ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SUMMARY
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE
TERHADAP IKLAN DJARUM 76
DENGAN TEMA KASUS KORUPSI
DI MEDIA TELEVISI
SUMMARY
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan
Program Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang
Disusun Oleh Hana Novita Hasan
11.32.0020
Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katholik Soegijapranata
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa:
Nama : Hana Novita Hasan Nomor Induk Mahasiswa : 11.32.0020
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Program Studi : Manajemen
Konsentrasi : Marketing
Judul : Analisis Semiotik Pendekatan Peirce terhadap Iklan DJARUM 76 dengan Tema Kasus Korupsi di Media Televisi
Menyetujui, Semarang, Juli 2014
iv
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
Judul : ANALISIS SEMIOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI
Disusun oleh :
Nama : Hana Novita Hasan NIM : 11.32.0020
Jurusan : Manajemen
Telah dipertahankan di hadapan penguji pada 24 Juli 2014
Tim Penguji,
Koordinator Anggota Anggota
(Dr. J. Wijanto Hadipuro,.SE.,MT) (A.Posmaria Sitohang, SE.MSI) (A. Haryo Perwito, SE.MA-TRM) Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Katolik Soegijapranata Dekan,
v
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Hana Novita Hasan NIM : 11.32.0020
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Jurusan : Manajemen
Menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri. apabila di kemudian hari ditemukan adanya plagiasi, manipulasi, atau bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dalam bentuk apapun dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata.
Semarang, Juli 2014
vi
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“Success is not final, failure is not fatal: it is the
courage to continue that counts.”
– Winston Churchill
Skripsi ini dipersembahkan untuk: Tuhan Yesus Kristus
Keluarga Besar Tercinta
viii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas penyertaan-Nya, kasih karunia serta segala campur tangan-Nya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul ANALISIS SEMOTIK PENDEKATAN PEIRCE TERHADAP IKLAN DJARUM 76 DENGAN TEMA KASUS KORUPSI DI MEDIA TELEVISI. Penelitian ini berisi mengenai analisis semiotik pada iklan Djarum 76 versi korupsi sebagai upaya untuk dapat mengetahui makna di balik tanda dari iklan Djarum 76 tersebut. Penulis sendiri menyadari bahwa penelitian ini masih jauh dari titik kesempurnaan sehingga masih membutuhkan beberapa perbaikan berupa kritik dan saran. Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Dra. B. Irmawati, MS selaku Ketua Program Studi Kelas S1-S2 Manajemen UNIKA Soegijapranata dan selaku dosen pengajar yang telah memberikan ilmunya hingga selesainya penelitian ini.
2. Ant. Haryo Perwito, SE. MA-TRM, selaku dosen pembimbing utama yang telah membantu pelaksanaan, meluangkan waktunya dan memberikan dukungan hingga selesainya penelitian ini.
3. Dosen-dosen Program Studi Manajemen yang telah memberikan ilmunya hingga selesainya penelitian ini.
ix
5. Sahabat-sahabat saya Florensia Yunia Dian Isa, Monica Amadea, Yokhebet Faranindya, Laksmi Nitya, Fitria Yudanti, Elya Resha, Maretta Giovani dan Silvyana yang telah saling mencurahkan perhatian dan saling berbagi dukungan selama dalam menyelesaikan studi dan penelitian ini. 6. Seluruh staf pengajar dan staf administrasi, perpustakaan UNIKA
Soegijapranata dan juga perpustakaan Wilayah Semarang yang telah membantu penulis untuk menyelesaikan studi baik itu secara langsung ataupun tidak langsung.
7. Teman-teman Kelas S1-S2 Manajemen angkatan IV terima kasih untuk seluruh semangat, persahabatan dan pengalaman untuk bersama dan saling berbagi.
8. Para responden yang telah meluangkan waktunya untuk melakukan wawancara dengan kesadaran dan kejujuran.
9. Seluruh pihak yang telah banyak membantu yang tidak bisa disebutkan satu-persatu.
Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penyusunan penelitian ini. Semoga penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca.
