Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says DEnim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
DAFTAR ISI
ABSTRAK ………... i
ABSTRACT………... ii
KATA PENGANTAR ………. iii
UCAPAN TERIMA KASIH ………... iv
DAFTAR ISI ……… viii
DAFTAR TABEL………. xii
DAFTAR GAMBAR ...……… xiv
DAFTAR LAMPIRAN ………... xv
BAB I PENDAHULUAN……… 1
I.1 Latar Belakang Penelitian………... 1
I.2 Identifikasi Masalah……….. 19
I.3 Rumusan Masalah………. 19
I.4 Tujuan Penelitian……….. 20
I.5 Kegunaan Penelitian………. 20
BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, HIPOTESIS………. 21
2.1 Kajian Pustaka……….... 21
2.1.1 Konsep Personal Branding………. 21
2.1.1.1 Personal Branding dalam Kewirausahaan………. 21
2.1.1.2 Definisi Personal Branding……….. 40
2.1.1.3 Dimensi Personal Branding……….. 43
2.1.1.4 Indikator Personal Branding... 47
2.1.1.5 Proses Personal Branding………... 51
2.1.1.6 Manfaat Personal Branding……… 55
2.1.2 Konsep Keberhasilan Usaha………. 57
2.1.2.1 Definisi Keberhasilan Usaha……… 57
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says DEnim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 2.1.2.3 Faktor-Faktor Penyebab Keberhasilan Usaha…..
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN……….. 82
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says DEnim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN……… 116
4.1 Profil Perusahaan dan Profil Responden……….. 116
4.1.1 Identitas Perusahaan……… 117
4.1.2 Visi dan Misi Perusahaan……… 119
4.1.3 Produk Peter Says Denim……… 119
4.1.4 Harga Produk Peter Says Denim……… 123
4.1.5 Strategi Usaha Peter Says Denim……… 121
4.1.6 Artist Endorsment Peter Says Denim……….. 124
4.2 Karakteristik dan Pengalaman Responden……… 125
4.2.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis kelamin .… 125 4.2.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ……… 126
4.2.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ……. 127
4.2.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Bekerja …. 128 4.3 Tanggapan Responden Terhadap Personal Branding Pada Peter Says Denim ………... 129
4.3.1 Tanggapan Responden Terhadap Kompetensi Pada Clothing Company Peter Says Denim……… 130
4.3.2 Tanggapan Responden Terhadap Gaya pada Clothing CompanyPeter Says Denim……… 133
4.3.3 Standar Dalam Mencapai Target Usaha……….. 135
4.3.4 Rekapitulasi Dimensi Personal Branding……… 137
4.4 Tanggapan Responden Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim……… 140
4.4.1 Pertumbuhan Laba……… 141
4.4.2 Pertumbuhan Produksi dan Efisiensi……… 144
4.4.3 Daya saing………. 146
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says DEnim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
4.4.5 Terbangunnya citra baik ……….. 150
4.4.6 Rekapitulasi Indikator Keberhasilan Usaha………. 152
4.5 Model Analisis Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing CompanyPeter Says Denim……… 155
4.5.1 Uji Asumsi Statistik……….. 156
4.5.1.1 Uji Normalitas……….. 156
4.5.1.2 Uji Linieritas data……… 158
4.5.1.3 Analisis Regresi Linear Sederhana………. 159
4.5.1.4 Analisis korelasi ………. 162
4.5.1.5 Analisis Koefisien Determinasi ……… 164
4.6 Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha……… 164 4.7 Implikasi Hasil Penelitian……….. 167
4.7.1 Temuan Penelitian Bersifat Teoritis………... 167
4.7.2 Temuan Penelitian Bersifat Empirik Deskriptif……….. 170
4.7.3 Temuan Penelitian Bersifat Verifikatif……… 171
4.7.4 Implikasi Hasil Penelitian Personal Branding Terhadap Pendidikan Manajemen Bisnis………. 171
BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI ……… 177
5.1 Kesimpulan……… 177
5.2 Rekomendasi ………. 179
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says DEnim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
