PERANCANGAN PROMOSI PULAU KEMARO
DI PALEMBANG
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Arini Mustika Ajie
NIM : 00000022145
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:Nama : Arini Mustika Ajie NIM : 00000022145
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir : Perancangan Media Promosi Pulau Kemaro Di Palembang
PERANCANGAN PROMOSI PULAU KEMARO DI PALEMBANG
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 05 Januari 2021
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan proposal Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Promosi Pulau Kemaro Di Palembang” yang digunakan sebagai salah satu syarat mendapatkan gelar Sarjana Desain (S.Ds.).
Penulis tertarik untuk memilih topik ini dikarenakan masyarakat Indonesia tidak mengetahui pulau Kemaro. Perancangan promosi ini memiliki tujuan untuk memberikan informasi kepada para masyarakat Indonesia, bahwa di Palembang terdapat pulau yang berpotensial untuk dijadikan sebagai destinasi wisata. Pulau Kemaro memiliki daya tarik yang mempesona, sehingga wajib untuk dikunjungi bagi para wisatawan.
Penulis berharap dengan adanya penulisan laporan Tugas Akhir ini dapat berguna bagi semua yang membutuhkan. Serta bermanfaat bagi para pembacanya dan dapat dijadikan suatu acuan dalam referensi laporan mengenai promosi bagi adik-adik di Universitas multimedia Nusantara dalam mengerjakan Tugas Akhir.
Penulis juga mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu serta mendukung dalam penyusunan laporan Tugas Akhir (Arini, 2020) ini, sebagai berikut:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. sebagai Ketua Program Studi 2. Rani Aryani Widjono, S.Sn., M.Ds. sebagai Dosen Pembimbing 3. Juhri Selamet, S.ST., M.Des. Sebagai Dosen Penguji
4. Zamzami Almakki, S.Pd., M.Ds. Sebagai Ketua Sidang 5. Dinas Pariwisata Kota Palembang
v
6. Pihak-pihak yang berkaitan dengan proses penulisan Tugas Akhir 7. Orangtua, Keluarga dekat serta teman-teman penulis yang selalu
mendoakan dan selalu memberikan semangat kepada penulis disaat penulis sedang susah maupun senang
Tangerang, 07 Januari 2021
vi
ABSTRAKSI
Pulau Kemaro terletak di Kota Palembang. Pulau Kemaro merupakan pulau yang berpotensi dijadikan destinasi wisata. Pulau Kemaro memiliki daya tarik, seperti adanya bangunan Pagoda yang berada di tengah pulau, Klenteng Hok Tjing Rio, Batu Prasasti, Pohon Cinta dan Makam Tan Bun Ann dengan Siti Fatimah. Namun, masyarakat luar Palembang belum mengetahui destinasi wisata pulau tersebut. Metode penelitian yang digunakan oleh penulis yaitu menggunakan teknik campuran. Penulis mengumpulkan data melalui wawancara dengan Dinas Pariwisata bagian Seksi Destinasi dan Kawasan Pariwisata, kemudian melakukan wawancara dengan bagian Dinas Pariwisata Seksi Promosi Kota Palembang, melakukan observasi, menyebarkan kuesioner, melakukan focus group discussion, kemudian juga melakukan studi eksisting, referensi, analisis promosi dan analisis SWOT. Kemudian penulis menggunakan metode perancangan Robin Landa dan menggunakan strategi promosi AISAS dari The Dentsu Way. Setelah melakukan penelitian dan berdasarkan data yang ada, dapat disimpulkan bahwa masyarakat luar Palembang belum mengetahui pulau Kemaro. Maka dari itu penulis membuat perancangan promosi menggunakan media online dan offline agar dapat menjangkau masyarakat yang lebih luas di Indonesia dan mengenalkan Pulau Kemaro di Palembang kepada masyarakat luar kota Palembang.
