i
PENGARUHSHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP
IMPULSE BUYINGBEHAVIOR PADA ONLINE SHOP
(STUDI PADA MAHASISWI UKSW SALATIGA)
Oleh :
SILVANA SIRTA BALOGA NIM : 212012107
KERTAS KERJA
Diajukan Kepada Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian Dari
Persyaratan – Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS PROGRAM STUDI : MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 2017
ii
PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN POSITIVE EMOTION TERHADAP
IMPULSE BUYING BEHAVIOR PADA ONLINE SHOP (STUDI PADA MAHASISWI UKSW SALATIGA)
Oleh:
Silvana Sirta Baloga NIM: 212012107
KERTAS KERJA
Diajukan Kepada Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian Dari
Persyaratan – Persyaratan Untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS PROGRAM STUDI : MANAJEMEN
Disetujui Oleh :
Eristia Lidia Paramita S.E, M.M., S.Pd Pembimbing
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 2017
iii
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA Jalan Diponegoro 52 -60
:(0298) 321212, 311881 Telex 322364 ukswsa ia Salatiga 50711 - Indonesia Fax. (0298) -3 21433 PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama :Silvana sirta Baloga Nim : 212012107
Program Studi : Manajemen- Pemasaran
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi:
Judul : Pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement dan positive emotion terhadap impulse buyingbehavior (Studi
Pada Mahasiswi UKSW Salatiga) Pembimbing : Eristia Lidia Paramita S.E, M.M., S.Pd
Tanggal diuji :27 Januari 2017
Adalah benar-benar karya saya,di dalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil, dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulisan aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain yang seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri. Saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 12 Desember 2016
Yang memberi pernyataan
iv ABSTRACT
Align with the fashion development, the desire to appear new and up-to-date is very high, including the transaction done by students, especially woman. This study is aimed to know whether there are any effect on shopping lifestyle, fashion involvement, and positive emotion toward impulsebuying behavior in online shop to UKSW students. In this study, the data is collected with giving questionnaire to 130 respondents. The sampling technique waspurposive sampling with criterion as follow:
(1) UKSW student in Salatiga who has done a transaction in an online shop for this last two months, (2) students or woman aged from 18 to 24 years old, (3) students who like to shop through fashion online shop. The analysis technique was double regression. Theresult of this study showed that shopping lifestyleand positive emotion affects impulse buying behavior and fashion involvementdid not affect impulse buying behavior.
Keywords: Shopping lifestyle, Fashion Involvement, Positive Emotion,Impulse Buying Behavior
v SARIPATI
Seiring dengan perkembangan dunia fashion, keinginan untuk tampil baru dan up to date sangat tinggi termasuk belanja melalui online shop oleh Mahasiswi.
penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh shopping Lifestyle, Fashion involvement dan Positive Emotion terhadap Impulse Buying behaviordi Online shop pada Mahasiswi UKSW. Dalam penelitian ini, data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner kepada 130 responden. Adapun teknik pengambilan sampelnya adalah purposive sampling dengan kriteria 1) mahasiswi UKSW yang ada disalatiga yang pernah melakukan pembelian online shop dalam 2 bulan terakhir, 2) Mahasiswi atau wanita berusia 18-24 Tahun, 3) Mahasiswi yang suka berbelanja melalui online shop khusus Fashion). Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa Shopping lifestyle, Positive emotion berpengaruh terhadap Impulse buying behavior dan Fashion Involvement tidak berpengaruh terhadap Impulse buying behavior.
Kata kunci :Shopping lifestyle, Fashion Involvement, Positive Emotion,Impulse Buying Behavior
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan anugerahNya, sehingga penulis dapat menyelesaikan kertas kerja ini dengan baik.
Penelitian ini meneliti mengenai pengaruhShopping lifestyle, Fashion involvement dan Positive emotion terhadap Impulse buying behavior pada online shop (studi kasus mahasiswi UKSW).Pada saat ini keinginan untuk tampil baru dan up to date sangat tinggi termasuk berbelanja melalui online shop. kebutuhan konsumen yang bervariasi juga dapat berpengaruh terhadap pola gaya hidup atau lifestyle. Dalam perubahan gaya hidup tersebut konsumen akan berusaha untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan. Keterlibatan dalam mode fashion (seperti pakaian) berkaitan sangat erat dengan karakteristik pribadi (yaitu perempuan dan kaum mudah). Dalam tahap perkembangan diketahui bahwa pada masa mudah kematangan emosi individu belum stabil, hal ini mengakibatkan kaum muda menjadi pasar yang potensial bagi produsen maupun pemasar. Salah satu bentuk perilaku kaum mudah yang tidak punya rencana adalah terjadinya impulse buying (membeli tanpa rencana/
spontan membeli ketika tertarik dengan sebuah produk). Oleh karena itu peneliti tertarik untuk melihat pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement dan positive emotion terhadap impulse buying behavior dionline shopstudi kasus pada mahasiswi UKSW.
