PERANCANGAN PHOTOGRAPHY DAN DIGITAL
IMAGING DALAM KONTEN MEDIA SOSIAL
TACOBELL DI MORNINGDINNER
Laporan MagangDitulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds)
Nama : Patrick Wijaya NIM : 00000022622
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG
PERANCANGAN PHOTOGRAPHY DAN DIGITAL IMAGING
DALAM KONTEN MEDIA SOSIAL TACOBELL DI
MORNINGDINNER
Oleh
Nama : Patrick Wijaya
NIM : 00000022622
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 20 Mei 2021
Pembimbing Penguji
Dr. Anne Nurfarina, S.Sn., M.Sn. Dr. Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri, S.Sos., M.Ds.
Mengetahui, Ketua Program Studi
iii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG
Dengan ini saya:
Nama : Patrick Wijaya
NIM : 00000022622
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Menyatakan bahwa saya telah melakukan kerja magang:
Nama Perusahaan : Morningdinner
Divisi : Photographer & Digital Imaging
Alamat : Jl. Letjen S. Parman No.22-24, Grand Slipi Tower Periode Magang : 01 Maret 2021 – 31 Agustus 2021
Pembimbing Lapangan : Michael Satria Sumampouw
Laporan kerja magang ini merupakan hasil karya saya sendiri, dan saya tidak melakukan plagiat. Semua kutipan karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam laporan kerja magang ini telah saya sebutkan sumber kutipannya serta saya cantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti melakukan kecurangan/penyimpangan baik dalam pelaksanaan kerja magang maupun penulisan laporan kerja magang, maka saya bersedia menerima sanksi dinyatakan tidak lulus untuk mata kuliah magang yang telah saya tempuh.
Tangerang, 18 April 2021
iv
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala karunia-Nya kepada penulis hingga dapat menulis dan menyelesaikan kerja magang dan laporan kerja magang yang berjudul “PERANCANGAN COMMERCIAL PHOTOGRAPHY & DIGITAL IMAGING DI MORNINGDINNER”. Laporan ini disusun berdasarkan pengalaman penulis selama melakukan kerja magang serta untuk memenuhi persyaratan kelulusan, dan untuk memperoleh gelar sarjana desain (S.Ds.) di Universitas Multimedia Nusantara.
Dalam kerja magang di Morningdinner, penulis mendapatkan banyak pelajaran langsung mengenai dunia kerja kreatif komersil yang sesungguhnya. Penulis berharap melalui laporan yang telah penulis rancang dapat membantu para pembaca untuk mendapatkan informasi dan gambaran mengenai dunia kerja pada bidang kreatif komersil, terutama dalam bidang advertising, commercial
photography, dan digital imaging. Penulis juga memiliki harapan agar laporan
magang ini dapat dijadikan referensi bagi mahasiswa yang ingin atau sedang menyusun laporan magang.
Pada kesempatan ini, penulis juga ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada berbagai pihak yang turut terlibat dalam proses kerja magang hingga penulisan laporan, sebab tanpa adanya bantuan pihak-pihak berikut, penulis tidak dapat menyelesaikan kerja magang dan laporan magang. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Morningdinner, sebagai production house yang telah memberi kesempatan serta ilmu yang sangat luas dalam segi soft skill maupun
hard skill kepada penulis untuk melakukan kerja magang.
2. Michael Kura, sebagai pembimbing lapangan, dan photographer yang telah membimbing dan mengajarkan banyak pengetahuan serta prespektif baru mengenai realita industri kreatif komersil.
3. Bowen Sutanto, sebagai Co-Founder dan Lead DI Artist 4. Richard Febriant, sebagai Co-Founder dan Lead Photographer 5. Unithree dan crew didalamnya, sebagai creative agency yang telah
v
menjadi agensi aliansi Morningdinner dan telah membantu penulis dalam menyelesaikan proses kerja magang.
6. Kurvatura Creative dan crew, sebagai production house aliansi yang telah memberi kesempatan kepada penulis untuk ikut serta dalam proses produksi foto komersil.
7. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku ketua prodi fakultas seni dan desain Universitas multimedia Nusantara.
8. Aditya Satyagraha, S.Sn., M.Ds. selaku koordinator magang yang telah memberikan bimbingan, kritik, saran, dan motivasi yang membangun untuk perancangan laporan magang penulis.
9. Dr. Anne Nurfarina, S.Sn., M.Ds. selaku dosen pembimbing yang telah membimbing penulis dalam mengerjakan laporan magang, serta menginformasikan penulis mengenai prosedur pengerjaan laporan magang.
10.Orang tua, keluarga, dan sahabat penulis yang telah turut membantu serta mendukung penulis dalam menyelesaikan kerja magang serta laporan kerja mangang.
Tangerang, 18 April 2021
vi
ABSTRAKSI
Setiap brand pasti membutuhkan visual sebagai identitas maupun sarana promosi untuk menjual produk maupun jasa yang ditawarkan. Visual dalam bentuk fotografi merupakan sebuah media visual yang akurat untuk merepresentasikan produk atau jasa brand tersebut, dikarenakan sifatnya yang akurat dan ditangkap langsung dari media aslinya. Dari setiap visual fotografis tersebut pula membutuhkan teknik
editing atau disebut sebagai digital imaging yang dapat memancarkan pesan produk
atau jasa tersebut agar dapat lebih mudah terseampaikan kepada target market. Penulis memilih Morningdinner sebagai perusahaan magang untuk mempelajari secara langsung bagaimana realita proses dalam produksi visual hingga post produksi agar pesan visual yang ingin dimunculkan dapat tersampaikan dengan sempurna. Pemulis belajar banyak hal baru mengenai realita dunia kreatif dalam bentuk advertising dan semacamnya. Dalam laporan magang ini, penulis menjelaskan segala kegiatan dan proses kerja magang yang telah penulis lakukan di Morningdinner.
