PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL
KAMPANYE SARAPAN DARI QUAKER OAT
Christalique Suryaputri
Universitas Bina Nusantara
Jln. K. H. Syahdan no. 9, Kemanggisan, Jakarta Barat 11480 christalique.liao@gmail.com
Angela Oscario, S.Sn., M.Ds. Drs. Hagung Kuntjara Sambada Wijasa. M.Sn.
ABSTRAK
Breakfast Campaign from Quaker Oat is a digital commercial campaign by Quaker Oat. The objective of this campaign is to change the image brand of Quaker Oat as a breakfast cereal with encourage and remind people specially worker to consume morning breakfast. Data analysis is done through research, interview, and questionnaire. The methods used for this study is by using the customer insight that people who doesn’t eat breakfast because they don’t have time, and use that insight as the base for this campaign’s big idea. The achieved result by all data analysis reserach is a digital media campaign, not only to inform, but also to interact with user by holding digital activities that are related to the campaign’s main idea. All aspects conclude in website, social media, and digital media activity which are objected to remind and invite people to be used to consume breakfast.
Kampanye Sarapan dari Quaker Oat adalah kampanye komersil digital oleh Quaker Oat. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk merubah pandangan masyarakat akan Quaker Oat sebagai produk sereal sarapan dengan mengajak dan mengingatkan masyarakat khususnya para pekerja untuk mengkonsumsi sarapan pagi . Analisis data dilakukan melalui pencarian data, wawancara dengan narasumber, serta penyebaran kuesioner. Metode perancangan yakni dengan mengangkat insight dari konsumer bahwa seseorang tidak mengkonsumsi sarapan karena tidak memiliki waktu, dimana insight tersebut dijadikan dasar untuk membuat big idea kampanye. Hasil yang dicapai melalui proses penelitian serta penyusunan data dan analisa adalah berupa sebuah kampanye dalam media digital, tidak hanya untuk menginformasi, namun juga mengajak interaksi user dengan mengadakan activity yang berkaitan dengan tema utama kampanye. Simpulan semua aspek yang meliputi website, sosial media, serta aktivitas di media digital ini bertujuan untuk mengingatkan dan mengajak masyarakat untuk membiasakan diri mengkonsumsi sarapan.
PENDAHULUAN
Quaker Oat adalah perusahaan yang berdiri di Amerika Serikat dan Quaker Oat terdaftar sebagai merek dagang pertama untuk sereal sarapan.
4 tahun kemudian, Henry Parsons Crowell membeli pabrik Quaker yang bangkrut sehingga ia juga membeli aset yang paling penting yaitu nama Quaker itu sendiri, namun dari sini lah Quaker Oat berkembang mulai dari meluncurkan iklan sereal sarapan di majalah, membuat produk quick oat hingga mengenalkan oat dengan mengirimkan produk lewat pos ke setiap pintu demi memluaskan konsumsi oat. Sekarang, Quaker Oat menjadi brand yang sangat besar dan produknya sudah di distribusikan ke seluruh mancanegara.
Namun pada tahun 1963, telah dilakukan riset oleh perusahaan dan universitas dalam mencari tau manfaat oat hingga dikeluarkan statement bahwa oat ternyata dapat menurunkan kadar kolesterol. Maka dari itu di tahun 1980, Quaker Oat mengadakan inisiasi untuk mempromosikan manfaat produk yang dapat menurunkan kolesterol. Quaker Oat sangat gencar untuk memberikan edukasi kepada tenaga medis dan masyarakat bahwa Quaker Oat adalah makanan yang baik untuk menurunkan kolesterol dengan membagikan panduan diet untuk penderita kolesterol hingga memberitahukan hasil riset yang terus dilakukan selama hampir 27 tahun bahwa Quaker Oat memang benar dapat menurunkan kadar kolesterol dalam tubuh sehingga masyarakat merubah pandangan bahwa Quaker Oat adalah makanan bagi penderita penyakit, bukan untuk sereal sarapan.
Angka orang dewasa yang tidak mengkonsumsi sarapan mencapai hingga 31.2% dan angka tersebut terus meningkat. Faktor utama yang menjadi penyebab orang dewasa tidak sarapan adalah tidak punya waktu untuk mengkonsumsi sarapannya karena harus bekerja.
Di Jakarta sendiri, banyak para pekerja di Jakarta banyak berdomisili di luar Jakarta. Semakin banyaknya kantor yang berpusat di Jakarta, membuat warga yang tinggal disekitaran Jakarta seperti Bogor, Depok, Tangerang dan Bekasi akhirnya ikut mencari nafkah di Ibukota. Dengan meningkatnya juga volume kendaraan dan menyebabkan padatnya kemacetan di Jakarta mengharuskan para pekerja bangun lebih awal, meninggalkan rumah saat hari masih pagi buta.
Oleh karena itu, penulis ingin merubah persepsi masyarakat dengan mengembalikan image Quaker Oat sebagai sereal sarapan yang baik untuk siapapun termasuk para pekerja. Adapun caranya dengan merancang kampanye sarapan. Selain merubah kembali pandangan masyarakat akan produk, penulis melihat potensi bahwa masyarakat butuh informasi dan sadar tentang kesehatan dan kebaikan sarapan, perlahan mulai membiasakan diri untuk sarapan dan menjadi kegiatan yang menyenangkan.
