vi
ABSTRAK
Salah satu cara utuk memperkenalkan dan menginformasikan Little Farmers kepada
masyarakat adalah dengan membuat media promosi dengan tujuan untuk meningkatkan
jumlah pengunjung yang datang. Peranan desain komunikasi visual sangatlah
berpengaruh dalam menentukan hasil media promosi yang baik. Media promosi yang
baik akan memudahkan dalam menyampaikan pesan yang ingin disampaikan.
Ada beberapa pertimbangan perencanaan konsep desain dalam membuat media
promosi seperti tujuan, pesan yang ingin disampaikan, target audience, penggunaan
elemen grafis seperti ilustrasi dan foto serta teks yang tepat maupun layout dan berbagai
aspek teknikal yang berhubungan dengan ukuran, pemilihan material promosi sampai
dengan metode promosinya.
Dalam merancang media promosi penelitian tugas akhir ini, penulis telah
melakukan pendekatan dan pelaksanaan dari konsep desain yang teratur dan terencana.
Hasil media promosi yang diperoleh adalah memberikan kesan ceria dan playful
DAFTAR ISI
COVER DALAM i
LEMBAR PENGESAHAN ii
KATA PENGANTAR iii
LEMBAR PERNYATAAN HASIL KARYA PRIBADI v PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN vi
DAFTAR ISI vii
1.5Sumber dan Teknik Pengumpulan Data 3
1.6Skema Perancangan 4
1.7Sistematika Penulisan 5
viii
2.3.2 Fungsi-fungsi Periklanan dalam Promosi 15
2.3.3 Tujuan Promosi 15
2.3.4 Media Promosi 16
2.4 Psikologi Anak 18
BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH
3.1 Data dan Fakta 19
3.1.1 Perusahaan Terkait PT. Bio Farma 19
3.1.2 Sejarah Little Farmers 19
3.1.3 Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis 28
3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta 28
3.3 Sponsorship 31
BAB IV PEMECAHAN MASALAH
4.1 Konsep Komunikasi 33
4.2 Konsep Kreatif 34
4.2.1 Konsep Kreatif Visual 34
4.2.2 Konsep Kreatif Promosi 41
4.2.3 Konsep Kreatif Sign System (Papan Nama Utama) 42
4.3 Konsep Media 43
4.4 Anggaran Biaya 63
BAB V PENUTUP
5.2 Saran Penulis 67
DAFTAR PUSTAKA 68
DATA PENULIS 69
UCAPAN TERIMA KASIH 70
SARAN DAN KOMENTAR DOSEN PENGUJI 71
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Logo PT Biofarma 19
Gambar 3.2 Logo Little Farmers 20
Gambar 3.3 Pintu gerbang Little Farmers 21
Gambar 3.4 Sayuran kebun Little Farmers 22
Gambar 3.5 Kandang kelinci 23
Gambar 3.6 Logo Jendela Alam 28
Gambar 3.7 Brosur bagian depan dan belakang Jendela Alam 28
Gambar 3.8 Logo Dancow Nestle 31
Gambar 4.1 Logo lama Little Farmers beserta maskotnya 34
Gambar 4.2 Tokoh maskot Worta dan Worti 35
Gambar 4.3 Logo baru Little Farmers 35
Gambar 4.4 Standarisasi warna logo 37
Gambar 4.5 Letterhead 38
Gambar 4.6 Amplop 39
Gambar 4.7 Kartu nama 39
Gambar 4.8 Seragam pegawai 40
Gambar 4.9 Name tag 40
Gambar 4.10 Timeline perancangan media promosi Little Farmers 2013 41
Gambar 4.11 Papan nama utama 42
Gambar 4.12 Pengaplikasian papan nama utama 43
Gambar 4.13 Halaman website 44
Gambar 4.14 Brosur tampak luar 45
Gambar 4.15 Brosur tampak dalam 45
Gambar 4.16 Poster berkebun Little Farmers 46
Gambar 4.18 Poster bermain Little Farmers 47
Gambar 4.19 Cover booklet 48
Gambar 4.20 Isi booklet 49
Gambar 4.21 Isi booklet 49
Gambar 4.22 Isi booklet 50
Gambar 4.23 Daftar harga 50
Gambar 4.24 Flyer 51
Gambar 4.25 Desain mug 52
Gambar 4.26 Mug 52
Gambar 4.27 Pin 52
Gambar 4.28 Stiker 53
Gambar 4.29 Gantungan kunci 53
