4.1 Hasil Penelitian
4.1.1. Deskripsi Air Minum Dalam Kemasan Ades
Industri air mineral di Indonesia masih sangat prospek seiring dengan beralihnya kebiasaan masyarakat indonesia yang semula terbiasa mengolah air sendiri menjadi beralih dengan mengkonsumsi air minum dalam kemasan (air mineral) yang dipandang lebih praktis dan sehat. Dengan jumlah penduduk Indonesia yang sangat besar dan air minum termasuk kebutuhan primer menjadikan industri pengolahan air mineral sangat prospektif di Indonesia.
Air minum kemasan Ades merupakan salah satu merek air minum kemasan yang cukup dikenal di Indonesia. PT. Ades Waters Indonesia Tbk, didirikan dengan nama PT Alfindo Putrasetia pada tahun 1985. Nama Perseroan telah diubah beberapa kali, terakhir pada tahun 2004, ketika nama Perseroan perusahaan tersebut diubah menjadi PT. Ades Waters Indonesia Tbk. Berdasarkan Anggaran Dasar Perusahaan, Ruang Lingkup Kegiatan Perusahaan adalah pengelohan dan distribusi air minum dalam kemasan. Untuk menghindari kesamaan nama dengan produk perusahaan, PT Ades Waters Indonesia (ADES) berubah nama menjadi PT Akasha Wira International Tbk. Akan tetapi pada Juni 2011 PT Akasha Wira International Tbk melakukan perjanjian lisensi dengan The
Coca Cola Company atas merek air minum dalam kemasan, Ades. Sejak saat itu Ades menjadi merek air minum kemasan milik The Coca Cola Company.
The Coca-Cola Company secara global berkomitmen untuk melakukan inovasi menuju Sustainable Packaging (kemasan yang berkelanjutan). Berlandaskan pada komitmen ini, air minum kemasan Ades mencoba mengurangi penggunaan plastik pada botol Ades. Ades juga mengajak konsumennya untuk memulai sebuah langkah kecil bagi lingkungan melalui tiga ritual yang mudah dan seru yaitu: Pilih, Minum, dan Remukan. (Choose – Drink - Crush). Botol plastik yang diremukkan diharapkan akan memberikan lebih banyak ruang di tempat sampah dan tentunya lebih mudah untuk didaur ulang. Selanjutnya juga akan menghasilkan jejak emisi karbon yang lebih kecil saat sampah tersebut diangkut.
Sebuah perubahan besar selalu diawali dengan sesuatu yang sederhana. Sebagai bagian dari penduduk bumi, semua orang juga bisa memainkan peran dalam menginspirasikan perubahan. Kebiasaan membuang sampah pada tempatnya, menggunakan air secukupnya, mematikan lampu jika sudah tidak terpakai hanyalah beberapa hal sederhana yang dapat kita lakukan dikehidupan sehari-hari yang dapat memberi dampak yang berarti buat lingkungan sekitar.
Tidak hanya upaya perorangan, perusahaan sebagai bagian dari masyarakat juga harus berperan. Ades merupakan air minum dalam kemasan yang berkualitas dari The Coca-Cola Company. Ades dalam kemasan hijau-nya ini hadir sebagai produk yang menginspirasikan konsumennya untuk memulai sebuah langkah kecil yang memberikan perubahan. Tapi banyak yang belum mengetahui kalau botol Ades kemasan hijau saat ini memakai bahan plastik yang lebih sedikit
sehingga mudah diremukkan. Pangsa pasar minuman kemasan Ades seperti yang diungkapkan oleh Rina Surya, Senior Innovation The Coca Cola Company adalah dewasa muda atau mereka yang berusia 20 – 29 tahun.
"Pilih, Minum, Remukkan" dijadikan tagline air minum dalam kemasan Ades. Ritual baru menikmati minuman dalam botol plastik itu memberikan kesempatan kepada konsumen untuk turut mengambil langkah kecil yang mendatangkan perubahan, karena botol plastik yang telah diremukkan, memberikan lebih banyak ruang di tempat sampah. Dengan kemasan yang lebih 'hijau' ini, Ades juga mengurangi penggunaan plastik hingga 8% yang berarti meminimalisir kehadiran plastik dikehidupan sehari-hari.
Oleh karena itu selain memberikan minuman berkualitas terbaik, Ades juga memberikan kesempatan bagi konsumennya untuk turut mengambil sebuah langkah kecil yang memberikan perubahan, dan hal ini tidak sulit, bahkan tetap seru untuk dilakukan. Dengan konsep baru ini, Ades memiliki misi yang bagus untuk menjadikan Indonesia lebih baik melalui tindakan sederhana untuk lingkungan.
4.1.2. Iklan Air Minum dalam Kemasan Ades versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi
Bentuk kepedulian Ades terhadap lingkungan terlihat atau ditampilkan pada iklan yang cukup menarik menurut peneliti yakni iklan televisi air minum Ades versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” yang berdurasi 15 detik dan yang ditayangkan pada televisi-televisi swasta. Iklan televisi ini menggunakan
tagline : pilih, minum dan remukan. Tampilan gambar, suara, endorser (model iklan), serta warna dengan menggunakan efek yang sederhana dan tanda-tanda atau simbol terlihat mempunyai makna dalam iklan Ades tersebut. Iklan ini juga memiliki daya tarik dan memiliki tujuan tersendiri yang menurut peneliti merupakan bentuk dari pencitaraan dan persuasif dari produk itu sendiri terhadap masyarakat. Melalui iklan tersebut Ades mengajak masyarakat Indonesia untuk meremas atau meremukkan botol air mineral yang isinya telah habis diminum. Setelah diremukkan, botol kosong tersebut lalu dibuang di tempat sampah
Tayangan iklan Ades ingin menyasar para generasi muda yang memiliki kekuatan untuk melakukan perubahan, terbuka terhadap peluang baru, dan siap mewujudkannya dalam tindakan nyata. Harapannya, adalah mereka akan lebih kritis dalam membeli produk yang akan dikonsumsi.
Dalam penelitian ini penulis berusaha mencari sistem tanda pesan yang ada dalam iklan air mineral Ades tersebut, sistem tanda ini akan diteliti lewat cuplikan video yang akan diteliti dan dipilah menjadi potongan-potongan gambar. Video iklan Ades versi Langkah Kecil Memberikan Perubahan yang berdurasi 15 detik menghasilkan 15 gambar. Dalam video yang akan diteliti terdapat beberapa gambar adegan yang akan dimaknai secara semiotika.
Untuk membuat penelitian ini lebih maksimal dan efisien, peneliti menyeleksi gambar yang akan digunakan dalam penelitian. Gambar-gambar yang terpilih itulah yang akan diteliti, dan dipilah dengan scene atau potongan gambar dan shot atau pengambilan gambar sebagai unsur terkecil dari sebuah struktur film yang utuh menjadi sebuah unsur berbeda untuk diteliti.
Gambar 4.1.
