S MBS 0907328 Abstract

(1)

Adiartanti Setyono Putri, 2014

Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

ABSTRAK

Adiartanti Setyono Putri (0907328)

“Pengaruh Personal Branding Terhadap

Keberhasilan Usaha

Clothing Company

Peter Says

”

. Di bawah bimbingan. Dr. B

Lena Nuryanti, M.Pd.

Globalisasi dan perdagangan bebas telah membuka peluang terhadap kemajuan usaha di berbagai negara. Daya saing menuntut para pelaku usaha untuk bisa mengatur strategi untuk mempertahankan usahanya. Peter Says Denim merupakan salah satu usaha clothing yang termasuk dalam bidang industri kreatif. Selama dua tahun terakhir mengalami penurunan penjualan. Untuk dapat bertahan dalam persaingan, perusahaan dituntut untuk menciptakan suatu startegi yang mampu menaikan keberhasilan usaha.

Penelitian ini bertujuan untuk 1) Memperoleh temuan mengenai personal branding pada

clothing company Peter Says Denim, 2) Memperoleh temuan mengenai keberhasilan usaha

clothing company Peter Says Denim, 3) Memperoleh temuan seberapa besar pengaruh

personal branding terhadap keberhasilan usaha clothing company Peter Says Denim. Objek

penelitian ini adalah karyawan Peter Says Denim. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah

personal branding terhadap keberhasilan usaha sebagai variabel terikat. Jenis penelitian yang

digunakan adalah analisis deskriptif, verifikatif dan menggunakan metode expalantory survey dengan menggunakan sampling jenuh, dengan jumlah sampel sebanyak 15 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana dibantu dengan software SPSS 2.1. Hasil yang diperoleh dari penelitian menyatakan bahwa personal branding berpengaruh yang positif terhadap keberhasilan usaha sebesar 72%. Berdasarkan hasil penelitian melalui regresi liner sederhana terdapat pengaruh yang signifikan dari personal branding terhadap keberhasilan usaha Peter Says Denim. Temuan dalam penelitian ini bahwa, pembentukan

personal branding pada keberhasilan usaha Peter Says Denim antara lain kompetensi, gaya

(style), standar,. Sedangkan pembentuk keberhasilan usaha yaitu pertumbuhan laba,

pertumbuhan produksi dan efisiensi, daya saing, kompetensi dan etika usaha dan terbangunnya citra baik.

Penulis merekomendasikan agar perusahaan lebih meningkatkan keberhasilan usaha melalui pengembangan personal branding pelaku usaha terutama peningkatan dalam bahasa berkomunikasi dengan pihak asing serta pengelolaan waktu yang baik baik dalam menjalin kerjasama maupun dalam menghasilkan produk, sehingga omzet usaha dapat terus meningkat.

(2)

ABSTRACT

Adiartanti Setyono Putri (0907328)

"The effects of Personal Branding to Business

Success a Clothing Company of Peter Says Denim

”.

Under the guidance Dr. B Lena

Nuryanti, M Pd.

Globalization and free trade has opened up opportunities to the advancement of business in various countries. Competitiveness requires businesses to be set to maintain its business strategy. Peter Says Denim clothing business is one that is included in the field of creative industries. Over the last two years experienced a decline in sales. To be able to survive in the competition, companies are required to create a strategy that is able to increase the success of the business.

This study aims to 1) Obtain the findings regarding personal branding Peter Says Denim clothing company, 2) Obtain the findings regarding the success of the business Peter Says Denim clothing company, 3) Obtaining finding how much influence the success of the business personal branding Peter Says Denim clothing company. Object of this study is employee Peter Says Denim. The independent variable in this study is personal branding to business success as the dependent variable. Type of study is a descriptive analysis, verification and survey method using sampling expalantory saturated, with a total sample of 15 respondents. Analysis using simple linear regression with SPSS software assisted 2.1. The results of the study suggested that personal branding effecting positively on the success of the business by 72%. Based on the research results through simple linear regression there is a significant influence on the success of the business personal branding Peter Says Denim. The findings in this study, formation of the success of the business personal branding Peter Says Denim, among others, competence, style (style), standard. While forming successful business is profit growth, production growth and efficiency, competitiveness, competence and business ethics and the establishment of a good image.

(3)