ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT NARKOBA DAN HIV/AIDS MELALUI PENDEKATAN SEMIOLOGI BARTHES SKRIPSI

(1)

ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT NARKOBA DAN HIV/AIDS

MELALUI PENDEKATAN SEMIOLOGI BARTHES

SKRIPSI

Oleh

RIRIS LESTARI 201110080311012

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015

(2)

i

ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT NARKOBA DAN HIV/AIDS

MELALUI PENDEKATAN SEMIOLOGI BARTHES

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

Oleh

RIRIS LESTARI 201110080311012

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015

(3)

(4)

(5)

(6)

v

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirabbilalamiin. Puji dan syukur peneliti panjatkan ke hadirat

Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul Analisis Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS Melalui Pendekatan Semiologi Barthes. Shalawat serta salam semoga senantiasa terlimpahkan kepada junjungan umat manusia Rasulullah Muhammad SAW yang segala akhlak dan tindakannya menjadi teladan dan motivasi bagi peneliti dalam usaha menyelesaikan skripsi.

Peneliti menyadari bahwa penyusunan penelitian ini tidak lepas dari dukungan dan bantuan beberapa pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini peneliti menyampaikan rasa terima kasih dan penghargaan setinggi-tingginya kepada:

1. Prof. Dr. Muhadjir Effendy, M.AP., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.

2. Dr. Poncojari Wahyono, M.Kes., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Dra. Tuti Kusniarti, M.Si., M.Pd., selaku Ketua Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Dr. Hari Windu A., M.Si. selaku Dosen Pembimbing I yang telah memberikan bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran, dan dukungan dari awal hingga akhir skripsi ini dapat diselesaikan.

5. Dr. Ribut Wahyu E., M.Si., M.Pd. selaku Dosen Pembimbing II yang telah memberikan bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran, dan dukungan dari awal hingga akhir skripsi ini dapat diselesaikan.

6. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia yang telah memberikan ilmu selama peneliti selama menuntut ilmu di bangku perkuliahan.

7. Ayahanda tercinta, Tumirin yang senantiasa memberikan semangat, motivasi, doa, dan dukungan tiada henti.

(7)

vi

8. Ibunda tercinta, Katin yang dengan penuh kasih sayang memberi semangat, motivasi, doa, dan dukungan tiada henti.

9. Adik tersayang, Lilik Winarti yang selalu memberi semangat.

10. Suami tercinta Yovy Puspoko Kawedar yang seperti tak pernah absen menyediakan jeda untuk memberi semangat, motivasi, doa, dan dukungan. 11. Ayah dan Ibu mertua yang senantiasa memberikan semangat, motivasi, doa,

dan dukungan tiada henti.

12. Keluarga penghuni “kos LA 14” yang telah menjadi rumah kedua.

13. Teman-teman seperjuangan, Wulan, Yaya, Ria, Nurul, Yuli, Reni, Farida, Shela, Derisa, Husen, Anggun, Dwi, dan semua teman-teman Jurusan Bahasa dan Sastra Indonesia angkatan 2011, khususnya kelas A.

14. Semua pihak yang lain yang turut membantu baik secara langsung maupun tidak langsung yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

Semoga semua pihak yang telah membantu memperoleh balasan yang pantas dari Allah SWT. Setelah penelitian ini selesai, peneliti memiliki harapan besar agar nantinya dapat melanjutkan pendidikan ke jenjang yang lebih tinggi agar dapat mengembangkan hasil penelitian ini. Semoga segala harapan dan doa yang disertai dengan usaha ini diijabah oleh Allah SWT. Amin.

