FUNGSI-FUNGSI
KOMUNIKASI
KULIAH III
PENDAHULUAN
Ketika kita bicara soal fungsi komunikasi massa,
maka kita sepakat harus bicara fungsi media massa
Karena komunikasi massa berarti komunikasi
lewat media massa
Jadi membicarakan komunikasi massa
sebenarnya membicarakan keberadaan media massa
Dengan demikian dari pengertian fungsi
BEBERAPA FUNGSI KOMUNIKASI
MASSA
Fungsi Komunikasi Massa menurut Jay
Black dan Frederick C.Whitney (1988):
1.
To Inform (menginformasikan)
2.To Entertain (memberi hiburan)
3.To Persuade (membujuk)
4.
Transmission of the Culture
Menurut John Vivian dalam
bukunya The Media of Mass
Communication (1991) :
1.
Providing information
2.
Providing entertainment
3.
Helping to persuade
4.
Contributing
to
social
cohesion
(mendorong
Fungsi Komunikasi Massa menurut Harold D.Lasswell, yakni :
1. Surveilance of the part environment (fungsi
pengawasan)
2. Corrrelation of the part of society in
responding to the environment (fungsi korelasi)
3. Transmission of the social heritage from one
generation to the next (fungsi pewarisan sosial)
FUNGSI KOMUNIKASI MASSA
MENURUT ALEXIS S.TAN (1981)
NO Tujuan Komunikator Tujuan Komunikan
(pemuasan kebutuhan) 1 2 3 4 Memberi Informasi Mendidik Mempersuasi Menyenangkan, memuaskan kebutuhan komunikasn
Mempelajari ancaman dan peluang, memahami lingkungan, menguji kenyataan, meraih keputusan
Memperoleh pengetahuan dan ketrampilan yang berguna memfungsikan dirinya secara efektif dalam masyarakatnya, mempelajari nilai, tingkah laku yang cocok agar diterima dalam m asyarakat
Memberi keputusan , mengadopsi nilai, tingkah laku, dan aturan yang cocok agar diterima dalam masyarakat
Sejalan dengan tingkat perkembangan masyarkat dan teknologi komunikasi, fungsi komunikasi massa di atas sudah tidak relevan
Dalam konteks sekarang fungsi komunikasi bisa ditambahkan dengan :
1. Melawan kekuasaan dan kekuatan respresif 2. Menggugat hubungan trikotomi antara
A. FUNGSI INFORMASI
Fungsi informasi merupakan fungsi paling penting
dalam komunikasi massa
Komponen paling penting fungsi informasi adalah
berita-berita yang disajikan (dalam beberapa hal iklan juga termasuk)
Ditungkan dalam penyajian berita 5W + 1H
Dalam perkembangan jurnalistik saat ini, media massa
yang hanya menulis dan menyajikan berita dengan mengemukakan fakta-fakta tidak mencukupi lagi
Jacob Oetama (2001) sebuah berita bukanlah
kejadiannya, tetapi laporan tentang suatu kejadian yang aktual dan bermakna.
Kejadiannya objektif sedangkan pemilihan berita
B. HIBURAN
Fungsi hiburan untuk media elektronik
menduduki posisi yang paling penting dibandingkan dengan fungsi-fungsi lain.
Masalahnya masyarakat kita menjadikan
media elektronik (TV) sebagai media hiburan
Akibatnya TV membuat istilah “prime time”
dalam tayangannya
Sementara media cetak menempatkan
berita (informasi) pada posisi paling atas.
Pentingnya aspek hiburan dalam komunikasi
[image:9.720.36.618.88.496.2]C. PERSUASI
Fungsi persuasi komunikasi massa tidak kalah
pentingnya dengan fungsi informasi dan hiburan
Banyak bentuk tulisan yang kalau diperhatikan
sekilas hanya berupa informasi , tetapi jika diperhatikan secara lebih jeli ternyata terdapat fungsi persuasi.
Tulisan pada Tajuk Rencana, artikel, dan surat
pembaca merupakan contoh tulisan persuasif
Iklan : tujuan iklan yaitu mempengaruhi
penonton/pemirsa untuk mengikuti apa yang dikatakan iklan tersebut
BAGI JOSEPH A.DEVITO (1997)
Fungsi persuasi dianggap sebagai fungsi yang
paling penting dari komunikasi massa .