Gambar 4.30 Boneka flannel 54
Gambar 4.31 Logo Event Green Day 54
Gambar 4.32 Poster event Green Day 55
Gambar 4.33 Umbul-umbul event Green Day 56
Gambar 4.34 Iklan majalah 57
Gambar 4.35 X-banner 58
Gambar 4.36 Billboard 59
Gambar 4.37 Aplikasi desain Billboard pada foto 59
Gambar 4.38 T-shirt bagian depan 60
Gambar 4.39 T-shirt bagian belakang 60
Gambar 4.40 Pin event 61
Gambar 4.41 Gantungan kunci event 61
Gambar 4.42 Stiker event 62
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Bandung merupakan salah satu kota yang terletak di dataran tinggi dan
dikelilingi oleh pegunungan yang kaya akan keindahan alamnya, sehingga
menjadikan Bandung sebagai tujuan wisata. Salah satu kawasan Bandung yang
mempunyai daya tarik alam adalah Cisarua Lembang. Di kawasan ini terdapat
banyak lahan yang digunakan untuk bercocok tanam seperti sayur-sayuran sampai
perkebunan teh. Iklim yang sejuk di kawasan Cisarua ini menjadi salah satu daya
tarik masyarakat baik wisatawan dalam kota maupun luar kota untuk berekreasi.
Wisata alam adalah salah satu keunggulan yang ditawarkan di kawasan Cisarua
karena kondisi geografis yang mendukung, kawasan ini dijadikan tempat rekreasi.
Banyak penduduk kota yang seringkali mengunjungi Cisarua untuk menikmati
suasana alam yang dapat merelaksasikan pikiran.
Salah satu kawasan Cisarua Lembang yaitu jalan Kolonel Masturi, terdapat
banyak objek wisata seperti Little Farmer, Natural Hill, Curug Cimahi, Alam Wisata
dan restoran seperti All About Stawberry, dan lain-lain. Salah satu objek wisata alam
edukatif yang dapat dikunjungi anak-anak serta kaluarga adalah Little Farmers.
Little Farmers merupakan tempat belajar sekaligus bermain anak-anak untuk
mengenalkan dunia pertanian dan berternak dengan metode yang menarik dan
menyenangkan. Selain itu, untuk mendorong masyarakat mengikuti program Go
Green. Pendidikan yang diberikan sesuai dengan tingkatan umur, contohnya
anak-anak berusia 5-6 tahun hanya diberikan materi pengenalan saja, sedangkan anak-anak SD
diberikan materi pengenalan dan praktek pengolahan kebun dan beternak, anak SMP
dan SMA mendapatkan materi yang lebih padat, salah satunya materi pengolahan
hanya 2 hektar saja, karena 6 hektar lainnya digunakan PT. Biofarma untuk
membangun tempat vaksinasi flu burung untuk unggas.
Ada pun beberapa kendala yang dialami Little Farmers, seperti lahan yang
sempit sehingga sulit mengembangkan Little Farmers, sulitnya mendapatkan air
untuk menyiram kebun dan surutnya sungai buatan untuk arena bermain mini arum
jeram ketika musim kemarau, dan tempat yang kurang strategis jauh dari pusat kota.
Media promosi Little Farmers sangat minim hanya memberikan brosur secara
berkala kepada sekolah-sekolah dan mengandalkan informasi dari mulut ke mulut.
Selain itu, tidak ada papan nama untuk setiap tanaman sehingga sulitnya mengetahui
jenis tanaman di area kebun.
Topik ini diambil karena banyak orang-orang yang belum mengenal Little
Farmers. Penulis menganggap bahwa kawasan Cisarua termasuk Little Farmers perlu
dipromosikan karena mempunyai potensi sebagai objek wisata. Hal-hal yang perlu
dilakukan untuk mempromosikan Little Farmer yaitu membuat media promosi
seperti poster, brosur, website, dan lain-lain, dengan merubah desain visual secara
keseluruhan.
