viii ABSTRAK
Kinerja merek merupakan salah satu alat ukur bagi perusahaan untuk mengetahui apakah strategiyang diterapkan oleh perusahaan sudah berjalana dengan baik atau belum. Untuk mengukur kinerja merek, dapat dilakukan dengan cara kualitatif dan kuantitatif. Secara kuantitatif kinerja merek yang baik ditunjukkan dengan market
share yang tinggi juga dari perusahaan tersebut. Belum banyak penelitian yang
dapat menjelaskan secara detail cara untuk memperoleh kinerja merek yang baik. Akan tetapi, perusahaan bisa melaksanakan program CSR yang tentunya itu merupakan suatu keunggulan kompetitif bagi perusahaan yang membedakan dengan perusahaan lain.Selain itu dengan melakukan program CSR tentunya perusahaan juga bisa meningkatkan reputasi perusahaan, dimana reputasin perusahaan merupakan intangible asset yang sulit diukur dan dijelaskan namun memiliki posisi penting dalam perusahaan. Selain itu, perusahaan juga perlu memperhatikan brand equity dari perusahaan karena brand equity merupakan dasar pertimbangan utama kosnumen dalam memilih merek,sehingga suatu merek sangat penting dikelola agar dapat semakin menguntungkan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisi pengaruh CSR pada brand
performance : corporate reputation dan brand equity sebagai variabel mediasi.
Sampel penelitian ini adalah konsumen air mineral Aqua yang memiliki brand
recall dan brand recognition yang tinggi terhadap merek aqua. Hasil penelitian
ini menunjukkan terdapat pengaruh CSR pada brand performance baik secara langsung maupun dimediasi (tidak langsug) oleh corporate reputation dan brand
equity.
ix
ABSTRACT
Brand performance is one of measuring indicator of company to know if the strategy that implemented by the company is working well or not. To measure the brand performance, it can be measured in a quantitative or qualitative method. For quantitative method the good one can be showed by observing the market
share’s level of the company. There is just a few of research that can explain obviously how to get a good brand performance. But, the company can do the corporate social responsibility program which can get the competitive advantage for the company that can differentiate with the others. On the other hand, by doing the CSR program, the company can increase their reputation which is
reputation is the intangible asset and it’s difficult to be measured and explained
but have a critircal position in the company. The company also have to notice their brand equity which is first consideration for the consumers before purchasing one product, So the brand is very important to be mananged in order to give more benefit for the company. This study aims to examine and analyze the effect of CSR on brand performance : corporate reputation and brand equity as mediating variable. The sample was customer of aqua mineral water which has a high brand recall and brand recognition for the brand. The results showed that there are significant CSR on brand performance, either directly or mediated (indirectly) by the corporate reputation and bran equity.
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL... i
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR ... iii
PERNYATAAN MENGADAKAN PENELITIAN TIDAK MENGGUNAKAN PERUSAHAAN ... iv
KATA PENGANTAR ... v
ABSTRAK ...viii
ABSTRACT ... ix
DAFTAR ISI... x
DAFTAR GAMBAR ... xvii
DAFTAR TABEL ... xviii
DAFTAR LAMPIRAN ... xx
BAB I ... 1
PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Penelitian ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 5
1.3 Tujuan Penelitian ... 6
xi
BAB II ... 9
KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS ... 9
2.1. Kajian Pustaka 2.1.1.Manajemen Pemasaran ... 9
2.1.2.Fungsi Manajemen Pemasaran ... 10
2.1.3.Marketing Planning ... 11
2.1.4.Marketing Controlling ... 13
2.1.5.Marketing Performance ... 14
2.1.6.Strategic Marketing Plan ... 14
2.1.7.Value ... 16
2.1.8.CSR ... 17
2.1.9.Corporate Reputation ... 19
2.1.10.Brand Equity ... 22
2.1.11.Brand Performance ... 31
2.2.Kerangka Teoritis ... 33
2.3.Rerangka Pemikiran ... 34
2.4.Pengembangan Hipotesis ... 36
2.5.Model Penelitian ... 42
xii
BAB III ... 50
METODE PENELITIAN ... 50
3.1Jenis Penelitian ... 50
3.2Populasi,Sampel, Metode Pengambilan Sampel dan Ukuran Sampel ... 51
3.3Definisi Operasional Variabel ... 54
3.4Teknik Pengumpulan Data ... 61
