commit to user
i
ANALISIS
BRAND AWARENESS
MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP BATIK KAOSE SOLO
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Syarat-syarat Mencapai Sebutan
Ahli Madya Manajemen Pemasaran
0leh :
Gobi Vaya Nur Wicaksono
F3211O41
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
ABSTRAK
ANALISIS BRAND AWAERNESS
MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP BATIK KAOSE SOLO.
GOBI VAYA NUR WICAKSONO
F3211041
Merek merupakan nama, istilah, simbol, desain atau kombinasi yang mengidentifikasikan suatu produk atau jasa yang dihasilkan oleh perusahaan, Faktor merek dapat mempengaruhi usaha yang sedang di kembangkan. Pencapaian laba merupakan indikasi dari sebuah usaha tersebut maju, caranya seperti pemilihan keputusan memilih brand atau merek. Dengan kata lain perusahaan berharap merek merupakan salah satu sarana komunikasi yang representative dalam mengkomunikasi produk tersebut kepada setiap konsumen.
Tujan dari penelitian adalah untuk mengetahui kesadaran masyarakat terhadap produk batik yang dilihat dari merek (Brand awareness) yang diukur berdasarkan tingkatanya seperti top of mind, brand recall, brand recognition, dan brand unaware. Penelitian dilakukan di CV. Kaose , yang berlokasi di jalan imam bonjol no.1a. jenis data yang digunakan adalah data Primer. Teknik analisis data menggunakan jenis deskriptif. Analisis ini dilakukan untuk mengetahui merek batik yang ada di benak/pikiran masyarakat Surakarta pertamakali.
Pembahsan masalah mengenai Bagaimana tingkat kesadaran merek (brand awareness) konsumen yang diukur berdasrakan tingkatanya seperti top of mind, brand recall, brand recognition, dan brand unawaere.
Kesimpulan dari pembahasan adalah Kesimpulan analisis karakteristikAnalisis brand awareness sebagai berikut: mayoritas yang menggunakan batik KAOSE kebanyakan berjenis kelamin laki-laki sebanyak 18 responden, dari umur yang menggunakan batik KAOSE berumur antara 23 keatas yaitu dewasa, dari segi pekerjaan responden yang menggunakan batik KAOSE adalah pegawai swasta sebanyak 16 responden. Tetapi hal ini cukup baik karena ada 27% dari 100 responden masyarakat yang mengenal batik kaose. Saran dari penulis hendaknya CV. Kaose meningkatkan value proposition yaitu peryataan perusahaan kepada pelanggan secara fungsional dan emosional, dari suatu merek yang disampaikan atau dikomunikasikan melelui nilai proporsi. promosi untuk pengenalan batik kepada konsumen dan juga memilih promosi yang efektif dan efisien.
commit to user
ABSTRACT
ANALYSIS
BRAND AWAERNESS COMMUNITY
SURAKARTA SURAKARTA AGAINST BATIK KAOSE
SOLO
GOBI VAYA NUR WICAKSONO
F3211041
Professionalism and capabilities are two of several factors that can affect a lot of businesses that are being developed, namely the
achievement of corporate objectives such as profit. The achievement of profit or gain an indication of the success of a business or advanced, such as the selection of One's decision to include the brand or often called brand. In other words, expect the company brand is one of the means of communication that is representative in communicating the product to every customer and add more value than the product itself.
Of the study was to assess public awareness of batik products are seen from the brand (brand awareness) as measured by steep as top of mind, brand recall, brand recognition, and brand unaware. The study was conducted in CV. Kaose, Located on the road No.1A Imam bonjol, the type of data used is the Primary. Analysis using descriptive type. This analysis was conducted to determine the brand of batik in mind / Surakarta first time the public mind.
problem regarding what degree of brand awareness measured consumer as top of mind, brand recall, brand recognition, and brand unawaere.
Analysis brand awareness batik KAOSE is batik KAOSE gender him 18% responden, responden old consumer batik KAOSE 23 old, job for responden batik KAOSE swasta. value propositionis percived quality for custemer in fungcion and emocion, for brand informing with value proporsition. CV. KAOSE up comunication brand for consumer with efektive dan efisiency.
commit to user
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas akhir dengan judul :
ANALISIS
BRAND AWARENESS
MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP MEREK BATIK KAOSE SOLO
Surakarta, 20 Juni 2014
commit to user
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas akhir dengan judul :
ANALISIS
BRAND AWARENESS
MASYARAKAT
SURAKARTA TERHADAP MEREK BATIK KAOSE SOLO
Telah disahkan oleh Tim Penguji Tugas Akhir
Program Studi Diploma 3 Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, 17 juli 2014 Tim Penguji Tugas Akhir
Dosen Penguji
Pujianto, SE ( ) NIP. 320800002
Dosen Pembimbing
Ahmad Mujahid, SE. M.Sc ( )
commit to user
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Motto : Sesungguhnya Kepunyaan Allah-lah Kerajaan Langit Dan Bumi.
