TripBarometer
Dalam edisi TripBarometer ini, kami mengukur tren wisata global antara pelanggan TripAdvisor dan pemilik properti. Perhatian khusus diberikan pada kebutuhan dan perilaku dari tiga generasi yang berbeda, Generasi Millenial, Generasi X, dan Generasi Baby Boomer saat bepergian untuk bisnis dan/atau liburan.
Sepertiga wisatawan menyatakan bahwa mereka akan menambah pengeluaran anggaran wisata di tahun 2016. Tren ini meningkat hingga separuh peserta di Afrika Selatan dan Cina. Di antara alasan utama wisatawan menambah pengeluaran anggaran adalah untuk memberi penghargaan kepada mereka/keluarganya dan untuk mengunjungi destinasi dalam daftar keinginan mereka. Wisatawan yang akan menambah anggaran wisata paling besar di tahun 2016 adalah wisatawan Australia, yang mengungguli wisatawan Swiss terkait jumlah nominal anggaran yang akan mereka habiskan untuk liburan. Meskipun dua dari lima Generasi Millenial berencana menambah anggaran, Generasi Baby Boomer memiliki tingkat jumlah anggaran paling besar, yakni tiga kali dari rata-rata konsumen Millenial.
Hanya 13% peserta yang menyatakan bahwa mereka akan mengurangi anggaran wisata di tahun 2016 dan alasannya terutama didorong oleh keuangan. Lebih dari sepertiga menyatakan bahwa situasi keuangan mereka telah berubah. 31% Generasi Millenial tidak cukup menabung untuk berwisata dan 30% ingin mengunjungi negara yang tidak terlalu mahal. Pendekatan akan kesadaran harga ini merupakan tren yang kami lihat pada generasi ini di seluruh laporan.
Dua pertiga wisatawan memesan liburan mereka melalui platform online: 74% wisatawan Irlandia melakukan cara tersebut, nilai tertinggi secara global. Satu dari lima Generasi Baby Boomer memesan akomodasi mereka secara offline dan 8% Generasi Millenial menggunakan aplikasi perangkat bergerak untuk memesan akomodasi. Harga,
kebiasaan, dan pengalaman positif menjadi faktor utama perilaku pemesanan wisatawan.
73% wisatawan menilai TripAdvisor yang terkait informasi langsung, konten, dan penilaian hotel resmi sebagai sumber informasi paling berpengaruh untuk liburan. Generasi X (74%) dan wisatawan Australia (82%) merupakan responden terbanyak yang memberikan pernyataan ini. Mengunjungi destinasi baru merupakan pengaruh utama bagi wisatawan saat memilih destinasi liburan, terutama di Amerika Selatan. Empat dari lima wisatawan di negara tersebut terpengaruh dengan faktor ini.
Perilaku secara keseluruhan di antara berbagai generasi menunjukkan beberapa informasi yang menarik. Generasi Millenial sangat terpengaruh dengan konten online dan media. Mereka juga tertarik dan tertantang, mengunjungi destinasi dengan berbagai pilihan dari wisata petualangan hingga liburan spiritual. Wisatawan Generasi X mencari liburan yang bersifat pribadi dan sesuai dengan biaya. Mereka menikmati aktivitas yang memadukan pekerjaan dan permainan, dalam beberapa kasus yang menyeimbangkan aktivitas keluarga serta mempengaruhi perilaku mereka. Generasi Baby Boomer menikmati lokasi atau hotel tertentu yang sudah mereka kenal. Mereka berlibur lebih rutin, selain itu juga memasukkan aktivitas budaya dan mencoba mengenal ikatan dengan leluhur mereka.
Sepertiga manajemen hotel menyatakan bahwa mereka akan terus
menawarkan layanan baru secara gratis. Pemilik bisnis di Brasil berada dalam daftar properti teratas dengan 56% yang berencana untuk menawarkan fasilitas baru secara gratis. Sebaliknya, 57% manajemen hotel di Rusia akan
mengenakan biaya untuk setiap layanan baru yang ditawarkan di tahun 2016.
Tingkat keoptimisan properti tetap tinggi dengan nilai 73% secara global. Di Amerika Utara, empat dari lima pemilik properti merasa optimis menghadapi tahun 2016, dengan mempertahankan destinasi terpopuler di antara wilayah yang tercakup dalam studi ini. Bila melihat di tingkat lokal, 90% manajemen hotel di Meksiko merasa optimis menghadapi tahun 2016, selanjutnya diikuti dengan rekan mereka di Indonesia.
Dua pertiga pemilik properti yakin bahwa acara dan kongres setempat akan berdampak positif pada tingkat keuntungan. Separuh dari manajemen hotel merasa tempat wisata dan liputan pers juga akan berpengaruh positif. Menurut manajemen hotel, faktor eksternal seperti tarif penerbangan serta ekonomi global dan nasional diduga
memberikan dampak paling negatif terhadap tingkat keuntungan (masing-masing 53%, 38%, dan 35%).
Lebih dari 90% perwakilan properti menilai ulasan wisatawan online, pelanggan setia, dan peningkatan pemesanan langsung sebagai tiga faktor terpenting bagi masa depan properti mereka. Hampir semua (97%) pemilik properti di Indonesia dan Meksiko merasa memungkinkan tamu memesan secara online dan pelatihan staf sangat penting bagi masa depan properti.
Manajemen reputasi online merupakan prioritas investasi utama bagi pemilik properti. Lebih dari separuh pemilik properti (56%) akan berinvestasi dalam peningkatan kemampuan anggota staf yang ada, sementara hanya lebih dari seperempat akan melakukan perekrutan di tahun 2016.
Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
Demografi
34.026
peserta
5
65% 13% 22%45%
pria
55%
wanita
60%
pria
40%
wanita
37%
pria
63%
wanita
Generasi Millenial
Generasi X
Generasi Baby Boomer
85%
90%
Wisata
domestik
Wisata
internasional
Sepertiga wisatawan akan menambah
pengeluaran anggaran wisata di tahun 2016
Alasan menambah anggaran (10 besar) Alasan mengurangi anggaran (10 besar)
7
22% 25% 28% 29% 30% 31% 33% 35% 40% 49% Saya/keluarga saya berhakmendapatkannya Mengunjungi destinasi dalam daftar keinginan saya Saya merencanakan lebih banyak perjalanan panjang Saya sudah menabung Menurut saya liburan penting untuk kesehatan dan kesejahteraan saya Saya merencanakan perjalanan yang lebih panjang Harga sudah naik Destinasi tujuan saya mahal Merencanakan pergi ke destinasi yang jauh Saya merencanakan lebih banyak
perjalanan singkat 19% 20% 21% 21% 22% 22% 23% 25% 25% 35% Situasi keuangan saya berubah
Saya akan mengunjungi negara yang lebih terjangkau Tabungan saya belum mencukupi Saya merencanakan lebih sedikit perjalanan panjang Saya merencanakan perjalanan yang lebih singkat Saya merencanakan perjalanan dalam negeri Saya berencana pergi ke destinasi dekat Saya akan menggunakan pilihan transportasi yang lebih murah Jenis akomodasi lebih murah Negara dengan nilai tukar mata uang yang lebih sesuai
$
8.736
$
5.700
$
2.915
Anggaran wisata Generasi Millenial di tahun 2016
Anggaran wisata Generasi X di tahun 2016
Anggaran wisata Generasi Baby Boomer di tahun 2016
40
%
Anggaran meningkat31
%
Anggaran meningkat30
%
Anggaran meningkatCQ15 Berapa total anggaran yang rencananya akan Anda keluarkan untuk liburan/wisata di tahun 2016? Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
CQ17 Apakah Anda akan mengeluarkan jumlah yang lebih banyak, lebih sedikit, atau sama untuk liburan/wisata dalam 12 bulan mendatang dibandingkan yang Anda keluarkan dalam 12 bulan terakhir? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
CQ18. Mengapa Anda berniat untuk menambah anggaran liburan/wisata dalam 12 bulan mendatang dibandingkan anggaran 12 bulan sebelumnya? Basis: Semua responden yang menambah anggaran di tahun 2016 (10.468) CQ19. Mengapa Anda berniat untuk mengurangi anggaran liburan/wisata dalam 12 bulan mendatang dibandingkan anggaran 12 bulan sebelumnya? Basis: Semua responden yang mengurangi anggaran di tahun 2016 (4.263)
Wisatawan Australia mengungguli wisatawan Swiss
terkait wisatawan yang mengeluarkan anggaran terbesar
untuk perjalanan mereka di tahun 2016
Basis: Semua responden konsumen yang memberikan nilai sebenarnya untuk anggaran tahun 2016 mereka. Semua basis di atas 100.