Persuasi bisa datang dari berbagai macam bentuk :
1). Mengukuhkan atau memperkuat sikap, kepercayaan, atau nilai seseorang
2). Mengubah sikap, kepercayaan, atau nilai seseorang
3). Menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu, dan
D. TRANSMISI BUDAYA
Trnsmisi budaya merupak salah satu fungsi
komunikasi massa yang paling luas meskipun paling sedikit dibicarakan
Transmisi budaya mengambil tempat dalam dua
tingkatan, kontemporer dan historis
Kontemporer : media massa masa memperkuat
konsensus nilai masyarakat
Historis : menambahkan atau melewati
AKTIVITAS KOMUNIKASI MASSA : TRANSMISI BUDAYA (CHARLES R.WRIGHT, 1988):
Masyarakat Individu Sub
E. MENDORONG KOHESI SOSIAL
Kohesi = Penyatuan
Media massa mendorong masyarakat untuk bersatu Tayangan yang sifatanya mendidik cenderung pasti
mengakibatkan kohesi sosial
Cover both side salah satu bentuk mendorong
kohesi sosial
Paul Lazarfeld dan Robert K. Merton pernah
mengatakan bahwa media mempunyai fungsi
narcotising dysfunction (racun pembius)
Meskipun istilah ini agak ekstrim, tetapi tidak bisa
F. PENGAWASAN
Bagi Lasswell, komunikasi massa
mempunyai fungsi pengawasan
Fungsi pengawasan ada dua yaitu :
pengawsan
peringatan
dan
pengawasan instrumental
Pengawasan Peringatan : Informasi
tentang aktivitas Gunung Sinabung
Pengawasan Instrumental : informasi
AKTIVITAS KOMUNIKASI MASSA : PENGAWASAN (CHARLES R.WRIGHT, 1988) :
Masyarakat Individu Sub Kelompok
Tertentu Kebudayaan
Fungsi
Disfungsi
Peringatan; bahaya dari alam, serangan musuh dan perang
Instrumental : berita-berita yang esensial/penting bagi lembaga2 lainnya (etisisasi) Mengancam stabilitas; berita2 tentang
G.KORELASI
Fungsi korelasi yang dimaksud adalah fungsi yang
menghubungkan bagian-bagian masyarakat agar sesuai dengan lingkungannya.
Fungsi ini adalah peran media massa sebagai
penghubung (korelasi) antara berbagai komponen masyarakat
Hal itu juga berlaku dalam iklan. Iklan akan
menghubungkan antara pemasang iklan dengan dengan sasaran iklan tersebut, misalnya iklan kosmetik.
Iklan dalam media massa akan menghubungkan
Bagi Charles R.Wright fungsi korelasi juga
termasuk menginterpretasikan pesan yang menyangkut lingkungan dan tingkah laku tertentu dalam mereaksi kejadian-kejadian.
Salah satu bagian penting dalam menjalankan
AKTIVITAS KOMUNIKASI MASSA : KORELASI (CHARLES R.WRIGHT, 1988) :
Masyarakat Individu Sub Kelompok
Tertentu Kebudayaan Fungsi Disfungsi Meningkatkan mobilitas Mengurangi ancaman terhadap stabilitas sosial Mengurangi kepanikan Agenda Setting Meningkatkan
H. PEWARISAN SOSIAL
Media massa berfungsi sebagai seorang pendidik,
baik menyangkut pendidikan formal maupun informal yang mencoba meneruskan atau mewariskan suatu ilmu pengetahuan, nilai, norma, pranata, dan etika dari suatu generasi ke generasi berikutnya.
Black dan Whitney (1988) mengatakan pewarisan
sosial sama dengan transmisi budaya, sebab yang namanya budaya meliputi tiga hal , yakni ide atau gagasan, aktivitas, dan benda-benda hasil kegiatan.
Ide yang diwariskan dari satu generasi ke generasi
selanjutnya termasuk budaya.
Artinya, ide sebagai sebuah warisan merupakan unsur
I. MELAWAN KEKUASAAN DAN
KEKUATAN REPRESIF
Selain menjalankan fungsi-fungsi di atas, dalam
perkembangan selanjutnya komunikasi massa bisa menjadi sebuah alat untuk melawan kekuasaan dan kekuatan represif.
Komunikasi massa berperan memberikan
informasi, tetapi informasi yang diungkapkannya ternyata mempunyai motif-motif tertentu untuk melawan kemapanan
Dalam arti, komunikasi massa juga bisa berperan
Hal ini bisa terlihat pada masa Orde Baru, media massa memberitakan kejadian-kejadian yang berasal dari pemerintah.
Tetapi pasca jatuhnya Orde Baru, media massa tidak lagi memberitakan kejadian-kejadian yang berasal dari informasi resmin pemerintah.
Media massa memberitakan berbagai skandal dan penyelewengan yang dilakukan penguasa Orde Baru
Pada posisi ini media massa memainkan peran sebagai alat kontrol, melawan kekuasan dan kekuatan represif.
J. MENGGUGAT HUBUNGAN
TRIKOTOMI
Hubungan Trikotomi adalah hubungan yang bertolak belakang antara tiga pihak.
Dalam kajian komunikasi hubungan trikotomi melibatkan pemerintah, pers, dan masyarakat.
Ketiga pihak ini dianggap tidak pernah mencapai sepakat karena perbedaan kepentingan masing-masing pihak.
Pemerintah biasanya akan memposisikan diri sebagai pihak yang paling berkuasa dan menentukan atas masyarakat dan pers
Pemerintah berada pada posisi paling atas,
sementara kedua kakinya menginjak pers
dan masyarakat
Hubungan seperti ini sangat terlihat pada
rezim represif dan otoriter seperti zaman
Orde Baru
Hubungan
trikotomi
tersebut
tidak
