i
ANALISIS STRATEGI PROMOSI ARIWISATA MELALUI MEDIA SOSIAL DAN DAMPAKNYA TERHADAP PENDAPATAN
MASYARAKAT DI PULAU PAHAWANG DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM
Skripsi
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat Guna
Mendapatkan Gelar Sarjana S1 dalam Ilmu Ekonomi
Oleh
AHMAD SOLEH NPM : 1351010003
Program Studi : Ekonomi Islam
Pembimbing I : Hanif, S.E.,M.M.
Pembimbing II : Deki Firmansyah,M.Si.
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
ii ABSTRAK
Provinsi Lampung merupakan daerah strategis yaitu daerah perbatasan antara pulau Jawa dengan Sumatera, Lampung memiliki potensi Pariwisata yang sangat bagus untuk dikembangkan. Akan tetapi banyak diantara potensi tersebut yang belum tereksplor secara maksimal oleh publik yang disebabkan karena kurang maksimalnya promosi yang dilakukan oleh para pelaku pariwisata yang ada. Maka dari itu destinasi pariwisata Pulau Pahwang membutuhkan perhatian khusus dari para pemerintah dan pemerhati lingkungan untuk memajukan pariwisata yang kini telah dijadikan icon Provinsi Lampung untuk destinasi tingkat nasional.
Berangkat dari hal tersebut diatas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana implementasi strategi promosi yang dilakukan oleh pengelola pariwisata Pulau Pahawang?, Bagaimana dampak promosi pariwisata terhadap pendapatan masyarakat Pulau Pahawang? Serta Bagaimana pandangan ekonomi Islam tentang strategi promosi pariwisata terhadap pendapatan masyarakat?
Penelitian ini digolongkan kedalam penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif. Metode pengambilan data menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi kepada 33 responden sebagai pelaku pariwisata Pulau Pahawang yang meliputi pengrajin industri rumah tangga, pengusaha kecil dan menengah, pemilik homestay dan pemilik spot snorkling yang tersebar di seluruh dusun desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran.
Berdasarkan hasil penelitian menerangkan bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh pelaku pariwisata Pulau Pahawang adalah dengan menggunakan media sosial dengan memfokuskan pada pengembangan promosi menggunakan akun instagram. Terbukti dengan masifnya penggunaan media sosial jumlah pengunjung Pulau Pahawang dari tahun 2014 sampai 2017 selalu mengalami peningkatan dengan rata-rata perbulan tertinggi terjadi pada tahun 2017 yaitu sebesar 1738 orang dan rata-rata pengunjung terendah terjadi pada tahun 2014 sebesar 440 orang. Sesuai dengan pandangan ekonomi Islam pelaku pariwisata Pulau Pahawang sudah memenuhi syarat-syarat tersebut seperti tidak bersumpah palsu, jujur memberikan pelayanan sesuai yang dijanjikan, memenuhi akad yang telah diucap pada saat promosi, tidak menyampaikan promosi palsu yang tidak ada pada Pulau Pahawang, serta meminimalisir keuntungan dengan prinsip saling membantu.
iii
KEMENTERIAN AGAMA
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN INTAN LAMPUNG
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
Alamat. Jl.Let.kol H. Endro Suratmin Sukarame I Bandar Lampung 35131 0721-703260
PERSETUJUAN
Judul Skripsi : ANALISIS STRATEGI PROMOSI PARIWISATA
MELALUI MEDIA SOSIAL DAN DAMPAKNYA
TERHADAP PENDAPATAN MASYARAKAT DI PULAU
PAHAWANG DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI
ISLAM.
