BUDAYA POPULER KOREA DAN SELEBRITI ENDORSER KOREA BERPENGARUH TERHADAP GAYA FASHION KOREA REMAJA BERUSIA 18-21 TAHUN
Oleh :
BEATRICE DWI SUTANTO NIM : 212011008
KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS : EKONOMIKA DAN BISNIS PROGRAM STUDI : MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 2015
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA Jalan Diponegoro 52-60 Telp (0298) 21212, 311881 Telex 22364 ukswsa la Salatiga 50711 – Indonesia Fax. (0298) – 21433 PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini,
Nama : Beatrice Dwi Sutanto
NIM : 212011008
Program Studi : Manajemen
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga menyatakan dengan sesungguhnya bahwa kertas kerja,
Judul : Pengaruh Budaya Populer Korea dan Selebriti Endorser Korea Terhadap Gaya Fashion Korea Remaja Berusia 18-21 Tahun Pembimbing : Eristia Lidia Paramita, SE, MM, S.Pd
Tanggal diuji : 23 Januari 2015
adalah benar-benar hasil karya saya.
Didalam skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 7 Januari 2015 Yang memberi pernyataan,
Beatrice Dwi Sutanto
BUDAYA POPULER KOREA DAN SELEBRITI ENDORSER KOREA BERPENGARUH TERHADAP GAYA FASHION KOREA REMAJA BERUSIA 18-21 TAHUN
Oleh :
BEATRICE DWI SUTANTO NIM : 212011008
KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan-persyaratan untuk Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi
Disetujui oleh :
Eristia Lidia Paramita, SE, MM, S.Pd Pembimbing
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA 20
ABSTRACT
Korean Wave has become popular in form of drama series, movie, fashion, music and accessories in Indonesia. This phenomenon does not only affect teenagers, but also adults. As fans, they want to imitate their idols by wearing their outfits’ replicas, having the same hairstyles, and using other Korean products because of the Korean artists as the endorsers.
The aims of this study are to know the influence of the popular Korean culture and the celebrity endorser toward the teenager’s fashion in 18-21 years old. Due to this purpose, this study conducted quantitatively. The populations are the teenagers in those ages while the 200 samples are chosen through purposive sampling method with two criterions, such as: teenagers in 18-21 years old, and those who like to use Korean styles either for their hair style, clothes, and accessories. The analysis method was regression.
The findings showed that Korean popular culture and celebrity endorsers influence positive significantly in the fashion teenager’s fashion in 18-21 years old.
Keywords: Consumer’s Behavior, Korean Popular Culture, Korean Celebrity Endorser, The teenagers’ fashion between eighteen until twenty one years old
SARIPATI
Budaya Korea atau Korean Wave masuk ke Indonesia berupa drama, film, fashion, musik dan pernak-pernik. Hal ini diterima masyarakat Indonesia mulai dari anak-anak hingga orang dewasa. Masyarakat menunjukkan identitasnya dengan penampilan dan produk-produk yang digunakan melalui adanya artis Korea sebagai selebriti endorser. Penelitian ini digunakan untuk menguji pengaruh variabel budaya populer dan selebriti endorser terhadap gaya fashion remaja berusia 18-21 tahun.
Populasi dalam penelitian ini adalah remaja berusia 18-21 tahun. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling dengan kriteria yang digunakan dalam penelitian yaitu remaja berusia 18-21 tahun, dan berpenampilan gaya Korea (gaya rambut, pakaian, aksesoris) sehingga diperoleh 200 sampel. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel budaya populer Korea dan selebriti endorser Korea mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap gaya fashion remaja berusia 18-21 tahun.
Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Budaya Populer Korea, Selebriti Endorser Korea, Gaya Fashion Remaja Berusia 18-21 Tahun
KATA PENGANTAR
Budaya populer di Indonesia tidak hanya budaya barat. Jepang dan Korea pun menjadi produsen dari budaya populer melalui tayangan hiburan, drama, film, pakaian, dan aksesoris lainnya. Budaya asing yang menjadi fenomena di Indonesia saat ini adalah fenomena Hallyu yang berarti Korean Wave atau Demam Korea. Pengaruh budaya dan sosial seperti kelompok acuan merupakan faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, sehingga penelitian ini menguji variabel budaya populer Korea dan selebriti endorser Korea terhadap gaya fashion remaja usia 18-21 tahun di Indonesia.
Penulis menyadari bahwa masih banyak terdapat kekurangan dalam penulisan ini. Maka dari itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun sehingga dapat memberikan manfaat serta menambah wawasan bagi pembaca dan pihak lain yang berkepentingan.
