i
PENGARUH FASHION INVOLVEMENT, KECENDERUNGAN KONSUMSI HEDONIS, DAN EMOSI POSITIF TERHADAP PEMBELIAN
IMPULSIF PRODUK FASHION DI KALANGAN REMAJA PURWOKERTO
SKRIPSI
TRI NUR AMIN 1602010287
PROGRAM STUDI MANAJEMEN S1 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO
2020
iii
v MOTTO
Intelligence is not the determinant of success, but hard work is the real determinant of your success
(Tri Nur Amin)
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan skripsi ini kepada :
Bapak dan Ibuku tercinta (Bapak Kaswin dan Ibu Sanikem) sebagai tanda sayang, bakti, hormat, dan terima kasih yang tidak terhingga atas kasih sayang, kerja keras, motivasi, dan doa yang telah diberikan selama ini. Kedua Kakakku (Supriatin dan Siswanti) tersayang sebagai tanda terima kasih atas dukungan, motivasi, dan doa selama ini.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT, karena atas berkat dan rahmat- Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi syarat untuk mencapai gelar Sarjana Manajemen pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Saya menyadari bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada masa penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menjelaskan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih kepada :
(1) Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberi berbagai informasi dan bimbingan tata laksana penyusunan skripsi kepada saya;
(2) Ketua Program Studi Manajemen yang telah memberi berbagai informasi dan bimbingan tata laksana penyusunan skripsi kepada saya;
(3) Muchammad Agung Miftahuddin, SE., M.Si selaku dosen pembimbing yang telah menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi ini;
(4) Arini Hidayah, SE., M.Si yang telah memberikan berbagai pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Manajemen;
(5) Restu Frida Utami, SE., M.Si yang telah memberikan berbagai pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Manajemen;
(6) Bapak, Ibu, dan Kakak-kakak saya dan seluruh keluarga besar yang telah memberikan dukungan materiil, dan moral serta telah menjadi support system yang sangat-sangat kuat, seluruh do’a dan pengorbanan untuk mendukung saya dalam menyelesaikan study;
(7) Sahabat-sahabat saya DJ LITT, Dara Sutra, Julita Pangesti, Lusiana Dwi Safitri, Siti Masriatun Khasanah, Titania Chairiyah, Titi Riswati yang telah menemani dan mewarnai perjalanan yang tidak mudah ini hingga kami dapat memperoleh gelar sarjana ini bersama-sama;
(8) Teman-teman ku Akhmad Kurniawan, Panji Darma Putra, Deseria Wijayanti yang selalu memberikan support dari awal hingga akhir penyusunan skripsi saya ini;
(9) Teman magang saya Septiana yang telah berbaik hati membantu saya dalam penulisan skripsi saya;
(10) Seluruh teman Manajemen E 2016 dengan segala cerita dan warna selama perkuliahan yang akan menjadi cerita di masa depan;
(11) Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto dan pembimbing akademik yang super baik dan selalu siap dalam pertolongan pertamanya;
(12) Terima kasih untuk mantan saya yang tidak dapat bertahan menemani saya dalam penyusunan skripsi ini;
(13) Terima kasih kepada Bank Syariah Mandiri Purwokerto yang telah memberikan waktu dan kesempatan kepada saya karena sudah memaklumi selama magang saya banyak izin untuk bimbingan skripsi dengan dosen;
(14) Terima kasih kepada KARD, Cha Eun Woo, Seventeen, T-ARA, Hyunbin, Inigo Pascual, Produce 101, Chungha, GOT7, BTS yang selalu menemani saya dan membuat hati saya bahagia selama penyusunan skripsi ini.
Akhir kata saya berharap Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi pengembangan ilmu.
Purwokerto, Februari 2020
Penulis
ix
PENGARUH FASHION INVOVEMENT, KECENDERUNGAN KONSUMSI HEDONIS DAN EMOSI POSITIF TERHADAP PEMBELIAN FASHION
PADA KALANGAN REMAJA DI PURWOKERTO
Tri Nur Amin1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Email : [email protected] Muhammad Agung Miftahudin2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Email : [email protected].
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh fashion Involvement, kecenderungan konsumsi hedonis, emosi positif dan pembelian impulsif. Dalam penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Menggunkan metode purposive sampling untuk memilih 120 sampel dengan beberapa kriteria yang telah ditentukan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Hasil dari penelitian ini mengungkapkan bahwa fashion involvement, kecenderungan konsumsi hedonis dan emosi positif secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung, selanjutnya, fashion involvement berpengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif dan kecenderungan konsumsi hedonis berpengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif, serta emosi positif berpengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif.
Kata Kunci : Fashion Involvement, Kecenderungan Konsumsi Hedonis, Emosi Positif , Pembelian Impulsif.
xi
THE EFFECT OF FASHION INVOLVEMENT, HEDONIC CONSUMPTION TENDENCY AND POSITIVE EMOTION NO IMPULSIVE BUYING
PRODUCT FASHION IN TEENAGGERS IN PURWOKERTO Tri Nur Amin1
Faculty Enonomics and Business University Muhammadiyah Purwokerto
Email : [email protected]
Muhammad Agung Miftahudin2 Faculty Enonomics and Business University Muhammadiyah Purwokerto
Email : [email protected].