vii
DAFTAR ISI
PENGESAHAN LAPORAN KERJA MAGANG ... ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT DALAM PENYUSUNAN LAPORAN KERJA MAGANG ... iii
KATA PENGANTAR ... iv
ABSTRAKSI ... vi
DAFTAR ISI ... vii
DAFTAR GAMBAR ... ix
DAFTAR TABEL... xii
DAFTAR LAMPIRAN ... xiii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Maksud Kerja Magang ... 2
1.3. Waktu dan Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang... 2
1.3.1. Waktu Pelaksanaan Kerja Magang ... 2
1.3.2. Prosedur Pelaksanaan Kerja Magang ... 3
BAB II GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 4
2.1. Deskripsi Perusahaan ... 4
viii
BAB III PELAKSANAAN KERJA MAGANG ... 9
3.1. Kedudukan dan Koordinasi ... 9
3.1.1. Kedudukan ... 9
3.1.2. Koordinasi ... 9
3.2. Tugas yang Dilakukan ... 10
3.3. Uraian Pelaksanaan Kerja Magang... 13
3.3.1 Taco Bell ... 13
3.3.2 KFC ... 20
3.3.3 Pawmeals ... 24
3.3.4 Rexona ... 28
3.3.5 Kendala yang Ditemukan ... 33
3.3.6 Solusi Atas Kendala yang Ditemukan ... 33
BAB IV PENUTUP ... 35
4.1. Kesimpulan ... 35
4.2. Saran ... 35
DAFTAR PUSTAKA ... xiii
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2. 1 Logo Morningdinner ... 4
Gambar 2. 2 Suasana kantor Morningdinner ... 4
Gambar 2. 3 Portfolio Morningdinner : Tokopedia... 5
Gambar 2. 4 Portfolio Morningdinner : Taco Bell ... 5
Gambar 2. 5 Portfolio Morningdinner : Jakarta Aquarium & Safari... 6
Gambar 2. 6 Portfolio Morningdinner : Rexona... 6
Gambar 2. 7 Portfolio Morningdinner : Walls ... 6
Gambar 2. 8 Portfolio Morningdinner : Quiznos 1 ... 7
Gambar 2. 9 Portfolio Morningdinner : Quiznos 2 ... 7
Gambar 2. 10 Portfolio Morningdinner : KFC ... 7
Gambar 2. 11 Struktur organisasi Morningdinner ... 8
Gambar 3. 1 Proses koordinasi………...………10
Gambar 3. 2 Logo Taco Bell... 13
Gambar 3. 3 Brief konten Taco Bell ... 15
Gambar 3. 4 Foto stok konten Taco Bell... 15
Gambar 3. 5 Proses editing 1 Taco Bell ... 16
Gambar 3. 6 Proses editing 2 Taco Bell ... 16
Gambar 3. 7 Proses editing 3 Taco Bell ... 16
Gambar 3. 8 Final artwork Taco Bell ... 17
Gambar 3. 9 Konten Maret Taco Bell ... 18
Gambar 3. 10 Konten April Taco Bell ... 18
x
Gambar 3. 12 Konten Taco Bell lainnya ... 19
Gambar 3. 13 Logo KFC ... 20
Gambar 3. 14 Brief production list KFC... 20
Gambar 3. 15 BTS pemotretan KFC ... 21
Gambar 3. 16 Brief konten KFC ... 21
Gambar 3. 17 Stok foto konten KFC ... 22
Gambar 3. 18 Final Artwork konten KFC ... 23
Gambar 3. 19 Konten Maret KFC... 23
Gambar 3. 20 Logo Pawmeals... 24
Gambar 3. 21 Brief Pawmeals ... 24
Gambar 3. 22 Brief puppies eating Pawmeals ... 25
Gambar 3. 23 Stok foto konten Pawmeals ... 25
Gambar 3. 24 Proses editing 1 Pawmeals ... 26
Gambar 3. 25 Proses editing 2 Pawmeals ... 26
Gambar 3. 26 Final Artwork konten Pawmeals ... 27
Gambar 3. 27 Asset cropping Pawmeals ... 27
Gambar 3. 28 Konten puppies eating Pawmeals lainnya ... 27
Gambar 3. 29 Motion konten Pawmeals ... 28
Gambar 3. 30 Logo Rexona ... 28
Gambar 3. 31 BTS produksi konten Rexona ... 29
Gambar 3. 32 Brief editing konten Rexona ... 30
Gambar 3. 33 Proses editing 1 Rexona ... 30
xi
Gambar 3. 35 Final Artwork konten Rexona ... 31
Gambar 3. 36 Konten Maret Rexona ... 32
Gambar 3. 37 Konten stock Rexona ... 32
xii
DAFTAR TABEL
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A : SURAT KETERANGAN PEMBEKALAN MAGANG .... xiv
LAMPIRAN B : SURAT PENGANTAR MAGANG ... xv
LAMPIRAN C : SURAT PENERIMAAN MAGANG ... xvi
LAMPIRAN D : KARTU KERJA MAGANG ... xvii
LAMPIRAN E : LEMBAR KEHADIRAN KERJA MAGANG ... xviii
LAMIPRAN F : LAPORAN REALISASI KERJA MAGANG ... xxii
LAMPIRAN H : LEMBAR VERIFIKASI LAPORAN MAGANG... xxiv
LAMPIRAN I : SURAT KETERANGAN SELESAI MAGANG SEMENTARA ... xxv