Salatiga, 7 Januari 2015
Penulis
UCAPAN TERIMAKASIH
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas rahmatNya sehingga penulis dapat menyelesaikan kertas kerja yang berjudul “Budaya Populer Korea dan Selebriti Endorser Berpengaruh Terhadap Gaya Fashion Remaja Berusia 18-21 Tahun”. Kertas kerja ini disusun dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk menyelesaikan program Sarjana (S1) pada Program Sarjana Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Program Studi Manajemen, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga.
Dalam penyusunan kertas kerja ini penulis memperoleh banyak bantuan, bimbingan dan pengarahan dari berbagai pihak. Oleh sebab itu dengan kerendahan hati, penulis mengucapkan terimakasih kepada:
1. Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan hikmat dan kasih anugrah-Nya kepada penulis hingga saat ini.
2. Bp. Hari Sunarto, SE., MBA., PhD, selaku Dekan Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana.
3. Ibu Eristia Lidia Paramita, SE, MM, S.Pd selaku pembimbing yang telah memberikan bimbingan serta perhatian kepada penulis dalam menyelesaikan kertas kerja ini.
4. Ibu Roos Kities Andadari, SE., MBA., Ph.D selaku kaprodi manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana.
5. Ibu Sri Sulandjari, SE, MSIE selaku wali studi yang telah memberikan pengarahan, masukan serta bimbingan dalam menjalani kuliah di Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
6. Seluruh dosen Fakultas Ekonomika dan Bisnis yang telah membagikan pengetahuan dan pengalaman kepada penulis demi kemajuan dan perkembangan akademik.
7. Staf TU Fakultas Ekonomika dan Bisnis yang telah membantu penulis selama kuliah di Fakultas Ekonomika dan Bisnis
8. Papa dan Mama tersayang yang telah memberikan nasehat, kasih sayang, dukungan dan doa sehingga penulis dapat menyelesaikan kertas kerja ini dengan baik.
9. Cicik tersayang Amanda, terimakasih untuk semangat dan keceriaan yang telah diberikan kepada penulis.
10. Teman-teman tersayang Samuel, Nana, Melly, Otha, Yanuar, Rendy, Febie, Danis, Adit, Rere, Diaz terimakasih atas dukungan, keceriaan dan kebersamaannya.
11. Semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian kertas kerja ini baik secara langsung maupun tidak langsung yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu.
Akhir kata, penulis menyadari bahwa kertas kerja ini masih jauh dari sempurna. Maka penulis mengharapkan kritik dan saran yang dapat berguna untuk penyempurnaan kertas kerja ini maupun sebagai bahan perbaikan bagi peneliti-peneliti selanjutnya. Semoga kertas kerja ini bermanfaat bagi penulis dan para pembaca pada umumnya.
DAFTAR ISI
Halaman Judul ... i
Pernyataan Keaslian Karya Tulis Skripsi ... ii
Halaman Persetujuan Skripsi ... iii
Abstrak ... iv
Saripati... v
Kata Pengantar ... vi
Ucapan Terimakasih... vii
Daftar isi ... ix
Daftar Tabel ... x
Daftar Lampiran ... x
Daftar Gambar ... x
Pendahuluan ... 1
Tinjauan Pustaka dan Kaitan Antar Konsep ... 4
Metode Penelitian ... 9
Hasil dan Pembahasan ... 14
Hasil Pengujian Penelitian Pendahuluan (Pre Test) ... 14
Karakteristik Responden ... 14
Hasil Uji Reliabilitas dan Validitas Penelitian Aktual ... 15
Hasil Pengujian Asumsi Klasik ... 15
Hasil Pengujian hipotesis ... 16
Pembahasan ... 17
Simpulan dan Implikasi ... 21
Daftar Pustaka ... 23
Lampiran... 26
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional ... 13
Tabel 2. Karakteristik Responden ... 14
Tabel 3. Hasil Pengujian Hipotesis (Analisis Regresi) ... 16
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran A ... 26
Tabel 4. Hasil Pengujian Reliabilitas Budaya Populer Korea ... 26
Tabel 5. Hasil Pengujian Validitas Budaya Populer Korea ... 26
Tabel 6. Hasil Pengujian Reliabilitas Selebriti Endorser Korea ... 26
Tabel 7. Hasil Pengujian Validitas Selebriti Endorser Korea ... 27
Tabel 8. Hasil Pengujian Reliabilitas Gaya Fashion Korea ... 27
Tabel 9. Hasil Pengujian Validitas Gaya Fashion Korea ... 28
Lampiran B ... 29
Tabel 10. Hasil Pengujian Normalitas ... 29
Tabel 11. Hasil Pengujian Multikolinearitas ... 29
Tabel 12. Hasil Pengujian Heteroskedastisitas ... 30
Lampiran C ... 31
Tabel 13. Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2) ... 31
Tabel 14. Statistik deskriptif ... 31
Lampiran D. Kuesioner Penelitian ... 32
DAFTAR GAMBAR Gambar 1. Model Penelitian ... 9