METODE PENELITIAN
Metode penelitian dilakukan dengan cara pengumpulan data dan literatur, yaitu buku – buku dan berbagai bentuk artikel pendukung yang berhubungan dengan sarapan dan benefit jika mengkonsumsi sarapan sebelum melakukan aktivitas kerja. Pada tahap persiapan, dimulai dengan mengumpulkan data-data yang didapatkan yang relevan dengan isu yang diangkat. Setelah semua data dikumpulkan, penulis mencari insight yang konsumen yang akan dijadikan acuan untuk menentukan big idea dalam sebuah kampanye. Kemudian dari big idea tersebut, penulis mulai mengeskplorasi dan menentukan gaya desain yang akan digunakan serta media yang akan digunakan selama kampanye. Setelah semua selesai dikerjakan, penulis tetap melakukan screening atau mengkaji ulang kembali dari awal sampai akhir hingga jika ada yang harus diperbaiki langsung segera diperbaiki.
HASIL DAN BAHASAN
Hasil yang dicapai berupa kampanye promotional berupa short campaign dalam media digital, microsite serta sosial media, didukung dengan stand on-ground sebagai atribut pendukung kampanye. Kampanye dilakukan melalui media digital untuk mengacu pada target audience dengan SES B-A. Keseluruhan desain kampanye menggunakan warna utama merah. Untuk konten-konten desain selama
kampanye, menggunakan fotografi digabungkan dengan layout, dengan nuansa yang natural dan hangat agar sesuai dengan target audience.
Gambar 1. Logo Kampanye Quickcellent Moment
Nama Kampanye Sarapan dari Quaker Oat adalah “Quickcellent Moment” dimana target nantinya akan merasakan pengalaman sarapan dengan Quaker Oat yang cepat dan dapat mensukseskan hari.
Tagline dari Quickcellent Moment adalah “Langkah Cepat, Sukseskan harimu!”
Logo kampanye dari Quickcellent Moment menggunakan Typography Sans serif dan Italic merepresentasikan dari sebuah kecepatan. Warna yang diambil adalah warna corporate dari Quaker Oat yaitu merah dengan ditambah warna kuning yang merepresentasikan emas, kesuksesan, gemerlap.
Gambar 2. Print Ad Series
Print Ad Quickcellent mempunyai 3 penerapan sebagai poster event, poster di ambient ad dan flyer.
Gambar 3. Konten Sosial Media
Konten Sosial Media akan di posting di akun Media Sosial Quaker Oat untuk memberikan edukasi dan informasi tentang event maupun produk
Gambar 4. Facebook &Instagram
Fungsi dari media social ini adalah sebagai wadah untuk menyebarkan informasi.
Gambar 5. Microsite
Semua kegiatan target akan langsung di sambungkan ke microsite, berisi kegiatan yang target bisa langsung berpartisipasi dan konten-konten lainnya.
Gambar 6. Standing Banner
Standing Banner akan ditempatkan diseluruh convenience store yang berpartisipasi di Jakarta persis depan pintu masuk agar dapat memudahkan target untuk membacanya.
Gambar 7. Web Banner
Web banner akan disebar di berbagai website seperti Youtube dan Google serta Web Milis lainnya (Yahoo, Hotmail, dll)
Gambar 8. Voucher
Voucher akan disebarkan saat acara mulai berlangsung, voucher bertujuan menarik target dengan promo discount belanjanya yang bisa ditukarkan di Convenience Store terdekat.
SIMPULAN DAN SARAN
Quaker Oat yang sudah lama kita kenal sebagai makanan bagi para penderita diabetes dan penyakit jantung lainnya mulai kehilangan image utamanya sebagai produk sereal sarapan. Kampanye sebelumnya dari Quaker Oat juga memperlihatkan keunggulan produk sebagai makanan yang sehat, namun sebenarnya Quaker Oat ini adalah sarapan sehat bagi siapapun. Maka dari itu Quaker Oat ingin mengembalikan lagi imagenya sebagai sereal sarapan, khususnya para pekerja di Jakarta yang sering sekali melewatkan sarapan
Tujuan Kampanye ini adalah mengembalikan image Quaker Oat sebagai Sereal sarapan yang sehat dan cepat dengan mengadakan kampanye Sarapan. Kampanye sarapan dengan menggunakan media digital akan memudahkan para pekerja yang tidak punya waktu banyak agar tetap bisa menikmati sarapannya. Dengan visual yang lebih menarik dan user journey yang mudah.
Dengan adanya media kampanye seperti ini, isu yang diangkat seharusnya mudah disebarluaskan melalui media-media digital yang berkembang pesat sekarang ini.
REFERENSI
Rogers, E.M., & Storey J.D.(1987). Communication Campaign. Dalam C.R. Berger & S.H. Chaffe (Eds)., Handbook of Communication Science. New Burry Park, CA: Sage.
Larson, U. Charles. (1992). Komunikasi Iklan Sebagai Media Kampanye. Jakarta : Penerbit Bumi Aksara.
Lamb, Hair, Mc-Daniel, (terjemahan Oetarevia).(2001), Pemasaran, Edisi Pertama, Salemba Empat, Jakarta.
IDEO. (2008). Design For Social Impact. New York: Rockfeller Foundation Rose, Chris. (2014). 12 Basic Guidelines for Campaign Strategy
RIWAYAT HIDUP PENULIS
Christalique Suryaputri lahir di Jakarta pada 23 Mei 1994. Penulis menamatkan pendidikan S1 di Universitas Bina Nusantara dalam bidang Desain Komunikasi Visual Program Creative Advertising pada 2015.