8
Pasar
Posisi
2015
Anggaran rata-
rata 2016 ($)
Anggaran rata-rata 2016
(mata uang setempat)
Australia 1 2 10.800 15.000 Swiss 2 1 10.100 9.700 Amerika Serikat 3 4 8.400 8.400 Inggris 4 5 8.200 5.300 Selandia Baru 5 3 7.900 11.700 Kanada 6 7 6.400 8.500 Austria 7 8 6.300 5.600 Jerman 8 6 6.200 5.500 Prancis 9 12 5.900 5.200 Argentina 10 13 5.900 56.100 Irlandia 11 9 5.600 4.900 Jepang 12 11 5.500 665.900 Spanyol 13 14 4.500 3.900 Meksiko 14 t/a 4.100 68.800 Italia 15 18 3.900 3.400 Cina 16 10 3.500 22.800 Brasil 17 17 3.100 12.300 India 18 16 3.100 202.200 Portugal 19 19 3.000 2.700 Turki 20 25 2.900 8.600 Rusia 21 21 2.900 181.900 Afrika Selatan 22 15 2.600 36.500 Yunani 23 20 2.500 2.200 Thailand 24 24 2.200 79.300 Malaysia 25 23 2.100 9.000 Indonesia 26 22 1.300 18.668.500
$
5.100
Pengeluaran
rata-rata global
Dua pertiga wisatawan menggunakan saluran
online untuk melakukan pemesanan akomodasi
o
Satu dari lima Generasi Baby Boomer menggunakan saluran offline untuk melakukan
reservasi kamar
o
Selain harga, wisatawan mengandalkan kebiasaan, pengalaman, dan kemudahan
akses saat melakukan pemesanan
Saluran yang biasa digunakan untuk
Alasan utama memesan cara ini
memesan akomodasi
10
65% 17% 6% 63% 14% 8% 66% 17% 5% 62% 22% 3%Online Offline Aplikasi perangkat bergerak
14% 15%
19% 22%
24% Harganya lebih terjangkau
Biasanya saya memesan dengan cara ini
Saya memiliki pengalaman positif sebelumnya
Lebih mudah atau lebih cepat untuk diakses
Mudah untuk membandingkan berbagai pilihan
Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer
CQ6. Dari metode berikut ini, manakah yang digunakan untuk memesan akomodasi pada liburan/wisata Anda yang terakhir? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
Wisatawan Asia memiliki tingkat kecenderungan
paling kecil menggunakan metode offline untuk
memesan akomodasi
CQ6. Dari metode berikut ini, manakah yang digunakan untuk memesan akomodasi pada liburan/wisata Anda yang terakhir? Basis: Semua responden (34.026), Afrika (747), Asia (4.708), Australasia (1.548), Eropa (16.080), Timur Tengah (387), Amerika Utara (5.844), Amerika Selatan (4.712)
o
Wisatawan AS, Inggris, dan Italia paling cenderung menjadi pengguna saluran
pemesanan online, sedangkan wisatawan Cina memiliki tingkat kemungkinan paling
besar melakukan pemesanan melalui aplikasi perangkat bergerak
Saluran yang biasa digunakan untuk
memesan akomodasi
11
Offline Aplikasi perangkat bergerak
Online Lain-‐lain Cina 12% Meksiko 8% Rusia 25% Spanyol 23% Jepang 73% Inggris 72% Italia 71% AS 71%
Offline Aplikasi perangkat bergerak Online 65% 68% 67% 67% 65% 64% 61% 61% 17% 18% 15% 18% 20% 14% 21% 19% 6% 3% 9% 4% 3% 7% 6% 4% 12% 6% 5% 6% 6% 10% 7% 10% Global Amerika Utara Eropa Timur Tengah Australasia Asia Afrika Amerika Selatan
TripAdvisor merupakan sumber informasi
terkemuka bagi wisatawan di semua generasi
o
73% wisatawan menyebutkan bahwa TripAdvisor merupakan sumber informasi
penting saat mereka merencanakan wisata. Pernyataan ini terutama berlaku bagi
wisatawan Generasi X.
o
Generasi Millenial sangat terpengaruh dengan kekuatan rekomendasi.
Pengaruh sumber saat mencari gagasan (5 terbesar)
12
73% 63% 58% 57% 54% 70% 67% 63% 66% 53% 74% 62% 59% 55% 54% 69% 52% 43% 40% 49%TripAdvisor Informasi langsung Konten yang diposting oleh wisatawan
Konten yang diposting oleh teman/keluarga
Skor penilaian hotel resmi
Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer
CQ10. Sejauh mana masing-masing sumber informasi berikut ini mempengaruhi Anda saat mencari gagasan dan inspirasi untuk liburan/wisata? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
PENGARUH DESTINASI DI SEMUA GENERASI
WISATAWAN
'Pergi ke destinasi baru' mempengaruhi tiga
perempat rencana liburan wisatawan
CQ11. Masih terkait dengan liburan/wisata terakhir Anda, sejauh mana faktor berikut ini memiliki pengaruh saat merencanakan wisata? Basis: Semua responden (34.026)
o
Wisatawan mencari pengalaman baru: 'mempelajari sesuatu yang baru' dan
'mencoba sesuatu yang baru' disebutkan di antara lima besar pengaruh saat
merencanakan wisata
o
Harga penerbangan dan akomodasi merupakan pendorong utama pada keputusan
wisatawan
Pengaruh saat merencanakan wisata (10 besar)
14
60% 60% 61% 63% 63% 64% 67% 68% 71% 74% Pergi ke destinasi yang belum pernah sayakunjungi sebelumnya
Harga penerbangan
Harga akomodasi Dapat mempelajari sesuatu yang baru dalam perjalanan Cuaca
Masalah teroris
Mencoba sesuatu yang baru
Pergi ke destinasi luar negeri/internasional Memiliki teman wisata untuk pergi bersama
Generasi Millenial mencari pengalaman baru dan
seru, namun tetap mempertimbangkan harga
CQ11. Masih terkait dengan liburan/wisata terakhir Anda, sejauh mana faktor berikut ini memiliki pengaruh saat merencanakan wisata? Basis: Global (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
o
Generasi Millenial tertarik, tertantang, dan terbuka pada gagasan baru. Karenanya
mereka lebih cenderung sangat terpengaruh dengan berbagai faktor dibandingkan
generasi lain
Pengaruh saat merencanakan wisata (5 besar)
15
74% 71% 68% 67% 63% 80% 75% 72% 68% 74% 72% 70% 68% 66% 60% 70% 62% 63% 66% 50%Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer Pergi ke destinasi
yang belum pernah saya kunjungi
sebelumnya
Harga penerbangan Harga akomodasi Dapat mempelajari sesuatu yang baru di
perjalanan
Mencoba sesuatu yang baru (aktivitas, dsb)
Harga dan ulasan merupakan faktor pembuat
keputusan terpenting saat memesan akomodasi
o
Harga merupakan faktor penting bagi semua wisatawan. Mereka juga menginginkan
keseimbangan antara penilaian dan ulasan online dengan pengalaman mereka
sebelumnya untuk menentukan akomodasi mereka
Faktor penting untuk memesan akomodasi (10 besar)
16
CQ12. Masih terkait dengan liburan/wisata terakhir Anda, seberapa penting masing-masing pernyataan berikut ini dalam menentukan keputusan
akhir untuk memesan akomodasi? Basis: Semua responden (34.026)
72% 75% 76% 76% 78% 79% 82% 86% 88% 93% Harga akomodasi
Penilaian/skor akomodasi pada situs ulasan
Ulasan dan postingan online di TripAdvisor
Jarak yang dekat dengan objek wisata utama Foto/video yang diposting secara online
Jarak yang dekat dengan pilihan transportasi
Fasilitas akomodasi
Pengalaman sebelumnya Jarak yang dekat dengan berbagai pilihan tempat makan
Tiga dari empat wisatawan menganggap penting
pengalaman sebelumnya dan fasilitas
o
Selain harga, pengalaman, dan ulasan, fasilitas akomodasi juga memiliki peran
penting bagi Generasi Millenial dan Generasi X.
