REPRESENTASI USTADZ DALAM IKLAN TELEVISI TELKOMSEL IBADAH DAN INDONESIA GENGGAM INTERNET
VERSI USTADZ MAULANA
SKRIPSI
Disusun Oleh: CHAHYA RAMADHAN
071115042
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI DEPARTEMEN KOMUNIKASI
ii
REPRESENTASI USTADZ DALAM IKLAN TELEVISI TELKOMSEL IBADAH DAN INDONESIA GENGGAM INTERNET
VERSI USTADZ MAULANA
SKRIPSI
Maksud : sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan studi S1 pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Airlangga
Disusun oleh: CHAHYA RAMADHAN
071115042
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI DEPARTEMEN KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS AIRLANGGA
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan kepada
Kedua Orang Tua saya Ir. Tony Trie Artono RS. dan Sulistiyanti B.Sc. Kakak adekku tercinta
Astrie, Baskoro, dan Dewinta
vi
ABSTRAK
Penelitian ini berfokus pada representasi Ustadz yang ditampilkan dalam iklan televisi jaringan seluler Telkomsel yaitu iklan “Telkomsel Ibadah” dan “Indonesia Genggam Internet versi Ustadz Maulana” yang ditayangkan pada tahun 2013 dan 2014. Pemilihan tayangan iklan tersebut sebagai subjek penelitian karena pada kedua iklan ini terjadi pergeseran dimana Ustadz bukanlah melakukan dakwah melainkan melakukan pengenalan aplikasi serta edukasi internet, selain itu Telkomsel menyatakan dirinya sebagai satu-satunya jaringan seluler Indonesia yang didukung oleh seluruh operator di Arab Saudi ketika para pelanggan sedang melakukan ibadah di negara tersebut. Penelitian ini ingin melihat bagaimana sosok Ustadz direpresentasikan pada iklan televisi tersebut. Untuk dapat menjelaskan bagaimana sosok Ustadz tersebut digambarkan, peneliti menggunakan teori representasi dengan metode semiotik milik Charles Sander Peirce. Melalui segitiga makna milik Pierce, peneliti melakukan identifikasi berdasarkan sign, object, dan interpretant.
Melalui penelitian ini ditemukan bahwa sosok Ustadz digambarkan sebagai sosok yang terkenal, tanggap akan teknologi, dan pribadi yang ceria. Hal ini ditemukan melalui identifikasi dan analisis menggunakan tanda-tanda yang terdapat pada iklan sebagai bahan untuk peneliti melakukan interpretasi.
viii ABSTRACT
This study focuses on the representation of an Ustadz which appeared in Telkomsel television commercials. Those were "Telkomsel Ibadah" and "Indonesia Genggam Internet versi Ustadz Maulana" which were aired in 2013 and 2014. Researcher choose both of advertisements as research subjects because there was a shifting where Ustadz’s job was not proselytizing but gave the introduction of applications and internet education, in addition Telkomsel declared their cooperation as the only Indonesian cellular network that is supported by all operators in Saudi Arabia when customers are conducting worship in there. This study aimed to see how the figure of Ustadz was represented on the television commercials. To be able to explain how the figure of Ustadz is depicted, researcher used Charles Sander Peirce’s semiotic representation theory method. Through the Pierce’s triangle of meaning, researcher identified the case based on sign, object, and interpretant.
The study has shown that the figure of Ustadz was portrayed as a famous figure, responsive to the technology, and cheerful person. Those characteristics were found through the identification and analysis by using the signs in the advertisement as a material for researcher to interpret.
Keywords : semiotics Pierce, Ustadz, television commercials, Telkomsel
KATA PENGANTAR
Ustadz atau tokoh agama Islam kerap dijumpai di layar kaca di Indonesia. Selain
melakukan kegiatan dakwah di acara bertemakan religi tidak jarang pula mereka muncul
di acara-acara lain seperti sinetron, infotainment, iklan dan sebagainya. Penulis melihat
adanya pergeseran dimana seorang Ustadz yang seharusnya mengajarkan tentang ilmu
keagamaan justru mempromosikan suatu merek dengan menjadi bintang iklannya.
Tulisan ini berusaha untuk menyoroti bagaimana Ustadz ditampilkan dalam media massa
khususnya iklan televisi. Dengan menggunakan metode semiotik dan teori segitiga makna
milik Peirce penulis dapat memberikan penggambaran tentang Ustadz dalam iklan
televisi.
Penulisan skripsi ini tidak akan berhasil tanpa bantuan dan dukungan dari banyak
orang. Skripsi ini secara khusus ditujukan kepada orang tua penulis sebagai persembahan
dan penghargaan kepada mereka yang telah mendidik dan membesarkan penulis selama
ini. Penulis juga mengucapkan banyak terima kasih pada dosen pembimbing saya, Mbak
Nisa Kurnia Illahiati selaku pembimbing yang memberikan ide dan inspirasi kepada
penulis dalam melaksanakan penulisan skripsi ini. Penulis juga menyampaikan
banyak-banyak apresiasi terhadap staf pengajar Departemen Komunikasi Universitas Airlangga
termasuk para dosen penguji skripsi.
Terima kasih banyak kepada teman-teman Commers angkatan 2011 dengan
dukungan selama beberapa tahun ini. Terima kasih kepada orang yang selalu memberi
dukungan saat saya hilang keyakinan untuk menyelesaikan skripsi ini yakni, Dheta.
Terima kasih para anak-anak Kost Tampan Yordhan, Jerry, Bima, Dimas yang selalu
x
terakhir, saya sangat bersyukur pada ALLAH SWT. Tanpa ijin ALLAH SWT, rasanya
skripsi ini akan sangat sulit untuk diselesaikan.