3.5Metode Uji Pendahuluan ... 63
3.5.1 Uji Instrumen ... 63
3.5.1.1 Uji Validitas ... 64
3.5.1.2 Uji Reliabilitas ... 66
3.2.2 Uji Data ... 67
3.6 Metode Analisis Data ... 70
BAB IV ... 72
HASIL DAN PEMBAHASAN ... 72
4.1 Profil Responden ... 73
4.1.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Brand Awareness ... 73
4.1.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Status Sebagai Pengguna Produk Aqua ... 73
xiii
4.1.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pengetahuan Terhadap
Kegiatan Yang dilakukan Oleh Perusahaan Aqua ... 75
4.1.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pengetahuan Mengenai Program CSR Aqua ... 75
4.2 Data Tabulasi ... 77
4.2.1 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 1 ... 77
4.2.2 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 2 ... 78
4.2.3 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 3 ... 79
4.2.4 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 4 ... 80
4.2.5 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 5 ... 81
4.2.6 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 6 ... 82
4.2.7 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 7 ... 83
4.2.8 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 8 ... 84
4.2.9 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 9 ... 85
4.2.10 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 10 ... 86
4.2.11 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 11 ... 87
4.2.12 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 12 ... 88
4.2.13 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 13 ... 89
4.2.14 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 14 ... 90
xiv
4.2.16 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 16 ... 92
4.2.17 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 17 ... 93
4.2.18 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 18 ... 94
4.2.19 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 19 ... 95
4.2.20 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 20 ... 96
4.2.21 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 21 ... 97
4.2.22 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 22 ... 98
4.2.23 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 23 ... 99
4.2.24 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 24 ... 100
4.2.25 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 25 ... 101
4.2.26 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 26 ... 102
4.2.27 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 27 ... 103
4.2.28 Frekuensi Pertanyaan Kuesioner Nomor 28 ... 104
4.3 Hasil Penelitian ... 105
4.3.1 Hipotesis 1 : Terdapat pengaruh CSR pada reputasi Perusahaan... 105
xv
4.3.3 Hipotesis 3 : Terdapat pengaruh CSR pada brand equity ... 107
4.3.4 Hipotesis 4 : Terdapat pengaruh Corporate Reputation pada brand equity ... 108
4.3.5 Hipotesis 5 : Terdapat pengaruh Corporate Reputation pada Brand performance ... 109
4.3.6 Hipotesis 6 : Terdapat pengaruh Brand Equity pada Brand performance ... 111
4.3.7 Hipotesis 7 : Terdapat pengaruh CSR pada brand performance dimediasi oleh corporate reputation ... 112
4.3.8 Hipotesis 8 : Terdapat terdapat pengaruh CSR pada brand performace dimediasi oleh brand equity... 114
4.3.9 Hipotesis 9 :Terdapat pengaruh CSR pada brand performance dimediasi oleh corporate reputation dan brand equity ... 115
4.3.10 Ringkasan Hasil Penelitian ... 118
4.4 Pembahasan ... 120
BAB V ... 128
KESIMPULAN DAN SARAN ... 128
5.1Kesimpulan ... 129
5.2Keterbatasan Penelitian ... 129
5.3Implikasi Manajerial ... 129
5.4 Saran ... 130
xvi LAMPIRAN... 135
xvii DAFTAR GAMBAR
xviii DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Tabel Skala Likert ... ..62
Tabel 3.2 Tabel Hasil Uji Validitas ... 64
Tabel 3.3 Tabel Hasil Uji Realibilitas item-kuesioner ... 67
Tabel 3.4 Tabel Hasil Uji Normalitas ... 68
Tabel 3.5 Tabel Hasil Uji Multikolinearitas ... 69
Tabel 4.1 Tabel Brand Awareness terhadap produk Aqua ... 73
Tabel 4.2 Tabel Pengguna Produk Aqua ... 73
Tabel 4.3 Tabel Pengetahuan Karakteristik Merek Aqua ... 74
Tabel 4.4 Tabel Pengetahuan Mengenai Kegiatan yang Dilakukan ... 75
Tabel 4.5 Tabel Pengetahuan Mengenai Program CSR ... 76
Tabel 4.6 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 1 ... 77
Tabel 4.7 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 2 ... 78
