Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
POLITICAL BRANDING PARTAI DEMOKRAT MELALUI KONVENSI CALON PRESIDEN 2014
( Studi Kasus kepada Dahlan Iskan sebagai Peserta Konvensi Calon Presiden Partai Demokrat 2014 )
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
Ingrid Alwina Masalamate ( 09120110298 )
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
KOSENTRASI MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2014
Political Branding..., Ingrid Alwina Masalamate, FIKOM UMN, 2014
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi saya ini adalah karya ilmiah saya sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain, dan semua karya ilmiah orang lain, atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber dan kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan atau penyimpangan,baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang telah saya tempuh.
Tangerang, 23 Juli 2014
Ingrid Alwina Masalamate
iii HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi dengan judul
"Political Branding Partai Demokrat Melalui Konvensi Calon Presiden 2014 (Studi Kasus kepada Dahlan Iskan sebagai Peserta Konvensi Calon Presiden
Partai Demokrat 2014 )"
oleh
Ingrid Alwina Masalamate
telah diujikan pada hari Rabu, 23 Juli 2014, pukul 08:30 s.d 10:00 dan dinyatakan lulus dengan susunan penguji sebagai berikut.
Ketua Sidang Penguji Ahli
Inco Hary Perdana, S.Ikom., M.Si. Dr. Novita Damayanti, M.Si.
Dosen Pembimbing
Dian Anggraeni, S.S., M.Si.
Disahkan oleh
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi - UMN
Dr. Bertha Sri Eko M., M.Si.
Political Branding..., Ingrid Alwina Masalamate, FIKOM UMN, 2014
“ But as it is written, Eye hath not seen, nor ear heard, neither
have entered into the heart of man, the thing which God hath
prepare for them that love Him “ ( 1 Corinthians 2 : 9 )
v KATA PENGANTAR
Pujian syukur tertinggi hanya bagi Tuhan Yesus Kristus, karena hanya berkat Penyertaan dan pertolongan-Nya yang sempurna kepada penulis sehingga penulis mampu mengerjakan skripsi dengan baik dan tepat waktu.
Skripsi dengan judul “Political Branding Partai Demokrat melalui Konvensi Calon Preasiden 2014 ( Studi Kasus kepada Dahlan Iskan sebagai Peserta Konvensi Calon Presiden Partai Demokrat 2014 ), ini diajukan sebagai syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana Ilmu Komunikasi. Dalam kesempatan ini peneliti juga ingin berterima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan skripsi ini:
1. Dosen Pembimbing, Dian Anggraeni, S.S., M.Si, yang telah banyak memberikan masukan sejak awal penulisan hingga selesainya skripsi ini.
Beliau banyak memberikan dorongan semangat, sehingga penulis bisa tetap optimis dalam mengerjakan skripsi dan dapat menyelesaikan dengan baik.
2. Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara, Dr. Bertha Sri Eko Murtiningsih, M.Si., yang juga adalah pembimbing akademik penulis, yang selalu memberikan masukan – masukkan kepada penulis mengenai penulisan skripsi.
3. Orangtua Mama, Papa, dan Kakak – kaka, keponakan Penulis ( Maria, Dulan, Neni, Vani, Beni, Charis, Adam dan Rio) serta keluarga besar penulis yang selalu mendoakan, memberikan motivasi, serta selalu
Political Branding..., Ingrid Alwina Masalamate, FIKOM UMN, 2014
mendengarkan setiap keluh kesah penulis mulai dari awal pembuatan skripsi. hingga pada akhir proses pembuatan skripsi.
4. Kepada kelima narasumber, Maftu Basyuni, Hinca Pandjaitan, Effendi Gazali, Galuh Shinta Leksono dan Amal Alghozali, yang telah bersedia untuk memberikan informasi dan data – data yang akurat kepada penulis.
5. Kepada Gun Gun Heryanto, sebagai Dosen Komunikasi Politik di Universitas Multimedia Nusantara, yang telah banyak memberikan masukan kepada penulis, berkaitan dengan tema skripsi ini.