Faktor penting dalam pemesanan akomodasi
17
93% 88% 86% 76% 76% 94% 89% 86% 77% 80% 93% 88% 86% 76% 76% 90% 84% 81% 76% 69%Harga akomodasi Penilaian pada situs ulasan
Ulasan dan postingan online di TripAdvisor
Pengalaman sebelumnya
Fasilitas akomodasi
Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer
CQ12. Masih terkait dengan liburan/wisata terakhir Anda, seberapa penting masing-masing pernyataan berikut ini dalam menentukan keputusan
akhir untuk memesan akomodasi? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
82% 79% 78% 75% 68% 88% 85% 86% 78% 74% 80% 79% 76% 75% 68% 75% 67% 69% 72% 55%
Lokasi, lokasi, lokasi
o
Generasi Millenial menginginkan lokasi yang dekat dengan berbagai pilihan tempat
makan, objek wisata utama, dan transportasi. Mereka juga lebih cenderung
memperhatikan ulasan media dan situs online dibandingkan Generasi X dan Generasi
Baby Boomer.
Faktor penting dalam pemesanan akomodasi
18
Jarak yang dekat dengan objek wisata
utama
Foto/video yang diposting secara online
Jarak yang dekat dengan pilihan transportasi
Jarak yang dekat dengan pilihan tempat makan
Postingan online ke situs ulasan lainnya
Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer
CQ12. Masih terkait dengan liburan/wisata terakhir Anda, seberapa penting masing-masing pernyataan berikut ini dalam menentukan keputusan
akhir untuk memesan akomodasi? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
Pertimbangan pribadi mempengaruhi pilihan
destinasi wisatawan
CQ9. Terkait wisata secara lebih umum, apakah Anda pernah mengunjungi destinasi karena salah satu alasan berikut ini? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
o
Lebih dari separuh wisatawan memilih destinasi karena pertimbangan pribadi atau
penawaran khusus, sedangkan alasan sosial dan budaya juga menjadi pendorong
utama saat memilih destinasi
Mengunjungi destinasi karena faktor berikut (net)
19
31% 33% 48% 54% 59% Pertimbangan pribadi Penawaran khusus Alasan sosial/budaya Hiburano
Separuh Generasi Baby Boomer mencari liburan budaya saat berwisata
o
Namun bagi Generasi Millenial, tanggapan positif dan harga tiket pesawat terjangkau
akan menentukan pilihan mereka
o
Bagi kelompok tua, rekomendasi dan penawaran khusus hotel hampir sama
pentingnya.
Mengunjungi destinasi karena faktor berikut (5 besar)
Budaya merupakan daya tarik besar bagi setiap
destinasi
CQ9. Terkait wisata secara lebih umum, apakah Anda pernah mengunjungi destinasi karena salah satu alasan berikut ini? Basis: Semua
responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
20
47% 29% 22% 21% 20% 46% 36% 30% 18% 25% 46% 28% 21% 23% 19% 52% 22% 13% 22% 16%Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer Budaya/masyarakat
negara tersebut
Rekomendasi dari
teman/kerabat Penerbangan Murah
Akomodasi yang memberikan penawaran khusus
atau paket
Aktivitas yang tidak dapat saya lakukan di
8% 7% 12% 5% 8% 7% 6% 13%
Pertimbangan pribadi beragam di antara
wisatawan
CQ9. Terkait wisata secara lebih umum, apakah Anda pernah mengunjungi destinasi karena salah satu alasan berikut ini? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
o
Pertimbangan pribadi yang dominan mencakup rekomendasi dari teman dan kerabat,
serta melakukan aktivitas yang tidak dapat dilakukan wisatawan di destinasi lain.
Mengunjungi destinasi karena…
21
Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer Untuk perjalanan
spiritual
Karena leluhur saya berasal dari destinasi
tersebut
41% wisatawan Rusia dan 23% wisatawan Inggris
mengunjungi destinasi untuk
berjemur 29% 20% 36% 25% 28% 19% 22% 16%
Rekomendasi dari teman/ kerabat menurut generasi
Untuk melakukan aktivitas yang tidak dapat saya lakukan di destinasi
lain
Generasi Millenial mendengarkan
rekomendasi dari keluarga dan teman
serta berwisata di des>nasi untuk
melakukan ak>vitas unik
7 8 11 12 20 29 Direkomendasikan oleh teman/
kerabat
Untuk melakukan aktivitas yang tidak dapat saya lakukan di destinasi lain
Berkunjung untuk bekerja, sekaligus berlibur
Untuk berjemur
Untuk perjalanan spiritual
Leluhur berasal dari destinasi tersebut
o
Harga mempengaruhi keputusan terkait pilihan destinasi, namun berbagai generasi
tertarik dengan tersedianya beragam penawaran.
o
Penerbangan murah menarik minat Generasi Millenial, sedangkan penawaran pada
akomodasi lebih cenderung menarik minat generasi yang lebih tua.
Mengunjungi destinasi karena faktor berikut (5 besar)
Berbagai penawaran untuk beragam generasi
CQ9. Terkait wisata secara lebih umum, apakah Anda pernah mengunjungi destinasi karena salah satu alasan berikut ini? Basis: Semua
responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
22
22% 21% 17% 16% 11% 30% 18% 11% 17% 9% 21% 23% 18% 15% 12% 13% 22% 20% 12% 12%
Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer Penerbangan murah
Akomodasi yang memberikan penawaran khusus atau
paket
Pilihan hotel/ akomodasi tertentu
Maskapai penerbangan yang memberikan penawaran khusus atau
paket
Penerbangan ke destinasi berkat poin maskapai penerbangan
Satu dari lima wisatawan pernah mengunjungi
destinasi yang mereka lihat dalam acara TV
CQ9. Terkait wisata secara lebih umum, apakah Anda pernah mengunjungi destinasi karena salah satu alasan berikut ini? Basis: Semua
responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
23
12% 19% 16% 18% 22% 15% 10% 19% 17% 5% 11% 15%Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer Saya melihatnya di film Saya melihatnya dalam acara TV Saya melihatnya dalam film dokumenter
o
Ada perbedaan besar dalam peran media di seluruh
generasi dan kewarganegaraan.
o
Generasi Millenial lebih cenderung terpengaruh oleh film
dan acara TV, sedangkan Generasi Baby Boomer lebih
cenderung terpengaruh oleh film dokumenter.