Scene Iklan Air Minum Ades versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” Di Televisi 2 1 4 3 5 6 7 8
9 10
11 12
13 14
15
4.1.3. Pemaknaan Pesan Iklan Air Minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi
Arah penelitian dari makna semiotik pesan yang terkandung dalam iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi ini, didasarkan pada titik berat menggunakan sistem Signifier (penanda) yaitu bunyi atau
coretan bermakna, signified yaitu gambar mental atau konsep sesuatu dari Signifier (penanda) yang dikemukakan oleh Saussure. Hubungan antara keberadaan fisik tanda atau konsep mental tanda tersebut dinamakan signification. Dengan kata lain signification adalah upaya memberi makna terhadap tampilan gambar dan bunyi.
Analisa data hasil penelitian mengenai ”Pemaknaan pesan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi” ini adalah memberikan arah dalam mendeskripsikan permasalahan tersebut dengan menguraikan sistematika makna semiotik pesan yang telah disusun oleh penulis melalui beberapa scene atau potongan gambar iklan sebagai berikut :
Gambar 4.2.
Seorang pria yang sedang berjalan Scene 1
Suara musik instrumen gitar
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria muda yang sedang berjalan di dalam pertokoan di depan
Seorang pria muda menggambarkan seseorang generasi muda yang sehat,
lemari kaca minuman. Dia sedang mengamati minuman mana yang akan dipilih untuk diambil.
aktif, semangat dan dinamis. Lemari kaca minuman menggambarkan banyaknya pilihan minuman di dalamnya yang tentunya nanti akan dipilih yang sehat dan berkualitas.
Shot Visual Dialog Audio
Medium Shot (MS)
Gambar seorang pria tampak wajah dan badan. Signified menggambarkan hubungan pribadi
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
Untuk scene pertama pada tampilan iklan pada level signifier (penanda) memvisualkan seorang pria muda sedang berjalan sambil mengamati lemari pendingin minuman di sebuah pertokoan. Dia tampak sedang memilih minuman mana nantinya yang akan diambil. Disini pada level signified (petanda) menggambarkan anak muda yang semangat dan dinamis yang peduli akan kesehatan khususnya pada air minum yang nantinya akan diminum. Tampak lemari kaca pendingin yang menggambarkan didalamnya banyak pilihan minuman yang segar berkualitas.
Pada level signification yang menjelaskan hubungan kedua level tersebut atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa anak muda adalah generasi bangsa yang penuh semangat
juga memiliki aktivitas yang tinggi oleh sebab itu kesehatan merupakan hal yang utama terlebih pada lingkungan yang sehat. Melalui ini Ades menunjukan kompetensinya pada generasi muda penerus bangsa sehingga akan terbangun kepercayaan masyarakat kepada produk Ades.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Medium Shot (MS) yaitu hanya memfokuskan hanya pada sosok anak muda yang sedang berjalan sehingga pada background terlihat kurang jelas namun masih bias gambar pria terlihat. tampak wajah dan badan. Signified yang menggambarkan hubungan pribadi seseorang tanpa berinteraksi dengan siapapun. Pengambilan gambar Medium Shot (MS) yaitu mengambil gambar dengan jarak atau posisi kamera agak dekat dengan obyek, untuk memberikan efek penglihatan sebagian dari figur obyek sehingga gambar terfokus pada interaksi. Ditujukan untuk mengarahkan konsentrasi penonton pada adegan atau percakapan. Scene ini menunjukan agar khalayak melihat adanya sosok anak muda yang sedang berjalan tampak setengah badan dan wajah untuk memilih minuman tanpa adanya dialog atau percakapan ataupun narasi iklan, hanya diiringi oleh musik instrumen saja.
Berikutnya akan dilihat untuk scene kedua dari lanjutan tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi ini yang pembahasannya dijelaskan yaitu :
Gambar 4.3
Seorang pria yang sedang memegang botol minuman Scene 2
Suara musik instrumen gitar
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria muda yang sedang memegang botol minuman yang diambil dari lemari pendingin minuman sambil mengamati botol minuman tersebut.
Seorang pria muda memegang botol menggambarkan antusiasnya terhadap minuman yang berkualitas yang terlihat dari tampilan botol yang segar dan akhirnya yakin untuk dipilih.
Shot Visual Dialog Audio
Medium Close Up (MCU)
Gambar seorang pria, gambar lemari pendingin dan gambar botol minuman yang sedang dipegang.
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
Tampak wajah dan badan. Signified menggambarkan hubungan pribadi
Untuk scene kedua pada level signifier (penanda) di atas memvisualkan seorang pria muda yang sedang memegang dan memperhatikan botol minuman yang baru diambil dari lemari pendingin minuman. Tampak pria muda tersebut serius mengamati botol minuman yang baru diambilnya tersebut.
Pada level signified (petanda) menggambarkan anak muda yang sedang mengamati botol minuman yang baru saja diambil menggambarkan seseorang yang sangat peduli akan kesehatan khususnya pada air minum yang akan diminum. Botol minuman menggambarkan minuman yang tampak segar berkualitas yang dibutuhkan oleh semua orang.
Untuk signification yang menjelaskan hubungan kedua level tersebut atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa anak muda adalah generasi bangsa yang peduli terhadap kesehatan dan terhadap produk yang berkualitas. Melalui makna ini Ades menunjukan kompetensinya pada generasi muda yang peduli terhadap produk yang berkualitas sehingga akan terbangun kepercayaan masyarakat bahwa Ades adalah produk yang berkualitas.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Medium Close Up (MCU) hampir sama dengan MS, jika objeknya orang dan diambil dari dada keatas yaitu hanya memfokuskan hanya pada sosok anak muda
yang tampak separuh badan terlihat sedang mengamati botol minuman yang dipegangnya. Scene ini menunjukan agar khalayak melihat adanya sosok anak muda yang sedang antusias memilih minuman berkualitas tanpa adanya dialog atau percakapan ataupun narasi iklan, hanya diiringi oleh musik instrumen saja.
Berikutnya akan dilihat untuk scene ketiga lanjutan dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi dijelaskan yaitu :
Gambar 4.4
Botol air minum kemasan Ades Scene 3
Narator Pria : “Pilih”
SIGNIFIER SIGNIFIED
Satu botol minum kemasan Ades yang sedang dipegang. Terdapat juga tamplate tulisan : 1. Pilih, air minum yang berkualitas
Botol minuman bening dengan sedikit warna hijau yang dipegang menggambarkan minuman yang sehat, alami, berkualitas dan menyegarkan layak untuk dipilih.
Shot Visual Dialog Audio Medium
Close Up (MCU)
Gambar botol minuman yang sedang dipegang.
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
Pada scene ketiga yakni untuk level signifier (penanda) memvisualkan atau ditunjukan secara dekat atau closeup botol yang sedang dipegang atau digenggam setelah diambil dari tempatnya. Pada gambar ditulis juga tamplate tulisan : 1. Pilih, air minum yang berkualitas.
Pada level signified (petanda) botol minuman yang dipegang menggambarkan minuman yang berkualitas sesuai dengan standar kesehatan layak untuk dipilih. Disini ingin digambarkan bahwa pilihlah minuman seperti gambar botol minuman Ades yakni minuman yang sehat, segar dan berkualitas. Jadi yang diutamakan dalam memilih minuman kemasan yang baik, pertama adalah minuman yang berkualitas.
Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa minuman kemasan ades merupakan minuman kemasan yang berkualitas dan layak untuk dipilih. Hal tersebut merupakan hal yang utama atau yang nomer satu harus diperhatikan dari produk minuman Ades ini. Desain warna hijau pada label botolnya mencoba memvisualisasikan produk yang dekat dengan alam. Melalui scene ini Ades menunjukan kompetensinya pada khalayak sasarannya yakni terutama generasi
muda sehingga akan nantinya akan terbangun kepercayaan khalayak bahwa Ades adalah produk yang berkualitas.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Medium Close Up (MCU) yaitu hanya memfokuskan hanya pada kemasan botol minuman Ades yang sedang dipegang sehingga pada background terlihat kurang jelas terlihat. Pengambilan gambar Medium close up yaitu mengambil gambar dengan memberikan efek penglihatan dari posisi dekat dari obyek dengan memilih fokus pada sebagian dari objek utama sehingga mampu memberi penggambaran intreraksi dalam adegan secara khusus tanpa menyertakan latar belakang. Scene ini menunjukan agar khalayak cukup melihat objek yang ditunjukan.
Berikutnya akan dilihat untuk scene keempat dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi :
Gambar 4.5
Seorang pria yang akan membuka botol kemasan Ades Scene 4
Suara musik instrumen gitar
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria muda yang akan membuka tutup botol minuman sambil tersenyum menatap botol minuman tersebut.
Adegan pemuda yang sedang tersenyum ini menunjukan kepuasan karena mendapatkan minuman kemasan yang berkualitas.
Shot Visual Dialog Audio
Medium Close Up (MCU)
Seorang pria, yang akan membuka botol minuman yang sedang dipegangnya. Tampak wajah dan badan. Signified menggambarkan hubungan pribadi
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
Untuk scene keempat pada level signifier (penanda) di atas memvisualkan seorang pria muda yang akan membuka botol minuman yang dipegangnya sambil tersenyum menatap botol minuman kemasan tersebut. Pada level signified (petanda) menggambarkan seorang pemuda yang memegang botol minuman kemasan sambil tersenyum ini menunjukan kepuasan karena mendapatkan minuman kemasan yang berkualitas.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa begitu puasnya seseorang
yang telah menemukan minuman kemasan yang berkualitas sehingga dia akan segera meminumnya. Melalui makna ini Ades menunjukan bahwa orang akan antusias dan senang jika menemukan minuman yang berkualitas sehingga akan terbangun kepercayaan pada masyarakat bahwa Ades adalah produk yang akan banyak dicari.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Medium Close Up (MCU) hampir sama dengan MS, jika objeknya orang dan diambil dari dada keatas yaitu hanya memfokuskan hanya pada sosok anak muda yang sedang tampak separuh badan dan wajah sambil terlihat sedang memegang botol minuman. Signified menggambarkan hubungan pribadi Scene ini menunjukan agar khalayak cukup melihat adanya sosok anak muda yang sedang antusias sekali untuk meminum minuman berkualitas tanpa adanya dialog atau percakapan ataupun narasi iklan, hanya diiringi oleh musik instrumen saja.
Selanjutnya akan dilihat untuk scene kelima dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi yaitu :
Gambar 4.6
Seorang pria yang sedang meminum minuman Ades
Scene 5
Suara musik instrumen gitar
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria muda sedang meminum dari botol minuman kemasan Ades.
Adegan pemuda yang sedang meminum dari botol ini menunjukan segarnya air dengan meminumnya langsung dari botol tanpa khawatir akan hal apapun.
Shot Visual Dialog Audio
Medium Close Up (MCU)
Seorang pria yang sedang meminum Ades dari botolnya. Tampak wajah dan badan. Signified menggambarkan hubungan pribadi
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
Pada scene kelima untuk level signifier (penanda) di atas memvisualkan seorang pria muda yang sedang meminum Ades langsung dari botol kemasan minumannya sambil berdiri. Pada level signified (petanda) adegan seorang pemuda yang meminum minuman langsung dari botol minuman kemasan ini menggambarkan atau menunjukan kesegarannya karena langsung dirasakan ketika meminum minuman kemasan Ades yang berkualitas.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa seseorang begitu yakin dan percaya diri ketika sedang meminum minuman kemasan yang berkualitas. Melalui makna ini Ades menunjukan langsung bahwa orang akan percaya diri ketika sedang meminum minuman yang berkualitas sehingga akan terbangun kepercayaan pada masyarakat bahwa Ades adalah produk yang tidak diragukan lagi kualitasnya.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Medium Close Up (MCU yaitu memfokuskan hanya pada sosok anak muda yang sedang tampak separuh badan sambil terlihat sedang meminum langsung minuman kemasan Ades. Signified menggambarkan hubungan pribadi Scene ini menunjukan agar khalayak cukup melihat adanya sosok anak muda yang sedang merasakan kesegaran ketika meminum minuman berkualitas. Adegan ini masih tanpa adanya dialog atau percakapan ataupun narasi iklan, hanya diiringi oleh musik instrumen gitar elektrik saja.
Selanjutnya akan dilihat untuk scene keenam dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi yaitu :
Gambar 4.7
Seorang pria yang memegang botol minuman Ades Scene 6
Suara musik instrumen gitar
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria muda yang telah meminum dan memegang botol minuman sambil tersenyum menatap botol minuman tersebut.
Adegan pemuda yang sedang tersenyum ini menunjukan kepuasan setelah meminum minuman kemasan yang berkualitas.
Shot Visual Dialog Audio
Medium Close Up (MCU)
Seorang pria, yang memegang dan menatap botol minuman Ades. Tampak wajah dan badan. Signified menggambarkan hubungan pribadi
Tidak ada dialog Musik
Pada scene keenam untuk level signifier (penanda) di atas memvisualkan seorang pria muda setelah meminum minuman kemasan Ades sambil memegang dan mengangkat botol minuman sambil tersenyum menatap botol minuman. Pada level signified (petanda) adegan seorang pemuda yang memegang botol minuman kemasan sambil tersenyum ini menggambarkan atau menunjukan rasa kepuasan yang tinggi setelah meminum minuman Ades yang berkualitas.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa seseorang begitu puas dan yakin setelah meminum minuman kemasan yang berkualitas sehingga merasa senang dengan menunjukan senyuman. Melalui makna ini Ades menunjukan bahwa orang akan puas dan senang setelah meminum minuman yang berkualitas sehingga akan terbangun kepercayaan pada masyarakat bahwa Ades adalah produk yang terpercaya.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Medium Close Up (MCU) yaitu hanya memfokuskan hanya pada sosok anak muda yang sedang tampak separuh badan sambil terlihat sedang memegang botol minuman. Signified menggambarkan hubungan pribadi Scene ini menunjukan agar khalayak cukup melihat adanya sosok anak muda yang sedang antusias dan optimis sekali setelah meminum minuman berkualitas tanpa adanya dialog atau percakapan ataupun narasi iklan, hanya diiringi oleh musik instrumen saja.
Selanjutnya akan dilihat untuk scene ketujuh dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi yaitu :
Gambar 4.8
Seorang pria dan botol kemasan Ades Scene 7
Narator Pria : “Minum…”
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria muda yang setelah meminum minuman Ades sambil tersenyum menunjukan botol minuman tersebut. Terdapat tulisan: 2. Minum. Nikmati kesegarannya
Adegan pemuda yang sedang
tersenyum ini menunjukan rasa segar dan puas setelah meminum minuman kemasan yang berkualitas.
