Pengaruh Produk Positioning Kartu Seluler Simpati Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

(1)

KUESIONER

PENGARUH PRODUK POSITIONING KARTU SELULER SIMPATI

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA

FAK. EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA.

Bersama ini saya mohon kesediaan anda untuk mengisi daftar kuesioner

yang diberikan. Informasi yang anda berikan merupakan bantuan yang sangat

berarti dalam menyelesaikan penelitian ini. Atas bantuan dan perhatiannya saya

ucapkan terima kasih.

I. IDENTITAS PRIBADI RESPONDEN

1. Prodi/Stambuk

:………

2. Jenis kelamin

:

L/P

3. Usia

:

II. KARAKTERISTIK RESPONDEN

1. Kartu seluler yang anda pakai selama ini

:……….

2. Berapa lama menggunakan kartu seluler tersebut :……….

(2)

3. Apakah

Anda mempunyai kartu seluler lain selain Simpati?

(lingkari jawaban Anda)

NO Merek Kartu Seluler

1. AS

6. Flexi

2. Mentari

7. Three (3)

3. Star One

8. Esia

4. IM3

9. Axis

5. XL

10. Smart

4. Rata-rata pengeluaran pulsa total per bulan :……….

Petunjuk Pengisian

Peneliti menginginkan pendapat anda tentang faktor-faktor yang

mempengaruhi dalam keputusan pembelian Kartu seluler Simpati-Telkomsel.

Petunjuk pengisiannya yaitu : pernyataan pada bagian ini menyediakan jawaban

dengan kode (SS, S, KS, TS, STS). Setiap responden hanya diberi kesempatan

menceklist 1 jawaban. Adapun makna kodenya adalah :

SS

: Sangat Setuju

S

: Setuju

KS

: Kurang Setuju

TS

: Tidak Setuju

(3)

Pernyataan :

1. Variabel Atribut Produk (X1)

SS

S

KS

TS

STS

Kartu seluler Simpati merupakan merek yang

terkenal

Kartu seluler Simpati merupakan merek yang

terpercaya

Kartu seluler Simpati dapat dikomunikasikan

dengan nyaman dimanapun

Kartu seluler Simpati memiliki fitur lengkap

Kartu seluler Simpati memiliki fitur menarik

2. Variabel Manfaat Produk (X2)

SS

S

KS

TS

STS

Kartu seluler Simpati memiliki sinyal yang

kuat di berbagai lokasi

Kartu seluler Simpati memiliki suara yang

jernih dalam berkomunikasi

Akses internet kartu seluler Simpati cepat

Bonus telepon yang diberikan kartu seluler

Simpati sangat menarik konsumen

Bonus sms yang diberikan kartu seluler

Simpati sangat menarik konsumen

Tarif telepon kartu seluler Simpati murah

Tarif sms kartu seluler Simpati murah

Biaya akses internet kartu seluler Simpati

murah

3. Variabel Pesaing Produk (X3)

SS

S

KS

TS

STS

(4)

terbanyak diantara operator-operator kartu

seluler yang ada di Indonesia

Produk kartu seluler Simpati lebih banyak

digemari konsumen daripada kartu seluler

lainnya

Kartu seluler Simpati merupakan pemimpin

pasar kartu seluler di Indonesia

4. Variabel Pemakai Produk (X4)

SS

S

KS

TS

STS

Kartu seluler Simpati banyak digunakan oleh

kalangan mahasiswa

Pelanggan kartu Simpati mudah memperoleh

pelayanan dari pihak operator seluler

5. Variabel Keputusan Pembelian

Kartu seluler Perdana Simpati (Y)

SS

S

KS

TS

STS

Saya menggunakan produk kartu seluler

Simpati untuk memenuhi kebutuhan dalam

berkomunikasi

Saya mencari informasi mengenai produk

Kartu seluler Simpati

Setelah membandingkan dengan produk

sejenis dari brand yang lain, produk yang

ditawarkan Kartu seluler Simpati lebih

menguntungkan

(5)

Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Menggunakan SPSS 20

Case Processing Summary

N %

Cases

Valid 30 100.0

Excludeda 0 .0

Total 30 100.0

a. Listwise deletion based on all variables in

the procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's Alpha N of Items

(6)

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance

if Item Deleted

(7)

Item-Hasil Uji Asumsi Klasik Menggunakan SPSS 20

(8)

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 100

Normal Parametersa,b Mean 0E-7

Std. Deviation 1.45420995

Most Extreme Differences

Absolute .085

Positive .085

Negative -.052

Kolmogorov-Smirnov Z .849

Asymp. Sig. (2-tailed) .467

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

(9)

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized

Coefficients

a. Dependent Variable: LnU2i

Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian

Hasil Analisis Deskriptif Menggunakan SPSS 20

Atribut (X1)

a1

Frequency Percent Valid Percent Cumulative

(10)

a2

Percent

(11)

a5

Percent

Manfaat Produk (X2)

b1

Percent

(12)

b3

Percent

(13)

b6

Percent

(14)

Pesaing Produk (X3)

c1

Percent

(15)

Pemakai Produk (X4)

d1

Percent

Keputusan Pembelian (Y)

e1

(16)

e2

Percent

(17)

e5

Percent

Hasil Uji Regresi Linier Berganda Menggunakan SPSS 20

Variables Entered/Removeda

Model Variables Entered Variables

Removed

b. All requested variables entered.

Model Summary

a. Predictors: (Constant), Pemakai_Produk, Manfaat_Produk,

(18)

ANOVAa

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1

Regression 487.952 4 121.988 55.354 .000b

Residual 209.358 95 2.204

Total 697.310 99

b. Predictors: (Constant), Pemakai_Produk, Manfaat_Produk, Pesaing_Produk, Atribut_Produk

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized

Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 1.063 1.279 .831 .408

Atribut_Produk .266 .102 .291 2.604 .011

Manfaat_Produk .109 .045 .181 2.428 .017

Pesaing_Produk .345 .130 .199 2.658 .009

Pemakai_Produk .696 .207 .330 3.368 .001