Lebih penting dari itu, penulis mengakui skripsi ini sangat jauh dari sempurna
karena banyak terdapat kekurangan dan kesalahan, namun penulis berharap tulisan ini
dapat memberikan referensi dan pengetahun bagi pembaca dan penelitian selanjutnya.
Akhirnya, penulis mengucapkan selamat membaca.
Penulis,
CHAHYA RAMADHAN
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... ii
HALAMAN JUDUL DALAM MAKSUD PENULISAN SKRIPSI ... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN... iv
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ... v
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA PENGUJI ... vi
ABSTRAK ... vii I.5.1. Iklan, Komodifikasi, dan Media Massa ... I-10 I.5.2. Bahasa Visual Iklan: Aspek Visual untuk Membaca Iklan ... I-12 I.5.3. Representasi ... I-14 I.5.4. Semiotika ... I-16 I.6. Metodologi Penelitian ... I-20
I.6.1. Tipe Penelitian ... I-20 I.6.2. Metode Penelitian ... I-21 I.6.3. Subjek dan Objek Penelitian ... I-22 I.6.4. Unit Analisis ... I-22 I.6.5. Teknik Pengumpulan Data ... I-22 I.6.6. Teknik Analisis Data ... I-23
BAB II GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN ... II-1 II.1. Gambaran Umum Perusahaan ... II-1
II.1.1. Profil PT Telkomsel ... II-1 II.1.2 Produk Telkomsel ... II-3 II.2. Profil Ustadz Maulana ... II-7 II.3 Tayangan Iklan Telkomsel ... II-10
xii
BAB III ANALISIS DAN INTERPRETASI DATA ... III-1 III.1 Ustadz Sebagai Tokoh Terkenal ... III-6 III.2 Ustadz yang Tanggap Teknologi ... III-18 III.3 Ustadz Sebagai Seorang yang Ceria ... III-31
BAB IV PENUTUP ... IV-1 IV.1. Kesimpulan ... IV-1 IV.2. Saran ... IV-3 DAFTAR PUSTAKA ...
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Ceramah Agama yang disampaikan
oleh Drs. H. Noor Ahmad MA ... I-3 Gambar 1.2 Capture Kh. Zainudin MZ berceramah
pada salah satu stasiun televisi ... I-5 Gambar 1.3 Capture Ustadz Maulana berceramah
pada program Islam Itu Indah ... I-5 Gambar 1.4 Capture Iklan Televisi Telkomsel
Ibadah Umroh ... I-9 Gambar 1.5 Capture Iklan Televisi Kartu Simpati
Genggam Internet Versi Ustadz Maulana ... I-9 Gambar 1.6 Model triadic ... I-18 Gambar 1.7 Icon, Index, Symbol ... I-19 Gambar 1.8 SemioticTriangle ... I-21 Gambar 2.1 Halo Fit My Plan ... II-3 Gambar 2.2 Kartu Perdana simPATI Groovy ... II-4 Gambar 2.3 Info Loop ... II-4 Gambar 2.4 Pas Buat Semua ... II-5 Gambar 2.5 Mudahnya menikmati layanan broadband ... II-6 Gambar 3.1 Triangle of meaning Ustadz selfie dengan
para jamaah ... III-9 Gambar 3.2 Gambar Ricky Gervais melakukan selfie dengan
beberapa penggemar pada premiere dari film
xiv
Gambar 3.4 Gambar Taylor Swift diikuti para
penggemar di Sydney ... III-15 Gambar 3.5 Triangle of meaning Ustadz Maulana
Menunjuk smartphone ... III-20 Gambar 3.6 Triangle of meaning tangan
memegang smartphone ... III-21 Gambar 3.7 Triangle of meaning memegang smartphone ... III-24 Gambar 3.8 Triangle of meaning Ustadz
memegang smartphone ... III-27 Gambar 3.9 Masyarakat Perkampungan yang mendengarkan
penyuluhan Ustadz Maulana tentang internet ... III-28 Gambar 3.10 Triangle of meaning Ustadz Maulana selfie dengan
jamaah Umroh... III-34 Gambar 3.11 Triangle of meaning Ustadz Maulana
tertawa ketika menunjuk ke arah animasi ... III-36 Gambar 3.12 Triangle of meaning Ustadz Maulana
tertawa bersama seorang anak laki-laki ... III-38 Gambar 3.13 Seorang perempuan yang tertawa lepas ... III-39
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Ukuran Pengambilan Gambar ... I-13 Tabel 1.2 Gerak Kamera dan Penggantian Gambar... I-13 Tabel I.3 Bahasa Visual dan Arti Penting ... I-14 Tabel 2.1 Potongan Scene Telkomsel Ibadah ... II-14 Tabel 2.2 Potongan Scene Telkomsel Ibadah ... II-18 Tabel 3.1 Ustadz Maulana melakukan
selfie dengan jamaah ... III-8 Tabel 3.2 Ustadz Maulana berjalan di perkampungan... III-12 Tabel 3.3 Ustadz Maulana menunjuk smartphone ... III-19 Tabel 3.4 Tampilan Aplikasi Ibadah pada smartphone ... III-21 Tabel 3.5 Tangan yang memegang smartphone ... III-24 Tabel 3.6 Ustadz Maulana mengajari mengakses
internet melalui smartphone ... III-26 Tabel 3.7 Ustadz Maulana ber-selfie dengan
beberapa orang ... III-33 Tabel 3.8 Ustadz Maulana memperlihatkan ekspresi tawa
saat menunjuk animasi ... III-35 Tabel 3.9 Ustadz Maulana menunjukkan ekspresi
tawa saat berjalan bersama sekumpulan orang di gang
