Abstrak
Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor
Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158
Johor Services Medan
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Brand
Equity Terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T
Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan.
Penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini
adalah pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan yang
menggunakan Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T, dengan jumlah sampel
sebanyak 92 responden yang diambil dengan menggunakan teknik Probability
Sampling. Pengumpulan data primer menggunakan kuesioner dan pengumpulan
data sekunder menggunakan studi pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian
ini menggunakan analisis regresi berganda dengan nilai signifikansi α = 5%
(0,05).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan uji F, variabel
independen yang terdiri dari variabel brand awareness, brand assosiation,
perceived quality, dan brand loyalty secara bersama-sama berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan berdasarkan uji-t, hanya
variabel brand assosiation dan brand loyalty yang berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel dominan dalam penelitian ini
adalah variabel brand assosiation dan brand loyalty. Nilai Adjusted R Square
adalah sebesar 0,374 yang berarti 37,4% faktor-faktor keputusan pembelian Oli
Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T pada pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor
Services Medan dapat dijelaskan oleh variabel bebas yaitu variabel brand
awareness, brand assosiation, perceived quality, dan brand loyalty sedangkan
sisanya sebesar 62,6% dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci : Brand Equity, Keputusan Pembelian
Abstract
The Effect Brand Equity to Purchasing Decisions Motor Oil Lubricants
Pertamina Enduro 4T in Workshop Customer AHASS 01158
Medan Johor Services
The purpose of this study was to determine the brand awareness, brand
assosiation, perceived quality, and brand loyalty purchasing decisions Motor Oil
Lubricants Pertamina Enduro 4T in Workshop Customer AHASS 01158 Medan
Johor Services.
This research is associative . The population in this study was Workshop
Customer AHASS 01158 Medan Johor Services who uses Motor Oil Lubricants
Pertamina Enduro 4T in AHASS 01158 Medan Johor Services with a total sample
of 92 respondents whom were taken using probability sampling technique. The
collection of primary data using questionnaires and secondary data collection
using literature. Testing this hypothesis using multiple regression analysis with a
significance value of α = 5 % ( 0.05 ).
The results showed that based on the F test, the independent variables
consisting of the variable brand awareness, brand assosiation, perceived quality,
a nd brand loyalty jointly positive and significant impact on purchasing decisions,
while based on the t-test, only the variables brand assosiation and brand loyalty
are positive and significant impact on purchasing decisions. Dominant variable in
this study are variables brand assosiation and brand loyalty. Adjusted R Square
value is equal to 0,374 which means that 37,4% factors in the purchase decision
Motor Oil Lubricants Pertamina Enduro 4T at Workshop Customer AHASS 01158
Medan Johor Services can be explained by the independent variable is the
variable brand awareness, brand assosiation, perceived quality, and brand
loyalty while the remaining 62,6 % is explained by the variables other than this
study .
Keywords : Brand Equity, Purchasing Decisions