Pentingnya media terhadap pilihan destinasi menurut
generasi
20% wisatawan Cina dipengaruhi oleh film Acara TV mempengaruhi 33% wisatawan dari Jepang Hampir seperempat (24%) wisatawan Italia memutuskan destinasi mereka berdasarkan filmFAKTOR PEMBUAT KEPUTUSAN DI SELURUH
GENERASI WISATAWAN
o
Hampir dua dari tiga wisatawan menganggap penyejuk udara di hotel merupakan
fasilitas 'wajib' dan hampir separuh wisatawan akan mencari destinasi lain jika Wi-Fi
dalam kamar tidak tercakup dalam harga akomodasi.
Fasilitas yang harus ada (10 besar)
Wisatawan global ingin tetap merasa sejuk dan
terhubung
25
25% 26% 26% 26% 29% 30% 30% 40% 46% 63% 39% 46% 50% 48% 55% 40% 50% 42% 42% 28% 15% 18% 11% 8% 5% 10% 7% 13% 6% 6%CQ13. Sekarang terkait liburan/wisata secara lebih umum, menurut Anda manakah dari penyataan di bawah ini yang paling sesuai untuk fasilitas yang tercantum di bawah ini? Basis: Semua responden (34.026)
AC
Wi-Fi dalam kamar
Sarapan
Brankas
Parkir
Teko, kantong teh, kopi
Kolam renang
Wi-Fi super cepat
Fasilitas restoran/tempat makan
Layanan kamar
Generasi Millenial membutuhkan Wi-Fi yang
sangat cepat
o
Meskipun penyejuk udara merupakan fasilitas penting bagi semua wisatawan,
Generasi Millenial lebih cenderung mempertimbangkan penyertaan Wi-Fi dalam
kamar dan sarapan pada harga akomodasi sebagai faktor pembuat keputusan
Fasilitas yang harus ada saat memesan akomodasi: perbedaan di antara generasi
(5 besar)
26
63% 46% 40% 30% 30% 64% 55% 43% 28% 31% 64% 45% 40% 31% 29% 56% 34% 33% 26% 29%Penyejuk udara Wi-Fi dalam kamar Sarapan Brankas Parkir
Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer
CQ13. Sekarang terkait liburan/wisata secara lebih umum, menurut Anda manakah dari penyataan di bawah ini yang paling sesuai untuk fasilitas yang tercantum di bawah ini? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
Seperempat wisatawan akan mempertimbangkan
akomodasi lain jika kolam renang tidak ditawarkan
o
Generasi Millenial menginginkan semua fasilitas, dari teko dan Wi-Fi super cepat
hingga layanan kamar
Faktor penting dalam pemesanan akomodasi: perbedaan di antara generasi
27
29% 26% 26% 25% 32% 31% 26% 34% 28% 25% 27% 23% 25% 18% 19% 15%Teko, kantong teh, kopi Wi-Fi super cepat Kolam Renang Layanan kamar
Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer
CQ13. Sekarang terkait liburan/wisata secara lebih umum, menurut Anda manakah dari penyataan di bawah ini yang paling sesuai untuk fasilitas yang
o
Wisatawan AS lebih cenderung menganggap penyejuk udara sebagai fasilitas
penting, sedangkan tiga dari lima wisatawan Cina tidak akan memesan akomodasi
yang tidak menawarkan Wi-Fi dalam kamar gratis.
Fasilitas yang harus ada (3 besar)
39% 42% 46% 55% 55% 62% 63% 64% 65% 65% 65% 68% 69% 70% 63% 34% 38% 27% 46% 48% 51% 45% 48% 49% 51% 42% 60% 40% 42% 46% 41% 48% 39% 33% 56% 48% 54% 48% 53% 55% 27% 35% 25% 24% 40%
28
CQ13. Sekarang terkait liburan/wisata secara lebih umum, menurut Anda manakah dari penyataan di bawah ini yang paling sesuai untuk fasilitas yang tercantum di bawah ini? Basis: Semua responden (34.026), Australia (1.068), Brasil (2.107), Cina (597), Prancis (1.674), Jerman (1.005), India (564), Indonesia (476), Italia (3.316), Jepang (1.326), Rusia (1.961), Spanyol (1.505), Thailand (403), Inggris (3.195), Amerika Serikat (4.428)
Global Amerika Serikat Jepang Cina Australia Brasil Rusia Spanyol India Indonesia Italia Thailand Inggris Jerman Prancis
Penyejuk udara
Wi-‐Fi dalam kamar
Sarapan
Fasilitas 'wajib’ beragam menurut setiap
kewarganegaraan
15% 15% 28% 24% 24% 40% 44% 16% 23% 10% 41% 37% 33% 23% 29% 20% 14% 12% 35% 22% 37% 26% 31% 20% 29% 18% 39% 19% 18% 26% 25% 28% 34% 24% 21% 29% 29% 27% 35% 23% 26% 15% 10% 26% 26%
29
CQ13. Sekarang terkait liburan/wisata secara lebih umum, menurut Anda manakah dari penyataan di bawah ini yang paling sesuai untuk fasilitas yang tercantum di bawah ini? Basis: Semua responden (34.026), Australia (1.068), Brasil (2.107), Cina (597), Prancis (1.674), Jerman (1.005), India (564), Indonesia (476), Italia (3.316), Jepang (1.326), Rusia (1.961), Spanyol (1.505), Thailand (403), Inggris (3.195), Amerika Serikat (4.428)
Global Amerika Serikat Jepang Cina Australia Brasil Rusia Spanyol India Indonesia Italia Thailand Inggris Jerman Prancis
Teko, kantong teh, kopi Wi-‐Fi super cepat
Kolam Renang
11% 22% 12% 18% 12% 43% 51% 30% 35% 40% 16% 41% 8% 12% 25%
Layanan Kamar
o
Hampir sepertiga wisatawan akan mencari tempat lain jika akomodasi tidak
menyediakan teko. Wisatawan India, Australia, dan Indonesia memiliki tingkat
kecenderungan paling tinggi untuk mempertimbangkan fasilitas tersebut sebagai
penentu keputusan
Fasilitas 'penentu keputusan' lainnya
Petualangan menarik minat generasi muda
o
Tujuh dari sepuluh wisatawan ingin mencoba sesuatu yang baru di tahun 2016,
dengan berwisata kapal pesiar merupakan aktivitas populer di antara semua generasi.
o
Generasi Millenial paling cenderung ingin memiliki pengalaman baru: 28% responden
berencana liburan petualangan tahun depan.
Berencana mencoba sesuatu yang
baru di tahun 2016
31
55% 65% 82% 69%CQ20. Berwisata sering membuat kami dapat mencoba sesuatu yang baru. Apakah Anda berencana mencoba setiap aktivitas berikut ini untuk pertama kalinya dalam liburan/wisata di tahun 2016? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294) Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer
Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer
Wisata Kapal Pesiar 19% Wisata sendiri 17% Petualangan 15% Petualangan 28% Wisata sendiri 25% Wisata Kapal Pesiar 23% Wisata Kapal Pesiar 17% Wisata sendiri 14% Petualangan 12% Wisata Kapal Pesiar 15% Wisata kelompok 11% Wisata sendiri 10%
1
2
3
10% 9% 9% 16% 15% 14% 9% 7% 8% 4% 4% 5% 15% 12% 9% 8% 28% 19% 18% 16% 12% 10% 7% 5% 5% 5% 2% 1%
Generasi Millenial ingin memiliki pengalaman
baru
CQ20. Berwisata sering membuat kami dapat mencoba sesuatu yang baru. Apakah Anda berencana mencoba setiap aktivitas berikut ini untuk
pertama kalinya dalam liburan/wisata di tahun 2016? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
Generasi Millenial berencana ingin lebih menikmati petualangan…
32
Global Generasi Millenial Generasi X Generasi Baby Boomer
Wisata petualangan Tur safari/alam liar Menyelam Scuba Bermain ski atau snowboard
Liburan di lokasi spa Liburan yang dihabiskan dengan belajar
Acara atau festival yang tidak terkait dengan musik
atau olahraga, misalnya Sastra, festival kuliner
…Namun
petualangan bukan
satu-satunya
pengalaman yang
direncanakan
Generasi Millenial.