Di Menghidupkan Dan Mematikan. Tidak Ada Pelindungan Dan Pertolongan
Bagimu Selain Allah. (QS. At-Taubah ayat 116)
Jangan Mudah Menyerah Walaupun Itu Sudah Dalam Injury
Time.(Penulis)
Karya ini ku persembahkan kepada :
Allah SWT
Keluargaku
Ayah, Ibu
Seluruh
Teman-teman ku MP
2011
Seseorang yang
selalu di hatiku
commit to user
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala
rahmat dan hidayah yang diberikanNya sehingga penyusun dapat
menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini. Laporan Tugas Akhir ini disusun
dan diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi di
Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran Program Diploma
Fakultas Ekonomi Universitas Ssebelas Maret Surakarta. Penyusun
merasa banyak mendapat saran, bimbingan, serta bantuan dari berbagai
pihak selama menyelesaikan laporan Tugas Akhir ini. Untuk itu, tidak lupa
penyusun mengucapkan terimakasih khususnya kepada :
1. Dr. wisnu Untoro, M.S., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2. Drs. DJOKO PURWANTO M.BA selaku Ketua Program Studi
Manajemen Pemasaran Pada Program Diploma 3 Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.
3. Ahmad Mujahid, SE. M.Sc selaku Pembimbing Tugas Akhir yang
dengan sabar dan perhatian memberikan memberikan pengarahan
kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini.
4. Ibu Yayuk selaku Pemilik Batik Kaose beserta karyawan yang telah
berkenan memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan
commit to user
5. Seluruh dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang memberikan bekal
ilmu pengetahuan yang bermanfaat.
6. Bapak dan Ibu yang aku sayangi dan cintai terimakasih atas semua
yang telah engkau berikan selama ini serta motivasinya.
7. Teman-teman D3 MP 2011 Istimewa, Akhsan A, Rahma, Abu, Tina,
Said, Gabah, Wahyu, Pakdhe-Bhude, Ayu PM, ayu, Arum, Gabah,
Suci, Cyntia, diky, Wahid, Stefanus, Arga, Mulad, Devina, Asti, D
ayu, Yuda, Candra, Bintoro, Amanda, Yanto shokis, eks Ucok,
bangkit, dll, terimakasih atas persahabatan yang kalian berikan selama
ini, semoga kita bisa sukses kedepanya teman, amien.
8. Seserorang yang selalu ada di hatiku terimakasih atas perhatianya.
Penulis menyadari sepenuhnya atas kekurangan dalam penulisan
Tugas Akhir ini. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran
yang membangun. Namun demikian, karya yang sederhana ini
diharapkan dapat bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan.
Surakarta, 20 Juni 2014
commit to user
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
ABSTRAK ... ... ii
HALAMAN PERSETUJUAN ... ... iii
commit to user
2. Peranan Merek ... ... 13
3. Penentuan Strategi Merek ... ... 14
4. Pedoman Membangun Merek ... ... 16
5. Brand Equity (ekuitas merek ... ... 18
6. Pengertian Brand Awareness dan penerapan Brand Awareness ... 20
7. Mencapai Brand Awareness ... ... 24
8. Mengukur Brand Awareness ... ... 25
B. Kerangka Pemikiran ... ... 29
BAB III PEMBAHASAN ... ... 31
A. Gambaran Umum Perusahaan ... ... 31
B. Laporan Magang Kerja ... ... 46
C. Analisis dan Pembahasan Masalah ... ... 48
1. Gambaran Umum Responden ... ... 48
2. Analisis Deskriptif Brand Awareness ... ... 51
BAB IV. PENUTUP ... ... 62
A. Kesimpulan ... ... 62
B. Saran ... ... 63
DAFTAR PUSTAKA ... ... 65
commit to user
DAFTAR TABEL
TABEL
3.1. Jumlah Karyawan CV. KAOSE ... 38
3.2. Pembaca Perincian Jam Kerja ... 38
3.3. Ditribusi Jenis Kelamin ... 48
3.4. Distribusi Berdasarkan Umur ... 49
3.5. Distribusi Berdasarkan jenis pekerjaan ... 51
3.6. Kriteria Brand Awareness ... 52
3.7. Analisis Top of Mind ... 54
3.8. Analisis Brand Recall ... 56
3.9. Analisi Brand Recognition dan Unaware Brand ... 58
3.10. Analisis Sumber Media Informasi ... 59
commit to user
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR
2.1. Piramida Brand Awareness ... 22
2.2. Kerangka Pemikiran Brand Awareness ... 29
3.1. Logo CV. KAOSE SOLO ... 31
commit to user
DAFTAR LAMPIRAN
1. Soal Kuisoner.
2. Tabel Data Gambaran Umum Responden.
3. Tabel Data Top of Mind Analisis Deskriptif Brand Awareness.
4. Tabel Data Brand Recall Analisis Deskriptif Brand Awareness.
5. Tabel Data Analisis Deskriptif Unawere of Brand dan Sumber Informasi.
6. Surat Keterangan Magang.
