PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL UNTUK TIDAK MEMBELI PRIMATA ASLI INDONESIA YANG TERANCAM PUNAH

(1)

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL UNTUK TIDAK MEMBELI PRIMATA ASLI INDONESIA

YANG TERANCAM PUNAH

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Febriani Alexsin

NIM : 00000019691

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG

2021

(2)

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

NIM : 00000019691

Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL UNTUK TIDAK MEMBELI PRIMATA ASLI INDONESIA YANG TERANCAM PUNAH

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 11 Juni 2021

Febriani Alexsin

(3)

iii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL UNTUK TIDAK MEMBELI PRIMATA ASLI INDONESIA

YANG TERANCAM PUNAH

Oleh

NIM : 00000019691

Tangerang, Tanggal Bulan Tahun Pembimbing I

.

Edo Tirtadarma, S.Ds., M.Ds.

Pembimbing II

Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds.

Ketua Program Studi

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

Penguji

Clemens Felix Setiyawan, S.Sn., M.Hum.

Ketua Sidang

Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.

(4)

iv

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis naikkan kepada Tuhan Yesus Kristus karena atas berkat dan karunia-Nya lah penulis mampu merancang dan menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Kampanye Sosial untuk Tidak Membeli Primata Asli Indonesia yang Terancam Punah” sebagai syarat untuk meraih gelar Sarjana Desain (S.Ds).

Jika mengingat kutipan yang dikatakan oleh Frank (1947), “no one has ever become poor by giving” mengingatkan penulis bahwa “memberi” sejatinya adalah sebuah pemberian bagi diri kita sendiri. Dan pada konteks ini, yang penulis berikan adalah suara bagi “mereka” yang tidak bisa membela dirinya, yaitu spesies primata langka di Indonesia yang sudah sangat terancam populasinya, namun masih tetap diperjualbelikan untuk kepentingan pihak-pihak yang tidak bertanggung jawab. Peduli dan menjaga populasi primata adalah bentuk kepedulian kita bersama terhadap masa depan umat manusia, sehingga menjaga primata juga adalah bentuk menjaga diri kita sendiri.

Penulis merancang kampanye ini dengan harapan dapat menyadarkan dan meningkatkan kepedulian masyarakat terhadap primata di Indonesia, khususnya primata endemik yang telah sangat terancam populasinya, sehingga tidak ada lagi perjualbelian ilegal yang dilakukan. Sehingga kemudian, masa depan populasi primata di Indonesia akan menemukan titik terang dan bumi Indonesia terus lestari dengan keanekaragaman faunanya.

(5)

v

Perancangan Tugas Akhir ini tidak akan berjalan lancar dari awal hingga akhir tanpa dukungan dan doa dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih, khususnya kepada:

1. Bapak Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.

2. Bapak Adhreza Brahma, M.Ds. selaku koordinator Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.

3. Bapak Edo Tirtadarma, S.Ds., M.Ds. dan Bapak Erwin Alfian S.Sn., M.Ds. selaku dosen pembimbing, yang telah dengan sangat sabar dan baik membimbing, mengarahkan, meyakinkan, dan memberikan semangat pada penulis untuk tidak panik dan memaksimalkan potensi yang penulis miliki dalam Tugas Akhir.

4. Bapak Ardyansyah, S.Sn., M.M., dan Ibu Cennywati, S.Sn., M.Ds.

M.Ds., selaku dosen penguji dan ketua sidang dalam pra-sidang yang membantu memberikan pandangan, arahan dan acuan untuk penulis.

5. Bapak Clemens Felix Setiyawan, S.Sn., M.Hum., dan Bapak Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds., selaku dosen penguji dan ketua sidang dalam sidang akhir yang membantu memberikan pandangan baru, arahan, dan acuan untuk penulis dalam Tugas Akhir.

6. Sherly Vincensia dan Obita selaku narasumber yang telah mau menjelaskan secara lengkap dan runut tentang primata.

(6)

vi

7. Orangutan adopsi kesayangan penulis, Davi, yang telah menjadi alasan utama tercetusnya topik Tugas Akhir ini.

8. Mama, Papa, Owen, Falen, Moon, Salem, dan Oren yang selalu ada di samping penulis selama perancangan Tugas Akhir.

9. Brian Duncalfe dan Harriet Duncalfe yang selalu mendoakan dan mendukung penulis.

10. Arvin Farez, S.Ars. yang telah mendukung, menemani, dan meng- encourage penulis selama perancangan Tugas Akhir.

11. Buaya-buayaku: Windy Wirianta, Joelvhenia, Kevin Christian, Elsa Laurencia, Michael Erlangga, Tamara Geralda, dan Gisela Eveline yang sudah berenang bersama selama 4 tahun di UMN, dan telah membantu, mendukung, menghibur, dan menemani penulis dalam pengerjaan Tugas Akhir.