Malang, 16 November 2015

(8)

vii DAFTAR ISI

Halaman

Halaman Judul... i

Halaman Pernyataan... ii

Lembar Persetujuan... iii

Lembar Pengesahan... iv

Abstrak... v

Kata Pengantar... vii

Daftar Isi... ix

Daftar Tabel... xi

Daftar Gambar... xiii

Daftar Lampiran... xiv

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Fokus Masalah... 9 1.3 Tujuan Penelitian... 11 1.3.1 Tujuan Umum... 11 1.3.2 Tujuan Khusus... 11 1.4 Manfaat Penelitian... 12 1.4.1 Manfaat Teoritis... 12 1.4.2 Manfaat Praktis... 12 1.5 Definisi Operasional... 13

BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Iklan... 15

2.1.1 Pengertian Iklan... 15

2.1.2 Jenis Iklan... 17

2.1.2.1 Iklan Standar... 17

2.1.2.2 Iklan Layanan Masyarakat... 17

2.2 Semiologi Roland Barthes... 19

2.2.1 Konsep Semiologi Barthes... 20

2.2.1.1 Penanda (sign)... 20

2.2.1.2 Petanda... 21

2.2.1.3 Tanda... 21

2.2.2 Signifikasi Teori Barthes... 24

2.2.2.1 Sistem Primer... 25

(9)

viii BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Metode dan Jenis Penelitian... 37

3.2 Data dan Sumber Data... 39

3.2.1 Data... 39

3.2.2 Sumber Data... 39

3.3 Teknik Penelitian... 42

3.3.1 Teknik Pengumpulan Data... 42

3.3.2 Teknik Analisis Data... 43

3.4 Instrumen Penelitian... 44

3.5 Analisis Data... 46

3.6 Teknik Keabsahan Data... 48

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Makna Denotasi pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS... 49

4.2 Makna Konotatif pada Iklan Layanan Kesehatan masyarakat narkoba dan HIV/AIDS... 55

4.3 Makna Mitos pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS... 62

4.4 Temuan Konseptual Semiologi Barthes sebagai Alat Analisis Tanda pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS... 68

4.4.1 Makna Denotasi pada Iklan Layanan Kesehatan masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS... 69

4.4.2 Makna Konotasi pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat narkoba dan HIV/AIDS... 70

4.4.3 Makna Mitos pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS... 71

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan... 74

5.2 Saran... 75

Daftar Pustaka... 77

(10)

ix

DAFTAR TABEL

Tabel 2.2 Konsep Diadik (dikotomis) saussure... 22

Tabel 2.2 Turunan Konsep Saussure pada Barthes... 23

Tabel 2.2 Signifikasi Dua Tahap Barthes (sumber Fiske: 2012:145)... 25

Tabel 2.2 Signifikasi Sistem Primer (Denotasi)... 27

Tabel 2.2 Peta Tanda Roland Barthes Sumber : Paul Cobley Litza Jansz dalam Sobur (2009:69)... 29

Tabel 2.2 Signifikasi sistem sekunder konotasi... 30

Tabel 2.2 Mitos Sebagai Sistem Semiologi Tingkat Dua Sumber: Barthes (2006: 162)... 33

Tabel 2.2 Alur Pembentukan Mitos... 34

Tabel 3.2 Indikator Permasalahan Penelitian Pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba Dan HIV/AIDS Melalui Pendekatan Semiologi Barthes... 41

Tabel 3.4 Instrumen Tabel Data Penelitian Semiologi Barthes pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Anti Narkoba Dan HIV/AIDS.... 45

Tabel 3.4 Instrumen Tabel Analisis Data Penelitian Semiologi Barthes pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Anti Narkoba Dan HIV/AIDS... 45

(11)

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.3 Teknik Analisis Semiologi barthes pada Iklan Layanan Kesehatan

Masyarakat Anti Narkoba dan HIV/AIDS... 44

Gambar 3.6 Triangulasi Teknik Pengumpulan Data... 48

Gambar 4.1 Slogan Poster 1... 50

(12)

xi

(13)

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Data... 80

Lampiran 2 Korpus Data... 87

Lampiran 3 Tabel Instrumen Analisis Data... 89

(14)

xiii

DAFTAR RUJUKAN

Alwi, Hasan dkk. 2007. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.

Barthes, Roland. 1977. Myth Today: In Mythologies. London: Paladin.

Barthes, Rolands. Mitologi. Terjemahan Nurhadi dan A. Sihabul Millah. 2006.

Yogyakarta: Kreasi Wacana.

Barthes, Roland. 2007. Membedah Mitos-mitos Budaya Massa: Semiotika atau

Sosiologi Tanda, Simbol, dan Representasi. Edisi Indonesia. Yogyakarta:

Penerbit Jalasutra.

