25 BAB IV
PROFIL RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA
4.1 Sejarah Radio Leonard 774 AM Salatiga
Radio Leonard 774 AM Salatiga merupakan radio pertama yang hadir di Salatiga. Latar belakang radio ini berdiri adalah belum munculnya hiburan kepada masyarakat luas yang bersumber dari media radio. Muncullah radio ini dengan format siaran pertama kali menyajikan lagu-lagu mancanegara. Alasan disuguhkan lagu-lagu mancanegara karena pada saat itu pendengar Radio Leonard sebagian besar merupakan mahasiswa dari Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. Memasuki tahun 1980, Radio Leonard sudah memiliki pendengar tetap dan menggunakan tag line “tempat anak muda mangkal”, yang memang berdasarkan segmentasi dan format
siaran mengacu kepada gaya hidup anak muda masa itu.
Tahun 1976 Radio Leonard didirikan dengan format gelombang AM pada frekuensi 774 KHz. Radio Leonard mengalami masa jaya antara awal 80-an sampai akhir 90-an dimana sering mengadakan acara yang melibatkan interaksi dengan pendengar secara langsung. Banyak perusahaan-perusahaan mau mensponsori radio ini dalam menyelenggarakan event off air karena memang minat masyarakat terhadap Radio Leonard sangatlah besar.
26
Ketika sudah berada dalam naungan CPP RADIONET, Radio Leonard mengalami banyak perubahan terutama dalam format siarannya. Sebelumnya, sejak berdiri, Radio Leonard menggunakan gaya siaran sesuai dengan anak muda karena format siaran dan segmentasi merujuk pada gaya hidup anak muda. Namun saat itu, harus mengubah gaya siaran ke dangdut dengan agak centil sesuai dengan musik dangdut. Nama stasiun radio juga harus berganti menjadi Radio POP AM dengan sajian lagu-lagu mancanegara, pop, dangdut, dan campursari.
Setelah 5 tahun Radio POP AM menggunakan format siaran pop dangdut, pada tahun 2006 Radio POP AM kembali mengubah format siarannya menjadi radio rohani, Radio Qolbu. Sebelumnya penyiar harus tampil centil dalam membawakan acara, namum kini harus sopan santun dan harus berhati-hati dalam tutur katanya. Sajian lagu pun harus berubah keseluruhan menjadi lagu-lagu rohani qosidah dan di setiap membawakan acara, penyiar akan selalu ditemani oleh ustad atau ustazah.
Di tahun 2006 Radio Qolbu berubah nama dengan menggunakan kembali nama Radio Leonard sebagai nama stasiun. Sajian lagu yang diperdengarkan berupa musik dangdut secara keseluruhan. Sampai saat ini Radio Leonard tetap mempertahankan keberadaannya sebagai radio AM dan satu-satunya radio bergelombang AM di Salatiga, ditengah persaingan yang lebih ketat dengan radio-radio lainnya. Sejak berdiri sampai saat ini, Radio Leonard memiliki visi dan misi sebagai berikut:
a. Visi
Menjadikan Radio Leonard 774 AM Salatiga sebagai stasiun radio anak muda no. 1 di kota Salatiga yang senantiasa mengedepankan nilai, martabat dan budaya Indonesia.
b. Misi
1. Mewujudkan visi dari segi program
1.a Mewujudkan radio yang menjadi sentral informasi serta aktifitas anak muda di Salatiga.
27
1.c Membentuk dan memberdayakan anak muda dalam meningkatkan kualitas hidup.
2. Mewujudkan visi dari segi teknis
2.a Audio yang dipancarkan memiliki kualitas yang baik, jernih, dan tanpa gangguan
2.b Keamanan yang terjamin untuk kelancaran proses kerja dan lingkungan sekitarnya.
2.c Dalam penerapan teknologi radio menjadi yang terdepan 3. Mewujudkan visi dari segi manajemen
3.a Mengedepankan kinerja yang profesional di semua lini perusahaan. 3.b Kualitas pelayanan kepada konsumen perlu terus menerus ditingkatkan. 3.c Membuat setiap karyawan terlibat dan memiliki rasa tanggung jawab
dalam proses memuaskan konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung.
4. Berdasarkan latar belakang
4.a Menjaga etika jurnalistik yang cerdas dan tanggung jawab.
4.b Peningkatan mutu SDM dengan melakukan penelitian-penelitian pendidikan yang dilakukan secara periodik.
28 4.2 Data Media (Station Profile)
[image:4.612.107.538.152.634.2]Data lengkap Radio Leonard 774 AM Salatiga adalah sebagai berikut:
Tabel 4.1 Data Media Nama Stasiun/ Call Station
Badan Penyelenggara/ Company Nomor Ijin/ Lisence
Frekuensi/ Frequency Alamat/ Address Telepon/ Telephone
Penanggung Jawab Sales Manager
LEONARD
PT. Radio Leonard PM 4 BJI/ 269 774 KHz
Jl. Kemuning 30 Salatiga – 50724 Commers : 0298 – 326211
DJ : 0298 – 326520 R. Wardi Astono, S.H Titi
Sumber: Company Profile Leonard AM, tahun 2011.