Nama : AHMAD SOLEH
NPM : 1351010003
Jurusan : Ekonomi Syari’ah
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Islam
DISETUJUI
Untuk dimunaqosyahkan dan dipertahankan dalam Sidang Munaqosah
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Raden Intan Lampung
Pembimbing I, Pembimbing II,
Hanif, S.E., M.M. Deki Firmansyah, M.Si. NIP.197408232000031001 NIP.19870642015032004
Ketua Jurusan
iv
KEMENTERIAN AGAMA
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN INTAN LAMPUNG
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM Alamat. Jl.Let.kol H. Endro Suratmin Sukarame I Bandar Lampung 35131 0721-703260
PENGESAHAN
Skripsi dengan judul ANALISIS STRATEGI PROMOSI PARIWISATA
MELALUI MEDIA SOSIAL DAN DAMPAKNYA TERHADAP
PENDAPATAN MASYARAKAT DI PULAU PAHAWANG DITINJAU DARI
PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM. disusun oleh Nama : AHMAD SOLEH, NPM. 1351010003, Jurusan Ekonomi Syari’ah, telah diujikan dalam sidang Munaqosyah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam pada hari/tanggal : 12 Februari
2018
TIM DEWAN PENGUJI
Ketua sidang : H. Supaijo, S.H., M.H (……….) Sekretaris : Yulistia Devi, S.E., M.S.Ak. (……….) Penguji I : Any Eliza, S.E., M.Ak. (……….) Penguji II : Deki Fermansyah, S.E., M.Si. (………...)
Dekan
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam
v MOTTO
Artinya: Sesungguhnya yang mengada-adakan kebohongan, hanyalah orang yang tidak beriman kepada ayat-ayat Allah, dan mereka Itulah
vi
PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan dan saya dedikasikan sebagai bentuk
ungkapan rasa syukur dan terimakasih saya yang mendalam kepada:
1. Kedua orang tuaku tercinta, Bapak Aminuddin dan Ibu solehah terimakasih
atas cinta, kasih sayang, pengorbanan, dukungan, motivasi serta do’a kalian
yang selalu membangkitkan dan menguatkanku disetiap waktuku menuntut
ilmu.
2. Kedua adikku Eva Fitriana, Rizki Reihan Amin, dan Darwiyatusyifa serta
keluarga besarku yang tidak pernah berhenti memberi support dan selalu
membantu dalam mengerjakan dan menyelesaikan skripsi ini.
3. Almamater ku tercinta UIN Raden Intan Lampung tempatku menimba
vii
RIWAYAT HIDUP
Ahmad Soleh dilahirkan di Tanggamus, pada tanggal 12 April 1994 yang
merupakan anak pertama dari empat bersaudara pasangan Bapak Aminuddin dan
Ibu Solehah.
Riwayat pendidikan penulis sebagai berikut:
1. Pendidikan Sekolah Dasar ditepuh di SD Negeri 1 Sinar Petir, Kec. Bulok,
Kab. Tanggamus yang diselesaikan pada tahun 2007
2. Melanjutkan pendidikan di Pondok Pesantren Nur El-Falah, Desa Kubang,
Kec. Petir, Kab. Serang, Provinsi Banten yang diselesaikan pada tahun 2010
3. Pada tahun 2010 melanjutkan sekolah di Pondok Pesantren Daar El-Qolam,
Gintung, Jayanti, Tanggerang yang diselesaikan pada tahun 2013
4. Kemudian pada tahun 2013 meneruskan pendidikan S-1 di Fakultas Ekonomi
viii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillahirobbil alamiin, Segala puji bagi Allah SWT, Rabb semesta
alam. Dialah dzat yang memberikan seluruh kehidupan dan pemikiran. Shalawat
serta salam selalu tercurah limpahkan kepada baginda kita, Nabiyullah
Muhammad SAW. Nabi akhir zaman yang mampu mengubah peradaban dunia
dari zaman jahiliyyah menjadi zaman Islamiyah.
Alhamdulillah, masa kuliah Strata satu dengan jurusan Ekonomi Syari’ah
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam telah dilalui dengan baik dan kini telah tiba
pada tahap penyelesaian tugas akhir guna sebagai syarat untuk memperoleh gelar
Sarjana Ekonomi.
Pada penyusunan skripsi ini penulis mengucapkan terimakasih kepada
seluruh pihak yang telah memberikan bantuan dan dukungan selama penulis
menempuh masa studi. Secara khusus saya ucapkan terimakasih kepada:
1. Allah SWT. yang telah memberikan kesehatan dan kesempatan
sehingga penulis dapat menuntut ilmu guna mendapat Ridho dan
Karunia Nya.
