3. KONSEP PERANCANGAN
3.1. Konsep Kreatif
3.1.1. Identitas yang Ingin Ditonjolkan
Catterpie Kids Clothing merupakan brand kids clothing yang berkualitas international yang memiliki pride. Memproduksi barang dengan limited sehingga pelanggan merasa memiliki gengsi yang tinggi bila memakai produk dari Catterpie.
Mengutamakan kenyamanan dan keindahan produk, karena produk ditujukan pada usia yang rentan mengalami alergi, dan kulit yang sensitif maka kenyamanan selalu diperhatikan dan diutamakan dalam pembuatan produk Catterpie tanpa mengurangi nilai estetisnya.
Dengan pembuatan corporate identity ini, diharap dapat menunjukkan citra- citra yang ingin ditonjolkan dari Catterpie dan dapat dipandang sebagai salah satu brand clothing kids yang bergengsi. Selain itu pembuatan corporate identity ini diharapkan dapat membantu proses promosi ke masyarakat yang lebih luas sehingga dapat meningkatkan kepercayaan dari masyarakat yang berujung pada peningkatan penghasilan dan dapat mengembangkan proses distribusinya ke dalam maupun luar negeri.
3.1.2. Citra Visual yang Ingin Ditampilkan
Membuat kesan yang cute, sehingga masyarakat dapat mengetahui dibidang apa Catterpie bekerja dan ditujukan pada siapa, pada pandangan pertama. Selain itu citra modern ingin disampaikan dari identitas Catterpie ini.
Merupakan brand yang modern yang selalu mengikuti gaya fashion diseluruh dunia, tanpa mengurangi kenyamanan produk. Selalu memberikan kualitas dan sentuhan terbaiknya dalam setiap produk Catterpie yang dihasilkan.
3.2. Strategi Kreatif
3.2.1. Unsur-unsur Ikonik yang Relevan
Unsur-unsur ikonik yang akan digunakan dalam perancangan corporate identity ini meliputi ikonik yang mengandung unsur cute, yang digabungkan dengan unsur modern. Ikon yang akan digunakan adalah ikon kupu-kupu, karena dirasa cocok dengan visi dan misi perusahaan.
Penggunaan ikonik dirasa perlu karena dapat menyampaikan citra Catterpie secara keseluruhan yang mengandung tema metamorphosis, yang dilambangkan dengan ikon kupu-kupu. Ikon kupu-kupu dibuat unik dan berbeda dengan kupu-kupu pada umumnya, dibentuk lebih dinamis serta cute untuk menyampaikan dibidang apa Catterpie bekerja. Logo Catterpie merupakan kupu-kupu yang tampak dari depan sehingga dapat terlihat seluruh bagian dari kupu-kupu tersebut, untuk memberikan kesan bahwa Catterpie merupakan brand yang terbuka dan transparan terhadap masyarakat.
Nama Catterpie ini mempunyai sebuah artian khusus, maka logo akan dibuat secara simbolik mengambil dari turunan dari metamorphosis ulat yang telah menjadi kupu-kupu. Pemilihan ikonik ini dirasa sesuai dengan visi dan misi dari Catterpie, karena Catterpie ingin mengembangkan sayapnya ke dunia bisnis kids clothing yang lebih besar. Selain itu penggunaan ikonik metamorphosis ulat bulu / kepompong / kupu-kupu berguna untuk menonjolkan kesan feminine dan cute, sesuai dengan usaha Catterpie dalam bidang kids clothing khususnya untuk anak perempuan.
Logo kupu-kupu tersebut dibuat menghadap ke kanan, untuk menunjukan sebuah perjalanan ke depan karena sesuai dengan visi dan misi Catterpie yang terus maju dan berkembang. Ditengah-tengah sayap kupu-kupu terdapat lingkaran yang menghubungkan antar 2 sayap, lingkaran ini menggambarkan citra Catterpie yang care selalu erat dengan konsumen dan setia mendampingi.
3.2.2. Warna Dasar
Warna-warna yang akan digunakan dalam perancangan corporate identity ini adalah warna-warna yang mengandung unsur modern dan ceria, yaitu warna cokelat tua dan oranye. Pemilihan warna cokelat dikarenakan warna cokelat adalah warna yang hangat memberi kesan kasih sayang dan peduli. Selain itu warna coklat juga memberikan kesan yang elegan dan berkelas. Warna oranye dipilih karena memberikan kesan yang bersemangat, belajar, dan ceria. Selain itu warna oranye memberikan kesan yang kreativitas.
Berdasarkan Psikologi kehidupan, warna dasar yang dipilih adalah warna oranye dan cokelat karena :
- Warna oranye : Warna oranye memberi kesan hangat dan bersemangat.
Warna ini merupakan symbol dari petualangan, optimisme, percaya diri dan kemampuan dalam bersosialisasi. Warna oranye sebagai peleburan dari warna merah dan kuning, sama-sama memberi efek yang kuat dan hangat.
