Mempromosikan Tasikmalaya Guna Menjadikan Wisata Utama.

(1)

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN ……….. ii

PERNYATAAN ORISINALITAS LAPORAN PENELITIAN ……….. iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ……….. iv

KATA PENGANTAR ……….. v

DAFTAR ISI ………... vii

DAFTAR GAMBAR ……… xi

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ………... 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ……… 2

1.2.1 Identifikasi Masalah ……… 3

1.2.2 Rumusan Masalah ………... 3

1.2.3 Ruang Lingkup Perancangan ……….. 3

1.3 Tujuan Perancangan ………...3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ……… 4

1.5 Skema Perancangan ………... 5

BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Definisi Pariwisata ………. 6

2.2 Teori Komunikasi ……….. 8

2.3 Filosofi Kebudayaan ……….. 9

2.4 Promosi ……… 10

(2)

2.6 Teori Warna ………. 12

2.7 Pengertian SWOT ……… 12

2.8 Pengertian STP ……… 14

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta 3.1.1 Sejarah Tasikmalaya ………. 15

3.1.2 Corporate Identity Tasikmalaya ……… 15

3.1.2.1 Hasil Wawancara ………. 16

3.1.2.2 Hasil Observasi ……… 18

3.1.3 Hasil Kuesioner ………. 19

3.1.4 Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis ………... 28

3.2 Analisis Terhadap Permasalahan 3.2.1 Analisis Berdasarkan Data Keadaan Kota Tasikmalaya dan Desain 30 3.2.2 Strategi Marketing ……… 30

3.2.3 Analisis SWOT ………. 31

BABIV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ……… 34

4.2 Konsep Kreatif ………. 35

4.3 Konsep Visual ………. 35

4.3.1 Warna ……….... 35

4.3.2 Font ………... 36

4.3.3 Logo ……….. 37

4.3.4 Layout ………... 37

4.4 Konsep Media ……….. 38

4.4.1 Poster Promosi Berseri ……….. 38

4.4.2 Iklan Koran dan Majalah ……….. 38

4.4.3 Flyer ……….. 39

(3)

4.4.5 Media Sosial ……….. 39

4.4.6 Media Iklan Internet ……….. 39

4.4.7 Website ………. 39

4.4.8 X-Banner ………... 40

4.4.9 Gimmik ………. 40

4.4.10 Transportasi ………... 40

4.4.11 Umbul-umbul ……… 40

4.5 Hasil Karya 4.5.1 Logo ……….. 41

4.5.2 Poster Elektronik Seri ………42

4.5.3 Poster Dinding Seri ………... 46

4.5.4 Flyer Seri ………... 48

4.5.5 Website ………. 50

4.5.6 Media Sosial ………. 53

4.5.7 Media Koran Elektronik ………... 55

4.5.8 Majalah dan Iklan Koran ……….. 57

4.5.9 Brosure ……….. 59

4.5.10 Gimmik ………. 61

4.5.11 Umbul-umbul ……… 69

4.5.12 X-Banner ………... 71

4.5.13 Transportasi ………... 72

4.6 Timeline ………... 74

4.7 Budgeting ………. 74

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ……….. 75

(4)

DAFTAR PUSTAKA ………. 77

LAMPIRAN I PERTANYAAN WAWANCARA ………... 78

LAMPIRAN II PERTANYAAN KUESIONER ………. 79

LAMPIRAN III SKETSA ………. 80

(5)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Cara Melukis di atas Payung Geulis ………. 18

Gambar 2. Tempat Produksi Payung Geulis ………... 18

Gambar 3. Proses Pengeringan Payung Geulis ………... 18

Gambar 4. Hasil Jadi Payung Geulis ………... 19

Gambar 5. Tabel Kuesioner 1 ……….. 20

Gambar 8. Tabel Kuesioner 4 ……….. 21

Gambar 10. Tabel Kuesioner 6 ……… 22

Gambar 13. Tabel Kuesioner 9 ……… 24

Gambar 21. Tinjauan Karya Sejenis 1 ………. 29

Gambar 22. Tinjauan Karya Sejenis 2 ………. 29

(6)

