ABSTRAK
Nurly Rahmawati, 210110100009, 2015. Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran, Jatinangor. Manajemen Radio Siaran Autoradio dalam Menghadapi Persaingan Radio di Kota Bandung. Dr. Asep Suryana, M.Si. selaku pembimbing utama dan Meria Octavianti, S.Sos, M.Ikom. selaku pembimbing pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang ditetapkan oleh Autoradio dalam bisnis penyiaran melalui penentuan tujuan, visi, dan penetapan khalayak pendengar Autoradio, mengetahui implementasi strategi pada Autoradio yang berkenaan dengan program siaran dan promosi, dan untuk mengetahui alasan Autoradio melakukan manajemen radio siaran.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data penelitian yang paling utama digunakan adalah wawancara mendalam kepada 7 (tujuh) orang informan yang merupakan stakeholder dan staff Autoradio. Lokasi dalam penelitian adalah di kantor Autoradio dan PRSSNI Jabar. Adapun pelaksanaan wawancara dilakukan dalam kurun waktu tiga bulan, terhitung mulai Oktober 2014 – 17 Desember 2014.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Autoradio telah melakukan perubahan segmentasi menjadi radio dewasa muda dengan mengikuti perkembangan pasar. Program siaran yang dirancang pun disesuaikan dengan segmentasi tersebut. Selain itu, Autoradio juga mengembangkan program-program off air untuk menimbulkan awareness masyarakat terhadap Autoradio. Pemasaran program yang dilakukan oleh Autoradio fokus membidik komunitas dan klub otomotif, yang disebut dengan marketing community. Autoradio mengakomodir komunitas dan klub dengan membuat program siaran sebagai wadah untuk menunjukkan eksistensinya kepada masyarakat. Alasan Autoradio melakukan manajemen radio siaran karena Autoradio dapat terbilang sebagai radio baru yang ada di Kota Bandung, sehingga penting bagi Autoradio untuk mempersiapkan strategi agar dapat bersaing dalam kompetisi media radio.
ABSTRACT
Nurly Rahmawati, 210110100009, 2015. Communication Management, Faculty of Communication, Padjadjaran University, Jatinangor. Management Broadcasting Radio Autoradio to Confront Radio Competition in Bandung. Dr Asep Suryana, M.Si. as the main supervisor and Meria Octavianti, S. Sos, M.Ikom. as supervising companion.
The purpose on this research is to determine the strategy formulation that set by Autoradio through goals plan, vision, and determine audience of Autoradio, to know the implementation strategies of Autoradio related to broadcast programs and promotions, and to know the reason why Autoradio did management broadcasting radio.
The method that used in this research is qualitative research method with study case approach. The most important technique that used to collect research data was indepth inteview with 7 (seven) informants who is stakeholder and staff of Autoradio. The research located at Autoradio’s office and PRSSNI Jabar’s office. The interview have been done for three months, from October 2014 until Desember 2014.
The result of this research showed that Autoradio has been changed their segmentation to be young adulthood radio. Broadcasting program designed by Autoradio were matched with the segmentation. Moreover, Autoradio develop off air programs that leads public awareness about Autoradio. Marketing program
which is done by Autoradio focus to reach community and automotive club. It’s
called marketing community. Autoradio accomodates the community and the automotive club with make a broadcast program as a place for show their existence to the public. The reason why Autoradio did management boradcasting radio because as we thought that Autoradio is a new radio station in Bandung. So that’s why its important for Autoradio preparing strategy that can make Autoradio will be ready for the media competition.