Tabel 4.8 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 3 ... 79
Tabel 4.9 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 4 ... 80
Tabel 4.10 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 5 ... 81
Tabel 4.11 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 6 ... 82
Tabel 4.12 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 7 ... 83
Tabel 4.13 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 8 ... 84
Tabel 4.14 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 9 ... 85
Tabel 4.15 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 10 ... 86
Tabel 4.16 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 11 ... 87
Tabel 4.17 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 12 ... 88
Tabel 4.18 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 13 ... 89
Tabel 4.19 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 14 ... 90
xix
Tabel 4.21 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 16 ... 92
Tabel 4.22 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 17 ... 93
Tabel 4.23 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 18 ... 94
Tabel 4.24 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 19 ... 95
Tabel 4.25 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 20 ... 96
Tabel 4.26 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 21 ... 97
Tabel 4.27 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 22 ... 98
Tabel 4.28 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 23 ... 99
Tabel 4.29 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 24 ... 100
Tabel 4.30 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 25 ... 101
Tabel 4.31 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 26 ... 102
Tabel 4.32 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 27 ... 103
Tabel 4.33 Tabel Frekuensi Pertanyaan Nomor 28 ... 104
Tabel 4.34 Tabel Hasil Pengolahan Data Uji Hipotesis 1 ... 105
Tabel 4.35 Tabel Hasil Pengolahan Data Uji Hipotesis 2 ... 106
Tabel 4.36 Tabel Hasil Pengolahan Data Uji Hipotesis 3 ... 108
Tabel 4.37 Tabel Hasil Pengolahan Data Uji Hipotesis 4 ... 109
Tabel 4.38 Tabel Hasil Pengolahan Data Uji Hipotesis 5 ... 110
Tabel 4.39 Tabel Hasil Pengolahan Data Uji Hipotesis 6 ... 111
Tabel 4.40 Tabel Hasil Pengolahan Data Uji Hipotesis 7 ... 113
Tabel 4.41 Tabel Hasil Pengolahan Data Uji Hipotesis 8 ... 114
Tabel 4.42 Tabel Hasil Pengolahan Data Uji Hipotesis 9 ... 116
Tabel 4.43 Tabel Ringkasan Hasil Penelitian ... 118
xx DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran A Kuesioner Penelitian ... 135
Lampiran B Validitas ... 140
Lampiran C Realibilitas ... 142
Lampiran D Normalitas ... 143
Lampiran E Multikolinearitas ... 144
Lampiran F Profil Responden ... 145
Lampiran G Tabulasi Data ... 146
Lampiran H Hasil Uji Regresi ... 155
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Merek merupakan aset terpenting dalam perusahaan , dimana merek
berperan sebagai pedoman nilai dan sebagai faktor yang menentukan
kesuksesan perusahan. Banyak perusahaan memiliki penilaian tersendiri
dalam mengukur performa dari merek perusahaan tersebut. Manfaat dari
mengelola kinerja merek adalah Konsumen dapat menyadari akan level
dimana karakteristik utama dari produk tersebut beroperasi (rendah, medium,
tinggi, sangat tinggi, realibilitas serta durabilitas dari produk, memiliki ciri
khas tertentu,memudahkan dalam penetapan harga (Keller, 2013).Adapun
dalam penelitian ini lebih memfokuskan mengenai kinerja merek dari
perusahaan.
Kinerja merupakan alat ukur keberhasilan startegi yang diterapkan
perusahaan sehingga perusahaan dapat memantau dan mengetahui apakah
strategi yang diterapkan sudah berjalan dengan baik atau belum. Apabila
strategi yang diterapkan belum berjalan dengan baik maka perusahaan dapat
dengan cepat melakukan evaluasi kebijakan tersebut. Ambadar et al (2007)
menjelaskan bahwa evaluasi kinerja merek dapat dilakukan secara kualitatif
dan kuantitatif, secara kuantitatif evaluasi kinerja merek dapat dilihat dari
2
kualitatif kinerja merek dapat dapat dilihat dari persepsi konsumen, dan
pengenalan merek.
Penelitian ini mengarah kepada penilaian kinerja merek secara
kuantitatif dengan melihat market share dari perusahaan . Menurut Lai et al
(2010) menjelaskan bahwa kinerja merek dapat diukur dengan dengan cara
melihat performa keuangan dari suatu perusahaan.