ABSTRACT
This research aims to know the effect of Fashion Involvement, Hedonic Consumption Tendency and Positive Emotions on Impulsive Buying product fashion. This research uses quantitative methods in the form of survey research.
The sample in this study used purposive sampling with specific criteria, obtained 120 respondents. Based on the simultaneous test (F test) Fashion Involvement, Hedonic Consumption Tendency and Positive Emotions simultaneously have a significant effect on Impulsive Buying with 40% variability. While the partial test (t-test) is obtained that Fashion Involvement, Hedonic Consumption Tendency and Positive Emotions have a significant positive effect on Impulsive Buying product fashion.
.
Keywords : fashion involvement, hedonic consumption tendency, positive emotion, impulsive buying
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
MOTTO... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ... ix
ABSTRAK ... x
ABSTRACT ... xi
DAFTAR ISI ... xii
DAFTAR TABEL ... xiv
DAFTAR GAMBAR ... xv
DAFTAR LAMPIRAN ... xvi
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang ... 1
B. Rumusan Masalah ... 8
C. Pembatasan Masalah ... 8
D. Tujuan dan Manfaat Penelitian ... 9
BAB II TINJUAN PUSTAKA ... 11
A. Landasan Teori ... 11
B. Hasil Penelitian Terdahulu ... 24
C. Kerangka Pemikiran ... 27
D. Hipotesis ... 32
BAB III METODE PENELITIAN ... 33
A. Jenis Penelitian ... 34
B. Populasi, Sampel dan Ukuran Sampel ... 34
Jenis, Sumber Data dan Pengumpulan Data ... 35
xiii
E. Definisi Operasional ... 37
F. Metode Analisis Data ... 39
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 51
A. Hasil Penelitian ... 51
B. Pembahsan ... 76
BAB V PENUTUP ... 81
A. Kesimpulan ... 81
B. Keterbatasan Penulis ... 81
C. Saran ... 82
DAFTAR PUSTAKA ... 84
LAMPIRAN ... 88
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ... 24
Tabel 3.1 Definisi Operasional ... 38
Tabel 4.1 Respon Rate ... 52
Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 53
Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Usia ... 53
Tabel 4.4 Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 54
Tabel 4.5 Responden Berdasarkan Pendapatan Perbulan ... 55
Tabel 4.6 Hasil analisis deskriptif item fashion involvement ... 56
Tabel 4.7 Hasil Analisis Deskriptif Item Kecenderungan Konsumsi Hedonis... 57
Tabel 4.8 Hasil Analisis Deskriptif Item Emosi Positif ... 58
Tabel 4.9 Hasil Analisis Deskriptif Item Pembelian Impulsif ... 59
Tabel 4.10 Hasil Pengujian Validitas Variabel Fashion Involvement (X1) ... 61
Tabel 4.11 Hasil Pengujian Validitas Variabel Kecenderungan Konsumsi Hedonis (X2) ... 62
Tabel 4.12 Hasil Pengujian Validitas Variabel Emosi Positif (X3) ... 63
Tabel 4.13 Hasil Pengujian Validitas Variabel Pembelian Impulsif (Y) ... 63
Tabel 4.14 Hasil Uji Reliabilitas ... 65
Tabel 4.15 Hasil Uji Normalitas One-Sampel Kolmogorov-Smirnov Test ... 66
Tabel 4.16 Hasil Uji Multikolinearitas ... 67
Tabel 4.17 Hasil Uji Heteroskedastisitas ... 68
Tabel 4.18 Hasil Uji Regresi Berganda ... 69
Tabel 4.19 Hasil Nilai Koefisien Determinasi Adjusted R Square ... 71
Tabel 4.20 Hasil Uji Pengaruh Simultan (F Test) ... 72
Tabel 4.21 Kesimpulan Uji Hipotesis ... 76
xv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ... 31
Gambar 3.1 Kurva Uji F Hipotesis Pertama ... 46
Gambar 3.2 Kurva Uji t Hipotesis Kedua ... 48
Gambar 3.3 Kurva Uji t Hipotesis Ketiga ... 49
Gambar 3.4 Kurva Uji t Hipotesis Keempat ... 50
Gambar 4.1 Kurva Uji F Hipotesis Pertama ... 73
Gambar 4.2 Kurva Uji t Hipotesis Kedua ... 74
Gambar 4.3 Kurva Uji t Hipotesis Ketiga ... 75
Gambar 4.4 Kurva Uji t Hipotesis Keempat ... 75
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Kuesioner Penelitian ... 89
Lampiran 2 : Respon Rate ... 94
Lampiran 3 : Hasil Analisis Rekapitulasi Jawaban Responden ... 96
Lampiran 4 : Uji Instrumen Penelitian ... 97
Lampiran 5 : Uji Asumsi Klasik ... 100
Lampiran 6 : Uji Regresi ... 101
Lampiran 7 : Data Penelitian Jawaban Responden ... 102
Lampiran 8 : Tabel (df=n-2) ... 114
Lampiran 9 : Foto Pengisian Kuesioner ... 126
Lampiran 10 : Data Responden ... 128