vii
ABSTRACT
In Palembang City, Kemaro Island is located. The explanation that it is used as a tourist destination is Kemaro Island. There are many attractions on Kemaro Island, such as the construction of the Pagoda in the center of the island, Hok Tjing Rio temple, stone inscription, love tree and Siti Fatimah and Tan Bun Ann Tomb. People beyond Palembang have not seen the tourist attractions of the island, however. A mixed approach is used in the study method used by the scientist. Via interviews with the Tourism Office of the Destinations and Tourism Areas Department, the author collected data, then conducted interviews with the Tourism Office’s Palembang City Promotion Section, conducted observations, researched questionnaires, held focus group discussion, then conducted current studies, references, analysis of promotion and SWOT analysis. The writers then used the Robin Landa method of design and used The Dentsu Way’s AISAS promotion technique. It can be overlooked after doing research and based on existing data that people beyond Palembang have not seen Kemaro Island. The authors therefore create a promotional template using online and offline media to reach a broader audience in order to reach Indonesia and introduced Kemaro Island to individuals outside the town of Palembang in Palembang.
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III
KATA PENGANTAR ...IV
ABSTRAKSI ...VI
ABSTRACT... VII DAFTAR ISI ... VIII
DAFTAR GAMBAR ... XII
DAFTAR TABEL ... XVI
DAFTAR LAMPIRAN ... XV
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 4
1.3. Batasan Masalah ... 4
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 5
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 7
2.1. Teori Perancangan ... 7
2.1.1. Elemen Desain ... 7
ix 2.1.3. Illustrasi ... 15 2.1.4. Grid ... 17 2.1.5. Copywriting ... 18 2.2. Periklanan...19 2.3. Promosi ... 20 2.3.1. Bentuk Promosi ... 21 2.3.2. Media Promosi... 22 2.3.3. Strategi Promosi ... 23 2.3. AISAS ... 24 2.4. Fotografi ... 25 2.4.1. Fotografi Travelling ... 25
2.5. Three Act Structure ... 26
2.6. Pulau Kemaro Di Palembang ... 27
2.5.1. Palembang ... 27
2.5.2. Pulau Kemaro ... 28
BAB III METODOLOGI ... 29
3.1. Metodologi Pengumpulan Data ... 29
3.1.1. Wawancara Seksi Dinas Pariwisata ... 29
3.1.2. Wawancara Dinas Pariwisata Promosi ... 32
3.1.3. Focus Group Discussion ... 37
3.1.4. Observasi ... 38
3.1.5. Kuesioner ... 48
x 3.1.7. Studi Eksisting ... 52 3.1.8. Analisis Promosi ... 56 3.1.9. Analisis SWOT ... 59 3.2. Metodologi Perancangan ... 61 3.2.1. Orientasi ... 61 3.2.2. Analisis... 61 3.2.3. Konsep ... 61 3.2.4. Desain ... 62 3.2.5. Implementasi ... 62
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 63
4.1. Strategi Perancangan ... 63 4.1.1. Orientasi ... 64 4.1.2. Analisis... 65 4.1.3. Konsep ... 68 4.1.4. Desain ... 80 4.1.5. Implementasi ... 115 4.2. Analisis Perancangan... 115
4.2.1. Analisis Media Sosial ... 116
4.2.2. Analisis Website ... 118
4.2.3. Analisis Neon Box ... 120
4.2.2. Analisis Majalah Pesawat ... 120
4.2.3. Analisis Merchandise ... 121
xi
5.1. Kesimpulan ... 125 5.2. Saran ... 126
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Garis ... 7 Gambar 2.2. Bentuk ... 7 Gambar 2.3. Figur ... 8 Gambar 2.4. Tipografi ... 9Gambar 3.1. Wawancara Seksi Destinasi Dinas Pariwisata ... 29
Gambar 3.2. Wawancara Seksi Strategi Pemasaran ... 32