Semarang, Juli 2014
x DAFTAR ISI
Halaman Judul………. i
Halaman Persetujuan………...………... iii
Halaman Pengesahan Skripsi……….... iv
Halaman Pernyataan Keaslian Skripsi………... v
Halaman Motto dan Persembahan………... vi
Abstrak……… vii
Kata Pengantar………. viii
Daftar Tabel ………... xii
Daftar Gambar / Diagram……….... xiii
Daftar Lampiran……….………. xvi
BAB I . PENDAHULUAN 1.1LATAR BELAKANG………...………... 1
1.2RUMUSAN MASALAH….………..………..……..… 7
1.3PEMBATASAN MASALAH………..………. 7
1.4TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN….………..……..… 7
BAB II . LANDASAN TEORI 2.1LANDASAN TEORI 2.1.1 Semiotik………. 8
2.1.2. Periklanan…….……….……. 16
xi
2.1.4. Semiotika Iklan………..…... 40
2.2. Kerangka Pikir……….……. 51
2.3. Definisi Operasional……….……….…... 52
BAB III . METODE PENELITIAN 3.1.Obyek Penelitian……….……….... 53
3.2.Jenis Penelitian………... 54
3.3.Jenis dan Sumber Data……….…………. 54
3.4.Populasi, Sampel dan Teknik Sampling 3.4.1. Populasi dan Sampel..……….……….. 55
3.6.Teknik Analisis Data..……….. 59
BAB IV . HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1.Deskripsi Proses Pengumpulan Data……….. 61
4.2.Profil Data Responden……….……... 64
4.3.Analisis Hasil Wawancara Berdasarkan Objek, Tanda dan Pemaknaan………... 66
BABV . KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan……….… 150
5.2.Saran………...……….… 153
Daftar Pustaka……… xvii
xii DAFTAR TABEL
xiii DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Perbedaan Tanda dan Lambang……… 16
Gambar 2.2 Langkah-langkah Mengembangkan Komunikasi yang Efektif ……….. 33
Gambar 2.3 Elemen-elemen Designing Communication………. 35
Gambar 2.4 Elemen-elemen Proses Komunikasi………. 40
Gambar 2.5 Elemen-Elemen Makna Saussure……… 43
Gambar 2.6 Elemen Makna Peirce……….. 45
Gambar 3.1 Bagan Kerangka Pikir……….. 51
Gambar 4.1 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan………..……… 66
Gambar 4.2 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan………..……… 70
Gambar 4.3 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan………..……… 75
Gambar 4.4 Scene Empat dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan………..……… 79
Gambar 4.5 Scene Lima dari Iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan………..……… 82
xiv
Gambar 4.7 Scene Tujuh dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan………..……… 86 Gambar 4.8 Scene Delapan dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan………..……… 89 Gambar 4.9 Scene Sembilan dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan………..……… 92 Gambar 4.10 Scene Sepuluh dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan………..……… 94 Gambar 4.11 Scene Sebelas dari Iklan DJARUM 76
Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan ………..……… 98 Gambar 4.12 Scene Pertama dari Iklan DJARUM 76
Versi FIL GOLD………..……… 101 Gambar 4.13 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76
Versi FIL GOLD………..……… 105 Gambar 4.14 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76
Versi FIL GOLD………..……… 107 Gambar 4.15 Scene Keempat dari Iklan DJARUM 76
Versi FIL GOLD………..……… 109 Gambar 4.16 Scene Kelima dari Iklan DJARUM 76
xv
Gambar 4.18 Scene Kedua dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…….... 117 Gambar 4.19 Scene Ketiga dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…….... 119 Gambar 4.20 Scene Keempat dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin….... 121 Gambar 4.21 Scene Kelima dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.…... 123 Gambar 4.22 Scene Keenam dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin….... 124 Gambar 4.23 Scene Ketujuh dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.…... 126 Gambar 4.24 Scene Kedelapan dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin… 128 Gambar 4.25 Scene Kesembilan dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 129 Gambar 4.26 Scene Kesepuluh dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin…. 131 Gambar 4.27 Scene Kesebelas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin….. 133 Gambar 4.28 Scene Kedua belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 134 Gambar 4.29 Scene Ketiga belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 136 Gambar 4.30 Scene Keempat belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.. 138 Gambar 4.31 Scene Kelima belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin.… 140 Gambar 4.32 Scene Keenam belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin... 142 Gambar 4.33 Scene Ketujuh belas dari Iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin… 144 Gambar 4.34 Scene Kedelapan belas dari Iklan DJARUM 76
xvi DAFTAR LAMPIRAN
vii
ABSTRAK
Berdasarkan hasil analisis semiotik ditemukan bahwa objek pada iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan ditangkap secara merata, namun pada scene terakhir responden cenderung berfokus di lokasi, pada iklan DJARUM 76 Versi FIl Gold dan iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin objek yang ditemukan hampir semuanya sama. Tanda pada iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan jarang ada tanda yang ditangkap berbeda, pada iklan DJARUM 76 Versi FIl Gold jarang ditangkap berbeda namun bagian scene terakhir tidak ditangkap secara menyeluruh dan pada iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin sebagian besar ditangkap sama dan merata oleh semua responden. Pemaknaan pada iklan DJARUM 76 Versi Korupsi, Pungli dan Sogokan ini makna yang ditangkap hampir sama dan hanya berbeda dari pengucapannya atau penyebutannya, pada iklan DJARUM 76 versi Fil Gold makna yang tertangkap adalah sama namun perbedaan muncul dari kedalam dalam memaknai tanda tersebut, dan pada iklan DJARUM 76 Versi Kontes Jin ini ditangkap berbeda tergantung dari latar belakang pengetahuan.