12. Prettysia Angelina, Christianto Cunnyen, dan Meilina Widyawati yang telah menghibur, membantu, dan memberi semangat untuk penulis selama pengerjaan Tugas Akhir.

13. Jonathan Martin dan Herio Septara selaku teman bimbingan dan seperjuangan penulis dalam penulisan Tugas Akhir ini dari awal hingga akhir.

14. Keluarga Mr. & Ms. UMN 2018 yang telah memberikan semangat untuk penulis dan selalu siap membantu penulis dalam pengumpulan data di Tugas Akhir ini.

(7)

vii

15. Jude, Willem, JB, dan Malcolm yang telah menemani penulis dalam perancangan Tugas Akhir ini.

Febriani Alexsin

(8)

viii

ABSTRAKSI

Primata memiliki peran yang sangat penting dalam ekosistem, salah satunya adalah menjaga kualitas hutan agar regenerasi terus berlangsung. Tanpa primata, hutan akan semakin rusak, dan masa depan manusia juga ikut terancam. Di Indonesia, primata langka masih terus diburu untuk diperjualbelikan secara ilegal meskipun telah dilindungi oleh undang-undang. Menurut data, sebagian besar masyarakat belum mengetahui peran primata dalam ekosistem, dan perjualbelian primata tidak dianggap sebagai kejahatan yang serius. Bahkan banyak yang membeli primata langka sebagai alat untuk menunjang prestis. Maka dari itu, dibutuhkan solusi untuk mengubah pola pikir masyarakat agar tidak berpartisipasi dalam perjualbelian primata secara ilegal, dan ketika terjadi kasus serupa, masyarakat tidak akan membiarkan begitu saja. Solusinya adalah dengan perancangan kampanye sosial untuk tidak membeli primata langka asli Indonesia.

Harapannya, kampanye ini akan mengurangi angka perjualbelian primata di Indonesia yang kini sudah terancam punah.

Kata kunci : primata langka, kampanye sosial, perjualbelian ilegal

(9)

ix

ABSTRACT

Primates have a very important role in our ecosystem, one of which is maintaining the quality of the forest so that regeneration can go on without problems. Without primates, forests will be increasingly damaged, and the future of humans is threatened. In Indonesia, rare primates are still being hunted for illegal trading even though they are protected by law. According to the data, most of the people do not know the role of primates in our ecosystem, and primate trading is not considered as a serious crime. There are even people who buys rare primates as a tool for their prestige. Therefore, a solution is needed to change the mindset of the society, so that they will not participate in the illegal primate trade either as the seller, or the buyer, and when a similar case occurs, the society will not let it pass as something unimportant anymore, and see it as a serious crime.

The solution is to design a social campaign so that people will not buy rare primates that are native to Indonesia. The goal is that this campaign will reduce the number of primate trade in Indonesia, that is now threatened with extinction.

Keywords: rare primates, social campaign, illegal trading

(10)

x

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III

KATA PENGANTAR ... IV ABSTRAKSI ... VIII ABSTRACT ... IX

DAFTAR ISI ...X DAFTAR GAMBAR ... XIV

DAFTAR TABEL ... XX DAFTAR LAMPIRAN ... XXI

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1. Latar Belakang ... 1

1.2. Rumusan Masalah ... 3

1.3. Batasan Masalah ... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6

2.1. Kampanye ... 6

2.1.1. Jenis Kampanye ... 6

2.1.2. Metode Perancangan Kampanye ... 7

(11)

