Lampiran 1. Kuesioner Penelitian
Medan, …. Juni 2011 Perihal : Permohonan Pengisian Angket
Lampiran : Satu berkas
Yth : Bapak/Ibu/Saudara Dengan hormat.
Dalam rangka penulisan tesis yang berjudul Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi sikap Audience terhadap Product/Brand Placement dalam acara
Televisi (Studi Kasus Pemirsa acara Bukan Empat Mata di Kota Medan), maka saya memohon dengan hormat kepada Bapak/Ibu/Saudara untuk menjawab beberapa pertanyaan angket yang telah disediakan. Agar hasil penelitian ini memiliki kredibilitas yang tinggi, maka saya sangat mengharapkan agar Bapak/Ibu/Saudara dapat mengisi kuesioner ini dengan lengkap dan benar. Tidak ada penilaian benar atau salah terhadap jawaban yang Saudara berikan. Semua jawaban akan diberikan sama dalam penelitian ini.
Demikianlah pengantar ini dibuat. Atas perhatian, bantuan dan kerja sama Bapak/Ibu/Saudara, saya ucapkan terima kasih.
Medan, 1 Mei 2011 Hormat saya,
Peneliti,
PROGRAM STUDI ILMU MANAJEMEN SEKOLAH PASCA SARJANA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
PERHATIAN
No. Responden : _______________(Diisi oleh peneliti) Tanggal/Bulan/Tahun : _____/______/______
Petunjuk Pengisian : Jawablah pertanyaan atau pernyataan berikut ini dengan mengisi jawaban pada titik-titik yang telah disediakan atau dengan memberi tanda ceklish (√) pada kotak pilihan jawaban yang telah disediakan. Jawablah pertanyaan atau pernyataan tersebut dengan sejujurnya. Kuesioner ini hanya dipergunakan untuk bahan penelitian semata.
I. SCREENING (Penyaring awal untuk responden dalam melakukan pengisian kuesioner penelitian)
1. Apakah Saudara sudah pernah menonton program Acara Talk Show Bukan
Empat Mata di TransTV? Ya
Tidak
Jika Saudara menjawab Ya, lanjutkan ke pertanyaan berikutnya. Jika tidak, berhenti sampai disini dan terima kasih atas partisipasi Saudara.
2. Apakah Saudara pernah menyaksikan salah satu produk yang ditempatkan (Product/brand Placement) dalam acara televisi Bukan Empat Mata di
Trans7? Ya
KUESIONER PENELITIAN
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT/BRAND PLACEMENT DALAM
ACARA TELEVISI
(Studi Kasus Pemirsa Acara Bukan Empat Mata di kota Medan)
PERHATIAN
Product/Brand Placement, yaitu ditampilkannya suatu produk/merek dalam acara talk show Bukan Empat Mata di Trans7 yang dipandu oleh Tukul Arwana. Produk/merek yang ditampilkan itu adalah:
Kuku Bima Yamaha Tolak Angin
Mie Sedap, dan lain-lain
Tidak
Jika Saudara menjawab Ya, lanjutkan ke pertanyaan berikutnya. Jika tidak, berhenti sampai disini dan terima kasih atas partisipasi Saudara.
3. Apakah Saudara berdomisili di sekitar kota Medan? Ya
Tidak
Jika Saudara menjawab Ya, lanjutkan ke pertanyaan berikutnya. Jika tidak, berhenti sampai disini dan terima kasih atas partisipasi Saudara.
II. IDENTITAS RESPONDEN
1. Nama :
Pendidikan Terakhir
Pekerjaaan
:
Mahasiswa PNS
Ibu Rumah Tangga Pegawai Swasta Wiraswasta Dan Lain-lain
5. Daerah Domisili di kota Medan
:
III. ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT/BRAND PLACEMENT DALAM ACARA TELEVISI (STUDI KASUS PEMIRSA ACARA BUKAN EMPAT MATA DI KOTA MEDAN)X2
Pada bagian ini, Bapak/Ibu/Saudara diminta membubuhkan tanda ceklish (√) pada salah satu alternatif jawaban yang menurut Bapak/Ibu/Saudara paling tepat pada kolom yang telah tersedia.
Keterangan:
Simbol Kategori Nilai/Bobot
SS Sangat Setuju 5
S Setuju 4
KS Kurang Setuju 3
TS Tidak Setuju 2
STS Sangat Tidak Setuju 1
No Pertanyaan/Pernyataan
Alternatif Jawaban SS VARIABEL PRODUCT/BRAND FAMILIARITY (X1)
1. Saya sangat mengenal produk/merek yang sering ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata di Trans7
2 Saya menyukai produk/merek yang sering ditampilkan dalam acara Bukan Empat mata di Trans7.
VARIABEL STAR LINKING/ENDORSER (TUKUL ARWANA) (X2) Likeability (kesukaan)