Gambar 24. Tinjauan Karya Sejenis 4 ………. 29

Gambar 25. Warna ……….. 35

Gambar 26. Logo ………. 41

Gambar 27. Poster Elektronik 1 ……….. 42

Gambar 28. Poster Elektronik 2 ……….. 43

Gambar 29. Poster Elektronik 3 ……….. 44

Gambar 30. Poster Dinding 1 ……….. 46

Gambar 31. Poster Dinding 2 ……….. 46 Gambar 32. Poster Dinding 3 ……….. 47

Gambar 33. Flyer 1 ……….. 48

Gambar 34. Flyer 2 ……….. 48

Gambar 35. Flyer 3 ……….. 49

Gambar 36. Website Home ………. 50

Gambar 37. Website Isi ………... 51

Gambar 38. Website Halaman Travel ………. 51

Gambar 39. Website Halaman Informasi ……… 52

Gambar 40. Website Halaman Informasi ……… 52

Gambar 41. Media Sosial Twitter ………... 53

Gambar 42. Media Sosial Yahoo ……… 54

Gambar 43. Media Koran Elektronik “Kompas” ……… 55

Gambar 46. Majalah & Iklan Koran 1 ……… 57

Gambar 47. Majalah & Iklan Koran 2 ………. 57

(7)

Gambar 49. Brosure Halaman Depan ……….. 59

Gambar 50. Brosure Halaman Dalam ………. 60

Gambar 51. Gimmik “Pin” ……….. 61

Gambar 52. Gimmik “Kalender 1-4” ……….. 63

Gambar 53. Gimmik “Kalender 5-8” ……….. 64

Gambar 54. Gimmik “Kalender 9-12” ……….... 65

Gambar 55. Umbul-umbul Biru ……….. 66

Gambar 56. Umbul-umbul Hijau ……… 68

Gambar 57. Umbul-umbul Orange ……….. 69

Gambar 58. X-Banner ………. 71

Gambar 59. Bus 1 ……….... 72

Gambar 60. Bus 2 ……… 72

Gambar 61. Timeline ………... 74

(8)

BAB I

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang Masalah

Tasikmalaya adalah kota yang sering dilintasi oleh sejumlah masyarakat yang

ingin pergi ke tujuannya masing-masing. Pada saat ini Tasikmalaya sudah mulai

berkembang tiap tahun ke tahunnya. Perkembangan ini sudah mulai bisa

dirasakan oleh wisatawan yang melintas dan terlebih lagi masyarakat yang hidup

di kota Tasikmalaya ini.

Tasikmalaya merupakan salah satu daerah perlintasan yang sering dilintasi orang

jika ingin pergi ke tujuan utama Pangandaran atau Jawa Tengah. Itu sebabnya

karena para wisatawan yang menuju Pangandaran hanya melintas saja maka

mereka tidak tahu menahu tentang Tasikmalaya itu sendiri. Kota Tasikmalaya

sendiri perkembangannya sangat sedikit dibandingkan 10 tahun yang lalu.

Pemerintahan di Tasikmalaya ini sudah berjalan dengan baik, tetapi belum

memaksimalkan potensi yang dimiliki Tasikmalaya. Tasikmalaya sendiri

memiliki potensi alam, budaya, dan kuliner. Dari kekayaan alam yang besar,

Tasikmalaya memiliki kebudayaan yang berasal dari alam.