Kotler & Keller (2012) menjelaskan bahwa dalam mengukur kinerja
dalam pemasaran dapat menggunakan brand equity, customer equity, sales
revenue, ethics, enivironment legal, dan community sebagai indikator dalam
alat ukurnya. Penelitian ini mengarah kepada pengukuran kinerja perusahaan
melalui reputasi perusahaan dan ekuitas merek . Lai et al (2010) mengatakan
bahwa reputasi perusahaan yang baik tentunya akan menjadi faktor pembeda
dengan perusahaan lain sehingga semakin mudah perusahaan untuk
memperoleh brand equity. Menurut Setiadi (2015) brand equity yang baik
dapat membuat perusahaan dikenal oleh konsumen dan juga sebagai nilai
tambah di benak konsumen yang dapat meningkatkan loyalitas konsumen
terhadap suatu merek tertentu.
Reputasi perusahaan merupakan intangible asset yang sulit untuk
diukur dan dijelaskan secara detail dan mendalam karena pada dasarnya
reputasi perusahaan tidak dapat dilihat layaknya sebuah produk. Hsu (2012)
menjelaskan bahwa reputasi perusahaan merupakan gambaran dan imajinasi
3
memberikan tanggapan dalam upaya memenuhi permintaan dan ekspektasi
dair seluruh stakeholders yang ada di perusahaan.
Harrison dalam Purba (2016) mengatakan mengatakan bahwa saat ini
semakin banyak perusahaan yang mulai menyadari pentingnya reputasi
sebagai salah satu aset terbesar. Banyak dari mereka mulai aktif dalam
berbagai upaya untuk membangun reputasi yang baik terhadap perusahaan.
Reputasi perusahaan yang baik dapat meningkatkan nilai perusahaan dan
keuntungan kompetitif yang berkesinambungan.
Gregory (2001) mengatakan bila perusahaan memiliki reputasi yang
baik, maka masyarakat akan cenderung untuk mencoba produk yang
ditawarkan, membeli saham dari perusahaan tersebut, lebih percaya terhadap
iklan yang ditampilkan oleh perusahaan tersebut, ingin bekerja di perusahaan
tersebut, menjalin kerjasama dengan perusahaan tersebut, membantu
perusahaan pada masa sulit dan memberikan nilai finansial yang tinggi.
Selain berfokus pada reputasi perusahaan untuk memenangkan
persaingan perusahaan juga perlu meningkatkan ekuitas merek. Knapp (2002)
mengatakan bahwa ekuitas merek merupakan totalitas dari persepsi terhadap
merek, yang mencakup kualitas relatif dari dari produk dan jasa , kinerja
keuangan, loyalitas pelanggan, kepuasan dan dan keseluruhan penghargaan
tehadap merek.
Kotler & Keller (2012) mengatakan bahwa ekuitas merek memiliki
dua sudut pandang yaitu sudut pandang perusahaan dan sudut pandang
4
diberikan oleh produk dan jasa yang dihasilkan oleh perusahaan sedangkan
customer based brand equity merupakan ekuitas merek yang berasal dari
pengetahuan merek yang berbeda beda direspon secara subjektif oleh
konsumen melalui aktivitias pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan.
Merek yang memiliki customer based brand equity yang buruk
merupakan dampak dari repson negatif dari kegiatan pemasaran yang
dilakukan. Akan tetapi respon yang baik dari konsumen terhadap kegiatan
pemasaran perusahaan akan merek dengan CBBE yang baik pula. (Kotler &
Keller 2012)
Menurut Hsu (2012) corporate reputation dan brand equity bisa
didapatkan perusahaan dengan mudah melalui program program sosial/
Corporate Social Responsibility (CSR) yang dapat menarik perhatian dari
konsumen. Hsu (2012) juga mengatakan dengan melakukan program CSR
maka perusahaan akan mendapatkan competitive advantage yang tentunya
dapat dijadikan pembeda antara perusahaan dengan kompetitornya.
Selain itu CSR juga dapat menjadi alat propaganda yang efektif agar
bisa memperluas daya tarik perusahaan serta simpati masyarakat. Selain itu
dengan dilakukannya program program CSR maka perusahaan dapat
berkontribusi dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat yang tentunya
akan menimbulkan persepsi yang positif yang bisa menguatkan dan
meningkatkan reputasi perusahaan dan ekuitas merek dari perusahaan.
