Pemasaran sosial dan Komunikasi massa

(1)

Pemasaran sosial dan

Komunikasi massa

Disusun oleh :

Iga Mawarni

(2)

• _{Pemasaran sosial}

Strategi untuk menjual gagasan dalam rangka

mengubah perilaku & meningkatkan kesadaran

masyarakat atas hal tertentu yg lebih baik.

Capaian



perubahan perilaku

Unsur – unsur :

1. Produk sosial



gagasan / pemikiran

2. Target pengguna / pengikut (TP)



perorangan,kelompok

3. Strategi



sesuai TP, inovasi, konsisten

4. Rencana program



desain, media, timing, iklan

(3)

• Produk sosial :

1. Gagasan sosial  kepercayaan, sikap, nilai-nilai

2. Aktifitas sosial  partisipasi, diikuti, kebiasaan

3. Alat/barang pendukung  digunakan

• Proses pemasaran sosial :

1. Analisa masalah & situasi  mis : kerawanan penyakit

jantung

2. Target sasaran  mis : ABG atau manula

3. Susun strategi  mis : datang ke sekolah-sekolah

4. Realisasi/pelaksanaan  mis : penyuluhan, diskusi

5. Evaluasi  mis : jmlh peserta terpenuhi/tidak, TP

(4)

• Komunikasi massa :

sebuah proses penyebarluasan pesan / informasi kepada

khalayak melalui media massa.

Capaian



pemahaman publik

Karakter komunikasi massa :

1. Menggunakan media massa  koran, televisi, online 2. Pesan searah & tdk bersifat pribadi dibaca, ditonton, didengar

3. Publik heterogen & anonim  target publiknya luas

4. Berkesinambungan & teratur  tema terus update & berkala 5. Ada pengaruh yg dikehendaki  agar diingat / agar

(5)

• _{Unsur-unsur :}

1. Komunikator



pihak penyampai

2. Pesan



hal-hal yang disampaikan

3. Media



sarana penyampai

4. Komunikan



pihak penerima

4. Efek



akibat/dampak penyampaian

5. Umpan balik



tanggapan/respons

• _{Hambatan-hambatan :}

1. Psikologis



kepentingan, prasangka, motivasi

2. Sosiokultural



bahasa, norma adat

3. Interaksi verbal



penyamarataan publik,

pelabelan, klise,

(6)

• _{Media massa :}

1. Media cetak  informasi yg diformat dlm bentuk

cetak

2. Media Elektronik  informasi yg diformat scr

audio/visual

dengan sarana elektonik

3. Media online  informasi yg diformat scr maya

meggunakan sarana internet

• _{Efek pesan media massa :}

1. Efek kognitif  dari yg tidak tahu jadi tahu

2. Efek Afektif  berubah jadi senang, iba, marah

(7)

“ Menguasai pengetahuan tentang

media

massa

&

memahami

karakter

publiknya

adalah modal

untuk

menggerakkan

perubahan perilaku

masyarakat yang diharapkan “

Iga Mawarni