1. Menurut saya penampilan Tukul secara
umum menarik 5 4 3 2 1
2. Menurut saya Tukul adalah seorang yang berkelas
3. Menurut saya Tukul adalah seorang yang humoris.
4. Menurut saya Tukul selalu memakai busana yang sopan.
1. Saya fanatik pada segala hal yang berkaitan dengan Tukul
2. Menurut saya Tukul di panggung dengan Tukul dalam kehidupan sehari-hari memiliki sikap yang sama.
3. Menurut saya, Tukul adalah seorang yang memberikan pernyataan dengan jujur.
4. Menurut saya, Tukul adalah seorang yang tulus dalam kehidupan sehari-hari. Expertise (keahlian)
1. Tukul adalah seorang presenter yang ahli
2. Tukul memiliki kemampuan cepat dalam memahami topik yang dibicarakan dalam program acara Bukan Empat Mata.
3. Menurut saya, Tukul memiliki kemampuan dalam mengendalikan situasi panggung
4. Tukul adalah seorang yang berpengalaman dalam membawakan acara.
VARIABEL PROGRAM INVOLVEMENT (BUKAN EMPAT MATA) (X3)
1. Menurut saya acara Bukan Empat mata
dikenal karena pembawa acaranya. 5 4 3 2 1 2. Saya melihat acara ini memiliki banyak
penggemar
3. Saya akan merekomendasikan acara Bukan Empat mata ini pada teman-teman saya
4. Saya sangat menikmati acara Bukan Empat mata.
5. Menurut saya acara Bukan Empat mata sangat menghibur dan membuat ketawa. 6. Acara Bukan Empat mata ini menjadi
salah satu acara favorit saya.
VARIABEL ACCEPTANCE (X4) 1. Saya memperhatikan produk/merek
yang diletakkan pada acara Bukan Empat Mata.
5 4 3 2 1
3. Saya merasa ditempatkannya produk/merek dalam acara Bukan Empat mata adalah hal yang etis.
4. Saya tidak merasa terganggu melihat acara Bukan Empat Mata digunakan sebagai sarana promosi.
5. Saya merasa acara Bukan Empat Mata sangat tergantung pada dukungan sponsor semacam ini.
VARIABEL ATTENTION (PERHATIAN) (X5) 1. Saya memperhatikan adanya merek,
logo, gambar produk yang ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata.
5 4 3 2 1
2. Produk/merek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat mata seolah-olah bagian dari acara tersebut.
3. Saya merasa simpati terhadap produk/merek yang sering ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata
4. Saya perhatikan produk/merek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata tidak sejalan dengan tema acara.
5. Saya lebih memperhatikan
produk/merek yang ditampilkan apabila produk/merek tersebut saya kenal.
VARIABEL REFFERENCE (REFERENSI) (X6) 1. Saya merasa lebih simpatik terhadap
produk/merek yang digunakan oleh Tukul
5 4 3 2 1
2. Opini saya dipengaruhi oleh aktor/aktris idola saya yang menggunakan produk/merek tertentu
3. Saya tidak memperhatikan merek yang tampil tapi bisa mengingat bila ditanya.
VARIABEL INTEREST (KETERTARIKAN) (X7) 1. Saya mencari tahu produk/merek yang
di tampilkan dalam acara Bukan Empat
Mata 5 4 3 2 1
2. Saya mencoba produk yang ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata
saya ingin membelinya.
VARIABEL SIKAP AUDIENCE ATAS PRODUCT/BRAND PLACEMENT (Y) Kognisi Merek (pengenalan dan pengetahuan merek)
1. Sebahagian besar produk/merek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata sudah saya kenal
5 4 3 2 1
2. Saya mudah mengingat merek yang sering ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata
Afeksi Merek (perasaan dan emosi akan merek) 1. Saya menyukai merek yang sering
ditampilkan dalam Acara Bukan Empat Mata
5 4 3 2 1
2. Saya bersimpatik terhadap merek yang sering muncul dalam acara Bukan Empat Mata
Lampiran 2. Deskriptif Statistik
Descriptive Statistics
Mean Std. Deviation N
Sikap Audience atas Product/Brand Placement
19.5347 2.44362 101
Product Familiarity 8.6139 .56516 101 Star Linking/Endorser 52.2475 2.88585 101 Program Involvement 25.2871 1.16049 101
Acceptance 21.6535 1.39596 101
Attention 22.4059 1.63204 101
Refference 12.8119 .83322 101
141
One-Sampel Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 101
Normal Parameter a,b Mean .0000000
Std. Deviation 1.10654682
Most Extreme Absolute .130
Differences Positive .108
Negative -.130
Kolmogorov-Smirnov Z 0.986
Asymp.Sig. (2-tailed) 0.285
143
Lampiran 4. Hasil Uji Multikolinieritas Hipotesis
Coefficientsa
144
145
Lampiran 6. Hasil Uji Regresi Hipotesis
Model Summaryb
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
Durbin-Watson
1 .876a .757 .674 1.86623 1.255
a. Predictors: (Constant), Interest, Attention, Product Familiarity, Star Linking/Endorser, Program Involvement, Refference, Acceptance b. Dependent Variable: Sikap Audience atas Product/Brand Placement
ANOVAb
a. Predictors: (Constant), Interest, Attention, Product Familiarity, Star Linking/Endorser, Program Involvement, Refference, Acceptance b. Dependent Variable: Sikap Audience atas Product/Brand Placement
146
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1 (Constant) 10.233 6.359 1.609 .111
Product Familiarity 1.385 .388 .320 3.573 .001 .725 1.378
Star
Linking/Endorser
.443 .077 .523 5.414 .000 .697 1.435
Program Involvement
.111 .235 .053 .474 .637 .470 2.126
Acceptance 1.247 .222 .712 5.627 .000 .364 2.749
Attention .197 .147 .132 1.340 .183 .605 1.652
Refference .387 .360 .132 1.075 .285 .386 2.588
Interest .724 .206 .398 3.522 .001 .458 2.185
a. Dependent Variable: Sikap Audience atas Product/Brand Placement