Melakukan program CSR dilakukan perusahaan sebgai salah satu cara
5
merek dan sebagai pembeda degan perusahaan lain merujuk pada Hsu (2012)
menjelaskan bahwa melakukan program CSR merupakan salah satu bentuk
kepedulian perusahaan terhadap lingkungan dan masyrakat sekitar dengan
cara menyisihkan sebagain keuntungannya yang tentunya hal ini akan
membuat perusahaan bisa memperoleh keuntungan yang lainnya.
Berdasarkan latar belakang yang sudah disampaikan sebelumnya
mengenai peranan Brand performance, Corporate Reputation, Brand Equity,
dan CSR maka peneliti mengambil judul penelitian “Pengaruh Corporate Social Responsibility Pada Brand Performance : Corporate Reputation dan Brand Equity Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Air Mineral
Aqua)”
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang sudah diuraikan, maka rumusan
masalah yang dapat diambil adalah :
1. Apakah terdapat pengaruh CSR pada corporate reputation?
2. Apakah terdapat pengaruh CSR pada brand performance?
3. Apakah terdapat pengaruh CSR pada brand equity?
4. Apakah terdapat pengaruh corporate reputation pada brand equity?
5. Apakah terdapat pengaruh corporate reputation pada brand
performance?
6. Apakah terdapat pengaruh brand equity pada brand performance ?
7. Apakah terdapat pengaruh CSR pada brand performance yang
6
8. Apakah terdapat pengaruh CSR pada brand performace yang dimediasi
oleh brand equity?
9. Apakah terdapat pengaruh CSR pada brand performance yang
dimediasi oleh corporate reputation dan brand equity?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian mengacu pada identifikasi masalah yaitu:
1. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh CSR pada corporate
reputation.
2. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh CSR pada brand
performance
3. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh CSR pada brand equity
4. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh corporate reputation pada
brand equity
5. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh corporate reputation pada
brand equity
6. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh corporate reputation pada
brand performance
7. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh CSR pada brand
performance yang dimediasi oleh corporate reputation
8. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh CSR pada brand
7
9. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh CSR berpengaruh pada
brand performance yang dimediasi oleh corporate reputation dan brand equity
1.4 Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan berguna dan bermanfaat bagi perusahaan dan
akademisi :
1. Perusahaan
Hasil penelitian ini diharapkan menjadi masukan bagi perusahaan
dalam melakukan evaluasi terhadap strategi yang sudah diterapkan
apakah sudah sesuai dengan harapaan atau tidak. Selain itu, melalui
penelitian ini perusahaan bisa melakukan pengembangan terhadap
program CSR yang dapat meningkatkan kinerja merek dari perusahaan
yang ditunjukkan dengan performa keuangan perusahaan. Bila CSR
memepengaruhi kinerja merek maka perusahaan akan lebih baik untuk
meningkatkan program CSR yang tentunya juga akan meningkant brand
equity dan corporate reputation dari perusahaan
2. Akademisi
Hasil penelitian ini diharapkan dapat dijadikan sumber referensi
bagi peneliti selanjutnya untuk mengetahui seberapa besar pengaruh CSR
terhadap corporate reputation dan brand equity dalam kaitannya untuk
8
penelitian ini juga diharapkan agar dapat membuat akdemisi mengerti
bahwa corporate reputation dan brand equity merupakan hal yang
128
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji pengaruh antara CSR, Brand
equity¸corporate reputation, dan brand performance Penelitian ini merupakan
pengembangan dari penelitian-penelitian yang telah dilakukan sebelumnya.
Penelitian serupa pernah dilakukan oleh Lai dkk (2010)
Dari analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil sebagai berikut :
1. CSR berpengaruh pada corporate reputation
2. CSR berpengaruh pada kinerja merek 3. CSR berpengaruh pada brand equity
4. Corporate reputation berpengaruh pada brand equity
5. Corporate reputation berpengaruh pada brand performance
6. Brand equity berpengaruh pada brand performance
7. Corporate reputation memediasi pengaruh program CSR pada brand performance
8. Brand equity memediasi pengaruh program CSR pada brand performance.
129 5.2 Keterbatasan Penelitian
1. Penelitian ini hanya dilakukan pada para konsumen air mineral merek
aqua (salah satu merek air mineral) saja.
2. Penelitian ini hanya dilakukan pada industri air mineral saja, sehingga
tidak dapat mengetahui pengaruh CSR pada brand performance pada
industri lainnya.