Pasar berkembang menjadi pelopor untuk
mencoba sesuatu yang baru di tahun 2016
CQ20. Berwisata sering membuat kami dapat mencoba sesuatu yang baru. Apakah Anda berencana mencoba setiap aktivitas berikut ini untuk
pertama kalinya dalam liburan/wisata di tahun 2016? Basis: Semua responden (34.026)
o
87% wisatawan Indonesia dan 86% wisatawan Thailand ingin mencoba sesuatu yang
baru, kemudian diikuti oleh wisatawan Cina dan India (masing-masing 83% dan 82%).
o
Secara global, hampir satu dari lima wisatawan (19%) berencana untuk berwisata
dengan kapal pesiar untuk pertama kali.
Merencanakan untuk mencoba
sesuatu yang baru
33
9% 10% 15% 8% 18% 17% 15% 16% 22% 13% 23% 26% 23% 24% Indonesia Thailand Cina India Brasil Rusia Italia Australia Spanyol Amerika Serikat Prancis Jepang Jerman Inggris 43% 53% 57% 57% 59% 59% 59% 63% 75% 75% 82% 83% 86% 87%Merencanakan untuk
mencoba berwisata kapal
pesiar
Banyak wisatawan tidak akan meninggalkan
rumah tanpa membawa smartphone mereka
dibandingkan peralatan mandi
CQ14. Apakah ada benda yang harus dibawa saat berwisata? Benda apakah yang sangat penting dan tidak boleh tertinggal saat Anda bepergian? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
o
Generasi Millenial lebih cenderung membawa smartphone dibandingkan peralatan
mandi saat mereka berwisata
o
Generasi Baby Boomer kemungkinan besar akan membawa kamera dan buku
panduan
Benda pribadi yang sangat penting saat berwisata
(10 besar)
35
23% 30% 33% 35% 39% 44% 56% 62% 69% 75% Smartphone Peralatan mandi Kamera Adaptor Pakaian untuk acara/malam khusus Buku panduan Tablet (bukan laptop) BukuKoper tambahan Pembersih tangan/disinfektan
Generasi
Millenial
Generasi X
Baby Boomer
Generasi
87% 73% 55% 67% 68% 75% 61% 61% 71% 53% 57% 63% 49% 42% 45% 34% 40% 45% 27% 37% 42% 29% 33% 45% 33% 30% 22% 24% 22% 29% Jauh lebih >nggi Jauh lebih rendah
Sepertiga Generasi Millenial akan membawa
handuk sendiri saat berwisata
CQ14. Apakah ada benda yang harus dibawa saat berwisata? Benda apakah yang sangat penting dan tidak boleh tertinggal saat Anda bepergian? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
o
Generasi Millenial lebih mementingkan untuk membawa handuk sendiri, sedangkan
Generasi Baby Boomer kemungkinan besar akan membawa e-reader.
Benda pribadi yang sangat penting saat berwisata
36
6% 6% 9% 12% 17% 18% 19% 21% Laptop Handuk sendiri E-book/E-reader Buku catatan/jurnal Kamus/buku bahasa Makanan diet/khusus Perangkat teknologi yang dapat dikenakan Bantal sendiriGenerasi
Millenial
Generasi X
Baby Boomer
Generasi
21% 21% 22% 33% 14% 8% 15% 19% 28% 19% 16% 21% 11% 11% 16% 9% 8% 8% 10% 5% 4% 6% 6% 7%
5 besar wisatawan yang kemungkinan besar
akan…
CQ14. Apakah ada benda yang harus dibawa saat berwisata? Benda apakah yang sangat penting dan tidak boleh tertinggal saat Anda bepergian? Basis: Semua responden (34.026), Generasi Millenial (7.552), Generasi X (22.180), Generasi Baby Boomer (4.294)
Penggemar fotografi
Kemungkinan besar akan membawa kamera
1.
Rusia
2.
Kanada
3.
Prancis
4.
Argentina
5.
Austria
37
Penggemar belanja
Koper tambahan merupakan benda wisata penting
1.
Indonesia
2.
Argentina
3.
Cina
4.
Malaysia
5.
Meksiko
Pakaian terbaik saat
liburan
Kemungkinan besar akan membawa pakaian untuk acara khusus
1.
Afrika Selatan
2.
Kanada
3.
Irlandia
4.
Selandia Baru
5.
India
"Germophobia (Ketakutan
pada Kuman)"
Pembersih tangan merupakan benda wisata penting
1.
India
2.
Australia
3.
Kanada
4.
Afrika Selatan
5.
Amerika Serikat
Pencinta Buku
Kemungkinan besar akan membawa buku
1.
Irlandia
2.
Swiss
3.
Jerman
4.
Turki
5.
Prancis
77%
75%
75%
74%
74%
68%
65%
65%
64%
63%
44%
42%
41%
41%
41%
43%
42%
39%
37%
37%
51%
50%
48%
48%
47%
Tren Wisata 2016:
Bisnis
Optimisme di antara pemilik properti sangat
tinggi di tahun 2016. Amerika Utara berada di
posisi atas dengan 8 dari 10 pemilik properti
menyatakan bahwa mereka sangat optimis.
Dua pertiga dari keseluruhan pemilik properti
berencana memperkenalkan layanan baru bagi
tamu di tahun 2016.
Lebih dari 90% responden menganggap
penting ulasan online bagi masa depan
properti dan manajemen reputasi online akan
tetap menjadi bidang investasi teratas di tahun
2016.
