PENGARUH ENDORSER AGNES MONICA TERHADAP MINAT BELI KARTU SELULAR SIMPATI
(Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)
SKRIPSI
Oleh:
Bibin Saiful Hudan
09610262
JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
SKRIPSI
PENGARUH ENDORSER AGNES MONICA TERHADAP MINAT BELI KARTU SELULAR SIMPATI
Oleh:
Bibin Saiful Hudan 09610262
Diterima dan disetujui Pada tanggal……….
Pembimbing I
Drs. Eko Handayanto, M.M.
Pembimbing II
Dra. Sri Nastiti, M.M.
Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi
Dr. H. Nazaruddin Malik, M.si
Ketua Jurusan Manajemen
LEMBAR PENGESAHAN SKRIBSI
PENGARUH ENDORSER AGNES MONICA TERHADAP MINAT BELI KARTU SELULAR SIMPATI
Yang disiapkan dan disusun oleh :
Nama : Bibin Saiful Hudan NIM : 09610262
Jurusan : Manajemen
Telah dipertahankan di depan penguji pada tanggal ………dan dinyatakan telah memenuhi syarat diterima sebagai kelengkapan guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Universitas Muhammadiyah Malang.
Susunan Tim Penguji;
Penguji I : 1……….
Penguji II : 2……….
Penguji III : 3……….
Penguji IV : 4……….
Mengetahui Dekan Fakultas Ekonomi,
Dr. H. Nazaruddin Malik, M.si
Ketua Jurusan Manajemen,
PERNYATAAN ORISINILITAS SKRIPSI
Saya menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa sepanjang sepengetahuan saya, di dalam Naskah Skripsi ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu Perguruan Tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah diteliti atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini dan disebutkan dalam sumber kutipan dan daftar pustaka.
Malang, ……….. Mahasiswa
Bibin Saiful Hudan 09610262
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr.Wb.
Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadiran Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat serta hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya.
Skripsi yang berjudul “Pengaruh Endorser Agnes Monica Terhadap Minat Beli Kartu Selular Simpati” disusun untuk memenuhi serta melengkapi syarat memperoleh gelar kesarjanaan di bidang Ekonomi, program studi manajemen pada Universitas Muhammadiyah Malang.
Dalam penyusunan skripsi ini penulis berusaha memberi sebaik mungkin namun demikian penulis menyadari akan kemampuan dan keterbatasan pengetahuan serta pengalaman penulis, sehingga masih banyak kekurangan dalam penyusunan skripsi ini, maka dari itu dengan segala kerendahan hati penulis mengharapkan kritik saran yang bersifat membangun guna kesempurnaan skripsi ini. Skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa adanya bantuan serta dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada yang terhormat:
1. Dr. H. Muhadjir Effendy, M.AP, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Dr. H. Nazaruddin Malik, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Dra. Aniek Rumijati, MM, selaku Ketua Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Drs. Eko Handayanto, MM, selaku Dosen Pembimbing I yang penuh kesabaran telah memberikan bimbingan serta petunjuk hingga selesainya penulisan skripsi ini.
5. Dra. Sri Nastiti, MM, selaku Dosen Pembimbing II yang telah sudi meluangkan waktunya untuk mengoreksi serta memberikan petunjuk yang sangat bermanfaat guna penyusunan skripsi ini.
6. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah membantu terselesaikannya skripsi ini baik materiil maupun spiritual.
Akhirnya segala amal baik yang telah mereka berikan kepada penulis semoga mendapatkan balasan dari Allah SWT dan penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Malang, Februari 2013
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN PERNYATAAN ... iv
KATA PENGANTAR ... v
KARTU KENDALI KONSULTASI ... vi
DAFTAR ISI ... vii
ABSTRAK ... x
ABSTRACT ... xi
LEMBAR PENGESAHAN ... xii
BAB I. PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 6
1.3 Batasan Masalah ... 6
1.4 Tujuan Penelitian ... 7
1.5 Manfaat Penelitian ... 7
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA ... 8
2.1 PenelitianTerdahulu ... 8
2.2 Landasan Teori ... 9
2.2.1 Iklan ... 9
viii
2.2.3 Endorser ... 12
2.2.4 Kreativitas Iklan ... 13
2.2.5 Minat Beli ... 14
2.2.6 Penggunaan Endorser Guna Meningkatkan Minat Beli ... 16
2.3 Kerangka Pikir ... 18
2.4 Hipotesis ... 20
BAB III. METODE PENELITIAN ... 21
3.1 Lokasi Penelitian ... 21
3.2 Jenis Penelitian ... 21
3.3 Populasi ... 22
3.4 Sampel ... 22
3.5 Teknik Pengambilan Sampel ... 23
3.6 Jenis Data dan Sumber Data ... 24
3.7 Teknik Pengumpulan Data ... 24
3.8 Teknik Pengukuran Data ... 25
3.9 Definisi Operasional Variabel ... 25
3.10 Teknik Pengujian Instrumen ... 27
3.11 Teknik Analisis Data ... 30
3.12 Pengujian Hipotesis ... 32
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 34
4.1 Karakteristik Responden ... 34
4.1.1 Jurusan Responden ... 34
ix
4.2 Hasil Penelitian ... 36
4.2.1 Deskripsi Jawaban Responden ... 36
1 Variabel Endorser (Agnes Monica) ... 37
2 Variabel Minat Beli ... 38
4.2.2 Hasil Analisis Data ... 40
1. Hasil Uji Asumsi Klasik ... 40
2. Hasil Regresi Linier Sederhana ... 42
4.3 Pengujian Hipotesis ... 44
4.4 Pembahasan ... 44
BAB V Kesimpulan dan Saran ... 46
A. Kesimpulan ... 46
B. Saran ... 46
DAFTAR PUSTAKA ... 48 LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA
Assael, Henry. 2001. Consumer Behavior 6th Edition. New York: Thomson-Learning.
