PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU TERHADAP EVENT LIVE MUSIC ACOUSTIC REGULER.

commit to user

i

PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU

TERHADAP

EVENT LIVE MUSIC

ACOUSTIC

REGULER

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Memenuhi Syarat-syarat Guna Meraih Gelar Ahli Madya Program Studi D3-Manajemen Pemasaran

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta

oleh:

ANGGA DWI BUDI PRAKOSO

F3212012

PROGRAM STUDI D3-MANAJEMEN PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

commit to user

ii

ABSTRAK

PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU TERHADAP

EVENT LIVE MUSIC ACOUSTIC REGULER

ANGGA DWI BUDI PRAKOSO F3212012

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta

Event Live Music Acoustic merupakan bentuk kegiatan strategi promosi yang dilakukan untuk meningkatkan jumlah pengunjung The Park Mall Solo Baru. Event live music acoustic diharapkan dapat menciptakan suasana dalam mall menjadi lebih nyaman (Cozzy). Event ini diharapkan dapat menarik animo pengunjung mall untuk melihat live music acoustic. Penelitian ini akan mengevaluasi event live music acoustic yang setiap harinya diadakan dengan 5 variabel music, sound, lighting, wardrobe dan layout tempat dimana event diselenggarakan.

Responden dalam penelitian ini pengunjung The Park Mall yang menonton event live music acoustic di The Park Mall yang jumlahnya sebanyak 100 orang. Pengambilan sampling dilakukan dengan cara non-probability dan menggunakan metode Convenience Sampling. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif menggunakan software SPSS 18.

Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, persepsi event live music acoustic terhadap 5 variabel music, sound, lighting, dan Layout hasilnya biasa. Sedangkan dekorasi (wardrobe) pada panggung kurang dari angka normal yang perlunya perbaikan dan penambahan dekorasi.

commit to user

iii

ABSTRACT

THE PERCEPTION OF CONSUMERS WITH REGULER EVENT LIVE MUSIC ACOUSUTIC IN THE PARK SOLO BARU

ANGGA DWI BUDI PRAKOSO F3212012

Economic and Business Faculty, Sebelas Maret University Surakarta

Event Live Acoustic Music is one of a promotion strategy activity who

doing for increasing total of visitors in The Park Mall Solo Baru. Event live music

acoustic can expected to create the atmosphere in the mall will be more comfortable (Cozzy). This event can be expected with an interesting animo to the

visitors for seeing live music acoustic. This research will be evaluated live music

acoustic was held everyday with five variable music, sound, lighting, wardrobe

and layout where is an event was held.

This respondent in this research, the visitors in the park mall is amount

about 100 people. The capture of sampling will be done by non-probability and

using of convenience sampling method. The analysis used in this research is a

descriptive analysis with software SPSS 18.

Based on the analysis has been done, the perception of event live music

acoustic with five variable music, sound, lighting, and layout that is incredible. Needed correction and addition of decoration.

commit to user

iv

HALAMAN PERSETUJUAN

Tugas akhir dengan judul:

EVENT LIVE

MUSIC ACOUSTIC REGULER

Telah di setujui oleh dosen pembimbing untuk diujikan guna mencapai gelar Ahli Madya program Diploma III Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Surakarta, 15 Juni 2015

Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing

commit to user

v

HALAMAN PENGESAHAN

Tugas akhir dengan judul:

PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU TERHADAP

EVENT LIVE MUSIC ACOUSTIC REGULER

Diajukan Oleh:

ANGGA DWI BUDI PRAKOSO F3212012

Telah ditangguhkan di depan Tim Penguji Tugas Akhir Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, Juni 2015

Susunan Tim Penguji Tugas Akhir

1. Haryanto, S.E., M.Si ... NIP. 19740309 200604 1 001 (Penguji)

commit to user

Program Studi : D3- MANAJEMEN PEMASARAN

Judul Tugas Akhir : PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU TERHADAP EVENT LIVE MUSIC

ACOUSTIC REGULER

Menyatakan dengan sebenarnya, bahwa Tugas Akhir yang saya buat ini adalah benar-benar merupakan hasil karya sendiri dan bukan merupakan hasil jiplakan/salinan/saduran dari karya orang lain.