DAFTAR TABEL
No
Tabel
Judul Tabel Hal
1.1 Pertumbuhan Jumlah Perusahaan Fesyen Tahun 2011-2013… 5
1.2 Tabel Potensi Masing-Masing Daerah Di Jawa Barat ………. 7
1.3 Daftar Clothing Company Di Bandung……… 11
1.4 Data Penjualan Clothing Company Pada Tahun 2012 (Unit)... 12
1.5 Penurunan Permintaan Produk Peter Says Denim Pada Tahun 2011 (Unit)……… 12
1.6 Penurunan Permintaan Produk Peter Says Denim Pada Tahun 2012 (Unit)……… 13 1.7 Strategi Personal Branding Peter Firmansyah ……… 14
2.1 Kriteria objek yang dievaluasi dan tolak ukur penentuan keberhasilan usaha dari aspek pengusaha ... 65
2.2 Orisinalitas Penelitian... 70
3.1 Operasionalisasi Variabel Penelitian ………... 85
3.2 Jenis dan Sumber Data... 91
3.3 Interprestasi Keterkaitan………... 97
3.4 Hasil Pengujian Validitas Variabel Personal Branding (x)….. 98
3.5 Hasil Pengujian Validitas Variabel Keberhasilan Usaha (y)…. 99 3.6 Hasil Pengujian Reliabilitas……….. 103
3.7 Skor Alternatif Jawaban……… 105
3.8 Kriteria Penafsiran Hasil Perhitungan Responden……… 106
3.9 Pedoman Untuk Memberikan Interprestasi Koefisien Korelasi………. 111
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says DEnim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
4.3 Strategi Personal Branding Peter Firmansyah………. 122
4.4 Artist Endorsment Peter Says Denim………. 125
4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin……….. 125
4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia………. 126
4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan………….. 127
4.8 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Bekerja……….. 128
4.9 Tanggapan Responden Terhadap Kompetensi Peter…………. 131
4.10 Tanggapan Responden Terhadap Gaya Bekerjasama dengan Orang Lain ……….…………. 133
4.11 Tanggapan Responden Terhadap Standar dalam Mencapai Target ……….…………. 135
4.12 Rekapitulasi Dimensi Personal Branding……… 137
4.13 Tanggapan Responden Terhadap Pertumbuhan Laba………... 142
4.14 Tanggapan Responden Terhadap Pertumbuhan Produksi dan Efisiensi Clothing Company Peter Says Denim……… 144
4.15 Tanggapan Responden Terhadap Daya Saing Clothing Company Peter Says Denim……… 146 4.16 Tanggapan Responden Terhadap Kompetensi Dan Etika Usaha Clothing Company Peter Says Denim……….... 148 4.17 Tanggapan Responden Terhadap Terbangunnya Citra Baik Clothing Company Peter Says Denim……….. 150 4.18 Rekapitulasi Indikator Keberhasilan Usaha……….. 152
4.19 Hasil Pengujian Normalitas……….. 157
4.20 Descriptive Statistics ……… 158
4.20 Uji Linieritas Data………. 160
4.21 Koefisien Regresi……….. 161
4.22 Hasil Pengujian Korelasi………... 162
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says DEnim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
DAFTAR GAMBAR
No
Gambar
Judul Gambar
Hal
1.1 Rata-Rata Kontribusi Nilai Tambah (PDB) Jawa Barat
2002-2012………. 3
1.2 Peningkatan Peserta Festival Clothing Di Kota Bandung Tahun 2012-2013……….... 8
1.3 Kontribusi Nilai Tambah (Pdb) Industri Kreatif Bandung Dan Nasional 2011-2013………. 10 2.1 2.2 Proses Kewirausahaan Menurut Carol Noore……….. Perubahan Pandangan Terhadap Pemasaran……… 26 37 2.3 Dimensi Personal Branding……… 45
2.4 Piramid Personal Branding………. 53
2.5 Tingkat Ukuran Produktivitas………. 61
2.6 Kerangka pemikiran Pengaruh personal branding terhadap keberhasilan usaha Clothing Company Peter Says Denim (survei pada karyawan Peter Says Denim di Kota Bandung…. ... 79
2.7 Paradigma Penelitian Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha………... 80
3.1 Garis Normal Profitabilitas Port………. 109
4.1 Hasil Kontinum Personal Branding……… 138
4.2 Hasil Kontinum Keberhasilan Usaha……… 155
4.3 Grafik Uji Normalitas……….. 159
