengunjung Museum Pos Indonesia tahun 2009.…………..….…..….38
Tabel 3.14 Data Pengunjung Museum Pos Indonesia tahun 2010….…..……….…..….39
Tabel 3.15 Data Pengunjung Museum Pos Indonesia tahun 2011.………....….39
Tabel 4.1 Timeline.……….………....….64
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang Masalah
Museum meupakan salah satu sarana pendidikan yang berguna untuk menambah
wawasan informasi serta melestarikan warisan budaya. Bagi dunia pendidikan,
keberadaan museum merupakan suatu yang tidak dapat terpisahkan, karena keberadaan
museum sangat berkaitan dengan sejarah perkembangan manusia, budaya, dan
lingkungan. Di dalam museum terdapat berbagai macam koleksi benda-benda hasil
penemuan atau peninggalan masa lalu. Museum tidak hanya berfungsi sebagai lembaga
yang mengumpulkan benda-benda penggalan masa lalu, tetapi merupakan suatu lembaga
yang mempunyai tugas untuk melakukan pembinaan dan pelestarian nilai-nilai budaya
guna memperkuat identitas bangsa.
Sayang sekali di era globalisasi ini, masyarakat Indonesia semakin enggan
berkunjung ke museum. Kebanyakan orang lebih memilih menghabiskan waktunya
dengan pergi ke tempat hiburan dibanding pergi ke museum. Banyak orang beranggapan
pergi ke museum itu membosankan dan kuno, padahal banyak sekali manfaat yang bisa
didapatkan dengan pergi ke museum, mulai dari melihat benda koleksi secara langsung
sehingga mendapatkan deskripsi secara lengkap, dan juga dapat memahami nilai-nilai
warisan budaya dari generasi terdahulu hingga generasi sekarang.
Salah satu museum yang cukup berpotensi di Indonesia adalah museum Pos
Indonesia yang terletak di jalan cilaki no. 73 Bandung. Museum ini terdiri atas
benda-benda yang bernilai sejarah seperti peralatan pos, visualisasi sejarah dan diorama
kegiatan layanan pos serta berbagai macam koleksi perangko dari seluruh dunia.
Museum Pos Indonesia telah hadir sejak masa Hindia Belanda pada tahun 1931. Akibat
mendapat perhatian sebagaimana mestinya, bahkan nyaris terlupakan. Menyadari
besarnya peranan museum sebagai sarana pendidikan, informasi dan pariwisata untuk
generasi muda di masa sekarang dan masa mendatang, maka museum ini dibuka kembali
secara resmi pada 27 September 1983 oleh Menteri Pariwisata Pos dan Telekomunikasi,
Ahmad Tahir. Lokasi museum Pos Indonesia berdekatan dengan museum Geologi,
Gedung Sate dan Monumen Perjuangan Rakyat Jawa Barat.
Meskipun lokasi museum Pos Indonesia berdekatan dengan tempat wisata
lainnya, namun masih banyak orang yang tidak mengetahui akan keberadaan museum
ini. Dengan letaknya yang tersembunyi yakni di ruang basement gedung Kantor Pusat
PT Pos Indonesia serta kurangnya informasi keberadaan museum menjadikan museum
ini semakin terabaikan keberadaannya. Promosi yang dilakukan museum Pos Indonesia
ini pun kurang gencar sehingga masih banyak orang yang tidak mengenal museum ini.
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup 1.2.1 Rumusan Masalah
Berdasarkan permasalahan yang telah diuraikan diatas, berikut akan dirumuskan,
pokok persoalan yang akan dibahas, diteliti dan dipecahkan yaitu:
• Bagaimana merancang strategi promosi yang komunikatif dan efektif untuk Museum Pos Indonesia agar dapat menarik dan meningkatkan
jumlah pengunjung?
1.2.2 Ruang Lingkup Kajian
Perancangan hasil karya akan meliputi pembentukan visual event promosi untuk
Museum Pos Indonesia dengan aplikasi lainnya. Lokasi yang dibahas adalah kota
Bandung, dengan target umumnya adalah pelajar, dan target khususnya adalah anak
1.3Tujuan Perancangan
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan perancangan dari penelitian
ini adalah sebagai berikut:
Menghasilkan perancangan event promosi yang komunikatif dan efektif untuk
mensosialisasikan Museum Pos Indonesia, sehingga mampu menarik dan meningkatkan
jumlah pengunjung.
1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Perancangan serta penelitian ini akan menggunakan sumber dan teknik
pengumpulan data sebagai berikut:
• Wawancara secara terstuktur dan mendalam agar mendapatkan hasil jawaban yang akurat sesuai dengan yang dibutuhkan. Sebelumnya penulis
telah menyiapkan daftar pertanyaan yang akan ditanyakan kepada
narasumber.
• Studi pustaka untuk memperoleh data dengan menghimpun informasi yang berkaitan dengan masalah melalui buku-buku dan karangan ilmiah,
internet, dan sumber-sumber tertulis lainnya baik media cetak maupun
elektronik.
• Kuesioner dilakukan dengan menyebarkan daftar pertanyaan kepada responden. Hasil yang didapatkan penulis dapat menentukan target
market, perilaku target market, dan output media dari permasalahan. • Observasi dengan melihat dan mengamati karakteristik serta perilaku
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1Kesimpulan
Melalui perancangan event promosi Museum Pos Indonesia ada banyak
pengetahuan dan pengalaman yang penulis dapatkan. Dapat disimpulkan bahwa
kurangnya minat masyarakat untuk berkunjung ke Museum Pos Indonesia dikarenakan
promosi yang dilakukan Museum Pos Indonesia belum efektif. Media promosinya
sangat sedikit dan tidak didesain dengan baik. Padahal Museum Pos Indonesia ini
memiliki daya tarik pariwisata yang besar sebagai museum tertua di kota Bandung. Oleh
sebab itu didapatkan solusi dengan perancangan sebuah event promosi museum agar
masyarakat dapat tertarik untuk datang berkunjung dan mempelajari sejarah filateli di
Indonesia.
Strategi yang diambil agar promosi tersebut menarik bagi masyarakat, khususnya
target utamanya yaitu pelajar SMP berusia 12-15 tahun. Yaitu dengan melakukan
pendekatan desain kepada gaya yang sesuai dengan target.
Media-media promosi yang dipakai ditempatkan di sekolah-sekolah dan tempat
hiburan di kota Bandung, agar para pelajar dapat mengetahui adanya Museum Pos
Indonesia dan tertarik untuk mengunjungi sekaligus mengikuti event yang ada.
5.2Saran
Saran penulis untuk Museum Pos Indonesia yaitu museum tersebut dapat
menjadi tempat menarik dan banyak dikunjungi apabila pihak museum menjalankan
strategi promosi yang tepat dan merawat gedung serta merapikan koleksinya dengan
DAFTAR PUSTAKA
Hapsari, Niken Tri (2010). Seluk Beluk Promosi & Bisnis, Yogyakarta: APlus Books
Cummins, Julian (1987). Promosi Penjualan, Leeds: Binarupa Aksara
Rangkuti, Ferdi (2009). Strategi Promosi yang kreatif. Jakarta: PT Gramedia Pustaka
Utama
Winardi (1992). Promosi dan Reklame. Bandung: Mandar Maju
Pos Indonesia, (2008). Selayang Pandang Museum Pos Indonesia. Bandung: Pos
