SKRIPSI
PENGARUH ETIKA PERIKLANAN KARTU XL TERHADAP
PERSEPSI KONSUMEN PADA MAHASISWA JURUSAN
MANAJEMEN UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
OLEH
VERA KASIA DEWANTY GULTOM 080502218
PROGRAM STUDI STRATA-I MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI
DEPARTEMEN MANAJEMEN MEDAN
PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI
Nama : Vera Kasia Dewanty Gultom
NIM : 080502218
Program Studi : Strata 1 Manajemen
Konsentrasi : Manajemen Pemasaran
Judul Skripsi : Pengaruh Etika Periklanan Kartu XL Terhadap Persepsi
Konsumen Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen
Universitas Sumatera Utara.
Medan, 21 Maret 2012 Peneliti
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI
DEPARTEMEN MANAJEMEN MEDAN
PERSETUJUAN ADMINISTRASI AKADEMIK
Nama : Vera Kasia Dewanty Gultom
NIM : 080502218
Program Studi : Strata 1 Manajemen
Konsentrasi : Manajemen Pemasaran
Judul Skripsi : Pengaruh Etika Periklanan Kartu XL Terhadap Persepsi
Konsumen Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen
Universitas Sumatera Utara.
Tanggal, 2012 Ketua Program Studi
Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.Si NIP: 196205131992032001
Tanggal, 2012 Dekan
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI
DEPARTEMEN MANAJEMEN MEDAN
BERITA ACARA UJIAN
Hari : Rabu
Tanggal : 21 Maret 2012
Nama : Vera Kasia Dewanty Gultom
NIM : 080502218
Program Studi : Strata 1 Manajemen
Konsentrasi : Manajemen Pemasaran
Judul Skripsi : Pengaruh Etika Periklanan Kartu XL Terhadap Persepsi
Konsumen Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen
Universitas Sumatera Utara.
Ketua Program Studi S1 Pembimbing Skripsi Manajemen
Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.Si Dra. Friska Sipayung, M.Si NIP: 196205131992032001 NIP: 19621171986032002
Penguji I Penguji II
SURAT PERNYATAAN Dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang berjudul:
PENGARUH ETIKA PERIKLANAN KARTU XL TERHADAP PERSEPSI
KONSUMEN PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Adalah benar hasil karya tulis saya sendiri yang disusun sebagai tugas akhir guna
untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara Medan. Apabila di kemudian hari pernyataan ini tidak benar, Saya
bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku.
Medan, 21 Maret 2012
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh etika periklanan kartu XL terhadap persepsi konsumen. Penelitian dilakukan pada mahasiswa Ekonomi jurusan Manajemen USU yang pernah mengamati iklan kartu XL.
Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sumatera Utara Medan angkatan 2008 sampai 2011 yang pernah mengamati iklan kartu XL yang jumlahnya sebanyak 968 orang. Teknik penentuan sampel menggunakan rumus untuk populasi yang tidak diketahui jumlahnya. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling.
Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis regresi sederhana. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif, dan data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi dan kuesioner yang pengukurannya menggunakan skala likert dan diolah secara statistik dengan program SPSS 17.00 for windows, yaitu model uji t dan identifikasi determinan (R2).
Hasil yang didapat dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan etika periklanan (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi konsumen (Y) pada mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sumatera Utara. Nilai R Square = 0,410 , berarti 41,0% faktor-faktor dapat dijelaskan oleh variabel bebas (etika periklanan) sedangkan sisanya 59,0% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
ABSTRACT
This study aims to determine the effect of advertising ethics XL cards on consumer perceptions. The study was conducted at USU student majoring in Management Economics has ever observed the XL card ads.
The population in this study is the Student Department of Management University of North Sumatra, Medan of 2008 to 2011 who had observed a number of ad XL card as much as 968 people. The technique of determining the sample using the formula for the population an unditified. Sampling technique using an accidental sampling method.
The analytical method used is descriptive analysis method and the method of simple regression analysis. This type of research study is associative, and the data used are the primary data and secondary data obtained through the documentation and study questionnaires used Likert scale of measurement and statistically processed with SPSS program for Windows 17:00, the t test model and the identification of determinants (R2).
The results of this study indicate that simultaneous advertising ethics (X) has positive and significant impact on consumer perceptions (Y) on a student majoring in Management University of North Sumatra. Value R Square = 0.410, meaning 41.0% factors can be explained by the independent variable (ethics of advertising) while the remaining 59.0% is explained by other factors not examined in this study.
