A B S T R A K
P e n e l i t i a n i n i b e r t u j u a n u n t u k m e n g e t a h u i s e j a u h m a n a p e n g a r u h b a u r a n p r o d u k d a n
b a u r a n p r o m o s i t e r h a d a p s i k a p p e m b e l i a n k o n s u m e n p a d a p r o d u k M a I c i h d i B a n d u n g .
D a l a m p e n e l i t i a n i n i m e t o d e p e n g a m b i l a n s a m p e l d i l a k u k a n d e n g a n m e t o d e n o n
-p r o b a b i l i t y s a m -p l i n g d e n g a n s a m -p l i n g j u d m e n t s a m -p l i n g . S a m -p e l -p e n e l i t i a n a d a l a h
k o n s u m e n p r o d u k M a I c i h d i k o t a B a n d u n g s e b a n y a k 1 0 0 o r a n g r e s p o n d e n d a r i p o p u l a s i
t a k t e r b a t a s . T e k n i k p e n g u m p u l a n d a t a d i l a k u k a n d e n g a n k u e s i o n e r , w a w a n c a r a ,
o b s e r v a s i d a n s t u d i k e p u s t a k a a n . P e n e l i t i a n i n i m e n g g u n a k a n m e t o d e d e s k r i p t i f d a n
v e r i f i k t i f . P e n g g u n a a n m e t o d e d e s k r i p t i f b e r t u j u a n u n t u k m e m p e r o l e h h a s i l k a j i a n
m e n e g e n a i a t r i b u t b a u r a n p r o d u k d a n b a u r a n p r o m o s i . S e d a n g k a n m e t o d e v e r i f i k a t i f
d i g u n a k a n u n t u k m e n g u n g k a p k a n p e n g a r u h b a u r a n p r o d u k d a n b a u r a n p r o m o s i d a l a m
m e n e n t u k a n s i k a p p e m b e l i a n k o n s u m e n . T e k n i k a n a l i s i s d a t a m e n g g u n a k a n p a t h a n a l y s i s ,
y a i t u a n a l i s i s y a n g d i g u n a k a n u n t u k m e n e n t u k a n b e r a p a b e s a r p e n g a r u h s u a t u v a r i a b e l
t e r h a d a p v a r i a b e l l a i n n y a , b a i k p e n g a r u h l a n g s u n g m a u p u n p e n g a r u h b e r s a m a . H a s i l
p e n e l i t i a n m e n u n j u k a n b a h w a t e r d a p a t p e n g a r u h t i n g g i d a r i b a u r a n p r o d u k d a n b a u r a n
p r o m o s i t e r h a d a p s i k a p p e m b e l i a n k o n s u m e n , n a m u n b a u r a n p r o m o s i m e m p u n y a i
p e n g a r u h y a n g l e b i h b e s a r d i b a n d i n g k a n d e n g a n b a u r a n p r o d u k .
A B S T R A C T
T h i s s t u d y a i m e d t o d e t e r m i n e t h e e x t e n t o f t h e i n f l u e n c e o f t h e p r o d u c t m i x a n d
p r o m o t i o n a l m i x t o t h e a t t i t u d e s o f c o n s u m e r s p u r c h a s e t h e p r o d u c t M a I c i h i n B a n d u n g .
I n t h i s s t u d y t h e s a m p l i n g m e t h o d t o t h e n o n - p r o b a b i l i t y s a m p l i n g w i t h s a m p l i n g j u d m e n t
s a m p l i n g . T h e r e s e a r c h s a m p l e w a s M a I c i h c o n s u m e r p r o d u c t s i n t h e c i t y a s m a n y a s 1 0 0
r e s p o n d e n t s f r o m a n i n f i n i t e p o p u l a t i o n . D a t a w a s c o l l e c t e d b y q u e s t i o n n a i r e s , i n t e r v i e w s ,
o b s e r v a t i o n s a n d l i t e r a t u r e s t u d y . T h i s s t u d y u s e s d e s c r i p t i v e a n d v e r i f i k t i f . T h e u s e o f t h e
d e s c r i p t i v e m e t h o d a i m s t o o b t a i n t h e r e s u l t s o f a s t u d y o n t h e a t t r i b u t e s o f t h e p r o d u c t
m i x a n d p r o m o t i o n a l m i x . W h i l e v e r i f i c a t i o n m e t h o d s a r e u s e d t o e x p r e s s t h e e f f e c t o f
p r o d u c t m i x a n d p r o m o t i o n a l m i x i n d e t e r m i n i n g t h e a t t i t u d e o f t h e c u s t o m e r p u r c h a s e .
D a t a a n a l y s i s t e c h n i q u e s u s i n g p a t h a n a l y s i s , t h e a n a l y s i s u s e d t o d e t e r m i n e h o w m u c h o f
t h e e f f e c t o f a v a r i a b l e o n o t h e r v a r i a b l e s , e i t h e r d i r e c t l y i n f l u e n c e o r l e v e r a g e t o g e t h e r .
T h e r e s u l t s s h o w e d t h a t t h e r e i s a h i g h i n f l u e n c e o f t h e p r o d u c t m i x a n d p r o m o t i o n a l m i x
t o c o n s u m e r b u y i n g a t t i t u d e s , b u t t h e p r o m o t i o n m i x h a s a g r e a t e r i n f l u e n c e t h a n t h e
p r o d u c t m i x .