3. Pengumpulan data pada penelitian ini kurang efektif karena terdapat
responden yang mengisi kuesioner secara asal dan pada akhirnya data
tersebut tidak dapat digunakan.
5.3 Implikasi Manajerial
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan dampak bagi perusahaan agar
pemasar dapat lebih memahami pentingnya program CSR yang dapat
mempengaruhi brand performance perusahaan baik secara langsung maupun
tidak langsung dimana brand performance bermanfaat bagi perushaan dalam
meningkatkan realibilitas dan durabilitas produk, penetapan harga serta sebagai
style tertentu bagi perusahan. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan
informasi untuk perusahaan air mineral aqua bahwa program CSR yang
dilakukannya dikenal luas di masyarakat sehingga memberikan competitive
advantage yang bisa menjadi pembeda dengan produk pesaing dengan
menempatkan citra brand yang positif di benak konsumen. Selain itu perusahaan
air mineral aqua dapat mengetahui melalui program CSR yang sudah dilakukan
tentunya akan meningkatkan reputasi perusahaan dan ekuitas merek dari
130 5.4 Saran
5.4.1 Saran Untuk Akademisi
1. Penelitian selanjutnya dapat menggunakan atau menambahkan variabel
lain yang berhubungan dan mempengaruhi brand performance
2. Pengumpulan data sebaiknya diakukan dengan lebih efektif dan selektif
agar mengurangi kecenderungan responden dalam menjawab asal
pertanyaan.
3. Penelitian selanjutnya diharapkan melakukan penelitian pada industri
lain
5.4.2 Saran Untuk Perusahaan
1. Perusahaan sebaiknya mempertahankan program CSR karena dari hasil
penelitian yang sudah dilakukan menunjukkan adanya pengaruh positif
antara CSR dengan brand performance dan membuat perusahaan lebih
dikenal di masyarakat.
2. Perusahaan harus bisa mengelola brand performance dengan baik
karena brand performance bermanfaat bagi perusahaan dalam hal
meningkatkan realibilitas dan durabilitas produk, penetapan harga serta
sebagai style tertentu bagi perusahan
i
PENGARUH CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
PADA BRAND PERFORMANCE: CORPORATE
REPUTATION DAN BRAND EQUITY
SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
(STUDI PADA KONSUMEN
AIR MINERAL
AQUA)
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi salah satu syarat menempuh
Sidang Sarjana Strata 1 (S-1)
Oleh
SUWIRA SWADHARMA
1352181
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA
BANDUNG
v
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan kasih karuniaNya,
sehingga peneliti dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “Pengaruh
Corporate Social Responsibility Pada Brand Performance : Corporate Reputation
dan Brand Equity Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen Air Mineral
Aqua)” dengan baik. Peneliti menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari
sempurna dan masih terdapat kekurangan. Segala kritik dan saran yang membangun akan
peneliti terima dengan hati yang terbuka sebagai bahan perbaikan dan untuk menambah
wawasan peneliti di masa yang akan datang. Pada kesempatan ini dengan segala
kerendahan dan ketulusan hati, peneliti ingin mengucapkan rasa terima kasih yang
sebesar-besarnya kepada:
1. Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan karunia-Nya peneliti dapat menyelesaikan
Tugas Akhir sesuai dengan target yang sudah ditentukan.
2. Papa dan Mama tercinta yang telah memberikan dorongan moril dan materiil
yang tak ternilai dalam penyusunan Tugas Akhir ini dan juga yang selalu
memberikan semangat kepada peneliti agar dapat menyelesaikan Tugas Akhir
dengan baik dan tepat waktu
3. Kedua saudara peneliti yang selalu memotivasi, membantu dan memberikan
dukungan moril kepada peneliti
4. Nonie Magdalena, S.E., M.Si. selaku dosen pembimbing yang sudah sangat baik
kepada peneliti dan sangat sabar ketika melihat saya sering bolak balik menemui
beliau dan selalu melakukan kesalahan yang sama ketika bertemu serta mau
membimbing peneliti dengan baik.Terima kasih Bu atas bimbingannya.
vi 6. Dr. Ratna Widiastuti, M.T. dan Peter, S.E., M.T. selaku Wakil Dekan Fakultas
Ekonomi.