KATA PENGANTAR
Syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala kasih, berkat yang
melimpah, dan cinta-Nya yang tidak berkesudahan penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini dengan baik yang berjudul “Pengaruh Etika Periklanan Kartu XL Terhadap Persepsi Konsumen Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sumatera Utara ”.
Penulis selama masa perkuliahan hingga penulisan skripsi ini telah banyak
mendapat bimbingan, saran, motivasi dan doa dari berbagai pihak. Terimakasih
untuk motivasiku ayahanda Elekson Gultom dan ibundaku tersayang Hetdy Sirait, Spd. Begitu juga semua pihak yang telah memberikan bantuan dan bimbingan, terimakasih kepada:
1. Bapak Drs. Jhon Tafbu Ritonga, M.Ec selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE., ME., selaku Ketua Departemen S1
Manajemen dan Ibu Dra. Marhayanie, MSi, selaku sekretaris Departemen
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.Si, selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakulas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
4. Ibu Dra. Friska Sipayung, Msi selaku Dosen pembimbing yang telah
membimbing penulis selama penulisan skripsi ini.
5. Ibu Dra. Prihatin Lumban Raja, MSi selaku Dosen Penguji I yang telah
6. Ibu Dr. Yeni Absah, SE, MSi selaku Dosen penguji II yang telah
memberikan saran dan masukan dalam penulisan skripsi ini.
7. Seluruh Dosen dan staff pegawai Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera
Utara atas didikan dan bantuan selama masa perkuliahan.
8. Abangku Unggal/K’Berta, abangku Jontra/K’Yana, abangku sipudan Jefri,
dan kakakku Natalia/B’James. Terimakasih atas doa, kasih sayang,
dukungan moril dan materiil yang selalu diberikan padaku (love my
Gultoms family).
9. Sahabat terbaikku dari semester satu (Dwi, Fitri, Irma, Indri, dan Yetti)
ada saat suka dan duka, Aku padamu teman (Best Friend Forever).
Terimakasih juga untuk bu Enti, appiriku Yulin, frans wg, Irut, Leo, Della
(kenangan bersama kalian indah) dan seluruh teman-teman stambuk 2008
Manajemen.
10.Darlingku Icha (Vegirica Genk), Wati, Rikiku dan Sikawan Jees.
Trimakasih atas semangat dan kasih sayangmu temanku (miss you).
Penulis mengucapkan terima kasih dan semoga Tuhan Yang Maha Kuasa
memberikan berkat-Nya kepada berbagai pihak yang membantu.
Medan, Maret 2012 Penulis,
DAFTAR ISI
2.1.12 Karasteristik Stimulus Mempengaruhi Persepsi... . 29
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas ... . 44
3.10 Teknik Analisis Data ... . 46
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... . 48
4.1 Gambaran Umum Perusahaan ... . 48
4.1.1 Sejarah dan Gambaran Umum Perusahaan... . 48
DAFTAR TABEL
No. Tabel Judul Halaman
Tabel 1.1 Perbandingan Tarif Operator SIM Card ... . 3
Tabel 2.1 Profil Tipe Media Utama ... . 11
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel ... . 39
Tabel 3.2 Skala Likert ... . 40
Tabel 4.1 Item Total Statistic ... . 56
Tabel 4.2 Validitas Instrumen ... . 57
Tabel 4.3 Reliabilitas Instrumen... . 58
Tabel 4.4 Reliability Statistics ... . 59
Tabel 4.5 Karasteristik Berdasarkan Jenis Kelamin... . 59
Tabel 4.6 Karakteristik Berdasarkan Usia ... . 60
Tabel 4.7 Karakteristik Berdasarkan stambuk ... . 60
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Etika Periklanan ... . 61
Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Persepsi Konsumen ... . 62
Tabel 4.10 Variables Entered/Removed ... . 64
Tabel 4.11 Coefficients ... . 65
Tabel 4.12 Hasil Uji-t ... . 66
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran Judul Halaman
1 Kuesioner Penelitian... 74
2 Output Uji Validitas dan Reliabilitas... 76
3 Output Analisis Regresi Sederhana... 77
6 Data Responden (Uji Validitas)... 78