xi

2.1.3. Strategi Kampanye ... 9

2.1.4. Segmentasi Audiens ... 11

2.1.5. Pesan Kampanye ... 13

2.1.6. Media Kampanye ... 14

2.1.7. Teori Persuasi Kampanye ... 15

2.2. Desain ... 17

2.2.1. Prinsip Desain ... 17

2.2.2. Warna ... 23

2.2.3. Tipografi ... 25

2.2.4. Grid ... 32

2.2.5. Layout ... 34

2.3. Fotografi ... 41

2.3.1. Jenis Fotografi ... 41

2.3.2. Digital Imaging ... 48

2.4. Copywriting ... 48

2.4.1. Effective Copywriting ... 48

2.4.2. Jenis Copywriting ... 49

2.5. Primata ... 50

2.5.1. Jenis Primata ... 51

2.5.2. Hukum Kesejahteraan Fauna ... 56

BAB III METODOLOGI ... 58

3.1. Metodologi Pengumpulan Data ... 58

3.1.1. Wawancara Sherly Vincensia ... 59

(12)

xii

3.1.2. Observasi ... 63

3.1.3. Kuesioner ... 67

3.1.4. Studi Eksisting ... 73

3.2. Metodologi Perancangan ... 75

3.2.1. Overview ... 76

3.2.2. Strategy ... 76

3.2.3. Ideas ... 76

3.2.4. Design ... 77

3.2.5. Production ... 77

3.2.6. Implementation ... 77

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 78

4.1. Strategi Perancangan ... 78

4.1.1. Strategi Media ... 86

4.1.2. Strategi Visual ... 94

4.2. Analisis Perancangan ... 124

4.2.1. Analisis Desain Instagram Story Ads ... 124

4.2.2. Analisis Instagram Feeds Ads ... 126

4.2.3. Analisis Facebook Page Header ... 128

4.2.4. Analisis TikTok Ads ... 130

4.2.5. Analisis Instagram Post ... 132

4.2.6. Analisis Instagram Story ... 134

4.2.7. Analisis Microsite ... 138

4.2.8. Analisis Sertifikat Adopsi ... 140

(13)

xiii

4.2.9. Analisis X-Banner ... 142

4.2.10. Analisis Booth ... 143

4.2.11. Analisis Gimmick ... 144

4.3. Budgeting ... 146

BAB V PENUTUP ... 147

5.1. Kesimpulan ... 147

5.2. Saran ... 149 DAFTAR PUSTAKA ...XXII

(14)

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. AISAS ... 9

Gambar 2.2. Keseimbangan dalam Desain ... 18

Gambar 2.3. Hierarki Visual dalam Desain ... 19

Gambar 2.4. Emfasis dalam Desain ... 21

Gambar 2.5. Irama dalam Desain ... 22

Gambar 2.5. Kesatuan dalam Desain ... 23

Gambar 2.7. Warna ... 24

Gambar 2.8. Warna Botanical ... 25

Gambar 2.9. Anatomi Huruf ... 27

Gambar 2.10. Old Style ... 28

Gambar 2.11. Transitional ... 28

Gambar 2.12. Modern ... 29

Gambar 2.13. Slab Serif ... 29

Gambar 2.14. Sans Serif ... 30

Gambar 2.15. Blackletter ... 30

Gambar 2.16. Script ... 31

Gambar 2.17. Display ... 31

Gambar 2.18. Anatomi Grid ... 32

Gambar 2.19. Single-column Grid ... 33

Gambar 2.20. Multicolumn Grid ... 33

Gambar 2.21. Modular Grid ... 34

Gambar 2.22. Mondrian Layout ... 35

(15)

xv

Gambar 2.23. Axial Layout ... 36

Gambar 2.24. Picture Winndow ... 36

Gambar 2.25. Big Type ... 37

Gambar 2.26. Silhouette Layout ... 37

Gambar 2.22. Frame Layout ... 38

Gambar 2.28. Circus Layout ... 39

Gambar 2.29. Rebus Layout ... 39

Gambar 2.30. Rebus Layout ... 40

Gambar 2.31. Covy Heavy Layout ... 41

Gambar 2.32. Travel Photography ... 42

Gambar 2.33. PortraitPhotography ... 43

Gambar 2.34. Documentary Photography ... 43

Gambar 2.35. Landscape and Nature Photography ... 44

Gambar 2.36. Sports Photography ... 45

Gambar 2.37. Architecture Photography ... 46

Gambar 2.38. Wildlife Photography ... 47

Gambar 2.39. Fine Art Photography ... 47

Gambar 2.40. Owa Jawa ... 52

Gambar 2.41. Simakobu ... 53

Gambar 2.42. Orangutan ... 54

Gambar 2.43. Tarsius ... 55

Gambar 2.44. Kukang Jawa ... 55

Gambar 3.1. Obita ... 61

(16)

xvi

Gambar 3.2. Hasil Observasi ... 64

Gambar 3.6. Hasil Kuesioner ... 68

Gambar 3.14. Kampanye Stamp It Out ... 74

Gambar 4.1. Mind Mapping ... 84

Gambar 4.2. Pilihan Big Idea ... 85

Gambar 4.3. Pilihan Nama Kampanye ... 85

Gambar 4.4. PROFAUNA Indonesia ... 94

Gambar 4.5. Mood Board ... 95

Gambar 4.6. Warna Botanical ... 96

Gambar 4.7. Color Palette ... 96

Gambar 4.8. Pemilihan Tipografi ... 97

Gambar 4.9. Jenis Tipografi Terpilih ... 98

Gambar 4.10. Pilihan Style Logo ... 98

(17)

xvii

Gambar 4.11. Pilihan Logo ... 99

Gambar 4.12. Logo Final ... 99

Gambar 4.13. Sketsa Key Visual ... 100

Gambar 4.14. Digitalisasi Alternatif Desain Key Visual... 100

Gambar 4.15. Perancangan Desain dengan Grid ... 102

Gambar 4.16. Desain Sebelum Revisi ... 102

Gambar 4.17. Desain Setelah Revisi ... 103

Gambar 4.21. Wireframe Instagram Post ... 107

Gambar 4.23. Perancangan desain Facebook page header ... 109

Gambar 4.24. Referensi Website ... 110

Gambar 4.25. Sitemap Microsite ... 111

Gambar 4.26. Grid dalam Pembuatan Microsite ... 111

Gambar 4.27. Perancangan Wireframe Microsite ... 112

Gambar 4.32. Perancangan X-banner ... 116

Gambar 4.33. Desain Booth ... 118

(18)

xviii

Gambar 4.34. Perancangan Desain Sertifikat Sebelum Revisi ... 119

Gambar 4.35. Perancangan Desain Sertifikat Setelah Revisi ... 119

Gambar 4.36. Gimmick ... 120

Gambar 4.37. Instagram Story Ads ... 125

Gambar 4.38. Instagram Story Ads Mockup... 126

Gambar 4.39. Instagram Feeds Ads ... 127

Gambar 4.40. Instagram Feeds Ads Mockup ... 128

Gambar 4.41. Facebook Page Header ... 129

Gambar 4.42. Facebook Page Header Mockup ... 129

Gambar 4.43. TikTok Ads ... 130

Gambar 4.44. TikTok Ads ... 131

Gambar 4.45. Instagram Post Tahapan Interest ... 132

Gambar 4.46. Instagram Post Tahapan Search ... 132

Gambar 4.47. Instagram Post Action dan Share ... 133

Gambar 4.48. Mockup Instagram Post ... 134

Gambar 4.49. Instagram Story Quiz ... 135

Gambar 4.50. Mockup Instagram Story Quiz ... 136

Gambar 4.51. Instagram Story ... 137

Gambar 4.52. Homepage Microsite ... 138

Gambar 4.53. Seluruh Halaman Microsite ... 139

Gambar 4.54. Mockup Halaman Utama Microsite... 140

Gambar 4.55. E-Certificate Adopsi ... 141

Gambar 4.56. Mockup E-Certificate Adopsi... 141

(19)

xix

Gambar 4.57. Desain X-banner ... 142

Gambar 4.58. Mockup X-banner ... 143

Gambar 4.59. Mockup Booth ... 144

Gambar 4.60. Gimmick ... 145

(20)

xx

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Tabel Analisis SWOT Stamp It Out ... 74

Tabel 4.1. Tabel Creative Brief ... 80

Tabel 4.2. Tabel Insight Brand ... 83

Tabel 4.3. Tabel Insight Audiens ... 83

Tabel 4.4. Tabel AISAS ... 89

Tabel 4.5. Tabel Timeline AISAS ... 121

Tabel 4.6. Tabel Timeline AISAS ... 122

Tabel 4.7. Tabel Penjabaran Media... 122

Tabel 4.8. Tabel Budgeting Kampanye ... 146

(21)

xxi

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN...xxvi LAMPIRAN B: TRANSKRIP WAWANCARA PEMILIK PRIMATA ...xxvii LAMPIRAN C: KUESIONER ...xxxiv