4.3 Data Teknik
29 Tabel 4.2 Data Teknik Pemancar
Daya Pancar/ Output Power Sistem Antena/ Antenna System Radius Pancaran/ Coverage Area Audio
Waktu Siaran
RSNP AM BUATAN SENDIRI 250W/535-16055 KHZ
1000 watt
Vertical, 60 meter 40 km efektif
Computerize, Digitaly, Import Build Up,
BE, Harris, DB, RVR, Orban
05.00-24.00 WIB
Sumber: Company Profile Leonard AM, tahun 2011
4.4 Data Pendengar
Berikut data lengkap pendengar Radio Leonard 774 AM adalah sebagai berikut: 1. Segmentasi Primer : Masyarakat Salatiga dan sekitarnya
Sekunder : Pelaku Usaha, Pedagang, Karyawan, Pelajar, dan Mahasiswa
2. Jenis Kelamin : Wanita 60 % Pria 40%
3. Usia Pendengar : 10 tahun – 19 tahun : 35% 19 tahun – 24 tahun : 30% 25 tahun – 39 tahun : 20 % 40 tahun ke atas : 15% 4. Status Ekonomi Sosial : A : 10%
B : 40% C : 20% D : 30%
30 1. Sajian Musik : Dangdut
2. Sajian Siaran : - Informasi : 20% - Hiburan : 50% - Pendidikan : 20% - Komersial : 10% 4.6 Status Hukum Radio
Saat pertama berdiri radio ini sudah memiliki ijin siaran dari Dinas Perhubungan Jawa Tengah. Namun pada tahun 1999 ijin tersebut diperbaharui kembali sesuai Undang-Undang penyiaran yang berlaku, no.36 tahun 1999 tentang Telekomunikasi dan Peraturan Pelaksanaanya.
4.7 Pengelolaan Media dan Sumber Daya
Radio Leonard 774 AM Salatiga berada dalam naungan CPP RADIONET yang berpusat di Magelang. Hampir di setiap kota, CPP RADIONET mempunyai hak kepemilikan radio berjaringan, salah satunya di Salatiga. Selain Radio Leonard, di Salatiga juga ada Radio Zenith yang hak kepemilikan dipegang oleh CPP RADIONET. Dalam hal format siaran dan data bisnis, CPP RADIONET memiliki hak juga untuk mengaturnya. Seperti halnya ada beberapa program siaran yang merupakan kiriman langsung dari CPP RADIONET dan beberapa iklan yang diputar di Radio Leonard 774 AM Salatiga.
31 4.8 Struktur Organisasi
Bagan 4.1. Struktur Organisasi (Peride 2011-2012)
Sumber: Data sekunder Radio Leonard 774 AM Salatiga
Keterangan Tugas 1. Penanggung Jawab
Bertanggung jawab atas pengelolaan Radio Leonard 774 AM Salatiga secara utuh, sesuai dengan ketentuan dan kebijakan CPP RADIONET yang berlaku. Selain itu memantau dan mengevaluasi atas apa yang telah dikerjakan atau dilakukan oleh Radio Leonard untuk dapat mencpaai target yang ditentukan.
2. Sales Manager
Tanggung jawab bagian administrasi mencakup antar lain mengelola sumber daya manusia, accounting atau pembukuan, pembayaran gaji dan pengelola anggaran. Fungsi lain bagian administrasi adalah menjalankan administrasi atau perizinan dan menjalin kerjasama dengan pihak luar.
1. Produksi
Bertanggung jawab terhadap segala proses dan hasil akhir produksi siaran. produksi siaran tersebut meliputi penjadwalan studio rekaman untuk memproduksi
PENANGGUNG JAWAB
R. Wardiastono. S.H
SALES MANAGER
Titi
PRODUKSI
Sies Arya
PROGRAMING
Budi Harsono Titi
TEKNISI
Baryadi
PENYIAR
Nike Dahlia Abbas Sadewo
32
station identity/station call, program promo/expose, spot iklan, editing lagu, serta turut berperan dalam menjaga kualitas program siaran. Serta membuat pelaporan berita, baik secara langsung maupun tidak langsung yang kemudian diberitakan pada jam siaran yang telah ditentukan sesuai jadwal.
4. Programing
Merencanakan program acara harian, mingguan dan bulanan maupun yang berhubungan dengan aktivitas operasional on air, serta bertanggung jawab menyusun jadwal siaran. Serta harus mampu memahami penempatan program yang tepat sesuai waktu, durasi, dan juga pergantian program demi program supaya pendengar tetap konsisten (stay tune) dalam mendengar program radionya.
5. Teknisi
Bertanggung jawab untuk menjaga kelancaran siaran. Suatu siaran tidak akan dapat mengudara tanpa adanya peralatan siaran yang memadai. Seluruh peralatan harus dijaga dan dipelihara sebaik-baiknya. Tugas bagian teknik adalah mengusulkan penggantian peralatan, mengusulkan pembelian peralatan baru, melaksanakan instalasi (pemasangan alat) dan melakukan perawatan baru dan melakukan perawatan atas alat tersebut dan mengingat teknologi yang berkembang cepat.
6. Penyiar
Melaksanakan tugas harian sebagai penyiar dan bertanggung jawab atas kegiatan operasional harian yang berkaitan dengan tugas kepenyiaran dan operator on air.