Brown, S. P. and Stayman, D. M. 1992. Antecedents And Consequences Of Attitude Toward The Ad: A Meta-Analysis,Journal of Consumers Research, 19 (June), 34-51.
Effendy, Uchjana Onong. 2005. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Remaja Rosdakarya. Bandung.
Engel, F. James. 1994. Perilaku Pelanggan, 6 Edition. Jakarta: Binarupa Aksara. Ferdinand, A. T. 2006. Metode Penelitian Manajemen, BP Undip. Semarang. Fishbein, Martin and Ajzen, Icek. 1975. Belief, Attitude, Intention, and Behavior:
An Introduction to Theory and Research, Reading, MA: Addison-Wesley. Fombrum, C. J. 1996. Reputation, Boston, MA: Harvard Business School Press. Goldsmith, Ronald E., Lafferty, Barbara A., and Newell, Stephen J. 2000a.The
Impact Of Corporate Credibility On Consumer Reaction To Advertisements and Brands, Journal of Advertising, (Fall), 43-54.
Ghozali, Imam. 2001. Analisis Multivanate dengan program SPSS. Edisi ke 2. universitas Diponegoro, Semarang.
Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Cetakan Keempat, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang
Id.wikipedia.org/wiki/Telekomunikasi_seluler_di_Indonesia.
Joshi, Sangita. 2003. Face Value: A Celebrity is Used to Impart Credibility and Aspirational values to a Brand but the Celebrity Needs to Match the Product. Business line. Chennai, April 24, 2003, 1.
Jalaluddin, Rakhmat. 2001. “Psikologi Komunikasi”. Remaja Rosdakarya. Bandung.
Kotler, P., dan Keller, K.L.,2003, Manajemen Pemasaran Edisi 12, Cetakan III, Alih Bahasa oleh Benyamin Molan.
Keller, K. L. 1998. “Strategic Brand Management”. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Lafferty, B. A. and Goldsmith, R. E. 1999.“Corporate Credibility’s Role In Consumers Attitudes And Purchase Intentions When A High Versus A Low Credibility Endorser Is Used In The Ad”,Journal of Business Research, 44, (February), 109-116.
Malhotra, K.Naresh. 2005. Riset Pemasaran Pendekatan Terapan. Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia.
Menon, Mohan K. 2001. Celebrity Advertising: An Assessment of Its Relative Effectiveness.http :// www.sbaer.uca.Edu/research/2001/sma/018.html.
O’Mahony, Sheila and Meenaghan, Tony.1997/1998.The Impact of Celebrity Endorsement on Consumers. Irish Marketing Review, 10 (2), 15-24.
Rangkuti, Freddy.2009. Strategi Promosi Kreatif dan Analisa Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta.
Setyawan dan Anton A. Ihwan Susila. (2004). Pengaruh Service Quality Perception terhadap Purchase Intentions. Studi Empirik Pada Konsumen Supermarket. Usahawan, No. 7 th XXXIII Juli. Halaman 29-37.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, edisi kelima, jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Singarimbun, Masri dan Effendi, Sofyan. 1989. Metode Penelitian Survey, LP3ES, Jakarta.
SWA Magazine, Mei 2011. (diakses 8 November 2012).
O’Mahony, Sheila. 1998. The Impact of Celebrity Endosemen on Consumers. Irish Marketing Review, 15-24
Sugiyono. 2005. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: ALFABET.
Till, Brian D. and Terence A. Shimp. Endorsers in Advertising: The Case of Negative Celebrity Information, Journal of Advertising, 27, Spring 1998: 67-82.
Widayat. 2004. Metode Penelitian Pemasaran, UMM press.
www.lifestyle.kompasiana.com (diakses 8 November 2012).