7. Nonie Magdalena, S.E., M.Si. selaku Ketua Program Studi Manajemen.
8. Rully Arlan Tjahyadi., S.E., M.Si. selaku Sekretaris Program Studi Manajemen.
9. Dra. Asni Harianti, S.E., M.Si selaku dosen wali peneliti yang sudah membantu
memberikan arahan selama peneliti menjalani kegiatan perkuliahan.
10. Seluruh Dosen Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen
Maranatha yang telah mendidik dan memberikan ilmu kepada dan pengalamana
yang sangat berharga bagi saya
11. Para staf tata usaha Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha yang telah
memberikan pelayanan dengan baik.
12. Felix Demas, selaku sahabat yang sudah banyak membantu peneliti dan
mendukung saya ketika mengerjakan Tugas Akhir.
13. Wilson Efendi, selaku kakak angkat peneliti yang selalu mendukung dan mebantu
saya dalam segala hal.
14. Natasha Stephanie Salim, selaku sahabat peneliti yang selalu memberikan
semangat dan dorongan dalam penyusunan Tugas Akhir ini.
15. Teman Teman Himpunan Mahasiswa Manajemen angkatan 2012
16. Teman Teman Himpunan Mahasiswa Manajemen angkatan 2013
17. BPH Himpunan Mahasiswa Manajemen 2013
18. Teman Teman Senat Mahasiswa Fakultas Ekonomi Periode 2016-2017
19. Lala, beagle peneliti yang selallu menghibur saya ketika sedang jenuh dan stress
dalam mengerjakan Tugas Akhir. Serta selalu setia menemani saya ketika
mengerjakan Tugas Akhir.
20. Seluruh responden yang sudah meluangkan waktu dan tenaga untuk mengisi
kuesioner hingga terkumpulnya data yang mencukipi untuk penelitian yang saya
vii 21. Semua pihak yang turut membantu hingga selesainya penelitian ini. Akhir
kata,Semoga Tuhan selalu melimpahkan kasih dan berkatNya kepada semua
pihak atas semua kebaikan dan bantuan yang telah diberikan. Semoga Tugas
Akhir ini dapat berguna dan memberi nilai tambah serta wacana baru bagi semua
pihak yang membacanya. Tuhan memberkati.
Bandung, November 2016
131
DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A. (1997) Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta : Spektrum
Adi, Pramono H. (2010). Pengaruh CSR terhadap reputasi perusahaan.
Universitas Jendral Sudirman, Purwokerto.
Ambadar., Jakie, miranty A, dan Isa. (2007). Mengelola Merek. Jakarta
Apriana,H.J Fanggidae. (2006). Strategi Pemasaran Pariwisata :Segmentation
Target Market, Positioning dan Marketing Mix.
Ariningsih, L.P. (2009). Pengaruh Penerapan Program CSR Pada Pembentukan
Brand Equity. Universitas Muhamdiyah Purworejo. Hal 1-24.
Assauri, Sofjan. (2004). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press.
Buchari Alma, (2004), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa,
Bandung : Alfabeta.
Budimanta, A, Prasetijo, A., Rudito, B. (2004). Corporate Social Responsibility :
Jawaban Bagi Modal Pembangunan Indonesia Masa Kini. Jakarta. ICSD.
Beverland, Michael ., Yakimov dan Raisa.(2007). Resposiitoning capabilities
Enablers of ongoing brand management. Research Monash university
Chirani E, Taleghani, M., Moghadam Nasim. (2012)Brand performance and
Brand Equity. Vol 3. No.9
Cramer; Jonker, J and Heijden, Avan der (2004), Making Sanse of Corporate
Social Responsibility, Journal of Business Ethics, Vol. 55, No. 2. Social
Dimensions of Organizational. Hal 215-222
Dalton, John., Croft, Susan. 2003. Managing Corporate Reputation. London:
132
Ghorbani, H., S. M. Abdollahi, dan M. Chini, 2013, An Empirical on the
Impact of Corporate Social Responsibility on Brand Equity within
Percieve Service Quality Framework, Mediterranean Journal of Social
Science, Vol. 4, No. 6: 119-125.
Gregory,A. (2001) public relations and evaluations : does the reality match the
rhetoric ? journal of marketing commhunication ISS7, hal171-189
Handayani, E.N. 2012. Analisis Program Corporate Social Responsibility (CSR)
dalam Membangun Corporate Reputation, Brand Equity, dan Social
Equity Brand Studi Kasus pada Merek Lifebuoy dari PT. Unilever. Tesis
program studi Magister Manajemen pada Fakultas Ekonomi Universitas
Indonesia, Jakarta.