- Warna cokelat : Warna coklat adalah salah satu warna yang mengandung unsur bumi. Dominasi warna ini akan memberi kesan hangat, nyaman dan aman. Kelebihan lainnya adalah warna coklat dapat menimbulkan kesan modern, canggih dan mahal karena kedekatannya dengan warna emas. Secara psikologis warna coklat akan memberi kesan kuat dan dapat diandalkan.
Penggunaan warna yang tidak sempurna ( tidak lengkap ) bertujuan untuk menyampaikan pesan bahwa selayaknya anak kecil yang sedang belajar mewarna, butuh proses untuk dapat mewarnai secara sempurna, sama dengan Catterpie yang terus belajar untuk menjadi brand yang berkembang dan maju. Selain itu teknik pewarnaan yang tidak sempurna tersebut digunakan untuk menunjukan kepada siapa produk Catterpie ini ditujukan yaitu anak kecil yang berumur 1-6 tahun yang masih melewati tahap pembelajaran.
3.2.3. Tipe atau Jenis Huruf
Pengertian sans serif seperti yang diungkapkan oleh James Craig adalah huruf yang tanpa menggunakan sirip/serif. Jadi jenis huruf ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh jenis huruf ini adalah modern, professional, kontermporer dan efisien.
Jenis huruf yang akan digunakan adalah jenis huruf sans serif, Penggunaan jenis huruf sans serif ini ditujukan untuk membuat kesan simple, modern dan lebih cute. Selain itu jenis huruf sans serif ini digunakan karena memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi, sangat efektif bila terjadi pembesaran/pengecilan skala huruf, serta modelnya tidak termakan oleh waktu.
Jenis huruf yang digunakan pada perancangan ini adalah huruf yang di custom menyesuaikan dengan karakter yang ingin ditonjolkan. Adanya imbuhan slab pada huruf sans serif mempunyai tujuan untuk membuat identitas Catterpie terlihat tidak kaku, tetapi tetap terlihat modern. Selain itu imbuhan pada jenis huruf yang dipakai bertujuan agar terlihat lebih dinamis, membuat huruf lebih memiliki satu kesatuan / unity dengan logotype nya.
3.2.4. Gaya Penampilan Grafis
Gaya grafis yang dipakai untuk perancangan corporate identity ini adalah gaya grafis modern, dengan menggunakan warna-warna yang terlihat cute, tetapi tetap menggunakan gaya yang simpel dan modern. Selain itu pembuatan logo menggunakan ikonik yang simpel dan juga pemilihan font yang mudah dibaca juga digunakan untuk membuat masyarakat lebih mudah mengingat identitas dari Catterpie, serta memudahkan penerapan identitas pada media-media yang menggunakan ukuran yang terlalu kecil ataupun terlalu besar.
3.3 Kriteria Desain 3.3.1. Kriteria Umum
Logo yang baik harus memenuhi syarat sebagai berikut : - Unique and Original
Memiliki ciri khas dan keunikan tersendiri - Legible
Memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi ketika diaplikasikan kedalam semua ukuran yang diperlukan
- Simple
Sederhana, mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yang singkat - Memorable
Mudah diingat karena keunikan bahkan dalam jangka waktu yang lama - Attractive
Menarik perhatian, tidak membosankan / terkesan lama dan kuno - Easily Associated with Company
Mudah diasosiasikan kepada jenis usaha dan citra perusahaan - Selection Colour, Symbol and Shape
Pemilihan warna, simbol dan bentuk yang baik sehingga mendukung pesan yang akan disampaikan kepada masyarakat
- Easily to Applied to all Media
Mudah diaplikasikan ke dalam semua media
3.3.2. Kriteria Khusus
Perancangan corporate identity bagi Catterpie ini diharap dapat menyampaikan citra perusahaan yang ingin disampaikan kepada masyarakat lewat sebuah identitas. Kriteria khusus yang ingin disampaikan yaitu modern, professional,
3.4 Rencana Aplikasi Logo dalam Sistem Corporate Identity 3.4.1. Stationery
- Kartu Nama - Nota Pembayaran - Amplop
- Kop Surat - Stempel - Seragam
3.4.2. Merchandise - Pin
- Compliment Card - Kalender
- Notes
- Pembatas Buku - Mug
3.4.3. Signage
- Open & Closed sign
- Tematical Promotion ( New Arrival, Chinesse New Year, Christmast Edition, etc. )
3.4.4. Media Promosi - Iklan Majalah - Poster Online - Katalog
- Standing Banner
- Gift Card / Voucher + Amplop
3.4.5. Collateral Items - Shopping Bag - Gift Boxes - Wrapping Papper - Label Tag
3.4.6. Company Profile
3.4.7. Graphic Standart Manual