Mayoritas manajemen hotel di seluruh dunia
berencana menaikkan tarif kamar di tahun 2016
BQ18. Apakah properti Anda berencana menaikkan, mempertahankan, atau menurunkan tarif kamar di tahun 2016? Tarif kamar akan… Basis: Global (10.756), Afrika (620), Asia (1.309), Australasia (522), Eropa (5.705), Timur Tengah (88), Amerika Utara (1.173), Amerika Selatan (1.521)
o
Manajemen hotel di Amerika Selatan kemungkinan besar akan menaikkan tarif kamar
di tahun 2016
Perkiraan perubahan tarif kamar di tahun 2016
7% 7% 6% 8% 6% 4% 6% 8% 34% 37% 37% 30% 35% 37% 31% 20% 47% 39% 46% 47% 48% 48% 49% 56%
40
Global Asi a Ero pa Af rika Ame rika U ta ra Au st ra la si a T imu r Te ng ah * Ame rika Se la ta nTurun Sama Naik (50%)
(56%) (48%)
(47%) (55%) (50%) (52%) (38%)
Kenaikan biaya operasional menjadi pendorong
utama menaikkan tarif kamar
o
Bagi sebagian besar pasar, renovasi yang baru saja diselesaikan dan peningkatan
permintaan juga menjadi pendorong utama menaikkan tarif kamar tahun depan
Alasan menaikkan tarif kamar di tahun 2016
41
8% 10% 19% 21% 32% 34% 35% 37% 65%BQ19. Mengapa Anda berencana menaikkan tarif kamar di tahun 2016? Basis: Pemilik properti yang berencana menaikkan tarif kamar (4.851)
Kenaikan biaya operasional Renovasi yang baru saja selesai Peningkatan permintaan
Agar mampu bersaing Untuk memperoleh keuntungan yang lebih besar Beralih ke pasar yang lebih premium Karena peningkatan permintaan acara/aktivitas yang sangat tinggi di daerah tersebut tahun ini Baru saja memperoleh bintang atau penilaian lebih tinggi Lain-lain Gelombang 1 62% 34% 31% 32% 29% 20% 17% 9% 8%
Tiga perempat pemilik properti merasa optimis di
tahun 2016
BQ20. Seberapa optimis atau pesimiskah Anda tentang tingkat keuntungan properti Anda pada tahun 2016? Basis: Global (10.756), Afrika (620), Asia (1.309), Australasia (522), Eropa (5.705), Timur Tengah (88), Amerika Utara (1.173), Amerika Selatan (1.521)
o
Meskipun persentasenya sedikit menurun sejak gelombang TripBarometer yang
sebelumnya, pemilik properti tetap merasa sangat optimis di tahun 2016
o
Manajemen hotel di Eropa merasa lebih optimis saat ini dibandingkan pada awal
tahun
Optimisme tentang tingkat keuntungan properti
42
64% 70% 70% 75% 78% 79% 81% 73% Global Amerika Utara Australasia Amerika Selatan Afrika Eropa Timur Tengah* Asia Gelombang 1 73% 84% 79% 82% 77% 67% 82% 66% Meksiko 90% Indonesia 88% AS 82% Kanada 81% Selandia Baru 82% Inggris 80% India 86%Acara lokal, kongres
Penurunan tarif penerbangan
Perubahan objek wisata di daerah Anda
Liputan pers
Perubahan jumlah restoran, toko, dsb. di daerah saya
Acara dan kongres setempat akan berdampak
positif pada tingkat keuntungan properti di
tahun 2016
o
Tarif penerbangan merupakan faktor penting bagi pemilik properti yang
mengharapkan penurunan harga
o
Aspek lokal, termasuk acara dan perubahan dalam tempat wisata, dipandang memiliki
dampak positif pada tingkat keuntungan properti
o
Ekonomi, baik global maupun nasional, menyebabkan kekhawatiran di antara pemilik
properti
Dampak positif vs. negatif pada tingkat keuntungan properti
43
31% 33% 35% 38% 53% 47% 50% 54% 61% 65%BQ21. Untuk tahun 2016, apakah menurut Anda salah satu faktor berikut akan berpengaruh positif atau negatif pada tingkat keuntungan properti Anda? Basis: Semua responden (10.756)
Peningkatan tarif penerbangan
Ekonomi global
Kondisi ekonomi nasional
Masalah teroris
Perubahan dalam jumlah hotel/properti pada daerah tersebut
Peningkatan tarif penerbangan
Ekonomi global
Kondisi ekonomi nasional
Masalah teroris
Perubahan dalam jumlah hotel/properti pada daerah tersebut
Posi>f Nega>f
Ulasan online dan pelanggan setia merupakan
faktor utama bagi pemilik properti
o
Urutan faktor yang dianggap penting oleh manajemen hotel untuk masa depan
properti mereka tetap konsisten dengan gelombang terakhir TripBarometer
Faktor penting untuk masa depan properti (10 besar)
45
83% 85% 87% 89% 89% 90% 90% 91% 92% 93%BQ16. Menurut Anda, seberapa pentingkah setiap pernyataan berikut ini untuk masa depan properti Anda? Basis: Semua responden (10.756) Ulasan wisatawan online
Meningkatkan jumlah pelanggan setia
Menambah pemesanan langsung
Membedakan diri dari pesaing
Kemudahan akses dari perangkat apa pun
Memungkinkan pemesanan online
Manajemen reputasi online secara keseluruhan Pelatihan staf yang berkelanjutan untuk melampaui harapan layanan Memungkinkan pemesanan dari ponsel atau tablet Situs web versi perangkat bergerak
Gelombang 1 95% 95% 93% 92% 92% 92% 92% 89% 87% 84%
Pemilik properti terus memprioritaskan
manajemen reputasi online di tahun 2016
o
Separuh dari investasi manajemen hotel akan digunakan untuk menyempurnakan
aspek akomodasi mereka serta aktivitas pemasaran di tahun mendatang
o
Hanya lebih dari seperempat manajemen hotel akan merekrut staf dan hampir
separuhnya merencanakan untuk menginvestasikan lebih banyak dalam pelatihan staf
Bidang investasi yang lebih banyak di tahun 2016
46
28% 31% 32% 33% 34% 46% 46% 47% 48% 52% 59%BQ17. Untuk tahun 2016, apakah Anda berencana untuk berinvestasi lebih banyak, kurang lebih sama, atau lebih sedikit dalam setiap bidang berikut ini? Basis: Semua responden (10.756)
Manajemen reputasi online Renovasi berskala kecil
Pemasaran/Periklanan Perolehan lalu lintas
Pelatihan staf Meningkatkan konektivitas broadband & perangkat bergerak untuk tamu Kantor pendukung Menyediakan fasilitas teknologi dalam kamar
Renovasi berskala besar
Distribusi kamar Perekrutan staf Gelombang 1 60% 53% 51% 50% 47% 46% 32% 35% 33% 32% 27%
o
Sebagian besar pemilik properti berencana untuk tidak mengubah layanan dan
fasilitas yang diberikan
o
Sejumlah besar manajemen hotel akan memperkenalkan fasilitas baru: lebih dari
sepertiga manajemen properti tersebut akan menambahkan fasilitas gratis dan hanya
lebih dari seperempatnya akan menambahkan fasilitas dengan biaya tambahan
Rencana akomodasi di tahun 2016
Gelombang 146% 45% 32% 6% 5% 2%
Lebih dari sepertiga pemilik properti akan terus
memperkenalkan layanan gratis baru di tahun
2016 (37%)
BQ10 Manakah dari pernyataan berikut yang paling sesuai dengan hotel/akomodasi Anda di tahun 2016? Basis: Semua responden (10.756)
48
1% 4% 5% 27% 37% 40% Tidak mengubah layanan/fasilitas yang diberikanMemperkenalkan layanan/fasilitas baru secara gratis
Memperkenalkan layanan/fasilitas baru dengan biaya tambahan Berhenti mengenakan biaya untuk layanan/fasilitas yang sudah ada
Mulai mengenakan biaya untuk layanan/fasilitas yang sudah ada
Berhenti menawarkan layanan/fasilitas yang sudah ada
o
Pemilik properti di banyak pasar membedakan diri mereka dengan menawarkan
layanan dan fasilitas baru
o
Pasar yang memberikan gratis penawaran tersebut juga cenderung menyertakan
fasilitas baru dengan biaya tambahan
Pemilik properti berencana untuk menyediakan
layanan dan fasilitas baru
BQ10 Manakah dari pernyataan berikut yang paling sesuai dengan hotel/akomodasi Anda di tahun 2016? Basis: Semua responden (10.756)
49
10 besar layanan baru tambahan
dengan biaya tambahan
1.
Rusia
57%
2. Indonesia 45%
3.
India
45%
4.
Swiss
38%
5.
Brasil
38%
6. Portugal 35%
7.
Maroko
33%
8.
Jerman
32%
9.
Karibia
32%
10. Meksiko 30%
1.
Brasil
56%
2.
Rusia
55%
3.
India
54%
4.
Thailand
47%
5. Portugal
45%
6. Meksiko
44%
7. Indonesia 44%
8.
Turki
40%
9.
