BRAND POSITION
DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Tentang Pengaruh Brand Position Ice Cream Walls’
Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana (S-1) Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera utara
Oleh :
ANANDA YUNITA
080904131
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama : Ananda Yunita
NIM : 080904131
Departemen : Ilmu Komunikasi
Judul : BRAND POSITION DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice Cream
Wall’s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar
SMA HARAPAN 1 Medan)
Dosen Pembimbing Ketua Departemen
(Dra. Dewi Kurniawati M.Si) (Dra. Fatma Wardy M.A)
NIP. 19650524 198903 2 001 NIP. 19620828 198701 2 001
Dekan FISIP USU
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Brand Position dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice Cream Wall’s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan). Penelitian ini dilakukan untuk melihat sejauhmanakah pengaruh brand position ice cream Wall’s Magnum terhadap minat beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini, Teori AIDDA. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional yang bertujuan untuk menemukan ada tidaknya pengaruh, seberapa erat pengaruh dan berarti tidaknya hubungan brand position terhadap minat beli pelajar SMA HARAPAN 1 Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah pelajar SMA HARAPAN 1 Medan yang berjumlah 865 orang. Dimana dalam penelitian ini sampel diambil menggunakan rumus Taro Yamane dengan persisi 10% dari populasi yaitu 90 orang. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini melalui dua cara, yaitu Penelitian Lapangan (Field Research) dan Penelitian Kepustakaan (Library Research).
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan menggunakan piranti lunak Statistical Product and System Solution (SPSS) versi 13.0 dan didukung dengan
menggunakan skala Guilford. Berdasarkan hasil pencarian melalui SPSS versi 13.0 maka didapat nilai koefisien korelasi sebesar 0,411. Menurut skala Guilford, nilai 0, 411 terletak diantara nilai 0,40-0,70 yaitu bermakna memiliki hubungan yang cukup berarti. “Terdapat pengaruh yang cukup berarti antara brand position ice cream Wall’s Magnum terhadap minat beli di kalangan Pelajar SMA
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kehadirat Allah SWT atas berkah, ridho serta hidayah-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul
”Brand Position dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice
Cream Wall’s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA
HARAPAN 1 Medan). Adapun skripsi ini disusun guna memenuhi salah satu syarat dalam menyelesaikan pendidikan sarjana (S1) dari Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara.
Dalam penyelesaian skripsi ini penulis banyak mendapat bimbingan, bantuan, dukungan, dan doa dari berbagai pihak. Dalam kesempatan penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Kepada kedua orang tua penulis, Ayahanda Hasyim Taruna dan Ibunda Tengku Merry yang selalu memberikan dukungan baik secara moril maupun materil, mendoakan, menjaga, memberi nasehat, serta kasih sayang yang tiada tara kepada penulis.
2. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A selaku Ketua Departemen Ilmu Komunikasi.
4. Ibu Dra. Dayana M.Si selaku Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi. 5. Ibu Dra. Dewi Kurniawati M.Si, selaku dosen pembimbing penulis yang
6. Bapak Drs.Syafruddin Pohan Ph,D, selaku dosen wali penulis selama mengikuti perkuliahan dari awal hingga akhir perkuliahan. Terima kasih atas segala arahan dan masukan yang telah diberikan.
7. Seluruh dosen dan staf pengajar Departemen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu, mendidik, membimbing dan membantu peneliti selama masa perkuliahan.
8. Staf laboraturium dan Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU, Kak Icut, Kak Maya, Kak Hanim, Kak Puan dan Kak Ros yang telah membantu peneliti selama masa perkuliahan dan dalam proses pengerjaan skripsi ini. 9. Kepada Kepala sekolah, PKS, BP, dan guru-guru sekolah SMA
HARAPAN 1 Medan, terima kasih atas tempat dan waktu nya.
10.Kepada saudara penulis, Mira Tania SE, M.Imam Wahyudi, dan Dea Nita. 11.Buat Aviandha Virizad, terima kasih buat dukungan, semangat, bantuan,
perhatiannya selama ini kepada penulis.
14.Teman-teman angkatan 2008 semuanya, terima kasih atas masa-masa kuliah selama ini.
15.Buat para responden, terima kasih atas partisipasi dan perhatiannya untuk menjawab kuesioner yang diberikan penulis.
16.Dan kepada pihak-pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua nya.
Penulis sadar akan masih banyak kekurangan yang terdapat dalam penulisan skripsi ini mengingat terbatasnya pengetahuan dan kemampuan penulis. Oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun dari pembaca sehingga kelak akan berguna dan lebih baik di masa yang akan datang. Akhir kata penulis mengucapkan terima kasih atas bantuan yang telah diberikan oleh semua pihak.
