S MBS 0907328 Chapter5

(1)

Adiartanti Setyono Putri, 2014

Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB V

KESIMPULAN DAN REKOMENDASI

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilaksanakan dengan berdasarkan

kepada uraian teori-teori dan pengujian analisis korelasi dan regresi linier

sederhana mengenai analisis personal branding terhadap keberhasilan usaha

disimpulkan sebagai berikut:

1. Gambaran mengenai penerapan personal branding yang dilaksanakan oleh

Peter Firmansyah pada Peter Says Denim, termasuk pada kategori tinggi.

Dimensi personal branding menurut Sandy Wahyudi terdiri dari

kompetensi, gaya dan standar. Berdasarkan hasil temuan penelitian,

standar yang diterapkan Peter Firmansyah dalam mengelola usaha clothing

company Peter Says Denim memiliki kategori yang paling tinggi

dibandingkan dimensi gaya dan standar. Hal tersebut dikarenakan

penentuan standar usaha yang diterapkan Peter dalam hal membawa

produk Peter Says Denim untuk dijual diluar negeri, sehingga

meningkatkan standar asumsi bahwa produk lokal dapat diterima pada

pasar internasional. Sementara itu, kategori terendah terdapat pada

kompetensi Peter Firmansyah terutama dalam kemampuan menerima

saran dan kritik dari orang lain, keterbatasan waktu yang dimiliki Peter

(2)

menjalankan tugas masing-masing, akan tetapi mempersempit waktu luang

yang disediakan untuk berdiskusi dengan karyawan. Kemampuan dalam

menerima saran dan kritik dari orang lain mempengaruhi dimensi

kompetensi, seperti yang dikatakan oeh Sandy bahwa kompetensi

dibangun oleh sikap Persuasiveness yaitu ketidakraguan untuk

berkomunikasi dengan orang lain.

2. Gambaran dari keberhasilan usaha yang diukur berdasarkan teori menurut

Henry Faizal yang terdiri dari indikator pertumbuhan laba, pertumbuhan

produksi dan efisiensi, daya saing, kompetensi dan etika usaha, serta

terbangunnya citra baik, Berdasarkan hasil temuan penelitian bahwa

indikator kompetensi dan etika usaha clothing company Peter Says Denim

dalam kategori tinggi. Hal tersebut dipengaruhi oleh kemampuan clothing

company Peter Says Denim dalam membina hubungan baik dengan

pelanggan. Akan tetapi berdasarkan hasil temuan penelitian pertumbuhan

produksi dan efisiensi dalam kategori rendah. Kendala pertumbuhan

produksi dan efisiensi dari Peter Says Denim disebabkan oleh terbatasnya

kemampuan Peter Says Denim dalam memproduksi produk, sehingga bila

permintaan tinggi, Peter Says Denim membuka sistem Purchasing Order

(PO).

3. Personal branding memiliki pengaruh terhadap keberhasilan usaha

(3)

Frmansyah selaku pengusaha yang merupakan pemilik Peter Says Denim

telah memiliki personal branding yang terdiri dari dimensi kompetensi,

gaya dan standar sehingga berdampak pada keberhasilan usaha yang dapat

diukur melalui laba, produktivitas, daya saing, kompetensi, dan

terbangunnya citra yang baik menggambarkan sudah cukup baik. Artinya,

terdapat hubungan antara personal branding terhadap keberhasilan usaha

clothing company Peter Says Denim.

5.2 Rekomendasi

Berdasarkan hasil penelitian, maka penulis merekomendasikan beberapa hal

mengenai personal branding terhadap keberhasilan usaha clothing company Peter

Says Denim sebagai berikut:

1. Penerapan personal branding yang telah dilakukan pada peter says denim

secara menyeluruh memiliki pengaruh yang signifikan dan termasuk pada

kategori sangat baik pengaruhnya terhadap keberhasilan usaha, namun ada

beberapa hal yang perlu diperbaiki terkait dengan dimensi kompetensi.

Peter Firmansyah harus mampu meningkatakan kompetensi diri, terutama

dalam kemampuan menerima saran dan kritik dari orang lain. Mengutip

pernyataan Sandy Wahyudi bahwa untuk membangun kompetensi diri

dapat tercermin dalam semangat dan antusias untuk melakukan suatu

pekerjaan, stamina yang prima untuk menghadapi masalah dan tantangan

yang ada, kemampuan beradaptasi dengan lingkungan yang memiliki

(4)

lain, kemampuan untuk melakukan pekerjaan sampai selesai, serta disiplin

terhadap diri sendiri. Kompetensi merupakan dimensi personal branding

yang mempengaruhi keberhasilan usaha, dikutip dari Julia Brandl bahwa

selain meningkatkan prestasi diri, memperbaiki personal branding

merupakan cara lain untuk memperoleh kesuksesan usaha.

2. Beberapa upaya dilaksanakan Peter Says Denim dalam rangka

meningkatkan keberhasilan usaha yang. Namun untuk meningkatkan

keberhasilan usaha, Peter Says Denim harus mampu meningkatkan

produksi dan efisiensi agar target usaha meningkatkan yang berdampak

positif pada keberhasilan usaha. Karena tujuan dari clothing company

Peter Says Denim adalah memasuki pasar internasional, maka persediaan

produksi harus ditingkatkan tetapi diimbangi juga dengan kebutuhan

pasar, sehingga kebutuhan pelanggan terhadap produk clothing company

Peter Says Denim dapat terpenuhi tanpa harus menunggu produksi barag

baru atau tanpa harus memsan terlebih dahulu kemudian diproduksi.

3. Hasil penelitian yang telah dilakukan memberikan suatu kebenaran

bahwasannya personal branding yang dilakukan oleh Peter Firmansyah

selaku pemilik usaha clothing company Peter Says Denim mampu

meningkatkan keberhasilan usaha pada usaha clothing company Peter Says

Denim. Dengan demikian penulis merekomendasikan supaya perusahaan

(5)

kompetensi, gaya dan standar yang mampu meningkatkan keberhasilan

usaha. Selain itu penelitian ini juga diharapakan dapat dijadikan sebagai

dasar dalam melakukan penelitian mengenai personal branding dengan