Mata Kuliah

(1)

Modul ke:

Fakultas

Program Studi

Ragam Media Iklan & Karakteristiknya

- Media Planning & Buying

Ardhariksa Z, M.Med.Kom FIKOM Marketing Communication and Advertising www.mercubuana.ac.id

(2)

Media Questions

Two basic processes:

1. Planning media strategy, including the

specific types of consumers/audiences the

messages will be directed to.

2. Selecting and Buying media vehicles.

Media planning is both an art and a science.

An essential part of the advertising business.

(3)

• _{Where should we advertise?}

• _{Which media vehicles?}

• _{When during the year?}

• Should we concentrate our advertising?

• How often should it run?

• What opportunities are there to integrate our

media planning with other Promotion or

Communication tools?

(4)

• Planners direct the messages to the right people at

the right time in the right environments.

• TV: Networks, syndication, local, cable, satellite.

• National, Regional and Local issues

• Non traditional: In flights, parking meters, blimps,

shopping carts, milk cartons, litter cans, taxis,

sponsorships.

(5)

Media Objectives, Strategies and Planning

• _{Increasing media choices and options}

• _{Audience fragmentation}

• _{Costs and rate hikes}

• Multimedia, and interactive

• Diverse audiences

(6)

Commonly Available Media Vehicles 1966 vs. 2015

• Broadcast TV

• Cable TV (Limited)

• Movies/Cinema Adv.

• AM/FM radio

• Reel to Reel tape

• Telephone • Postal Mail • Newspapers • Magazines (9K) • Books • 1966: 24 hours a day • 2015: 24 hours a day

• Broadcast TV, Cable TV, Pay TV, VOD

• Satellite TV and Radio

• Movies/Cinema Adv.

• AM/FM radio

• Telephone and Mobile phone

• Postal Mail

• Newspapers, Magazines (17K titles)

• CD, cassette, MP3, VCR, DVD, PVR

• Internet and web, including

email, web browsing, PC gaming, Music downloading, P2P

• PDA’s, Pagers, Console and Game Devices

(7)

Major Factors:

1. Target Market. Whom are you going to

sell to?

– Demographic, geographic and psychographics characteristics

2. Where is product or service distributed?

– Local, regional, national or selected markets – Remember BDI and CDI’s

(8)

3. What is Budget?

– Percentage of sales

– Share of market and Share of Voice – Objective and Task

– Unit of Sales and Case Rate – Competition

– Test Market – Experimental

– Computer modeling

(9)

4. What is Competition Doing?

–

Budgets

–

Which Media?

–

Which Schedules?

–

And more

(10)

5. Nature of Message?

–

Electronic/Broadcast

–

Print

–

Color/B&W

–

Demonstration

–

Simple Statements

(11)

6. Reach

vs.

Frequency

vs

Continuity /

Continuous Schedule

vs

(12)

7. Media Mix

–

Combination of different media, and size of ads

–

Which Media?

–

Which Schedules?

–

And more

(13)

8. Seasonality and Length of Schedule?

–

Hot tea vs. Cold tea?

–

Snow blowers, toothpaste, coffee.

–

Morning Drive and Evening Drive

–

Flighting

(14)

9. Tie-ins with Merchandising and Sales Force?

– Coupons, Contests, Trade Deals, Sales Calls, Displays, Budgets. – Which Media? – Events • Super Bowl • Academy Awards • Sports – Which Schedules? – And more

(15)

10. Flexibility Promotion 4P’s and 7P’s Messages

(16)

11. Cost Efficiencies

–

Which Media?

–

Which Schedules?

–

Which Vehicles?

(17)

• _{Advertising is an investment in future sales.}

• _{It’s greatest powers are in short-term promotions}

and its cumulative long-range effects.

(18)

Media merupakan sarana komunikasi yang digunakan untuk menyampaikan dan menyebarluaskan pesan-pesan iklan

Pesan :

Pesan Penjualan dari produsen selaku komunkator yang ditujukan kepada konsumen selaku komunikan

(19)

3 Hal dalam melakukan penentuan Media :

-Kebiasaan atau perilaku khalayak sasaran terhadap media tertentu - Efektivitas media untuk penyajian produk

- Biaya relatif

Tujuan media dalam perancangan komunikasi visual :

1. Jangkauan (Reach)

Media yang dipilih diharapkan dapat menjangkau minimal 50% dari target audience yang ditentukan

2. Frekuensi (Frequency)

Media yang dipilih merupakan media yang mampu memberikan pesan berulang-ulang

3. Kesinambungan (Continuity)

Kegiatan promosi yang dilakukan bersifat kontinyu dan intensif dengan media terpilih

(20)

MEDIA LINI ATAS (Above The Line Media)

Media Utama dalam langkah berpromosi hal ini dilakukan untuk menjangkau target audience secara

menyeluruh Media lini atas terdiri dari media yang berkaitan dengan media cetak dan media elektronik

MEDIA LINI BAWAH (Below The Line Media)

Media penunjang dalam berpromosi Bertujuan sebagai alternatif dalam berpromosi yang

(21)

(22)

WEB SITE

Media yang memiliki jangkauan sangat luas (Regional-Internasional). Web Site memiliki karakteristik:

-Mengandung muatan informasi yang besar, paling atraktif, menghibur dan

edukatif dalam sistem komunikasi massa

- Dapat menerobos batasan tempat dan waktu dalam memberikan informasinya - Kaya akan tampilan grafis sehingga sangat terjangkau sebagai sarana

berpromosi

- Media interaktif yang dapat menggabungkan seluruh media informasi, meliputi

(23)

IKLAN MAJALAH

Media ini menawarkan kesempatan untuk mengulang kembali iklannya yang telah disampaikan dalam media lainnya. Iklan lewat majalah akan

menawarkan nilai prestise menyangkut kualitas produk yang baik. Karakteristiknya :