Italia
38%
10. Jerman
38%
10 besar layanan baru
tambahan secara gratis
Pasar secara berani membuat manajemen hotel meningkatkan penawaran gra>s serta fasilitas dan layanan berbayar mereka
Hampir 9 dari 10 pemilik properti menawarkan
Wi-Fi dalam kamar gratis
o
Dua pertiga hotel di seluruh dunia menawarkan penyejuk udara kepada tamu. Namun,
apakah hotel menyediakan penyejuk udara atau tidak merupakan penentu keputusan
utama bagi wisatawan
Termasuk dalam biaya akomodasi (10 besar)
50
33% 36% 47% 53% 58% 62% 65% 66% 80% 88%BQ7. Dari fasilitas atau layanan yang ditawarkan berikut ini, manakah yang saat ini merupakan bagian dari tagihan kamar/akomodasi, dan manakah yang ditawarkan dengan biaya tambahan? Basis: Semua responden (10.756)
Wi-Fi dalam kamar
Parkir
Teko, kantong teh, kopi
Sarapan
Penyejuk udara
Setrika dan papan setrika
Wi-Fi super cepat
Brankas Kolam renang Layanan kamar Gelombang 1 87% 80% 70% 67% t/a 62% 53% 50% t/a 38%
Manajemen hotel kemungkinan besar akan
mengenakan biaya tambahan untuk layanan
tempat makan
o
Seperlima manajemen hotel di seluruh dunia menawarkan sarapan dan layanan
kamar dengan biaya tambahan
Termasuk dalam biaya akomodasi (10 besar)
51
33% 36% 47% 53% 58% 62% 65% 66% 80% 88% 22% 2% 5% 4% 12% 2% 22% 10% 10% 3% 45% 62% 49% 43% 30% 35% 13% 24% 10% 9%BQ7. Dari fasilitas atau layanan yang ditawarkan berikut ini, manakah yang saat ini merupakan bagian dari tagihan kamar/akomodasi, dan manakah yang ditawarkan dengan biaya tambahan? Basis: Semua responden (10.756)
Wi-Fi dalam kamar
Parkir
Teko, kantong teh, kopi
Sarapan
Penyejuk udara
Setrika dan papan setrika
Wi-Fi super cepat
Brankas
Kolam renang
Layanan kamar
Termasuk dalam biaya Biaya tambahan Tidak menawarkan Persentase pada gelombang 1 yang termasuk dalam biaya 87% 80% 70% 67% t/a 62% 53% 50% t/a 38%
o
Manajemen hotel di Indonesia juga berada dalam 3 teratas yang kemungkinan besar
akan mengenakan biaya pada fasilitas tambahan. Tindakan ini tidak mengherankan
karena 45% menyatakan bahwa mereka akan mengenakan biaya untuk layanan baru
yang ditambahkan di tahun 2016.
o
Manajemen hotel di India, Indonesia, Meksiko, Thailand, dan Turki dapat dianggap
sebagai yang paling baik. Semuanya berada dalam 10 daftar teratas untuk
menambahkan layanan baru secara gratis dan menyertakan fasilitas dengan biaya.
Manajemen Hotel di Indonesia kemungkinan besar
akan menyertakan fasilitas dalam biaya akomodasi
52
1. Indonesia
2. Turki
3. Afrika Selatan
4. India
5. Thailand
6. Amerika Serikat
7. Meksiko
8. Yunani
9. Argentina
10. Karibia
1. Maroko
2. Rusia
3. Indonesia
4. Turki
5. India
6. Thailand
7. Swiss
8. Portugal
9. Jerman
10. Karibia
10 besar yang kemungkinan
besar akan menyertakan
fasilitas dalam harga
10 besar yang kemungkinan
besar akan mengenakan biaya
untuk fasilitas tambahan
BQ7. Dari fasilitas atau layanan yang ditawarkan berikut ini, manakah yang saat ini merupakan bagian dari tagihan kamar/akomodasi, dan manakah yang ditawarkan dengan biaya tambahan? Basis: Semua responden (10.756)
Pemilik properti meremehkan pentingnya
penawaran khusus dan program loyalitas
untuk tamu
CQ12. Masih terkait dengan liburan/wisata terakhir Anda, seberapa penting masing-masing pernyataan berikut ini dalam menentukan keputusan akhir untuk memesan akomodasi? Basis: Semua responden konsumen (34.026); BQ12. Menurut Anda, seberapa penting setiap hal berikut ini untuk tamu saat mereka memutuskan memesan di akomodasi Anda? Basis: Semua responden properti (10.756)
o
Hanya pemilik properti di Eropa yang meyakini bahwa penawaran khusus lebih penting bagi
tamu, namun opini tamu menyatakan sebaliknya.
o
41% manajemen hotel di Eropa yakin program loyalitas berperan penting bagi tamu saat
menentukan untuk memesan akomodasi, namun hanya seperempat tamu yang
menyatakan bahwa program loyalitas merupakan faktor penting dalam keputusan akhir
mereka.
Penawaran Khusus
Program Loyalitas
54
45% 38% 43% 44% 44% 50% 45% 40% 42% 50% 57% 61% 65% 54% Global Amerika Selatan Asia Afrika Amerika Utara Australasia Eropa 23% 41% 32% 33% 44% 54% 40% 25% 25% 41% 42% 49% 51% 42% Global Asia Amerika Selatan Amerika Utara Afrika Eropa Australasia Konsumen Pemilik proper>Parkir merupakan satu-satunya hal yang melebihi
harapan konsumen karena manajemen hotel
menyediakannya.
o
Wisatawan dan manajemen hotel memiliki skor sama terkait penyediaan Wi-Fi dalam kamar
dan berharap bahwa Wi-Fi sudah termasuk dalam biaya akomodasi.
o
Hanya lebih dari sepertiga pemilik properti menyertakan fasilitas kolam renang dalam biaya
akomodasi, sedangkan hampir tiga perempat wisatawan berharap fasilitas tersebut tersedia
gratis
Disertakan dalam biaya akomodasi vs. diharapkan sebagai standar
55
33% 36% 47% 53% 58% 62% 65% 66% 80% 88% 64% 74% 80% 76% 70% 91% 82% 84% 70% 88%CQ13. Sekarang terkait liburan/wisata secara lebih umum, menurut Anda manakah dari penyataan di bawah ini yang paling sesuai untuk fasilitas yang tercantum di bawah ini? Basis: semua responden konsumen (34.026); BQ7. Dari fasilitas atau layanan yang ditawarkan berikut ini, manakah yang saat ini merupakan bagian dari tagihan kamar/akomodasi, dan manakah yang ditawarkan dengan biaya tambahan? Basis: semua responden properti (10.756)
Wi-Fi dalam kamar
Parkir
Teko, kantong teh, kopi
Sarapan
Penyejuk udara
Setrika dan papan setrika
Wi-Fi super cepat
Brankas
Kolam renang
Layanan kamar
Konsumen – diharapkan sebagai standar Pemilik proper> – termasuk dalam akomodasi
TripBarometer diperkenalkan oleh TripAdvisor pada tahun 2012, dengan tujuan mengukur dan memantau tren global industri pariwisata di antara pemilik properti dan konsumen. Sejak 2014, Ipsos MORI telah melaksanakan studi ini, dan survei kali ini adalah Gelombang 6.