Penulis menyadari bahwa penelitian ini belumlah sempurna. Penulis berharap pada waktu mendatang, ada yang dapat melengkapi penelitian ini, sehingga akan lebih baik lagi.
Akhir kata, semoga penelitian ini dapat berguna bagi siapapun.
Salatiga, 12Desember 2016
Penulis
vii
UCAPAN TERIMA KASIH
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmatNya, sehingga penulis dapat menyelesaikan kertas kerja dengan judul “ Pengaruhshopping lifestyle, fashion involvement dan positive emotion terhadap impulse buying behavior pada online shop”. Kertas kerja ini adalah sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penelitian ini tidak sepenuhnya berjalan lancar. Namun dengan adanya doa dan dukungan dari semua pihak, maka penulis dapat menyelesaikan kertas kerja ini dengan baik. Dengan segala kerendahan hati, maka penulis menyampaikan ucapan banyak terima kasih kepada:
1. Kepada kedua orang tua saya Bp.Yansen Baloga S.Thdan Ibu Jefrai Mawo yang telah memberikan nasehat, kasih sayang, dukungan dan doa sehingga penulis dapat menyelesaikan kertas kerja ini dengan baik.
2. Bp. Prof. Christantius Dwiatmadja, selaku Dekan Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana.
3. Ibu Eristia Lidia Paramita, SE, MM, S.Pd selaku wali studi sekaligus pembimbing yang telah sabar memberikan bimbingan, dukungan dan perhatiannya kepada penulis selama menyelesaikan kertas kerja ini.
4. Bp. Albert Kriestian NAN, SE, MM, Ph.D selaku kaprodi manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana.
5. Ibu Yudi Agustina selaku sekretaris Program Studi Manajemen yang selama proses penyelesaian kertas kerja ini turut membantu dalam urusan administrasi.
6. Seluruh dosen FEB dan Non FEB yang telah memberikan ilmu, pengajaran, pengarahan dan pengalaman selama menuntut ilmu di Universitas Kristen Satya Wacana.
7. Seluruh Staff TU FEB dan BARA UKSW yang turut membantu penulis selama belajar dan menyelesaikan proses kertas kerja ini.
8. Adikku Ervina Febrianti Baloga, terima kasih untuk perhatiannya selama ini.
9. KekasihJhevy Triawan Arumpone terimakasih atas motivasi,keceriaan, doa dan selalu mendengarkan keluh kesah penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan kertas kerja ini dengan baik.
viii
10. Tegu, Nadia, Taufan, dan didik sebagai teman seperjuangan dan teman satu bimbingan dalam penyelesaian kertas kerja ini.
11. Sahabat dan sekaligus teman seperjuangan, lita, Eby, dedel, lifia, Phegy, Yesi, Agung, Rein, Neli, Moy,Sinaria, Satya, putra, ricky,aron,kak yaya dan kak depy.
Terima kasih untuk segala bentuk dukungan, bantuan, dan masukkannya selama ini.
12. Teman-teman kuliah lainnya yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu, terima kasih atas kebersamaannya.
Salatiga, 12Desember 2016
ix DAFTAR ISI
Judul ... i
Halaman Persetujuan ... ii
Pernyataan Keaslian Karya Tulis ... iii
Abstrack ... iv
Saripati ... v
Kata Pengantar ... vi
Ucapan Terima Kasih ... vii
Daftar Isi ... ix
Daftar Tabel ... x
Daftar Gambar ... x
Daftar Lampiran ... x
Pendahuluan ... 1
Landasan Teori ... 4
Kaitan Antar Konsep ... 6
Metode Penelitian ... 7
Hasil dan Pembahasan ... 12
Uji Asumsi Klasik ... 16
Uji Hipotesis ... 16
Pembahasan ... 18
Kesimpulan ... 22
Implikasi Teoritis ... 23
Daftar Pustaka ... 25
Lampiran ... 29
x Daftar Tabel
Tabel 1. Definisi Konsep dan Operasional ... 10
Tabel 2. Penyesuaian Pertanyaan Kuesioner ... 12
Tabel 3. Karakteristik Responden ... 13
Tabel 4. Usia * Frekuensi Membuka Akun Olshop Crosstabulation ... 15
Tabel 5. Usia * Konsumsi Beli Baju Crosstabulation ... 15
Tabel 6. Pengeluaran per Bulan * Konsumsi Beli Baju Crosstabulation ... 15
Tabel 7. Uji F ... 16
Tabel 8. Uji t ... 17
Tabel 9. Determinasi Koefisien ... 18
Daftar gambar Gambar 1. Model Penelitian ... 7
Daftar lampiran Lampiran 1. Kuesioner Penelitian ... 30
Lampiran 2. Hasil Olah Data ... 34