Dizaman yang semakin modern ini, kebudayaan sudah semakin tergeser dari

peradaban manusia modern. Itu sangat disayangkan oleh pemerintah karena

kebudayaan tradisional kita bisa saja hilang tanpa kita sadari. Saat ini

pemerintahan juga sudah mulai mengantisipasi masalah ini. Jika pemerintahan

sudah mulai bisa mengantisipasinya maka kita sebagai masyarakat dan sebagai

wisatawan harus bisa membantu menjaga dan melestarikan kebudayaan kita yang

(9)

Keragaman budaya di Tasikmalaya itu sangat banyak, misalkan dimulai dari suku

adat yang berada di kampung Naga. Mereka menjaga kebudayaan mereka agar

tetap ada dan tidak pudar. Tempat peninggalan Ziarah Pamijahan dan Makam

Syech Tubagus Anggariji juga bisa menjadi pilihan wisata Kebudayaan

Tasikmalaya. Kebudayaan produk yang dimiliki kota Tasikmalaya sendiri sangat

banyak ragam, misalnya dimulai dari batik Tasikmalaya, Kelom Geulis, Payung

Geulis, Bordir, kerajinan anyaman. Kota Tasikmalaya sendiri tidak hanya

memiliki kebudayaannya saja, tetapi banyak juga seniman yang berasal dari kota

ini. Dan sudah banyak prestasi yang telah dimiliki oleh kota Tasikmalaya ini

sendiri, mulai dari prestasi tingkat Nasional sampai prestasi tingkat Internasional.

Pada bidang kesenian sendiri Tasikmalaya memiliki budayawan Wahyu

Wibisana.

Di bidang kesenian, Tasikmalaya telah pula melahirkan seniman-seniman tingkat

nasional, seperti Budayawan Wahyu Wibisana, dan artis-artis nasional lainnya.

Potensi ini yang harus bisa di kembangkan agar bisa menjadi Kota Pariwisata

selanjutnya dan bisa membantu melestarikan budaya sunda terutama di Kota

Tasikmalaya ini sendiri.

Potensi-potensi yang dimiliki kota Tasikmalaya bila dipromosikan dengan baik,

maka itu akan menjadi wisata mandiri.

Oleh karena itu pengembangan pariwisata yang dihadapi kota Tasikmalaya ini

adalah dari segi kurangnya promosi kepada wisatawan yang melintas. Selain itu

promosi yang ideal untuk mengembangkan Wisata Budaya Tasikmalaya adalah

mengemas unsur-unsur visual yang menjadi daya tarik sehingga tercipta

perpaduan yang baik antara potensi yang baik dengan promosi yang tepat.

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan uraian dari Latar belakang di atas, maka permasalahan yang muncul

(10)

1.2.1 Identifikasi Masalah

1. Minimnya kepedulian masyarakat terhadap kebudayaan dan

pengembangan wisata yang berasal dari daerah tersebut kurangnya

perhatian dan publikasi.

2. Promosi yang jarang, kurang menarik dan sering salah mempromosikan

itu menjadi kendala bagi wisatawan untuk mencoba wisata baru.

1.2.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana memperkenalkan dan mempromosikan potensi-potensi wisata

yang dimiliki Tasikmalaya?

2. Bagaimana merancang media-media promosi untuk mensosialisasikan

potensi-potensi unggulan di Tasikmalaya sebagai kombinasi wisata alam,

wisata kerajinan dan wisata tradisi?

1.2.3 Ruang Lingkup Perancangan

Ruang Lingkup Perancangan yang akan dipilih dapat dikategorikan menjadi

bagian sebagai berikut.

1. Area promosi untuk wisata Tasikmalaya ini berada di skala Jawa Barat.

2. Target audience pada Wisata Tasikmalaya ini adalah pemuda dan orang

dewasa yang berkisar dari 25 tahun - 35 tahun.

3. Membuat media visual yang lebih menarik dibanding sebelumnya yaitu

berasal dari warna, gambar, dan bentuk promosi kepada konsumen yang

ingin berwisata.

1.3Tujuan Perancangan

Maksud dan tujuan perancangan ini akan disesuaikan dengan rumusan masalah

sebagai berikut.

1. Mempromosikan kota Tasikmalaya dengan menggunakan strategi promosi

dan perancangan visual guna untuk memperlihakan kepada masyarakat

sekitar terutama pada generasi muda yang masih bisa ikut dalam pelestarian

(11)

2. Menerapkan alternatif diberbagai media promosi yang bisa mengundang

wisatawan.

