i ABSTRAK
Fajar Febrianto I, K10053247. Jurusan Manajemen Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran Jatinangor. Judul penelitian ini adalah “Terpaan Iklan Animasi minuman Fanta dalam pengambilan keputusan konsumen”. Pembimbing Utama
Dr. Rd. Funny Mustikasari Elita.,
M.Si
., Dosen Pembimbing pendampingDrs. Slamet Mulyana, M.I.Kom
.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui intensitas, daya tarik, dan isi pesan dalam tayangan iklan
animasi fanta di televisi dalam mencapai keputusan pembelian konsumen terhadap produk. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data
menggunakan angket, wawancara, observasi, dan studi kepustakaan. Adapun objek penelitian adalah
siswa SMA di kota Bandung yang berjumlah 75 responden, dengan menggunakan teknik purposive
sa mpling.
Hasil penelitian menunjukan mayoritas responden, menilai baik tayangan iklan animasi Fanta dan
menilai baik terhadap produk Fanta. Di lihat dari aspek yang di bahas yaitu 1. Intensitas dengan seringnya
iklan yang di tampilkan di televise maka konsumen akan lebih ingat dan mengenal akan iklan Fanta dan
varian rasa yang di tawarkan, 2. Isi pesan dengan isi pesan yang singkat, jelas, dan padat akan
menghindarkan para konsumen yang menonton iklan jenuh , dan mengurangi biaya pembuatan iklan, 3.
Daya tarik dengan membuat iklan animasi secara berkala atau versi membuat iklan ini akan ditunggu
kelanjutan jalan ceritanya oleh para konsumen yang menyaksikan iklannya.
Berdasarkan kesimpulan maka, penulis menyarankan sebaiknya tayangan iklan Fanta lebih
ditingkatkan lagi dan terus dikembangkan dari aspek intensitas seperti frekuensi, durasi aspek daya tarik
seperti ide cerita dan warna yang digunakan, serta aspek isi pesan seperti lebih mudah diingat dan lainnya,
karena dapat membentuk sikap konsumen terhadap produk Fanta.
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I V-2012)
Fajar Febrianto I - Terpaan Tayangan I klan Animasi Fanta... Program Studi I lmu K omunikasi
ii ABSTRACT
Fajar Febria nto I, K10053247. Management of Communication. Communication Faculty at
Padjajaran University. The Fanta Animation Advertising Exposure with Consumers Purchase
Decision. Dr. Rd. Funny Mustika sari Elita., M.Sc.,a s prima ry thesis lecture, and Drs. Sla met Mulyana,
M.I.Kom., as a ssistant lecture.
The purpose of this research was to find out the intensity, a ttra ction, a nd the messa ge content
of anima ted commercia ls of Fa nta on television in a tta ining the consumers purcha sing decision of the
product. This resea rch used quantita tive descriptive methods as its methodology, using questionna ires,
interviews, observa tions, and litera ture study as the colecting da ta techniques. The object of this research
wa s high school students in the Bandung, with 75 respondents based on purposive sa mpling technique.
The results showed most of respondents, assessed good in both anima ted commercia ls of Fanta
a nd Fanta drinks product, rega rding to the va ria bles: 1) Intensity, as the a nima ted commercia ls of Fanta
on television wa s often broadca sted, the consumers would be ea sier to remember and to know about the
a dvertisement and the product va riants. 2) The message con tent, with short, clea r, and solid messa ge the
consumers would be avoided from boredom, a nd it could cut the cost of the advertisement production. 3)
Attra ction, with periodica lly and continuously production techniques, the a nima ted commercia ls of
Fa nta on television would be expected by the consumers a s they ha ve been following the story.
Ba sed on the results, the author suggested Fa nta commercia ls should enhance and develop the
frequency from intensity a spect, the dura tion from a ttraction aspect conta ined with some story idea and
colors, and the message a rrangement in message content a spect with more memorable messa ge, etc.,
because they could form consumers a ttitude of Fanta.
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I V-2012)
Fajar Febrianto I - Terpaan Tayangan I klan Animasi Fanta... Program Studi I lmu K omunikasi