1.2Rumusan Masalah
1. Bagaimana cara mempromosikan kembali Little Farmers kepada masyarakat?
2. Bagaimana membuat visualisasi desain Little Farmers untuk menarik perhatian masyarakat?
1.3Ruang Lingkup
Ruang lingkup pemecahan masalah ditujukan kepada keluarga (ayah, ibu, dan
anak), dengan terfokus pada anak berumur 5 tahun hingga 8 tahun di area pusat kota
Bandung. Peranan DKV adalah bagaimana cara mempromosikan kembali Little
3
1.4Tujuan Perancangan
Berdasarkan pokok-pokok persoalan yang telah dirumuskan dalam pokok
permasalahan, berikut ini akan dipaparkan garis besar hasil yang ingin diperoleh
setalah masalah dibahas dan dipecahkan, yaitu sebagai berikut:
1. Menginformasikan dan mempromosikan objek wisata, kelebihan dan sisi
menarik dari Little Farmers melalui media promosi seperti poster, brosur,
majalah, maupun dengan menyelenggarakan event.
2. Memperbaharui visualisasi design secara keseluruhan mencakup logo, corporate
identity, media promosi, dan sign system.
1.5Sumber dan Teknik Pengumpulan Data.
Untuk memperoleh data, penulis menempuh teknik pengumpulan data sebagai
berikut:
1. Observasi
Observasi merupakan pengamatan langsung di lapangan dengan melakukan
peninjauan terhadap objek wisata tersebut.
2. Wawancara
Penulis melakukan wawancara dengan pekerja di Little Farmers untuk
mendapatkan data yang dibutuhkan seperti latar belakang berdirinya, fasilitas yang
disediakan dan sistem pengelolaan di Little Farmers.
3. Kuisioner
Untuk mengetahui minat dan pengetahuan masyarakat terhadap Little Farmer,
penulis melakukan survey terhadap anak-anak SD kelas 1 sampai dengan kelas 6 dan
5
1.7Sistematika Penulisan
Untuk memudahkan membaca dan mengikuti pembahasan ini maka dilakukan
penyusunan dengan sistematika sebagai berikut:
BAB I: PENDAHULUAN, bab ini menguraikan tentang latar belakang masalah,
perumusan masalah, tujuan perancangan, manfaat penelitian dan skema
perancangan.
BAB II: LANDASAN TEORI, bab ini menguraikan tentang landasan teori dan studi
pustaka yang berhubungan dengan perancangan.
BAB III: DATA DAN ANALISIS MASALAH, bab ini menguraikan mengenai
profil perusahaan, penjelasan data, analisis dan pembahasaan data.
BAB IV: STRATEGI DAN HASIL PERANCANGAN, Bab ini berisi hasil, strategi
dan kesimpulan perancangan.
BAB V: PENUTUP, bab ini memaparkan kesimpulan dari laporan penelitian dan
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Little Farmers merupakan wisata alam yang sekaligus memberikan pendidikan
yang tidak didapat secara langsung di sekolah, sehingga perkembangan kreativitas tidak
hanya dilakukan di sekolah saja, namun dapat dilakukan di alam terbuka. Pelajaran yang
diberikan di sekolah hanya materi saja, sedangkan Little Farmers memberikan
pengalaman langsung dan mengajarkan untuk mensyukuri dan mencintai alam. Oleh
karena itu, perlu diadakannya mempromosikan kembali Little Farmers agar masyarakat
mengetahui betapa pentingnya proses tumbuh kembang anak dengan kegiatan bermain
sambil belajar. Untuk mempersiapkan generasi yang lebih baik, para orang tua perlu
memperhatikan pendidikan di luar sekolah seperti berkebun dan bercocok tanam.