Barthes, Rolands. 2012. Elemen- Elemen Semiologi. Terjemahan M. Ardiansyah.

Yogyakarta: Kreasi Wacana.

Budiman, Kris.1999. Kosa Semiotika. Yogyakarta.

Cher, Abdul. 2007. Linguistik Umum. Jakarta: Rineka Cipta.

Chaer, Abdul. 2009. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka

Cipta.

Djajasudarma, Fatimah. 2009. Metode Linguistik: Ancangan Metode Penelitian

dan Kajian. Bandung: PT Refika Aditama.

Fiske, Jhon. 2012. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Grafindo Persada.

Hoed, Benny H. 2011. Semiotik dan Dinamika Sosial Budaya. Depok: Komunitas

Bambu.

Isdiwayati, Sri. 2006. “Rolands Barthes dan Mythologi”. (Online)

http://download.portalgaruda.org/article.php?article=136265&val=5660title

=ROLAND%20BARTHES%20DAN%20MITHOLOGI. (Diakses 28

November 2014).

Kasali, Renald. 2007. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.

Kurniawan. 2001. Semiologi Roland Barthes. Magelang: Yayasan Indonesiatera.

Martha, Raras Christian. 2009. Mitos Gerwani: Sebuah Analisa Filosofis Menurut Perspektif Mitologi Roland Barthes. Skripsi. Jakarta: Fakultas Ilmu Budaya

Universitas Indonesia.

Moleong, Lexy J. 2010. Metode penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Moore, H. Frazier. 2007. Humas (Membangun Citra dengan Komunikasi).

Bandung: Rosdakarya.

(15)

xiv

Semiologi Roland Barthes. Skripsi tidak Diterbitkan. Jakarta: Fakultas

Usluhuddin dan Filsafat UIN Syarif Hidayatullah.

Mulyawan, I Wayan. 2005. ”Wacana Iklan Komersial Media Cetak:Kajian Hipersemiotika”. (tesis). Denpasar: Universitas Udayana. Mulyajho. 2013. “Materi Tentang Pendekatan Kualitatif”. (Online)

http://mulyajho.blogspot.com/2012/08/materi-tentang-pendekatan- kualitatif.html. (diakses 11 desember 2014).

Murti, Meutia. 2013. “Definisi Iklan dan Jenis Iklan”. (Online)

http://murti.blogspot.com/2012/definisi-iklan-dan-jenis-iklan.html. (diakses 18 Februari 2015).

Nasution, Ikhwanuddin. 2008. “Sistem Kode Semiotika dalam Sastra: Suatu Proses Komunikasi” dalam Jurnal Ilmiah Bahasa dan Sastra. Volume IV

Nomor 2 Tahun 2008.

Pilliang, Yasraf Amir. 2004. “Semiotika Teks: Sebuah Pendekatan Analisis Teks” dalam Jurnal Mediator. Volume V Nomor 2 Tahun 2004.

Samsuri, 1987/1988. Analisis Wacana. Malang: IKIP Malang.

Saussure, Ferdinand Ed. 1996. Pengantar Lingustik Umum. Terjemahan Rahayu,

S. Hidayat. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.

Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Sobur, Alex. 2012. Analisis Teks Media. Suatu Pengantar Untuk Analisis

Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung: CV

Alfabeta.

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung:

CV Alfabeta.

Sumbo, Tinarbuko 2007. Semiotika Komunikasi Sosial. Cetakan

kedua. Yogyakarta: Penerbit Jalasutra.

Susanti, Fitri Isma. 2014. “Makna Lirik Lagu Born This Way Lady Gaga di Kalangan Remaja Pekanbaru (Analisis Semiotik Roland Barthes)” dalam Jurnal Jom Fisip. Volume II Nomor I Tahun 2014.

Syamsuddin, Munawar. 2008. MAKIWA: Metode Analisis Kritis Komunikasi

Interpretasi Wacana. Cetakan Pertama. Surakarta: Penerbit Sebelas Maret

University Press.

Tam, Djayakusuma. 1982. Periklanan. Rosda Karya.

Widyatama, Renda. 2006. Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka

(16)

xv

Zaimar, Okke Kusuma Sumantri. 2014. Semiotika dalam Analisis Karya Sastra.