BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian
Pendekatan Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan
penelitian kualitatif. Menurut Maleong dalam bukunya Metodologi Penelitian
Kualitatif, penelitian kualitatif merupakan penelitian yang bermaksud untuk
memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek peneliti misalnya
perilaku, persepsi, motivasi, tindakan. Secara holistik, dan dengan cara deskripsi
dalam bentuk kata – kata dan bahasa, pada suatu konteks khusus yang alamiah dan
dengan memanfaatkan berbagai metode ilmiah. Berdasarkan pengertian tersebut,
pendekatan kualitatif merupakan pendekatan yang penulis anggap dapat menjawab
tujuan penelitian ini.
3.2 Jenis Penelitian
Untuk jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif sesuai
dengan tujuan penelitian ini yaitu Mendeskripsikan isi pesan dalam iklan layanan
masyarakat Nasional Demokrat yang muncul di tahun 2010-2011 & mendeskripsikan
Wacana yang muncul dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat yang
muncul di tahun 2010-2011.
3.2.1 Jenis Penelitian Deskriptif
Digunakan untuk menjawab apabila tujuan penelitiannya akan
1
tujuan penelitian Mendeskripsikan isi pesan dalam iklan layanan masyarakat
Nasional Demokrat yang muncul di tahun 2010-2011 & mendeskripsikan
Wacana yang muncul dalam iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat
yang muncul di tahun 2010-2011.
3.3 Unit Analisa & Unit Pengamatan 3.3.1 Unit Analisa
Unit Analisa penelitian ini adalah isi pesan iklan layanan masyarakat
Nasional Demokrat tahun 2010-2011 dan wacana yang dimunculkan
dalam iklan tersebut. Ada 12 iklan yang dianalisa, Iklan layanan
masyarakat Nasional Demokrat yang ditayangkan antara lain adalah iklan
layanan masyarakat dalam rangka memperingati:
1. Hari Pahlawan 2010
2. Hari Sumpah Pemuda
3. Hari Kebangkitan Nasional
4. Ramadan 1431 H
5. Hari Anak Nasional
6. HUT RI 2010
7. Hari Paskah
8. Hari Raya Nyepi 2010 (1332 saka)
9. Hari Raya Nyepi 2011 (1333 saka)
10. Hari Raya Imlek
11. Hari Kartini
3.3.2 Unit Pengamatan
Unit pengamatan penelitian ini adalah iklan layanan masyarakat Nasional
Demokrat tahun 2010-2011
3.4 Teknik Pengumpulan Data 3.4.1 Studi Dokumen
Studi dokumen yaitu penelitian dengan saran mencari, menghimpun,
mempelajari bahan pustaka, buku-buku dan literature, terutama yang
berkaitan dengan obyek penelitian (Husein, 2005: 24). Teknik
dokumentasi bertujuan untuk memperoleh data sekunder langsung
maupun tidak langsung. Data primer yang dibutuhkan terutama adalah
iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat yang muncul di tahun
16
3.5 Jenis Data
3.5.1 Data Primer
Data primer adalah sumber utama yang merupakan unit amatan, yaitu
iklan layanan masyarakat Nasional Demokrat yang muncul di tahun
2010-2011
3.5.2 Data Sekunder
Data sekunder adalah data pendukung lainnya yang berkaitan dengan
apa yang diteliti. Data sekunder diperoleh dari studi pustaka, baik buku,
literatur, internet, artikel dan jurnal.
3.6 Teknik Analisa Data
Teknik analisa data pada dasarnya dikembangkan dengan maksud hendak
memberikan makna (making sense of ) terhadap data, menafsirkan (interpretating)
dan mentransformasikan (transforming) data kedalam bentuk narasi (Pawito,
2007:101). Dalam penelitian ini teknik analisis dilakukan dengan langkah.
Penulis memperhatikan iklan
Mengumpulkan data pustaka
Mengamati elemen-elemen iklan
Menganalisis dan intrepretasi elemen-elemen iklan
3.7 Sistematika Penulisan
Bab 1 Pendahuluan
Berisikan pendahuluan yang meliputi:
1.1 Latar Belakang Masalah
1.2 Rumusan Masalah
1.3 Tujuan Penelitian
1.4 Manfaat Penelitian
Bab 2 Tinjauan Pustaka
Berisikan tinjauan pustaka yang berisikan:
2.1 Komunikasi
2.2 Iklan
2.3 Propaganda
2.4 Nasional Demokrat
2.5 Bahasa
2.6 Analisis wacan Kritis
Bab 3 Metode Penelitian
Berisikan metode penelitian yang digunakan antara lain:
3.1 Pendekatan penelitian
3.2 Jenis Penelitian
3.3 Unit Analisa & Unit Pengamatan
3.4 Teknik Pengumpulan Data
19 3.6 Teknik Analisa Data
3.7 Sistematika Penulisan
Bab 4 Deskripsi Obyek Studi
4.1 Profil Nasional Demokrat
4.2 Dua belas (12) Iklan Layanan Masyarakat Nasional Demokrat 2010-2011
Bab 5 Hasil Penelitian & Pembahasan
5.1 Dimensi Teks
5.2 Dimensi Kognisi Sosial
5.3 Dimensi Analisis Sosial
5.3.1 Praktik Kekuasaan
5.3.2 Akses Mempengaruhi Wacana
Bab 6 Penutup
6.1 Kesimpulan