Pengolahan dan pemanfaatan bio gas merupakan salah satu materi penting bagi
anak-anak guna menambah pengetahuan. Promosi yang dilakukan adalah dengan membuat
brosur, booklet, flyer, poster, website, iklan majalah, serta sebuah event dengan tujuan
menginformasikan dan mengenalkan lebih dalam kepada masyarkat mengenai informasi,
kegiatan, dan lokasi Little Farmers.
Di jaman modern ini, anak-anak sudah menikmati kemajuan teknologi sehingga
anak-anak mulai meninggalkan kegiatan bermain di alam. Dengan memperbaharui
visualisasi dalam media promosi, masyarakat khususnya anak-anak dapat tertarik untuk
mengunjungi Little Farmers dan dapat kembali bermain di alam terbuka. Perubahan
secara total terhadap visualisasi desainnya sesuai dengan perkembangan jaman, tidak
hanya menampilkan citra yang baru, tetapi dapat membuat tampilan Little Farmers yang
67
5.2 Saran Penulis
Saran yang dapat diberikan penulis adalah semoga di masa mendatang Little Farmers
lebih meningkatkan mutu pendidikan yang diberikan dengan mempersiapkan materi yang
lebih baik dan menarik. Selain itu, Little Farmers perlu melakukan perawatan dan
memperbaiki fasilitas serta sign system yang ada sekarang ini untuk menjaga kualitas
wisata dan pendidikannya. Little Farmers memiliki banyak lahan kosong sehingga perlu
melakukan ekspansi pada lahan tersebut dengan membuat kebun buah-buahan dan
penambahan jenis hewan ternak lainnya.
Agar dapat dikenal masyarakat secara luas dan mendalam, Little Farmers perlu
melakukan promosi secara terus menerus dan meningkatkan penyebaran media promosi
tersebut, mengingat kurangnya media promosi sekarang ini. Promosi yang dilakukan
dapat berupa event-event menarik yang berhubungan dengan alam, sekaligus memberikan
bekal pendidikan terhadap anak-anak.
Kepada para mahasiswa desain, banyak celah yang dapat dimanfaatkan untuk
mengembangkan visualisasi desain dari Little Farmers, dimulai dari branding, sign
system, dan media promosi. Promosi pun dapat dipilih berdasarkan konsep maupun
targetnya. Mahasiswa memiliki banyak peluang dalam membuat media promosi untuk
Little Farmers, karena saat ini media promosi yang ada sangat sedikit. Sign system yang
masih belum diolah pun merupakan peluang yang besar bagi para desainer grafis untuk
mengembangkannya. Sign system yang baik dan unik dapat menarik perhatian
DAFTAR PUSTAKA
Hurlock, Elizabeth, (1994), Psikologi Perkembangan: Suatu pendekatan sepanjang rentang kehidupan (Edisi 5), Jakarta, Erlangga
Kotler, Philip, (2002), Manajemen Pemasaran, Jakarta, PT Prenhallindo
Kotler, Philip, Armstrong, Gary, (1996), Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1, Jakarta, PT Prenharlindo
Pitana & Ketut Surya, (2009), Pengantar Ilmu Pariwisata, Jakarta, C.V Andi Offset
Poulin, Richard, (2011), The Language of Graphic Design, Inc, Rokcpert Publisher
Rustan, Surianto, (2009), Mendesain Logo, Jakarta, PT Gramedia Pustaka
Sachari, Agus, (2005), Metodologi Penelitian Budaya Rupa, Jakarta, Erlangga
Sachari & Yan Yan, (2002), Sejarah dan Perkembangan Desain & Dunia Kesenirupaan Indonesia, Bandung, ITB
Sternberg, Robert, (1994), Buku Encyclopedia of human intelligence, New York, MacMillan Publishing Company
Winardi, SE, (2001), Promosi dan reklame, Jakarta, C.V Mandar Maju
http://www.biofarma.co.id/index.php/about-us.html (Diakses 16 September 2012, pk. 21.05)
http://www.nestle.co.id/ina/tentangnestle/Pages/aboutus.aspx (Diakses 16 September 2012, pk. 20.30)
http://faculty.petra.ac.id/dwikris/docs/desgrafisweb/hurufwarna/warna.html (Diakses 20 Oktober 2012, pk. 22. 35)