Apabila ternyata dikemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa penarikan Ijazah dan penjabutan gelar Ahli Madya.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya.

commit to user

vii

MOTTO

Jangan tunda sampai besuk apa yang bisa engkau

kerjakan hari ini

(Penulis)

Manusia tak selamanya benar dan tak selamanya salah,

kecuali ia yang selalu mengoreksi diri dan

membenarkan kebenaran orang lain atas kekeliruan

diri sendiri.

commit to user

viii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya sederhana ini penulis persembahkan kepada :

Bapak dan Ibu tersayang

Kakak dan adikku tersayang

Teman teman magang The Park Mall Solo Baru

Management The Park Mall Solo Baru

Alummni Smk N 7 Surakarta Akomodasi Perhotelan

D3-MP A Angkatan 2012

dan

commit to user

ix

KATA PENGANTAR

Selasa, 19 Mei 2015 merupakan hari yang bersejarah bagi penulis. Pada hari tersebut, penulis menemukan ide untuk melakukan penelitian Konsumen The Park Mall Solo Baru Terhadap Event Live Music Acoustic Reguler. Penelitian tentang persepsi seseorang terhadap event live music acoustic yang diadakan oleh The Park Mall untuk meningkatakan jumlah pengunjung.

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini pada tanggal 10 Juni 2015. Tugas akhir ini disusun sebagai salah satu syarat mencapai gelar Ahli Madya pada Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari bahwa dalam proses penyelesaian tugas akhir ini, banyak sekali bantuan dari berbagai pihak, baik itu berupa saran, kritik, doa, maupun dorongan semangat sehingga tugas akhir ini dapat diselesaikan dengan baik. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih kepada:

commit to user

x

2. Dra.Ig.Sri Seventi, M.Si selaku pembimbing dalam penulisan tugas akhir ini yang sudah meluangkan waktunya untuk memberikan ilmu, kritik, dan saran sehingga tugas akhir ini bisa terselesaikan dengan baik.

3. Bapak Haryanto, S.E., M.Si selaku penguji dalam menilai dan membimbing tugas akhir ini yang sudah memberikan keritik dan saran serta membimbing kepada penulis.

4. Bapak Drs. Djoko Purwanto, M.BA., selaku Ketua Program Studi D3 Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.

5. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret. 6. Karyawan The Park Mall Solo Baru.

7. Teman-teman Magang The Park Mall periode Januari 2015 sampi Feberuari 2015.

8. Teman seperjuangan D3-Manajemen Pemasaran angkatan 2012, Indah pur, Indah prares, Zhazha, Bintang, Umi, Agung,Andri, kholid, Nuur, Widyan, Widayat, Dila, Putri, Maria dan Rosita.

9. Alumni SMK N 7 Surakarta jurusan Akomodasi Perhotelan angkatan 2012, Heffi suci, Fatoni, Wike, Rezza dyah, Manyun.

Demikian tugas akhir ini yang telah penulis susun. Apabila terdapat kekurangan dalam tugas akhir ini penulis mohon maaf. Semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak terkait.

commit to user

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ... iv

HALAMAN PENGESAHAN TIM PENGUJI ... v

SURAT PERNYATAAN TUGAS AKHIR... vi

MOTTO ... vii

HALAMAN PERSEMBAHAN ... viii

KATA PENGANTAR ... x

4. Populasi, Sample, dan Teknik Sampling ... 8

commit to user

BAB III. ANALISIS DAN PEMBAHASAN a. Gambaran Umum Perusahaan ... 20

A.Sejarah dan Perkembangan The Park Mall Solo Baru ... 20

B.Visi dan Misi The Park Mall Solo Baru ... 22

c. Analisis Deskripsi Responden ... 29

d. Pengujian Instrumen Penelitian ... 34

commit to user

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel I.1 Jumlah Penonton Live Music Acoustic Bulan April 2015 ... 4

Tabel III. 1 Kegiatan Magang Kerja ... 25

Tabel III. 2 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 30

Tabel III. 3 Deskripsi Responden Berdasarkan Pendidikan... 31

Tabel III. 4 Deskripsi Responden Berdasarkan Usia ... 32

Tabel III. 5 Deskripsi Responden Berdasarkan Pendapatan ... 33

Tabel III. 6 Hasil Uji Validitas ... 35

Tabel III. 7 Uji Realibilitas ... 36

Tabel III. 8 Mean Variabel Music ... 37

Tabel III. 9 Mean Variabel Sound ... 38

Tabel III. 10 Mean Variabel Lighting ... 39

Tabel III. 11 Mean Variabel Wardrobe... 40

Tabel III. 12 Mean Variabel Layout ... 41

Tabel III. 13 Modus Variabel Music ... 42

Tabel III. 14 Modus Variabel Sound ... 43

Tabel III. 15 Modus Variabel Lighting ... 46

Tabel III. 16 Modus Variabel Wardrobe... 49

commit to user

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar I. 1 Kerangka pemikiran ... 11

Gambar III. 1 Logo The Park Mall Solo Baru ... 23

Gambar III. 2 Grafik Mean dan Modus Variabel Music ... 54

Gambar III. 3 Grafik Mean dan Modus Variabel Sound ... 55

Gambar III. 4 Grafik Mean dan Modus Variabel Lighting ... 56

Gambar III. 5 Grafik Mean dan Modus Variabel Wardrobe ... 58