ABSTRAK
PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME PADA
MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI USU
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Oriflame pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU yang pernah membeli produk Oriflame yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 93 orang yang diambil dengan metode Purposive Sampling dengan teknik penarikan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas poroduk secara bersama-sama atau serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Oriflame pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU. Secara parsial diketahui variabel harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Oriflame pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU, sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Oriflame pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU. Kualitas produk merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian
ABSTRACT
THE EFFECT OF PRICE AND PRODUCT QUALITY OF ORIFLAME TOWARDS PURCHASING DECISION TO STUDENTS OF
MANAGEMENT PROGRAM STUDY OF ECONOMY FACULTY OF UNIVERSITY OF NOTRH SUMATRA
The aim of this research is knowing the effect of price and product quality of Oriflame towards purchasing decision to students of Management Program Study of Economy Faculty of University of North Sumatra. The type of this research is assosiative research. The data that used concist of primer and secondary data. Data collection through a questionnaire and documentation study. The population in this research were all the students of Management Program Study of Economy Faculty of University of North Sumatra who bought the Oriflame product. The samples in this study were 93 people taken by purposive sampling with sample selection using sampling accidential techniques. The data obtained were analyzed using multiple linear regression analysis.
The result of this research shows that price and product quality of Oriflame simultaneously have positive and significant effect towards purchasing to students of Management Program Study of Economy Faculty of University of North Sumatra. Price has a positive but does not have a significant effect towards purchasing decision to students of Management Program Study of Economy Faculty of University of North Sumatra and product quality has a positive and significant effect towards purchasing decision to students of Management Program Study of Economy Faculty of University of North Sumatra. Product Quality is the most dominant variable that influence on purchasing decision.