2. Kepada kedua orang tua ku, kepada adik tercinta beserta keluarga yang
selalu memberi semangat dan motivasi selama penulis menempuh
ix
3. Bapak Prof.Dr.Moh.Mukri, M.Ag., selaku Rektor Universitas Islam
Negeri Raden Intan Lampung.
4. Bapak Dr. Moh. Bahrudin, M.A selaku Dekan Fakultas Ekonomi Dan
Bisnis Islam UIN Raden Intan Lampung yang senantiasa tanggap
terhadap masalah-masalah akademik mahasiswa.
5. Bapak Madnasir, S.E., M.S.I. selaku Ketua Jurusan Ekonomi Islam
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Raden Intan Lampung yang
membimbing kami selama masa studi hingga pada akhirnya kami
dapat menyelesaikan studi S1 di jurusan Ekonomi Islam dengan baik
dan lancar.
6. Bapak Hanif S.E., MM dan Bapak Deki Firmansyah,S.E.,M.Si selaku
pembimbing akademik yang senantiasa memberikan kritik, saran dan
arahan hingga dapat terselesaikannya skripsi ini.
7. Keluarga tercinta kelas Ekonomi Islam / B angkatan 2013.
8. Untuk sahabat alumni Daar el Qolam 2013
Demikian pengantar dari kami, Penulis berharap semoga skripsi ini dapat
bermanfaat bagi penulis khususnya dan pembaca pada umumnya, dan penulis siap
menerima kritik dan sarang yang membangun.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Bandar Lampung, 15 Januari 2018 Penulis,
x DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i
ABSTRAK ii
PERSETUJUAN PEMBIMBING iii
PENGESAHAN iv
MOTTO v
PERSEMBAHAN vi
RIWAYAT HIDUP vii
KATA PENGANTAR viii
DAFTAR ISI xi
DAFTAR TABEL xiv
DAFTAR GAMBAR xvi
DAFTAR LAMPIRAN xvii
BAB I PENDAHULUAN
A.Penegasan Judul 1
B. Alasan Memilih Judul 3
C.Latar Belakang Masalah 3
D.Identifikasi Masalah 8
E. Batasan Masalah 8
F. Rumusan Masalah 8
G.Tujuan dan Manfaat Penelitian 9
H.Metode Penelitian 10
1. Jenis dan Sifat Penelitian 10
2. Sumber Data 12
3. Metode Pengumpulan Data 13
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A.Strategi Promosi 19
1. Pengertian Strategi Promosi 19
2. Tujuan Promosi 21
3. Promosi Melalui Media Sosial 21
4. Promosi dalam Perspektif Islam 24
B.Konsep Pariwisata 28
1. Pengertian Pariwisata 28
2. Macam-macam Pariwisata 31
3. Pembangunan Pariwisata 34
4. Manfaat Pengembangan Pariwisata Bagi Daerah 37
xi
C.Media Sosial 44
1. Pengertian Media Sosial 44
2. Fungsi Media Sosial 45
3. Karakteristik Media Sosial 46
4. Jenis-jenis Media Sosial 47
D.Pendapatan Masyarakat 47
1. Pendapatan Sebagai Ukuran Tingkat Kesejahteraan 47 2. Pendapatan Dalam Perspektif Islam 51
E. Penelitian Terdahulu 52
BAB III PENYAJIAN DATA
A.Gambaran Umum Lokasi Penelitian 59
1. Sejarah Desa 59
2. Kondisi Pemerintah Desa 60
3. Kondisi Geografis Pulau Pahawang 62
4. Keadaan Ekonomi Penduduk 65
B.Gambaran Umum Pariwisata Pulau Pahawang 67 1. Sejarah Pariwisata Pulau Pahawang 67 2. Jumlah Destinasi Pariwisata Pulau Pahawang 68 3. Jumlah Pelaku Pariwisata Pulau Pahawang 73 4. Tarif Pariwisata Pulau Pahawang 74
5. Jumlah dan Tarif Homestay 75
6. Jumlah Pengunjung 76
7. Pendapatan Masyarakat 77
C.Strategi Promosi yang Digunakan oleh Pengelola Pariwisata
Pulau Pahawang 78
BAB IV ANALISIS DATA
A.Implemestasi Strategi Promosi yang Digunakan oleh Pengelola