Shot Visual Dialog Audio
Close Up (CU)
Seorang pria yang tersenyum dan botol minuman kemasan Ades. Tampak hanya wajah
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
signified menunjukan keintiman
Pada scene ketujuh untuk level signifier (penanda) di atas memvisualkan seorang pria muda setelah merasakan atau meminum minuman kemasan Ades sambil tersenyum lebar dan menunjukan botol minuman kemasan Ades. Visual pada scene ini juga terdapat tulisan : “2 minum, nikmati kesegarannya”. Pada level signified (petanda) adegan seorang pemuda yang tersenyum sambil menunjukan botol minuman kemasan ini menggambarkan atau menunjukan rasa kepuasan setelah menikmati kesegaran setelah meminum minuman Ades yang berkualitas.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa seseorang begitu merasa puas dan senang dengan menunjukan senyum yang sangat lebar setelah merasakan dan menikmati kesegaran minuman kemasan Ades yang berkualitas. Melalui makna ini Ades menunjukan bahwa orang akan merasa puas dan senang setelah menikmati kesegaran dan kualitas setelah meminum Ades sehingga akan terbangun kepercayaan pada masyarakat bahwa Ades adalah memang produk yang menyegarkan dan berkualitas.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Close Up (CU) yaitu khusus pada wajah dan botol kemasan sebagai hasil setelah merasakan kesegaran setelah meminumnya. Tampak hanya wajah signified menunjukan keintiman. Jadi teknik Close Up yaitu mengambil gambar dengan memberikan efek penglihatan dari posisi sangat dekat dari obyek dengan memilih
salah satu bagian (wajah) sehingga mampu memberi penggambaran ekspresi / emosi dari pemeran dalam adegan tersebut. Scene ini menunjukan agar khalayak cukup melihat tampilan wajah anak muda yang merasa puas sekali setelah merasakan minuman yang berkualitas dimana adegan ini tanpa adanya dialog atau percakapan tetapi menggunakan narasi iklan yaitu “minum” dan hanya diiringi oleh musik instrumen gitar elektrik saja.
Selanjutnya akan dilihat untuk scene kedelapan dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi yaitu :
Gambar 4.9
Seorang pria sedang meremukan / meremas botol plastik
Scene 8
Suara musik instrumen gitar
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria yang sedang meremukan atau meremas botol plastik minuman dengan menggunakan tangan.
Adegan pemuda yang sedang meremas kemasan botol ini menunjukan bahwa kemasan ini mudah untuk diremukan
atau diremas menjadi lebih ramping.
Shot Visual Dialog Audio
Close Up (CU)
Tangan yang sedang meremukan atau meremas botol minuman Ades
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
Pada scene kedelapan untuk level signifier (penanda) di atas memvisualkan seorang pria yang sedang meremukan atau meremas kemasan Ades sampai kemasan itu ramping dan tidak berbentuk botol lagi. Pada level signified (petanda) adegan seorang pria yang meremukan botol minuman ini menggambarkan atau menunjukan bahwa kemasan ini mudah untuk diremukan atau diremas dengan kedua tangan saja.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa kemasan Ades mudah untuk diremukan atau diremas dengan menggunakan tangan saja untuk nantinya tidak dapat digunakan lagi atau mudah untuk didaur ulang. Melalui makna ini Ades menunjukan bahwa diharapkan orang akan bertindak seperti yang dilakukan pada adegan tersebut sehingga akan terbangun kepercayaan pada masyarakat bahwa Ades adalah produk yang peduli terhadap lingkungan dengan menyarankan konsumennya untuk meremukan atau meremas botol plastik yang telah kosong.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Close Up (CU) yaitu khusus pada tangan yang sedang meremas botol kemasan setelah
meminumnya sehingga botol menjadi kecil lebih ramping. Teknik Close Up yaitu mengambil gambar dengan memberikan efek penglihatan dari posisi sangat dekat dari obyek dengan memilih salah satu bagian sehingga mampu memberi penggambaran ekspresi / emosi dari pemeran dalam adegan tersebut. Scene ini menunjukan agar khalayak dapat melihat tampilan bagaimana caranya meremukan atau meremas botol plastik kosong setelah merasakan minuman yang berkualitas dimana adegan ini tetap tanpa adanya dialog atau percakapan hanya diiringi oleh musik instrumen gitar elektrik saja.
Selanjutnya akan dilihat untuk scene kesembilan dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi yaitu :
Gambar 4.10
Seorang pria yang sedang menunjukan botol plastik Ades yang telah diremukan atau telah diremas
Narator Pria : “Remukkan…”
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria yang menunjukan botol plastik minuman Ades yang telah diremukkan atau diremas sambil tersenyum. Terdapat tulisan : 3. Remukkan. Rasakan serunya meremukkan botol ini.
Adegan pemuda yang sedang menunjukan botol minuman yang telah diremukkan atau diremas ini menggambarkan botol plastik kemasan tersebut dapat menjadi ukuran yang lebih kecil. Rasa seru atau menyenangkan dapat dilihat pada raut wajah pemuda tersebut yang tersenyum lebar.
Shot Visual Dialog Audio
Close Up (CU)
Seorang pria yang memegang dan menunjukan botol minuman Ades yang telah diremukkan secara dekat
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
Pada scene kesembilan untuk level signifier (penanda) di atas memvisualkan seorang pria muda sambil tersenyum menunjukkan botol plastik minuman Ades yang telah diremukkan atau diremas setelah diminum. Terdapat pula tulisan : 3. Remukkan. Rasakan serunya meremukkan botol ini. Pada level
signified (petanda) adegan seorang pemuda yang menunjukkan botol minuman yang telah diremukkan atau diremas sambil tersenyum ini menggambarkan bahwa dia puas setelah meremukkan botol kosong minuman kemasan Ades menjadi ukuran yang lebih kecil dan lebih ringkas.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa botol plastik kemasan Ades yang telah kosong dapat diremukkan atau diremas menjadi ukuran yang lebih kecil dan lebih ringkas sehingga tidak dapat dimanfaatkan kembali. Melalui makna ini Ades menunjukan bahwa orang setelah meminum minuman kemasan dapat melakukan tindakan meremukkan botol sebelum nantinya dibuang ke tempat sampah. Rasa seru dalam kalimat iklan menunjukan suatu yang menyenangkan yang dapat dilihat pada raut wajah pemuda tersebut yang sedang tersenyum lebar
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Close Up (CU) yaitu khusus menampilkan botol plastik kemasan yang telah diremukkan sehingga terlihat botol menjadi ramping. Sementara pria yang memegang botol yang diremukkan tersebut terlihat hanya menjadi latar belakang saja. Teknik Close Up ini adalah mengambil gambar dengan memberikan efek penglihatan dari posisi sangat dekat dari obyek dengan memilih salah satu bagian sehingga mampu memberikan penggambaran objek dalam adegan tersebut. Scene ini menunjukan agar khalayak dapat melihat tampilan botol minuman setelah diremukkan yang hanya dengan menggunakan tangan saja. Adegan ini tetap tanpa adanya dialog atau percakapan hanya diiringi oleh musik instrumen gitar elektrik saja.