6. Kepada Elly Engelbert Lasut, Bupati Kepulauan Talaud ( Periode 2004 – 2009 ), yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk mengikuti proses perkuliahan di Universitas Multimedia Nusantara.
7. Sahabat terdekat penulis, yang selalu mendengarkan setiap keluh kesah penulis, memberikan motivasi positif, selalu siap membantu penulis dalam proses penulisan skripsi ini.
8. Kepada kawan – kawan seperjuangan penulis, Chrisna Wati, Rutly, Christy, Sarry, Ningsih. Kawan – kawan yang sama – sama berjuang, “ tidak ada hasil yang menghianati usaha”. Tetap semangat teman.
9. Semua pihak yang terlibat dan terkait dalam membantu penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
vii Peneliti menyadari akan keterbatasan pengetahuan dan pengalaman sehingga skripsi ini masih kurang dari sempurna. Oleh karena itu, peneliti akan sangat menghargai berbagai kritik dan saran yang membangun untuk memperbaiki skripsi ini. Dan semoga skripsi ini memberi banyak manfaat bagi para pembaca terutama mahasiswa Universitas Multimedia Nusantara dengan jurusan yang terkait angkatan selanjutnya.
Tanggerang, 23 Juli 2014
Ingrid Alwina Masalamate
Political Branding..., Ingrid Alwina Masalamate, FIKOM UMN, 2014
POLITICAL BRANDING PARTAI DEMOKRAT MELALUI KONVENSI CALON PRESIDEN 2014 ( Studi Kasus kepada Dahlan Iskan sebagai Peserta
Konvensi Calon Presiden Partai Demokrat 2014 ) ABSTRAK
Oleh : Ingrid Alwina Masalamate
Kehidupan Politik di Indonesia dari tahun – ketahun mengalami perkembangan baik tentang Partai Politi, Pemilihan Umum serta Pemilihan Presiden.
Bahkan pada tahun 2004 konsep – konsep Marketing Politik telah banyak diterapkan, dengan tujuan untuk memenangkan hati pemilih. Hal ini kemudian menjadikan setiap program Partai Politik mapupun kampanye politik menjadi lebih menarik, hal inilah yang melatar belakangi sehingga penelitian ini dilakukan.
Tujuan Penelitian Political Branding Partai Demokrat melalui Konvensi calon Preasiden 2014 ( Studi Kasus kepada Dahlan Iskan sebagai Peserta Konvensi Calon Presiden Partai Demokrat 2014 ) adalah untuk mengetahui implementasi strategi, kemudian mengetahun implementasi program, strategi dan kendala – kendala dalam pelaksanaan Konvensi Calon Presiden oleh Partai Demokrat serta bagaimana pelaksanaan Konvensi ini membawa pengaruh terhadap Partai Demokrat. Teori dan konsep yang digunakan pada penelitian ini adalah, Komunikasi Politik, Political Markting, Political Branding, Institusional Branding dan Personal Branding. Penelitian ini merupakan penelitian kulitatif dengan sifat penelitian deskriptif, serta metode penelitian adalah metode studi kasus. Hasil penelitian ini penelitian ini menggunakan tekni pengumpulan data yakni studi pustaka dan hasil wawancara.
Hasil dari penelitian ini adalah, penyelenggaraan Konvensi Calon Presiden Partai Demokrat ini merupakan Inovasi program Politik yang dilakukan oleh Partai Demokrat dalam rangka menghadapi Pemilu dan Pemilihan Presiden tahun 2014.
Konvensi yang dilaksanakan oleh partai Demokrat adalah unik dimana pemilihan pemenang Konvensi dilakukan dengan melibatkan masyarakat, dengan sistem survei.
Konvensi berhasil menaikan perolehan suara Partai Demokrat, yang sebelumnya hanya ada pada angka 7 % dan meningkat menjadi 10 %. Dengan demikian penelitian ini dapat memberikan gambaran tentang bagaimana strategi – strategi partai politik dalam membentuk branding politik, yang akan berpengaruh kepada elektabilitas partai.
Keyword : Komunikasi Politik, Political Marketing, Push Marketing, Political Branding, Partai Demokrat, