BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Permasalahan
Setiap manusia dalam hidup ini pada dasarnya mempunyai tiga kebutuhan utama, yaitu sandang, pangan dan papan. Seiring dengan perkembangan jaman yang ada, maka upaya dalam pemenuhan kebutuhan tersebut saat ini telah mengalami perubahan yang sangat besar bila dibandingkan dengan waktu pertamakali kita diciptakan. Saat ini dalam pemenuhan suatu kebutuhan setiap manusia tidak hanya dihadapkan terhadap satu pilihan saja, melainkan beragam jenis, merek, kualitas dan berbagai hal lain perlu dipertimbangkan.
Pakaian yang merupakan salah satu bagian dari kebutuhan tersebut saat ini juga telah mengalami perkembangan yang cukup pesat, khususnya di Indonesia.
Dengan dukungan teknologi yang maju dan modern, memperluas pasar perdagangan fashion yang ada saat ini. Dimana banyak sekali dapat dijumpai di pertokoan–pertokoan sebuah merek asing dari industri fashion di luar negeri yang cukup terkenal.
Merek-merek tersebut saat ini bersaing untuk dapat menarik perhatian konsumen, salah satunya adalah Body & Soul sebuah produk yang inovatif dan merupakan kejutan yang mampu memberikan pertimbangan standart kualitas yang tinggi dengan bahan-bahan import, yang saat ini mulai berkembang dan ingin memperluas daerah jangkauan distribusinya, sehingga sangat tepat apabila upaya peningkatan perhatian konsumen terhadap Body & Soul ini, serta penanaman image yang baik akan dilakukan dengan perancangan sebuah sarana promosi yang unik dan menarik.
Salah satu cabang baru dari Body & Soul ini terletak di Surabaya, yaitu di Supermall Pakuwon Indah, yang didirikan pada bulan Desember tahun 2003.
Sebagai sebuah cabang yang baru, penyelenggaraan promosi yang menarik perlu dilaksanakan secara continue, sehingga masyarakat akan mengetahui keberadaan dari Body & Soul ini dan dapat terbina sebuah hubungan yang baik dengan konsumen, serta meningkatkan image yang ada.
Lewat acara memperingati 1 tahun berdirinya Body & Soul cabang Supermall Pakuwon Indah ini, pihak manager berkeinginan untuk menyelenggarakan suatu acara yang menarik agar keberadaan Body & Soul yang terletak pada sebuah mall yang baru di daerah Surabaya Barat ini, semakin dikenal oleh masyarakat, dan mampu menjadikannya sebagai tempat yang sesuai bagi wanita remaja dan dewasa muda untuk mendapatkan sebuah pakaian yang cocok dengan gaya saat ini serta harga yang terjangkau.
Dalam mewujudkan sebuah perancangan yang efektif, menarik dan unik maka akan digunakan beberapa metode promosi yang akan dipusatkan pada sebuah penyelenggaraan event yang mampu menarik sebagian besar perhatian target audience, serta didukung dengan beberapa sarana promosi penunjang lain, yang akan dilaksanakan selama bulan Desember..
Adapun judul yang diajukan dalam perancangan Tugas Akhir ini adalah.
Perancangan Promosi Ulang Tahun I Body & Soul Clothing di Supermall Pakuwon Indah Tahun 2004. Sebelum membahas lebih dalam perancangan ini, akan dijelaskan terlebih dahulu arti dari judul perancangan ini, yaitu:
1.1.1. Perancangan berdasarkan Kamus Bahasa Indonesia berarti suatu proses, cara perbuatan merancang, dimana merancang ialah mengatur segala sesuatu;merencanakan. Berdasarkan arti tersebut, secara umum perancangan adalah proses untuk mengatur atau membuat sesuatu berdasarkan aturan-aturan tertentu.
1.1.2. Promosi adalah segala bentuk komunikasi yang digunakan untuk menginformasikan (to inform), membujuk (to persuade) atau mengingatkan orang-orang tentang produk yang dihasilkan organisasi, individu ataupun rumah tangga (Evans dan Berman, 1992). Jadi sebenarnya promosi adalah suatu proses komunikasi. Mempelajari promosi berarti mempelajari komunikasi1. Promo suatu produk merupakan salah satu hal penting yang harus dilakukan oleh seorang produsen dalam memperkenalkan produknya. Salah satu sarana promo itu diantaranya melalui iklan. Iklan merupakan suatu bagian dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix). Secara sederhana bila didefinisikan iklan merupakan suatu
1 Simamora Bilson, Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Jakarta:PT Gramedia Pustaka Utama, 2001
pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.2
1.1.3. Ulang Tahun I adalah memperingati telah berdirinya cabang Body & Soul ini selama 1 tahun.
1.1.4. Body & Soul Clothing adalah perusahaan yang khusus menjual pakaian wanita dan beberapa aksesoris. Dengan target audience wanita remaja dan dewasa.
1.1.5. Supermall Pakuwon Indah adalah sebuah pusat perbelanjaan baru didaerah Surabaya Barat, yang memiliki prospek kedepan yang sangat bagus, dengan lokasi yang strategis. Dibangun, dipasarkan dan dioperasikan oleh Grup Pakuwon yang sudah berpengalaman puluhan tahun dalam bidang property dan retail. Terletak bersebelahan dan menyatu dengan Pakuwon Trade Center, menjadikan Supermall sebagai Specialty Store bertaraf international (Branded) sehingga mampu memenuhi tuntutan gaya hidup konsumen yang semakin meningkat.
1.1.6. Surabaya adalah nama kota di Indonesia, yang mana merupakan salah satu daerah pemasaran dari Body & Soul ini.
Jadi kesimpulan dari pengertian judul diatas adalah perancangan sebuah sarana promosi yang mampu mengkomunikasikan serta menawarkan suatu produk pakaian dan aksesoris wanita kepada masyarakat, dalam kaitannya dengan ulang tahunnya yang pertama, pada salah satu bagian dari daerah pemasarannya yaitu Surabaya, sehingga diharapkan melalui promosi ini akan membuat khalayak sasaran lebih mudah untuk mengingat dan dapat tertanam suatu brand image di dalam benak konsumen tersebut.
1.2 Rumusan Masalah
Dalam perancangan kali ini berikut adalah beberapa hal yang akan di bahas :
1.2.1. Bagaimana menciptakan sebuah perancangan promosi yang mampu menyampaikan maksud dan tujuan yang ingin dicapai, dalam kaitannya dalam perayaan ulang tahun 1 Body & Soul cabang Supermall ini ?
2 Rheinald Kasali, Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia ( Jakarta: Pustaka Utama Grafiti, 1993), hal. 9.
1.2.2. Bagaimana menghasilkan sebuah perancangan yang menarik sehingga mampu menarik perhatian audience, untuk mengetahui dan mengenal Body&Soul ini?
1.2.3. Bagaimana memilih media promosi yang ada seefektif dan seefisien mungkin, sehingga pesan tersebut dapat diterima oleh seluruh target audience ?
1.3 Tujuan Perancangan
Berikut ini adalah beberapa tujuan diadakannya perancangan media promosi tersebut :
1.3.1 Membawa pesan yang ingin disampaikan kepada target audience, dengan tampilan yang menarik.
1.3.2 Membuat audience tertarik untuk memilih produk Body & Soul ini khususnya wanita.
1.3.3 Menghasilkan sarana promosi yang efektif dan efisien, yang menarik dan sangat sesuai bagi target audience.
1.4 Manfaat Perancangan
Melalui perancangan media promosi ini, diharapkan dapat memperoleh beberapa manfaat, yaitu:
1.4.1. Mengetahui bagaimana cara menciptakan sebuah media promosi yang efektif dan efisien.
1.4.2. Dengan perancangan ini diharapkan mampu untuk mengetahui bagaimana menciptakan sebuah media promosi yang menarik sesuai target audience.
1.4.3. Mendapatkan wawasan baru mengenai langkah-langkah yang dapat ditempuh untuk dapat meningkatkan perhatian konsumen terhadap sebuah produk, khususnya didalam bidang perbutikan.
1.5 Batasan Ruang Lingkup Perancangan.
Dalam perancangan promosi Body & Soul kali ini, sesuai dengan judul yang digunakan yaitu, Perancangan Promosi Ulang Tahun I Body & Soul Clothing di Supermall Pakuwon Indah Tahun 2004 maka ruang lingkup dari perancangan ini akan dibatasi pada wilayah Surabaya, dengan perancangan
promosi yang mencakup lingkungan indoor maupun outdoor, pada media-media promosi yang sesuai. Sehingga melalui promosi ini dapat diperoleh respon yang bagus dari masyarakat Surabaya umumnya, dan wanita khususnya yang merupakan target market dalam perancangan kali ini.
Fungsi dari hasil perancangan ini adalah agar masyarakat Surabaya dapat mengetahui keberadaan Body & Soul ini sebagai suatu produk pakaian wanita yang mempunyai gaya dan image khusus, yang dapat memenuhi kebutuhan keinginan wanita remaja dan dewasa muda saat ini.
Perancangan promosi Body & Soul ini diantaranya meliputi : logo, stationery (seperti: kertas surat, amplop, kartu nama, map), Peralatan toko (seperti: tas belanja, t-shirt,) Souvenir/gift (seperti: pigura, tempat HP, gantungan kunci, Kalender, Tempat alat make-up), brosur, spanduk(Digunakan untuk memberitahukan adanya program-program khusus yang akan diadakan Body &
Soul, dimana dapat memuat segala keterangan yang ingin disampaikan kepada konsumen).
1.6 Metodologi Perancangan
Dalam perancangan promosi Body & Soul Clothing ini, metode perancangan yang digunakan meliputi : metode pengumpulan data dan metode analisis data.
1.6.1. Metode Pengumpulan Data
Metode dalam pengumpulan data dibagi menjadi dua macam yaitu Metode Kuantitatif dan Metode Kualitatif. Metode Kuantitatif adalah suatu cara berpikir dengan menggunakan science/ilmu. Ilmu sendiri mempunyai beberapa sifat. Cara berpikir kuantitatif ini mempunyai ciri khas dapat diukur dengan angka
Metode Kualitatif adalah metode dimana nilai dari suatu penelitian kualitatif ini tidak dapat diutarakan dalam bentuk angka, melainkan dalam bentuk kategori. Metode ini juga tidak dapat dikwantifikasikan. Namun hal ini tak berarti bahwa metode kualitatif tidak dapat diukur dengan nilai dalam bentuk angka.3
Selain penggunaan kedua metode tersebut, data-data yang menunjang perancangan ini juga akan diperoleh melalui beberapa komponen yang ada, yaitu
3 Koentjaraningrat. 1981, Metode-metode Penelitian Masyarakat, Jakarta, PT Gramedia. Hal. 310
populasi dan sampel. Populasi dan sampel merupakan suatu komponen yang sangat penting dalam menentukan penelitian dan survei, sebab dengan adanya populasi dan sampel ini dapat membantu peneliti dalam menentukan batasannya, sehingga survei yang dilakukan tidak sampai melampaui batas.
Melalui pelaksanaan penelitian pustaka, untuk mendukung dalam penelitian kali ini ada beberapa buku penunjang yang saya gunakan, dengan tujuan agar penelitian yang di lakukan lebih terarah dengan adanya data-data yang akurat ini. Sumber-sumber pustaka yang diambil memiliki hubungan dengan obyek penelitian secara relevan dengan masalah yang dibahas.
Penyebaran kuesioner dan wawancara merupakan elemen yang juga digunakan dalam mendukung perolehan data pada penelitian kali ini
1.6.2. Metode Analisis Data
Setelah data selesai kita peroleh, tahap selanjutnya yang harus kita masuki adalah tahap analisa. Pada tahap inilah data dikerjakan dan dimanfaatkan sedemikian rupa, sampai berhasil menyimpulkan kebenaran yang dapat dipakai untuk menjawab persoalan yang diajukan dalam penelitian4.
Metode yang digunakan nantinya merupakan metode deduktif, yaitu meneliti segala sesuatunya secara umum terlebih dahulu baru kemudian diamati secara lebih khusus lagi. Selain itu data tersebuat akan dinalisa, dengan menggunakan dua macam cara, yaitu kuantitatif dan kualitatif.
4 Koentjaraningrat. 1981, Metode-metode Penelitian Masyarakat, Jakarta, PT Gramedia.. Hal. 328
1.7 Skema Metode Perancangan.
1. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah 1.2 Rumusan Masalah
1.3 Tujuan dan Manfaat Perancangan 1.4 Ruang Lingkup Perancangan 1.5 Metodologi Perancangan 1.6 Skema Metodologi Perancangan 1.7 Skema Pola Pikir
2. ANALISIS SITUAS I (TINJAUAN UMUM) 2.1 Tinjauan tentang Perusahaan
2.2 Tinjauan tentang Produk ya ng dihasilkan 2.3 Tinjauan tentang Wila yah Pemasaran 2.4 Tinjauan tentang Karakte ristik Konsume n 2.5 Tinjauan tentang kompetitor
2.6 Tinjauan tentang media promosi yang ada
3. ANALISIS DAN PEMECAHAN MASALAH 3.1 Masalah Umum yang Dihadapi Perusahaan
3.2 Masalah Khusus (Desain Media Promosi dan Aplikasinya) 3.2.1 Tampilan Visual
3.2.2 Aspek Komunikasi 3.2.3 Aspek Fungsional 3.3 Usulan Pemecahan Masalah
4. KONSEP DESAIN / PERANCANGAN 4.1 Tujuan Perancangan
4.2 Strategi Perancangan 4.3 Kriteria Perancangan
5. PROGRAM PERANCANGAN /DESIGNING) 5.1 Data Visual
5.2 Pengembangan ide media promosi 5.3 Pembuatan Artwork
5.4 Pembuatan Desain Master (Full Colour Final Artwork / Final Design)
6. PENUTU P 6. 1 K es imp ula n 6.2 R e kome ndasi 6.3 K et er ba ta san 6.4 S ar an
DAFTAR PUSTAKA