Selanjutnya akan dilihat untuk scene kesepuluh dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi yaitu :
Gambar 4.11
Seorang pria yang memegang poster Langkah Kecil Scene 10
Narator Pria : “Ades…”
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria muda yang memegang poster dengan tulisan “Langkah Kecil”
Adegan pemuda ini menunjukan aktivitas langkah kecil yang dilakukan terhadap kemasan minuman kosong.
Shot Visual Dialog Audio
Medium Close Up (MCU)
Seorang pria yang memegang poster Langkah Kecil. Menunjukan wajah dan badan signified
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
menunjukan hubungan pribadi
Pada scene kesepuluh untuk level signifier (penanda) di atas memvisualkan seorang pria muda yang memegang poster yang bertuliskan “Langkah Kecil”. Pada level signified (petanda) adegan seorang pemuda yang memegang poster tersebut menggambarkan apa yang telah dilakukannya meremukkan botol minuman kemasan yang telah kosong adalah merupakan langkah kecil dari suatu tindakan.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa meremukkan kemasan botol minuman yang telah kosong adalah merupakan langkah kecil untuk suatu tindakan yang positif. Melalui makna ini Ades menunjukan bahwa kita perlu melakukan tindakan yang bermanfaat walaupun bentuknya terlihat kecil.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Medium Close Up : (MCU) hampir sama dengan MS, diambil dari dada keatas yakni memfokuskan pada tulisan poster yang sedang dipegang oleh seorang pria yang tampak separuh badan. Menunjukan wajah dan badan yang berarti signified menunjukan hubungan pribadi Medium Close Up adalah mengambil gambar dengan jarak / posisi kamera agak dekat dengan obyek, untuk memberikan efek penglihatan sebagian dari figur obyek sehingga gambar terfokus pada interaksi dan ditujukan untuk mengarahkan konsentrasi penonton pada suatu adegan. Scene
ini menunjukan agar khalayak melihat adanya anak muda yang sedang menunjukan langkah kecil setelah meminum minuman kemasan Ades.
Selanjutnya akan dilihat untuk scene kesebelas dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi yaitu :
Gambar 4.12
Seorang pria yang memegang poster Langkah Kecil Memberikan Scene 11
Suara musik instrumen gitar
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria yang yang memegang poster Langkah Kecil Memberikan.
Adegan pemuda ini menunjukan aktivitas langkah kecil setelah meminum minuman kemasan yang nantinya dapat memberikan sesuatu
Shot Visual Dialog Audio
Close Up (MCU)
memegang poster langkah kecil memberikan.
Menunjukan wajah dan badan berarti signified menunjukan hubungan pribadi
gitar
Pada scene kesebelas untuk level signifier (penanda) di atas memvisualkan seorang pria muda yang memegang poster yang bertuliskan “Langkah Kecil Memberikan”. Pada level signified (petanda) adegan seorang pemuda yang memegang poster tersebut menggambarkan apa yang telah dilakukannya meremukkan botol minuman kemasan yang telah kosong adalah merupakan langkah kecil dari suatu tindakan yang dapat memberikan suatu hal yang nantinya dijelaskan pada adegan atau scene berikutnya.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa meremukkan kemasan botol minuman yang telah kosong adalah merupakan langkah kecil untuk suatu tindakan yang positif yang dapat memberikan suatu hal yang positif pula.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Medium Close Up : (MCU) hampir sama dengan MS, diambil dari dada keatas yakni memfokuskan pada tulisan poster yang sedang dipegang oleh seorang pria yang tampak separuh badan. Menunjukan wajah dan badan yang berarti signified menunjukan hubungan pribadi. Medium Shot adalah mengambil gambar dengan
jarak / posisi kamera agak dekat dengan obyek, untuk memberikan efek penglihatan sebagian dari figur obyek sehingga gambar terfokus pada interaksi dan ditujukan untuk mengarahkan konsentrasi penonton pada suatu adegan. Scene ini menunjukan agar khalayak melihat adanya anak muda yang sedang menunjukan langkah kecil yang memberikan sesuatu setelah meminum minuman kemasan Ades.
Selanjutnya akan dilihat untuk scene keduabelas dari tampilan iklan air minum Ades tersebut yaitu :
Gambar 4.13
Seorang pria memegang poster Langkah Kecil Memberikan Perubahan Scene 12
Narator Pria : “Langkah kecil memberikan perubahan…”
SIGNIFIER SIGNIFIED
Seorang pria yang yang memegang poster Langkah Kecil Memberikan Perubahan
Adegan ini menunjukan aktivitas langkah kecil dapat memberikan perubahan setelah meremukan botol minuman kemasan Ades
Shot Visual Dialog Audio Medium
lose
Seorang pria yang
memegang poster Langkah emberikan
ukan
an
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar C Up (MCU) kecil m perubahan. Menunj wajah dan badan berarti signified menunjuk hubungan pribadi
Pada scene keduabelas untuk level signifier (penanda) di atas memvisualkan seorang pria muda yang menghadap depan sambil memegang
oster yang bertuliskan “Langkah Kecil Memberikan Perubahan”. Pada level
signifie g
ng telah kosong adalah sudah m
p
d (petanda) adegan seorang pemuda yang meme ang poster tersebut menggambarkan apa yang telah dilakukannya yakni meremukkan botol minuman kemasan yang telah kosong adalah merupakan langkah kecil yang dapat memberikan suatu perubahan yang tentunya bermanfaat.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan atau mengajak kepada khalayak bahwa dengan meremukkan atau meremas kemasan botol minuman ya
erupakan langkah kecil untuk suatu tindakan yang positif yang nantinya dapat memberikan suatu perubahan yang bermanfaat.
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini masih menggunakan Medium Close Up : (MCU), diambil dari dada keatas yakni memfo
Botol dan logo Ades
kuskan pada tulisan poster yang sedang dipegang oleh seorang pria yang tampak separuh badan. Menunjukan wajah dan badan yang berarti signified menunjukan hubungan pribadi. Scene ini menunjukan agar khalayak melihat adanya anak muda yang sedang peduli terhadap lingkungan sekitarnya dengan menunjukan dan mengajak memulai suatu langkah kecil yang dilakukan yang dapat memberikan suatu perubahan positif yang bermanfaat.
Selanjutnya akan dilihat untuk scene ketigabelas dari tampilan iklan air minum Ades yaitu :
Gambar 4.14
Suara musik instrumen gitar
IGNIFIER SIGNIFIED
S
Gambar botol minuman Ades dan logo asan Ades.
Gambar ini menunjukan botol kemasan es 600ml dengan desain
minuman kem minuman Ad
tulisan dan logo daun berwarna hijau
Shot Visual Dialog Audio
Medium Botol minuman Ades dan minuman kemasan
Tidak ada dialog Musik instrumen Shot logo
Ades
gitar
Pada scene ketigabelas untuk level signifier (penanda) di atas emvisualkan gambar botol minuman Ades dan logo minuman kemasan Ades. Pada le
enunjukan kepada khalayak bahwa kemasan minuman Ades dengan
emfokuskan hanya pada bentuk botol minuman Ades m
vel signified (petanda) menunjukan atau menggambarkan botol bening kemasan minuman Ades volume 600ml dengan desain tulisan dan logo daun berwarna hijau.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut m
volume 600ml tampak menyegarkan Sedangkan logo yang menggunakan daun berwarna hijau menggambarkan kalau produk Ades merupakan produk yang peduli terhadap lingkungan
Teknik pengambilan gambar yang digunakan pada scene ini adalah Medium Shot yaitu hanya m
dan log
Perubahan” di televisi :
Suara musik instrumen gitar
SIGNIFIER SIGNIFIED
o. Scene ini menunjukan agar khalayak cukup melihat bentuk minuman kemasan Ades dan logonya tanpa adanya dialog atau percakapan ataupun narasi iklan, hanya diiringi oleh musik instrumen saja.
Selanjutnya akan dilihat untuk scene keempatbelas dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan
Gambar 4.15
Botol Ades yang telah diremukkan atau diremas dan logo Ades Scene 14
Gambar botol minuman Ades yang as dan logo
Gambar ini menunjukan botol kemasan des 600ml yang telah telah diremukkan atau direm
minuman kemasan Ades.
minuman A
berbentuk ramping setelah diremukkan atau diremas dan logo daun berwarna hijau
Shot Visual Dialog Audio Medium
Shot
Botol minuman Ades yang telah diremukkan dan logo Ades
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
Pa memv
d (
isual des yang telah direm , tulisan dan
logo dari an Ades. Pada level signified (petanda) menunjukan atau enggambarkan botol bening kemasan minuman Ades volume 600ml yang telah diremu
banyak jika nanti dibuang pada te
diremas dan logonya tanpa adanya dialog atau percakapan ataupun
a scene keempatbelas untu kan gambar botol minuman A
minum
k level signifier penanda) di atas ukkan
m
kkan atau diremas dalam posisi berdiri dan terlihat lebih kecil atau ramping dengan desain tulisan dan logo daun berwarna hijau.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa kemasan minuman Ades dengan volume 600ml setelah diremukkan atau diremukan berbentuk kecil dan ramping yang berarti dapat memberikan ruang lebih
mpat sampah.
Teknik pengambilan gambar tetap menggunakan Medium Shot yaitu hanya memfokuskan hanya pada bentuk botol minuman Ades dan logo. Scene ini menunjukan agar khalayak cukup melihat bentuk minuman kemasan Ades yang telah diremukkan atau
narasi iklan, hanya diiringi oleh musik instrumen saja.
Selanjutnya scene terakhir yakni kelimabelas dari tampilan iklan air minum Ades Versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi adalah :
Gambar 4.16
Botol Ades yang diremukkan atau diremas muncul tanaman dan logo Ades
Suara musik instrumen gitar
SIGNIFIER SIGNIFIED
Scene 15
Gambar botol minuman Ades yang telah diremukkan atau diremas,
Gambar ini menunjukan botol kemasan minuman Ades 600ml yang telah ramping diremukkan atau diremukan
ncul tanaman hijau dari tanaman dan logo Ades.
kemudian mu
botol tersebut yang menggambarkan telah munculnya kehidupan baru.
Shot Visual Dialog Audio
Medium Shot
Botol minuman Ades yang telah diremukkan atau diremas, tanaman dan logo
Tidak ada dialog Musik instrumen gitar
Pada scene kelimabelas untuk level signifier ( ) di atas
l A ire
ul tan ut, tulisan dan logo dari mi
level signif tau menggambarkan botol bening kemasan inuman Ades volume 600ml yang telah diremukkan dalam posisi berdiri kemudi
pengambilan gambar tetap menggunakan Medium Shot yaitu hanya memfo
onya tanpa adanya dialog atau percakapan ataupun
penanda memvisua
munc
kan gambar botol minuman aman dari botol terseb ied (petanda) menunjukan a
des yang telah d mukkan kemudian numan Ades. Pada
m
an muncul tanaman hijau di atasnya yang menggambarkan telah munculnya kehidupan baru yang berarti produk Ades adalah peduli terhadap penghijauan.
Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa minuman kemasan Ades dengan volume 600ml merupakan produk yang aman, ramah dan tidak membahayakan terhadap lingkungan.
Teknik
kuskan pada bentuk botol minuman Ades yang diremukan yang kemudian muncul tanaman dan logo Ades. Scene ini menunjukan agar khalayak cukup melihat bentuk minuman kemasan Ades yang telah diremukkan atau diremas dan ternyata ramah lingkungan beserta log
narasi iklan, hanya diiringi oleh musik instrumen saja.
Keseluruhan dari scene dalam iklan ini menceritakan tentang bagaimana kita dapat melakukan sesuatu langkah yang walaupun kecil tetapi dapat memberikan suatu perubahan. Proses gambaran tersebut menampilkan bagaimana kemudahan meremukan kemasan botol minuman sehingga dapat membantu proses daur ulang dan tidak mengganggu lingkungan.
4.2. Pe
adap tayangan iklan, maka ari sebuah proses komunikasi. Dari sini pula terlihat apakah pesan y
audio visual mempunyai pengaruh yang lebih b
rti pesan m
mbahasan
Pengetahuan, perhatian dan pemahaman terhadap tayangan sebuah iklan adalah akan menimbulkan sikap. Ini artinya, adalah proses komunikasi yang terus menerus sehingga menimbulkan sikap tentang tayangan iklan tersebut. Apapun Pengetahuan, perhatian dan pemahaman khalayak terh
itulah gambaran d
ang disampaikan dalam tayangan sebuah iklan kepada khalayak pemirsa dapat dipahami atau tidak.
Pemanfaatan media televisi sebagai media massa dalam penyampaian pesan-pesan iklan mempunyai beberapa kelebihan, karena televisi merupakan salah satu media pandang dengar (audio visual) yang paling kuat dalam mempengaruhi khalayaknya. Televisi dipandang sebagai media yang paling akrab dengan masyarakat, karena sifatnya yang
esar dibandingkan dengan media surat kabar dan radio. Bahkan lebih jauh lagi media (televisi) juga memiliki peran dalam konteks tanggung jawab sosial.
Iklan sebagai sebuah objek semiotika, mempunyai perbedaan mendasar dengan desain yang bersifat tiga dimensional, khususnya desain produk. Iklan, seperti media komunikasi massa pada umumnya, mempunyai fungsi komunikasi langsung, sementara sebuah desain produk mempunyai fungsi komunikasi yang tidak langsung. Oleh sebab itu, di dalam iklan aspek – aspek komunikasi sepe
erupakan unsur utama iklan, yang di dalam sebuah desain produk hanya merupakan salah satu aspek saja dari berbagai aspek utama lainnya (fungsi, manusia, produksi). Sebuah iklan selalu berisikan unsur – unsur tanda berupa
objek yang diiklankan; konteks berupa lingkungan, orang atau makhluk lainnya yang memberikan makna pada objek; serta teks (berupa tulisan) yang memperkuat makna, meskipun yang terakhir ini tidak selalu hadir dalam sebuah iklan.34
Iklan televisi produk Ades menggambarkan tentang realitas kepedulian terhadap lingkungan dan dikemas ke dalam sebuah kampanye untuk membantu menyadarkan masyarakat untuk peduli terhadap lingkungan. Sebagai salah satu bagian dari industri besar air minum kemasan di Indonesia, Ades memposisikan dirinya sebagai perusahaan yang memiliki kepedulian terhadap bangsa Indonesia.
permas
aka akan mengajak untuk m
Disini posisi Ades sebagai perusahaan air yang memberikan kesan kepada masyarakat bahwa produk Ades dapat memberikan kepedulian tehadap kehidupan, kesejahteraan serta lingkungan bagi masyarakat.