Penulis, Mei 2012
DAFTAR ISI
ABSTRAKSI ... i
KATA PENGANTAR ... ii
DAFTAR ISI ... v
DAFTAR BAGAN ... ix
DAFTAR TABEL ... x
DAFTAR LAMPIRAN ... xii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
I.1 Latar Belakang ... 1
I.2 Perumusan Masalah ... 5
I.3 Pembatasan Masalah ... 6
I.4 Tujuan Penelitian ... 6
I.5 Manfaat Penelitian ... 7
I.6 Kerangka Teori ... 7
I.7 Kerangka Konsep ... ... 15
I.8 Model Teoritis ... 16
I.9 Variabel Operasional ... 17
I.10 Definisi Operasional ... 18
I.11 Hipotesis ... 20
II.1 Komunikasi, Komunikasi Massa dan Komunikasi
Pemasaran ... 21
II.1.1 Pengertian Komunikasi ... 21
II.1.1.a Unsur-Unsur Komunikasi ... 23
II.1.1.b Hambatan Komunikasi ... 24
II.1.1.c Dimensi Ilmu Komunikasi ... 26
II.1.2 Komunikasi Massa ... 30
II.1.3 Komunikasi Pemasaran ... 32
II.1.3.a Proses Komunikasi Pemasaran ... 33
II.1.3.b Unsur-Unsur Komunikasi Pemasaran ... 34
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 53
III.1 Metode Penelitian... 53
III.2 Deskripsi Lokasi Penelitian... 54
III.2.1 Lokasi dan Waktu Penelitian ... 54
III.2.2 Sejarah Yayasan Pendidikan Harapan ... 54
III.2.3 Visi dan Misi SMA HARAPAN 1 Medan ... 57
III.3 Populasi ... 59
III.4 Sampel ... 60
III.5 Teknik Penarikan Sampel ... 60
III.6 Teknik Pengumpulan Data ... 62
III.7 Teknik Analisis Data ... 62
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN ... 65
IV.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data di Lapangan ... 65
IV.1.1 Tahap Persiapan ... 65
IV.1.2 Tahap Pengumpulan Data ... 66
IV.2 Teknik Pengolahan Data ... 66
IV.3 Analisis Tabel Tunggal ... 67
IV.3.1 Karakteristik Responden ... 67
IV.3.2 Brand Position ... 71
IV.3.3 Minat Beli ... 89
IV.5 Uji Hipotesis ... 103
IV.6 Pembahasan ... 106
BAB V PENUTUP ... 109
V.1 Kesimpulan ... 109
V.2 Saran ... 110
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR BAGAN
DAFTAR TABEL
Tabel 16 Ice cream Wall’s Magnum Chocolate Strawberry sering di konsumsi ... 81
Tabel 17 Ice cream Chocolate Brownies sering di konsumsi ... 82
Tabel 26 Setelah melihat promosi tertarik membeli ice cream
Wall’s Magnum ... 92 Tabel 27 Stand ice cream Wall’s Magnum di sekolah menambah minat
Membeli ... 93 Tabel 28 Kuis berhadiah menambah ketertarikan membeli ice cream
Wall’s Magnum ... 94 Tabel 29 Magnum cafe menambah ketertarikan membeli ice cream
Wall’s Magnum ... 95 Tabel 30 Kualitas mempengaruhi minat beli ice cream Wall’s Magnum ... 96 Tabel 31 Kemasan ice cream Wall’s Magnum mempengaruhi minat beli ... 97 Tabel 32 Mengkonsumsi kembali setelah membeli ice cream
Wall’s Magnum ... 98 Tabel 33 Pengaruh uang saku per hari terhadap frekuensi membeli ice cream
Wall's Magnum ... 100 Tabel 34 Pengaruh frekuensi membeli ice cream Wall’s Magnum terhadap
Stand ice cream Wall’s Magnum di sekolah menambah
minat beli ... 101 Tabel 35 Pengaruh kepuasan mengkonsumsi ice cream Wall's Magnum
terhadap mengkonsumsi kembali setelah membeli ice cream Wall's Magnum ... 102 Tabel 36 Hasil Uji Korelasi pengaruh brand position ice cream Wall’s
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner Penelitian 2. Tabel Fortran Cobol 3. Tabel Skor Data Mentah
4. Surat izin Penelitian dari Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik, Departemen Ilmu Komunikasi
