Gambaran Umum
Iklan & Komunikasi
Advertising ≠ Advertisement
Advertising (periklanan)
tidak sama dengan
Advertisement (iklan)
O
Advertising bukanlah
“
titik
”
(iklan), melainkan adalah
sebuah
“
garis
”
yang banyak sekali titik-titik di dalamnya.
O
Advertising mencakup rangkaian kegiatan yang panjang
Definisi Advertising
“Advertising is paid, non personal communication
through various media, by business firms,
non profit organizations and individuals,
who are in some way identified in the
4 Ciri Dasar Ads
Paid
•Ads Agency tertentu akan memperoleh imballan jasa/pembayaran dari
perusahaan yang menyerahkan periklanannya menurut tarif tertentu
Non-personal communication
•Komunikasi dalam Ads
mengikut-sertakan banyak orang/masyarakat luas (mass-comm)
Media
•Komunikasi tadi dilakukan melalui saluran media tertentu (majalah, radio
dsb.), yang jenis dan jumlahnya
disesuaikan dengan jenis dan jumlah
target audience
Identified
•Sang penerima iklan akan dapat mengidentifisir sang pemasang iklan
(advertiser) melalui pesan iklan yang
Komunikasi
•Proses bertukar pesan yang bersifat informatif, persuasif, serta terjadinya perubahan perilaku
Pemasaran
•Proses manajemen yang bertanggung jawab terhadap identifikasi, antisipasi, serta pemenuhan kebutuhan konsumen dan dalam waktu yang bersamaan, menciptakan keuntungan bagi perusahaan
Periklanan
Produk
Komunikasi
Advertising & Komunikasi
Bagi Ads komunikasi mutlak diperlukan, dikenal PDKT
untuk terjadinya komunikasi yang efektif, yaitu:
“5W APPROACH”
Who says What
to Whom
through Which channels
3 Keputusan Penting
Advertiser
Bila seorang pengusaha berniat mendukung usaha
pemasaran produknya dengan suatu kampanye
periklanan, maka terlebih dahulu dia harus mengambil
keputusan mengenai:
What to say
How to say it
Periklanan Sebagai
Proses Komunikasi
1.
Komunikasi pemasaran
2.
Komunikasi efektif
3.
Periklanan sebagai perubahan sikap, terkait dengan
tujuan komunikasi
4.
Periklanan terkait dengan tindakan komunikasi
Periklanan Sebagai
Perubahan Sikap
Periklanan dijadikan sebagai sarana kampanye mengenai pola
hidup, pembelian produk dsb
Periklanan dan
tindakan komunikasi
Komunikasi periklanan tidak sekedar memberikan informasi,
melainkan terjadi perubahan perilaku.
c/ Pembelian
Periklanan dan kendala
komunikasi
Kendala dalam kegiatan komunikasi bisa saja akan terjadi
dalam periklanan c/ Asumsi dan makna yang
berbeda.
Komunikasi Pemasaran
Periklanan sebagai salah satu bentuk khusus komunikasi untuk
memenuhi fungsi pemasaran. a. Periklanan harus mampu
membujuk khalayak ramai b. Periklanan harus mampu mengarahkan konsumen membeli
produk yang telah dirancang c. Periklanan harus dapat mempengaruhi pemilihan dan
keputusan pembelian
Periklanan dan
Komunikasi Efektif
Dengan membuat kalimat efektif, singkat dan simbol-simbol yang