Gambar 3.3. Focus Group Discussion...35
Gambar 3.4. Peta Pulau...39
Gambar 3.5. Pagoda (Tampak Kiri)...40
Gambar 3.6. Pagoda (Tampak Depan)...41
Gambar 3.7. Pagoda (Tampak Kanan)...41
Gambar 3.8. Klenteng Hok Tjing Rio...42
Gambar 3.9. Makam Tan Bun Ann dengan Siti Fatimah...43
Gambar 3.10. Tempat Sembahyang...44
Gambar 3.11. Pembakaran Abu...44
Gambar 3.12. Tempat Penyewaan Sepeda...45
Gambar 3.13. Pohon Cinta...46
Gambar 3.14. Batu Prasasti...46
Gambar 3.15. Oleh-Oleh Pulau Kemaro...47
Gambar 3.16. Kuesioner Wisata Paling Diminati...50
Gambar 3.17. Instagram Pulau Bidadari...52
xiii
Gambar 3.19. Promosi Al-Quran Al-Akbar...54
Gambar 3.20. Promosi Sam Poo Kong...55
Gambar 3.21. Website Pulau Kemaro...56
Gambar 3.22. Instagram Pariwisata Palembang...57
Gambar 3.23. Poster Kegiatan Pulau Kemaro...58
Gambar 3.24. Poster Event Pulau Kemaro...59
Gambar 4.1. Mindmap Permasalahan Pulau...66
Gambar 4.2. Mindmap Pulau Kemaro...69
Gambar 4.3. Skenario AISAS...72
Gambar 4.4. Three Act Structure Storytelling...75
Gambar 4.5. Three Act Structure AISAS...75
Gambar 4.6. Moodboard...76
Gambar 4.7. Color Pallete...78
Gambar 4.8. Kaushan Script...79
Gambar 4.9. Clear Sans...79
Gambar 4.10. Sketsa Logo...80
Gambar 4.11. Digital Logo...81
Gambar 4.12. Sketsa Logo Baru...81
Gambar 4.13. Kaushan Script...82
Gambar 4.14. Digital Logo Baru...82
Gambar 4.15. Logo Grid...83
Gambar 4.16. Fotografi...85
xiv
Gambar 4.18. Model...86
Gambar 4.19. Cropping Model Foto...87
Gambar 4.20. Referensi Ilustrasi...88
Gambar 4.21. Sketsa Ilustrasi...89
Gambar 4.22. Final Ilustrasi...89
Gambar 4.23. Modular Grid...90
Gambar 4.24. Sketsa Instagram Post Ads...92
Gambar 4.25. Contoh Medsos Instagram Ads...93
Gambar 4.26. Final Instagram Ads...93
Gambar 4.27. Sketsa Kasar Instagram Post...94
Gambar 4.28. Contoh MedSos Instagram Post...95
Gambar 4.29. Final Desain Instagram Post...95
Gambar 4.30. Sketsa Instagram Story Ads...96
Gambar 4.31. Final Desain Instagram Story Ads...96
Gambar 4.32. Sketsa Instagram Post...98
Gambar 4.33. Contoh Instagram Post...98
Gambar 4.34. Final Desain Instagram Post...99
Gambar 4.35. Sketsa Instagram Filter...100
Gambar 4.36. Final Instagram Filter...100
Gambar 4.37. Site Map...102
Gambar 4.38. Wireframe Low Fidelity...103
Gambar 4.39. Modular Grid...104
xv
Gambar 4.41. Skema button...105
Gambar 4.42. Wireframe High Fidelity...106
Gambar 4.43. Final Desain Website...107
Gambar 4.44. Sketsa Neon Box...108
Gambar 4.45. Grid Neon Box...108
Gambar 4.46. Final Neon Box...108
Gambar 4.47. Background Foto Majalah...110
Gambar 4.48. Cropping Foto...111
Gambar 4.49. Sketsa Majalah Pesawat...112
Gambar 4.50. Grid Majalah Pesawat...112
Gambar 4.51. Final Majalah Pesawat...113
Gambar 4.52. Final Merchandise...114
Gambar 4.53. Layout FAW Instagram Ads...117
Gambar 4.54. Mockup Instagram Ads...117
Gambar 4.55. Mockup Filter Instagram...118
Gambar 4.56. Layout Website...119
Gambar 4.57. Mockup Website...119
Gambar 4.58. Mockup Neon Box...120
Gambar 4.59. Mockup Majalah Pesawat...121
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Media Plan………...………....71
Tabel 4.2. Implementasi………..………....115
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: FORM BIMBINGAN ... xvi
LAMPIRAN B: TRANSKRIP WAWANCARA... xviiii
LAMPIRAN C: OBSERVASI ... xxiii
LAMPIRAN D: TRANSKRIP KUESIONER ... xviiii
LAMPIRAN E: FOCUS GROUP DISCUSSION ... xvi