Semua wawancara dilakukan menggunakan metodologi online berikut ini:
o Riset konsumen dilakukan di 32 pasar melalui banner online dan link pop-up di situs web TripAdvisor setempat serta email undangan yang
dikirim kepada anggota TripAdvisor. Panel online Ipsos digunakan untuk membantu menambah jumlah sampel di beberapa pasar (lihat Lampiran untuk mengetahui informasi rinci tentang pengelompokan jumlah sampel menurut pasar).
o Email undangan dikirimkan kepada pemilik properti akomodasi yang menggunakan layanan gratis TripAdvisor. Minimum 150 tanggapan
diraih di setiap pasar prioritas (dengan pengecualian pasar di Cina, yang memperoleh 71 tanggapan)
Agar tetap selaras dengan TripBarometer gelombang sebelumnya, data survei dihitung untuk mengetahui profil populasi online global. Selain itu, penghitungan juga diberlakukan di tingkat negara.
o Penghitungan konsumen: Data dihitung untuk menunjukkan populasi online yang diketahui di masing-masing negara dan juga untuk
menunjukkan usia, wilayah, dan jenis kelamin atas profil negara tersebut.
o Penghitungan bisnis: Setiap negara memperoleh penghitungan yang sama. Negara-negara di wilayah yang sama dimasukkan dalam satu
kelompok dan memiliki bagian yang sama seperti satu negara.
Dalam seluruh laporan, konsumen mengacu sebagai 'wisatawan' atau 'konsumen' dan didefinisikan sebagai orang yang memilih untuk
berpartisipasi pada survei kami dan telah mencari informasi atau merencanakan liburan secara online dalam 12 bulan terakhir. 'Generasi Millenial’ adalah peserta yang berusia antara 18-34 tahun; 'Generasi X' adalah peserta yang berusia antara 35-64 tahun, dan 'Generasi Baby Boomer' adalah peserta yang berusia antara 65+ tahun.
Pelaku bisnis mengacu pada 'pemilik properti' atau 'manajemen hotel' dan didefinisikan sebagai mereka yang berpartisipasi dalam survei serta merupakan salah satu posisi/peran berikut:
o Pemilik, manajer, direktur, General Manager, wakil direktur utama, dan direktur utama
o Manajemen harian untuk bisnis, pemasaran, penjualan, iklan
Di beberapa tempat, kami mereferensikan data dari gelombang survei sebelumnya, yakni Gelombang 1 2015. Meskipun kami melakukan survei konsumen pada bulan Januari 2015, kami tidak dapat memberikan perbandingan terhadap survei ini karena kami menggunakan perpaduan metode perekrutan yang berbeda. Di gelombang ini, kami mengundang peserta menggunakan pop-up online, banner di situs TripAdvisor, dan banner di email anggota TripAdvisor. Pada gelombang survei terakhir, kami mengundang peserta menggunakan undangan pop-up di situs TripAdvisor. Meskipun kedua pendekatan tersebut fokus pada pengguna TripAdvisor, namun penggunaan email anggota TripAdvisor memberikan akses ke lebih banyak pengguna TripAdvisor yang sangat tertarik, sehingga dapat mempengaruhi jawaban. Karenanya, meskipun beberapa hasil terbukti valid, kami tidak dapat membuat perbandingan yang kuat antara data tersebut.
Di laporan ini, kami menggunakan judul atau kode NET untuk mengelompokan berbagai kode jawaban ke dalam tema sejenis. Total kode net tidak akan menunjukkan jumlah berbagai kode yang disertakan di dalamnya, karena responden tunggal dapat memberikan jawaban untuk semua kode dalam tema tersebut namun hanya akan dihitung sekali. Hal ini karena kode dirancang untuk menunjukkan pengaruh dari tema tertentu pada populasi wisata, namun kami tidak ingin menghitung dua kali jumlah responden karena akan membuat nilai penghitungan yang berlebihan di kalangan total populasi.
Dalam laporan ini, tidak ada data dengan ukuran basis di bawah 100 yang dilaporkan, kecuali jika disebutkan. Survei lapangan dilakukan antara tanggal 14–29 Oktober 2015.
Jumlah sampel survei konsumen: Total 34.016 responden
59Afrika
(747) Maroko 20 Afrika Selatan 629 Negara Lain di Afrika 98Asia
(4.708) Cina 597 India 564 Indonesia 476 Jepang 1.326 Malaysia 512 Thailand 403 Negara Lain di Asia 830Eropa
(16.080) Austria 242 Prancis 1.674 Jerman 1.005 Yunani 490 Irlandia 378 Italia 3.316 Portugal 296 Rusia 1.961 Spanyol 1.505 Swiss 319 Turki 431 Inggris 3.195 Negara Lain di Eropa 1.268Timur Tengah
(387)
Mesir 25
Israel 144
Yordania 7
Uni Emirat Arab 95 Negara Lain di Timur
Tengah 116
Amerika Utara
(5.844) Kanada 1.341 Karibia 75 Amerika Serikat 4.428Amerika
Selatan
(4.712) Argentina 1.417 Brasil 2.107 Meksiko 471 Negara Lain di Amerika Selatan 717Australasia
(1.548) Australia 1.068 Selandia Baru 480Total
(34.026)
Negara Domisili Wawancara
Jumlah sampel survei konsumen menurut demografis
Generasi*
(34.026) Generasi Millenial 9.373 Generasi X 21.099 Generasi Baby Boomer 3.554Jenis Kelamin
(34.026) Pria 15.048 Wanita 18.897 60Generasi Millenial
Generasi Baby
Boomer
Generasi X
Usia 18-34 tahun
Usia 35-64 tahun
Usia 65+ tahun
Demografis
Subkelompok
Wawancara
Definisi generasi
*
Definisi ini telah sedikit diubah sejak Gel. 1 2015Usia
(34.026) 18-24 tahun 2.210 25-34 tahun 7.163 35-49 10.216 50-64 10.883 65+ tahun 3.554Demografis
Subkelompok
Wawancara
Jumlah sampel survei properti: Total 10.756 responden
61Afrika
(620) Maroko 134 Afrika Selatan 293 Negara Lain di Afrika 202Asia
(1.309) Cina 71 India 337 Indonesia 159 Jepang 175 Malaysia 40 Thailand 217 Negara Lain di Asia 376Eropa
(5.705) Austria 129 Prancis 1.056 Jerman 266 Yunani 421 Irlandia 72 Italia 1.569 Portugal 139 Rusia 249 Spanyol 580 Swiss 100 Turki 176 Inggris 533 Negara Lain di Eropa 648Timur Tengah
(88)
Mesir 24
Israel 21
Yordania 10 Uni Emirat Arab 18 Negara Lain di Timur
Tengah 30
Amerika Utara
(1.173) Kanada 305 Karibia 141 Amerika Serikat 749Amerika
Selatan
(1.521) Argentina 280 Brasil 404 Meksiko 242 Negara Lain di Amerika Selatan 623Australasia
(522) Australia 343 Selandia Baru 187Total
(10.756)
Negara Domisili Wawancara
62
82%
pelaku bisnis properti tunggal (82% dalam
Gelombang 1)
91%
properti
independen
atau dimiliki
1
8
15
21
55
21
14
8
1
54
25
25
22
23
24
24
13
12
8
8
6
6
2
2
1
1
1 hingga 5 6 hingga10 11 hingga 25 26 hingga 50 51 hingga 100 101 hingga 250 251 hingga 500 500+
Jumlah kamar di properti (%)
Jenis properti
(5%+ yang ditampilkan) 18 49 54 58 62 65 67 73 80 16 48 53 58 61 62 64 71 80 Lain-lain HRD/Staf Keuangan Media Sosial Administrasi Hubungan Masyarakat Penjualan/Iklan Pemasaran Manajemen harianPeran tanggung jawab (%)
5 5 5 7 8 9 25 34 5 6 5 7 7 9 24 34 Penginapan Hostel Apartemen servis Penyewaan rumah & apartemen liburan
Resor Losmen B&B Hotel
50%
dalam kategori menengah (50% dalam
Gelombang 1)
Gel. 2 2015
Gel. 1 2015
Pemilik Manajer Manajer