Pariwisata Pulau Pahawang 81
B.Dampak Promosi Pariwisata Terhadap Pendapatan masyarakat
Pulau Pahawang 91
C.Pandangan Ekonomi Islam Tentang Strategi Promosi Pariwisata
Terhadap Pendapatan Masyarakat 95
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A.Kesimpulan 102
B.Saran 103
xii
DAFTAR TABEL
Halaman Tabel 1.1 Jumlah Pengunjung Pulau Pahawang Tahun 2014-2017 7 Tabel 1.2 Jumlah Sampel Clutser Masyarakat Desa Pulau Pahawang 18
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu 52
Tabel 3.1 Nama-nama Jaro/Kepala Kampung/Kepala desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran
60
Tabel 3.2 Pembagian Wilayah Desa desa Pulau Pahawang Kecamatan
Marga Punduh Kabupaten Pesawaran 60
Tabel 3.3 Jumlah Penduduk Desa Pulau Pahawang Kecamatan
Marga Punduh Kabupaten Pesawaran 63
Tabel 3.4 Tingkat Pendidikan Masyarakat Pulau Pahawang Kecamatan
Marga Punduh Kabupaten Pesawaran 63
Tabel 3.5 Sarana/Prasarana Desa Pulau Pahawang Kecamatan
Marga Punduh Kabupaten Pesawaran 64
Tabel 3.6 Jumlah Penduduk Berdasarkan Mata Pencarian Desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran
65 Tabel 3.7 Kepemilikan Ternak Masyarakat Desa Pulau Pahawang
Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran 66 Tabel 3.8 Jumlah Pelaku Pariwisata Pulau Pahawang 73 Tabel 3.9 Tarif Paket Pariwisata Pulau Pahawang 74
Tabel 3.10 Jumlah Homestay 75
Tabel 3.11 Tarif Homestay 75
xiii
DAFTAR GAMBAR
Halaman Gambar 3.1 Peta Wisata Desa Pulau Pahawang 59 Gambar 3.2 Struktur Organisasi Pemerintahan Desa Pulau Pahawang 62
Gambar 3.3 Taman Nemo 69
Gambar 3.4 Cukuh Bedil 69
Gambar 3.5 Gosong Bekri 70
Gambar 3.6 Gosong Pancong 70
Gambar 3.7 Pulau Pahawang Kecil 71
Gambar 3.8 Pulau Pahawang Besar 72
Gambar 3.9 Hutan Mangrove 72
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
1. Nama-nama Jaro/Kepala Kampung/Kepala Desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran
2. Pembagian Wilayah Desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran
3. Jumlah Penduduk Desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran
4. Tingkat Pendidikan Masyarakat Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran
5. Sarana/Prasarana Desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran
6. Jumlah Penduduk Berdasarkan Mata Pencarian Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran
7. Kepemilikan Ternak Masyarakat Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Kabupaten Pesawaran
8. Jumlah Pelaku Pariwisata Pulau Pahawang 9. Tarif Paket Pariwisata Pulau Pahawang 10.Jumlah Homestay
11.Tarif Homestay Pulau Pahawang
12.Jumlah Pengunjung Pulau Pahawang tahun 2014-2017 (satuan orang) 13.Data Pendapatan Pelaku Pariwisata Pulau Pahawang Berdasarkan Elemen
Usaha Pengrajin Industri Rumah Tangga Tahun2014-2017 14.Akun Instagram promotor Pulau Pahawang
15.Struktur Pemerintahan Desa Pulau Pahawang Kecamatan Marga Punduh Tahun 2017
16.Data Pendapatan Pelaku Pariwisata Berdasarkan Elemen Usaha Kecil dan Menengah
17.Data Pendapatan Pelaku Pariwisata Berdasarkan Elemen Usaha Pemilik Homestay