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Pengumpulan data dan pengolahan data diperoleh dengan cara mengumpulkan

data dan analisa hasil pengumpulan data tersebut.

1. Observasi Langsung

Penulis sendiri mengadakan observasi langsung ke tempat wisata kerajinan di

kota Tasikmalaya ini. Penulis juga mengamati beberapa tempat pengrajin dan

melihat cara proses pengerjaan suatu karya yang baik. Teknik yang

digunakan tiap kerajinan sangatlah berbeda, kerajinan seperti ini seharusnya

bernilai tinggi tetapi karena keadaan jarang yang menghargai hasil kerajinan

tersebut.

2. Wawancara

Wawancara dilakukan oleh penulis langsung kepada orang yang berkompeten

di Tasikmalaya. Gunanya untuk mengetahui apa saja yang telah dilakukan

untuk membuat kebudayaan di Tasikmalaya tetap ada dan semakin

berkembang.

3. Kuesioner Tertutup

Kuesioner ini akan disebarkan kepada masyarakat yang berumur 17-50 tahun.

Hal ini dilakukan agar bisa mengetahui lebih jelas target yang akan ditujukan.

Pertanyaan yang akan diajukan kepada masyarakat adalah sampai dimana

keinginan masyarakat lokal menginginkan wisata di Tasikmalaya.

4. Studi Kepustakaan

Studi kepustakaan ini dibutuhkan karena membutuhkan berbagai macam

informasi untuk membantu penelitian. Penunjang biasanya berasal dari media

cetak maupun elektronik untuk mengetahui definisi, istilah, pengertian

tentang pariwisata, sejarah pariwista, perkembangan pariwisata saat ini dan

(12)

1.5Skema Perancangan

Promosi Wisata Tasikmalaya Guna Menjadikan Wisata Utama Latar Belakang Masalah

Tasikmalaya adalah sebuah kota kecil terletak di selatan Jawa Barat yang baru diresmikan 10 tahun yang lalu.

Permasalahan dan Ruang Lingkup

Sampai saat ini Tasikmalaya hanya dijadikan perlintasan jalan, bukan sebagai tujuan utama wisata

Dibutuhkan promosi yang unik dan menarik agar wisatawan bisa datang berkunjung dan senang.

Tujuan Akhir Perancangan

Mempromosikan kota Tasikmalaya sebagai wisata utama bukan sebagai jalur perlintasan.

Mengembangkan wisata budaya dan kerajinan di Tasikmalaya, untuk melestarikan kebudayaan tradisional yang ada.

Analisa Permasalahan

Kurang mensosialisasikan wisata Tasikmalaya yang memiliki potensi besar. Strategi promosi yang kurang menjadikan wisatawan tidak tahu Tasikmalaya.

Pemecahan Masalah

Membuat strategi promosi yang tepat, menarik dan efisien. Serta menggunakan visual untuk

(13)

BAB V

PENUTUP

5.1Kesimpulan

Berdasarkan data dan fakta yang sudah didapat, Kota Tasikmalaya ini memiliki

kekurangan dalam mempromosikan sebuah lokasi wisata yang memiliki potensi yang

sangat besar. Dari kurangnya pemeliharaan dari pemerintahan itu sendiri maka wisata

Tasikmalaya tidak bisa berkembang dengan pesat.

Salah satu penangulangan dari kurangnya promosi ini dengan membuat sesuatu yang baru

pada Tasikmalaya. Dengan memunculkan keunikan yang ada di Tasikmalaya bisa

mengundang para wisatawan nasional bahkan sampai mancanegara. Dengan memiliki

kerjasama antara travel dan pariwisata sendiri bisa membuat Tasikmalaya maju dalam

segala hal.