Melalui program “Langkah Kecil Memberikan Perubahan”, Ades ingin berkontribusi secara proaktif dan berkelanjutan untuk memberikan solusi terhadap
alahan yang ada, termasuk lingkungan hidup di Indonesia demi mewujudkan kepedulian masyarakat terhadap lingkungan yang hijau dan bersih. Caranya, setiap selesai mengkonsumsi Ades dari botolnya m
eremas atau meremukkan botol yang sudah tak terpakai. Program khusus dari Ades ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran kebiasaan hidup sehat melalui edukasi mengenai pemanfaatan limbah dari botol plastik.
Program peduli lingkungan dari Ades secara global berkomitmen untuk melakukan inovasi menuju Sustainable Packaging (kemasan yang berkelanjutan). mengajak konsumen untuk memulai sebuah langkah kecil bagi lingkungan
34
melalui tiga ritual : Pilih, Minum, dan Remukan. (Choose – Drink - Crush) dalam tayangan iklan televisi. Selain memberikan minuman berkualitas terbaik, Ades membe
remukkan botol ini (Botol yang diremukkan memak
a milik Saussuere. dilihat dari tujuan pembuatan iklan yang ari-hari. Iklan televisi ini
mpu memberikan makna yang beragam bagi setiap orang a
ati lemari pendingin minuman di sebuah pertokoan. Pada level signification yang menjelaskan hubungan kedua level
rikan kesempatan bagi konsumennya untuk turut mengambil sebuah langkah kecil yang memberikan perubahan, dan hal ini dianggap tidaklah sulit bahkan tetap seru untuk dilakukan.
Dalam kampanye lingkungan melalui iklan televisi ini Ades mencoba mengajak untuk melakukan langkah kecil perubahan yaitu :
1.Pilih : Air mineral berkualitas
2.Minum : Nikmati kesegarannya (teguk demi teguk) 3.Remukkan : Rasakan serunya me
ai lebih sedikit ruang)
Pada penelitian ini menggunakan teori semiotik Implementasi teori ini dapat
memperlihatkan kesederhanaan dari kehidupan seh
menggunakan symbol-simbol baik verbal maupun non-verbal, setiap simbol menjadi sebuah tanda yang ma
tau individu yang melihatnya.
Adapun makna yang didapat pada iklan Ades versi “Langkah Kecil Memberikan Perubahan” di televisi pada penelitian ini terlihat pada adegan potongan gambar atau scene sebagai berikut :
1. Untuk scene pertama pada tampilan iklan memvisualkan seorang pria muda sedang berjalan sambil mengam
a
memiliki aktivitas yang tinggi oleh
gsa yang peduli terhadap kesehatan dan terhadap produk yang
h karena itu layak untuk dipilih dan tau menjelaskan makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa anak muda adalah generasi bangsa yang penuh semangat, sehat juga
sebab itu kesehatan merupakan hal yang utama terlebih pada lingkungan yang sehat.
2. Untuk scene kedua memvisualkan seorang pria muda tadi sedang memegang dan memperhatikan botol minuman yang baru diambil dari lemari pendingin minuman. Pada level signification menjelaskan hubungan kedua level tersebut atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa anak muda adalah generasi ban
berkualitas yang akan dikonsumsinya.
3. Pada scene ketiga memvisualkan botol secara dekat yang sedang dipegang atau digenggam. Pada gambar ditulis juga tamplate tulisan : 1. Pilih, air minum yang berkualitas. Signification atau hubungan kedua level tersebut atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades pada scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa minuman kemasan ades merupakan minuman kemasan yang berkualitas ole
hal tersebut merupakan yang utama dari produk Ades ini.
4. Untuk scene keempat memvisualkan seorang pria muda yang akan membuka botol minuman yang dipegangnya sambil tersenyum menatap botol minuman kemasan tersebut. Pada signification atau penjelasan hubungan kedua level atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam
scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa begitu puasnya seseorang yang telah menemukan minuman kemasan yang berkualitas
ini Ades
masan yang berkualitas sehingga merasa senang. Melalui makna ini Ades menunjukan bahwa orang akan puas dan senang setelah sehingga dia akan segera meminumnya. Melalui makna ini Ades menunjukan bahwa orang akan antusias dan senang jika menemukan minuman yang berkualitas sehingga akan terbangun kepercayaan pada masyarakat bahwa Ades adalah produk yang akan banyak dicari.
5. Pada scene kelima memvisualkan seorang pria muda yang sedang meminum Ades langsung dari botol kemasan minumannya sambil berdiri. Untuk signification penjelasan hubungan kedua level atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene iklan tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa seseorang akan begitu yakin dan percaya diri ketika meminum minuman kemasan yang berkualitas. Melalui makna
mencoba menunjukan bahwa orang akan percaya diri ketika meminum minuman yang berkualitas sehingga akan terbangun kepercayaan pada masyarakat bahwa Ades adalah produk yang tidak diragukan lagi kualitasnya.
6. Pada scene keenam memvisualkan seorang pria muda setelah meminum minuman Ades sambil memegang dan mengangkat botol minuman sambil tersenyum menatap botol minuman. Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa seseorang begitu puas dan yakin setelah meminum minuman ke
meminum minuman yang berkualitas sehingga akan terbangun kepercayaan pada masyarakat bahwa Ades adalah produk yang terpercaya.
7. Pada scene ketujuh memvisualkan seorang pria muda setelah merasakan atau meminum minuman kemasan Ades sambil tersenyum dan menunjukan botol minuman kemasan Ades tersebut. Visual pada scene ini juga terdapat tulisan : “2 minum, nikmati kesegarannya”. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa seseorang akan merasa puas dan senang setelah merasakan menikmati kesegaran dan kualitas minuman kemasan Ades. Melalui makna
h untuk didaur ulang.
ini Ades menunjukan bahwa minumlah Ades dan nikmailah kesegaran dan kualitas minuman Ades.
8. Pada scene kedelapan memvisualkan seorang pria yang sedang meremukan atau meremas kemasan botol plastik Ades sampai kemasan itu berbentuk ramping dan tidak berbentuk botol lagi. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene iklan tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa kemasan botol Ades mudah untuk diremukan atau diremas dengan menggunakan kedua tangan saja untuk nantinya tidak dapat digunakan lagi atau muda
9. Pada scene kesembilan memvisualkan seorang pria muda sambil tersenyum menunjukkan botol plastik minuman Ades yang telah diremukkan atau diremas setelah diminum. Terdapat pula tulisan : 3. Remukkan. Rasakan serunya meremukkan botol ini. Untuk signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak
bahwa botol plastik kemasan Ades yang telah kosong setelah diremukkan atau diremas akan menjadi ukuran yang lebih kecil dan lebih ringkas
pria muda yang menghadap sehingga dapat didaur ulang dan tidak dapat dimanfaatkan kembali.