Febriani, W. (2013). Pengaruh Corporate Social Responsibility Terhadap Nilai
Perusahaan Serta Dampaknya Terhadap Kinerja Perusahaan. Jurnal Ekonomi. Vol 3. Hal 1-2.
Herbig, Paul and Milewicz, John. (1993). The relationship of reputation and
credibility to brand success. Jurnal Marketing.
Hsu. (2012). The Advertising Effects Of Corporate Social Responsibility on
Corporate Reputation and Brand Equity : Evidence from the Life Insurance Industry Journal Business Ethics,119:189-201.
http://repository.widyatama.ac.id/xmlui/bitstream/handle/123456789/6378/Daftar
133
definisi.html
http://brandsite.weebly.com/4/post/2010/12/first-post.html
Kast, Fremont E, James E, Rosenzweig. (2002). Organisasi dan Manajemen.
Jakarta : Bumi Aksara.
Keegan dan Green. (2008).Global Marketing.Edisi 5. Penerbit London Pearson
Education.
Knapp D.E. (2002). The Brand Mindset. Yogyakarta : Andi
Kotler dan Amstrong, (2004), Prinsip-prinsip Marketing, Edisi Ketujuh, Jakarta:
Salemba Empat
Kotler, Philip. (2004). Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan,implemen-
tasi dan control, Edisi sebelas . Jakarta : PT. Prenhallindo.
Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2012). MarketingManagement.
Lai, et al (2010). The Effects of corporate social responsibility on brand
Performance : The mediating effect of industrial brand equity and
Corporate reputation. Journal of Business Ethics,95(3), 457-469
Nursahid, F. (2006). Tangung Jawab Sosial BUMN. Piramedia, Depok.
Purba,Fredy .(2016). Pengaruh pelaksanaan program csr terhadap reputasi
perusahaan( studi pada : karyawan di kanmtor wilayah bandung PT BNI
life insurance)
Pratama ,Gede Wibi S; Nurcaya.(2016). Pengaruh corporate social responsibility
Ekuitas merek yang dimediasioleh citra perusahaan. E-jurnal manajemen
Unud, vol 5, no.7, hal 4253-4280.
Pride, William. M dan O. C. Ferrel, (1995). Pemasaran Teori dan Praktek Sehari
hari. Jakarta : Penerbit Binarupa Aksara.
Rambat, Lupiyoadi, dan A. Hamdani. (2006). Manajemen Pemasan Jasa, Edisi
134
Rettab, B., Brik, A. B. and Mellahi, K. 2009, A study of management perceptions
Of the impact of corporate social responsibility on Organizational
performance in emerging economies: The case of Dubai, Journal of
Business Ethics, 89, Hal 371-390
Rutoto, Sabar. (2007). Pengantar Metodologi Penelitian. FKIP : Universitas Muria Kudus
Sabate dan Puente. (2003). Empirical Analysis of the relationship between
Corporate reputation and financial performance : a survey of litera-
Ture corporate reputation Review. Vol 6:2.
Saifuddin Azwar, (2004). Metode Penelitian. Cetakan V. Pustaka Pelajar
Yogyakarta
Saputri,Nurmaya. (2010). Analisis corporate social responsibility sebagai
Pembentuk citra perusahaan dan pengaruhnya terhadap loyalitas
Pelanggan (PT Fast food Indonesia di Kota Semarang).
Setiadi, Yosafat (2015). Pengaruh Corporate Social Responsibility Pada
Corporate Reputation Dan Brand Equity : Customer Satisfaction Sebagai
variabel Mediasi (Studi Pada Mahasiswa/I Universitas Kristen Maranatha)
Suliyanto (2009), Metode Riset Bisnis. Yogyakarta: Andi Offset.
Ulum, B.,Arifin,Z.,Fanani,D.(2014). Pengaruh Corporate Social Responsibility
terhadap Citra. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol 8 no 1. Hal 1-8.
Wibisono, Y. (2007). Membedah Konsep dan Aplikasi CSR Corporate Social
Responsibility Gresik :Fascho Publishing
Yusdantara,W., Rahanata,Gede. (2015). Pengaruh corporate social responsibility
Terhadap reputasi perusahaanyang dimediasi oleh kepuasan pelanggan