-Mempunyai masa edar yang panjang

- Mampu menjangkau segmen pasar dan audience tertentu yang lebih spesifik - Pada umumnya majalah akan disimpan sebagai referensi

(24)

IKLAN SURAT KABAR

Media yang bersifat umum dan mudah di dapat dengan daya baca lama serta harga terjangkau. Surat kabar merupakan komunikasi

massa paling populer setelah televisi di Indonesia. Ciri-ciri surat kabar : - Publisitas: penyebaran kepada publik

- Periodesitas : keteraturan/ rutinitas

- Universalitas : keragaman isi menyangkut kepentingan umum - Aktualitas : kini dan keadaan

Karakteristiknya: 1. Market Coverage

Dapat menjangkau daerah-daerah dengan cakupan sasaran yang luas

2. Positive Consumer Attitudes

Konsumen umumnya memandang surat kabar memuat hal-hal aktual

3. Flexibility

Pengiklan dapat bebas memilih pasar dalam cakupan geografis yang akan diprioritaskan. Ukuran, frekuensi pemuatan maupun penggunaan warna dapat leluasa sesuai dengan budget

4. Comparison Shopping (catalog value)

Hal ini menyangkut kebiasaan konsumen menjadikan surat kabar sebagai referensi berbelanja

(25)

POSTER

Media yang berfungsi sebagai saluran komunikasi atau sebagai media

penyampaian pesan yang umumnya berbentuk gambar disertai dengan kata-kata. Karakteristiknya :

1. Dapat mencapai target audience secara heterogen

2. Memiliki frekuensi untuk dilihat secara berulang-ulang atau berkali-kali 3. Memiliki sifat selektif dan mempunyai impact yang besar

4. Hasil prima dengan teknik cetak yang baik 5. Sebagai reminder

(26)

BILLBOARD

Media luar ruang yang dipancang sehingga dapat menyita perhatian khalayak sasaran. Sifat media ini permanen dan dapat menyentuh alam perasaan atau emosi. Karakteristiknya:

1. Jangkauan: kemampuan media menjangkau target audience

2. Frekuensi: kemampuan media untuk mengulang pesan iklan yang sama terhadap khalayak sasaran saat mulai dilupakan

3. Kontinuitas: kesinambungan media menyampaikan pesan iklan sesuai dengan tuntutan

4. Memiliki jangkauan lokal, audience beragam, frekuensi tinggi dan waktu baca singkat

5. Memberi peluang dan memungkinkan penggarapan grafis yang memikat

6. Sangat efektif dipakai sebagi reminder untuk

menjaga dan memelihar image serta reputasi yang baik di mata konsumen

(27)

BALIHO

Bentuk media untuk menggambarkan propaganda atau iklan yang berisi pesan yang menggebu-gebu. Fungsinya hampir sama dengan billboard begitu pula dengan karakteristiknya. Baliho bersifat tidak tetap karena disesuaikan dengan

(28)

BROSUR

Media yang bersifat umum disediakan untuk konsumen yang didalamnya terdapat keterangan dan uraian informasi mengenai produk tertentu. Karakteristiknya:

1. Media informasi berupa lembaran kecil dengan banyak lipatan sehingga mudah di bawa dan efisien

2. Menerangkan produk yang ditawarkan secara detail

3. Dapat mengungkapkan hasil produk dengan kata-kata yang menarik serta menampilkan contoh produknya

4. Penyebaran lebih terarah dan biaya terjangkau 5. Mempunyai tampilan menarik

(29)

KALENDER

Kalender sangat efektif sebagai

media berpromosi karena memiliki fungsi yang sangat besar.

Karakteristiknya: 1. Sebagai reminder

2. Dapat menampilkan banyak ilustrasi

3. Mempunyai frekuensi tinggi 4. Biaya relatif terjangkau

(30)

STICKER

Media yang mempunyai beberapa fungsi dan fleksibel, diantaranya sebagi hiasan, identitas dan wahan informasi. Karakteristik:

- Sebagai reminder

- Kemampuan untuk tampil menyolok dan mengesankan - Ukuran bervariasi

(31)

TRANSIT AD

Media yang memiliki jangkauan, frekuensi, kontinuitas yang luas bergerak secara frontal ke arah khalayak atau konsumen. Transit Ad dikategorikan sebagai Moving Billboard. Karakteristiknya:

-Ruang iklan memadai - Memiliki mobilitas tinggi - Biaya terjangkau

- Mampu menjangkau sasaran tertentu secara fragmentatis (menjangkau target audience secara langsung)

(32)

KARTU POS

Media yang cukup efektif sebagai alat promosi. Disamping

harga yang murah, banyak orang menjadikan media ini sebagai barang koleksi. Karakteristik:

-Tampilan dua sisi

- Hasil bagus dengan teknik cetak di atas kertas berkualitas - Relatif awet

(33)

KAOS dan TOPI

Media pendukung yang cukup efektif dengan sifat cenderung ke personal. Karakteristik:

-Harga terjangkau

- Pesan visual dan informasi yang disampaikan jelas - Jangka pemakaian lama

- Sebagai reminder

- Dapat tampil secara menyolok - Langsung dipakai

(34)

STATIONERY KIT

Merupakan alat atau media kelengkapan administrasi. Sifat media ini merupakan alat promosi tidak langsung yang dapat menanamkan citra perusahaan

(35)

GIFT / SOUVENIR

Merupakan jenis media pendukung yang dapat

menimbulkan good will dan sebagai reminder. Bentuk

media ini bermacam-macam, seperti: boneka, gantungan kunci, mug, sapu tangan dll.