10.Pada scene kesepuluh memvisualkan seorang pria muda yang memegang poster yang bertuliskan “Langkah Kecil”. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa meremukkan kemasan botol minuman yang telah kosong adalah merupakan langkah kecil untuk suatu tindakan yang positif. Melalui makna ini Ades menunjukan bahwa kita perlu melakukan tindakan yang bermanfaat walaupun bentuknya terlihat kecil.
11.Pada scene kesebelas memvisualkan seorang pria muda yang memegang poster yang bertuliskan “Langkah Kecil Memberikan”. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa meremukkan atau meremas kemasan botol minuman yang telah kosong adalah merupakan suatu langkah kecil untuk tindakan yang nantinya dapat memberikan suatu hal yang positif.
12.Pada scene keduabelas memvisualkan seorang
depan sambil memegang poster yang bertuliskan “Langkah Kecil Memberikan Perubahan”. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan atau mengajak kepada khalayak bahwa dengan meremukkan atau meremas kemasan botol minuman yang telah kosong adalah sudah merupakan langkah kecil untuk
suatu tindakan yang positif yang nantinya dapat memberikan suatu perubahan yang bermanfaat.
13.Pada scene ketigabelas memvisualkan gambar botol bening minuman Ades 600ml dan logo Ades berbentuk daun berwarna hijau. signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa minuman Ades dengan volume 600ml minuman yang menyegarkan dan berkualitas Sedangkan logo yang menggunakan daun berwarna hijau menggambarkan kalau produk Ades merupakan produk
volume 600ml setelah diremukkan atau
yang peduli terhadap lingkungan.
14.Pada scene keempatbelas memvisualkan gambar botol bening kemasan minuman Ades volume 600ml yang telah diremukkan atau diremas dalam posisi berdiri dan terlihat lebih kecil atau ramping dengan desain tulisan dan logo daun berwarna hijau. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa kemasan minuman Ades dengan
diremukan berbentuk kecil dan ramping yang berarti dapat memberikan ruang lebih banyak jika nanti dibuang pada tempat sampah.
15. Pada scene kelimabelas memvisualkan gambar botol minuman Ades yang telah diremukkan kemudian muncul tanaman dari botol tersebut, tulisan dan logo dari minuman Ades. Signification atau makna yang ingin disampaikan oleh Ades dalam scene tersebut menunjukan kepada khalayak bahwa minuman kemasan Ades dengan volume 600ml merupakan produk yang aman, ramah dan tidak membahayakan terhadap lingkungan.
Kumpulan makna-makna yang terdapat dalam iklan televisi Ades tersebut memberikan arti tujuan pada tahapan penelitian didasarkan pada titik berat menggunakan sistem Signifier (penanda) yakni bunyi atau coretan bermakna, signified (petanda) yakni gambar atau konsep sesuatu dari Signifier yang dikemukakan oleh Saussure. Hubungan antara keberadaan fisik tanda atau konsep mental tanda tersebut dinamakan signification. Dimana pada hasil penelitian menunjukan hubungan keterkaitan yang sangat erat yakni apa yang ditampilkan pada iklan Ades tiap scene adegan berusaha menjelaskan arti atau makna yang berkaitan pada tiap scene atau adegannya.
menunjukan tentang bagaimana memberikan kesempatan kepada konsumen untuk turut mengambil langkah kecil yang mendatangkan perubahan, karena botol plastik yang telah diremukkan atau diremas, memberikan lebih banyak ruang di tempat sampah. Dengan kemasan yang dianggap lebih 'hijau' ini, Ades juga mencoba mengurangi penggunaan plastik yang berarti meminimalisir kehadiran plastik dikehidupan sehari-hari.
n untuk membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu yang dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek, mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk
Pada setiap scene - scene yang yang terdapat dalam iklan Ades tersebut
Penelitian ini dilakukan pada iklan Ades bahwa pihak pembuat iklan membuat iklan tersebut dengan mengedepankan unsur menyiasati generasi muda yang memiliki kekuatan untuk melakukan perubahan, terbuka terhadap peluang baru, dan siap mewujudkannya dalam tindakan nyata. Harapannya, mereka juga lebih kritis dalam membeli produk yang akan dikonsumsi.
pembel
: 1) Pilih, 2) Minum, 3)Remu
ng negatif dari pandangan masyar
amus besar bahasa
i untuk membeli sekarang dan membujuk pembeli untuk menerima, mencoba atau menyimulasikan penggunaan produk
Dari data di atas dapat disimpulkan bahwa Ades dalam iklan program kampanye iklannya mengajak konsumennya untuk memulai sebuah langkah kecil bagi lingkungan melalui tiga ritual yang mudah dan seru
kkan. (Choose – Drink - Crush). Menurut pandangan penulis ini merupakan suatu pendekatan persuasif terhadap masyarakat atau khalayak pada umumnya. Kata-kata : pilih, minum, remukan menjadi kata kunci atau keyword dari pesan iklan yang coba disampaikan pada iklan air minum Ades.
Untuk kata “remukan” ada konotasi ya
akat mengarah pada kekerasan verbal karena remukkan itu konotasinya hancurkan. Jadi sebuah benda jika diremukkan akan menjadi hancur terbelah-belah. Oleh karena itu peneliti mencoba menalaah kata “meremukkan” berdasarkan kamus besar bahasa Indonesia.
Kata meremukkan berasal dari kata dasar “remuk” yang menurut kamus bahasa Indonesia adalah : mengecilkan ukuran dengan menggunakan gaya bentur, gaya tekan, gaya tarik, dan sebagainya.35 Setelah merujuk pada k
Indonesia tersebut ternyata penggunaan kata “meremukkan” sudah tepat digunakan menurut kaidah bahasa Indonesia yang benar untuk menggambarkan botol plastik minuman Ades yang kosong yang sengaja diringkas dengan cara diremas dengan tangan sehingga ukurannya menjadi lebih kecil atau lebih ramping.
namkan citra pada masyarakat bahwa Ades merupakan salah satu perusah
des dalam iklannya menampilkan gambar yang tanpa menggunakan efek yang b
Di dalam penelitian ini, peneliti mendapatkan data bahwa kampanye iklan Ades ingin mengangkat citra perusahaan berdasarkan isu – isu tentang lingkungan hidup. Pencitraan itu menggiring persepsi masyarakat bahwa Ades peduli dengan lingkungan dengan menggunakan produk berbahan plastik yang sedikit. Selain itu, masyarakat diajak untuk melakukan cara-cara yang positif untuk limbah plastik.
Dengan hadirnya iklan televisi ini program Ades diharapkan akan berhasil dalam mena
aan air minum dalam kemasan yang terkemuka di Indonesia yang memiliki tanggung jawab sosial yang tinggi terhadap lingkungan. Di sisi lain iklan program Ades ini juga mendapatkan sedikit penilaian dari penulis terkait iklan yang ditayangkan. Penulis menganggap iklan tersebut kurang informatif mengenai durasi dalam penyampian pesan iklan tersebut.
A
erlebihan, sederhana atau lebih natural sehingga terlihat kesan yang nyata pada kondisi atau keadaan pada tampilan iklan tersebut. Ades sebagai produk minuman dalam kemasan ini ingin menunjukan bagaimana Ades peduli terhadap kesehatan, peduli akan kelelestarian lingkungan serta membantu masyarakat dalam memperoleh kehidupan yang sehat tentunya lewat air minuman yang berkualitas.