Solusi dari DKV yaitu promosi Tasikmalaya yang dilaksanakan pada musim menuju

liburan panjang atau liburan sekolah. Dari sinilah pariwisata Tasikmalaya bisa

memajukkan kotanya sebagai Wisata Utama bukan sebagai tempat transit yang hanya

dilalui untuk pergi ke tempat tujuan wisatawan masing-masing.

Kesimpulan Penulis

Dengan adanya saran dan masukan dari para penguji pada sidang Tugas Akhir, penulis

menyadari bahwa karya penulis masih jauh dari kata sempurna. Penulis harus lebih

berusaha keras lagi untuk dapat membuat suatu karya dan konsep menjadi satu kesatuan

yang baik. Dalam pengerjaan hal-hal detai ini juga penulis harus lebih mengembangkan

teknik visual yang baik agak karya yang dihasilkan bisa menjadi maksimal untuk di

(14)

5.2Saran Umum

Memelihara keindahan alam yang dimiliki Indonesia itu penting untuk kepentingan

bangsa di tahun yang akan datang. Dari sini pemerintahan dan masyarakat bisa ikut

membantu dalam melestarikan kebudayaan Indonesia yang sangat kaya akan budayanya.

Kita sebagai penerus bangsa harus bisa menaikkan pariwisata di Indonesia dengan baik

karena itulah salah satu harta yang paling berharga bagi bangsa ini. Mulai dari sekarang

kita harus lebih cepat menyadari akan kebudayaan yang dimiliki oleh bangsa ini. Jika

pariwisata berkembang pasti banyak segala hal yang akan menjadi baik dan berguna bagi.

Saran Khusus

Saran untuk Universitas Kristen Maranatha khususnya pada Fakultas Seni Rupa dan

Desain adalah agar para pembimbing tugas akhir bisa terus memajukan motivasi para

mahasiswa/i untuk dapat terus berusaha dan memaksimalkan karya tanpa merasa tertekan

karena waktu yang kurang atau dengan visual yang belum bisa maksimal.

Saran untuk peserta calon tugas akhir yang akan datang adalah harus bisa menguasai

topik yang akan diambil, jangan sampai terpaku dengan fakta yang ada tetapi harus bisa

menyukai materi yang dipilih agar bisa segera menentuka visual yang diinginkan, dan

(15)

DAFTAR PUSTAKA

Adeney, Bernard.T., (2000), Etika Sosial Lintas Budaya :Seri Pustaka Teologi, Yogyakarta, Penerbit Kanisius

Gunarsa, Singgih D., (2004), Psikologi praktis : anak, remaja, dan keluarga, Jakarta, PT Gunung Mulia.

Ismayanti, (2009) Pengantar Pariwisata, Jakarta,PT GramediaWidiasarana Indonesia.

Kasali, Rhenald., (1998), Membidik Pasar Indonesia Segmentasi, Targeting, Positioning, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama.

Rangkuti, Freddy, (2009), Strategi Promosi Yang Kreatif dan Analisis Kasus Integraded Marketing Communication, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama.

Sarosa, Pietra. RFA, (2005), Kiat Praktis dan Motivational bagi Kaum Muda dan Mahasiswa untuk menjadi Entrepreneur Sukses, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama.

Simamora, Bilson., (2000), Panduan Riset Perilaku Konsumen, Jakarta, PT.Gramedia Pustaka Utama.

Vellas, Francois., Becherel, Lionel, (1999), Pemasaran Pariwisata Internasional”

atau “The International Marketing of Travel and Tourism : A Strategic Approach”

Wiryanto, (2004), Pengatar Ilmu Komunikasi, Jakarta, Grasindo.

Website

http://oktavita.com/objek-wisata-tasikmalaya.htm

http://www.tripadvisor.co.id/Tourism-g1131500-Tasikmalaya_West_Java_Java-Vacations.html

http://www.tempatwisataku.com/2012/03/tempat-wisata-di-tasikmalaya.html

http://wisatadanbudaya.blogspot.com/2010/03/objek-wisata-tasikmalaya.html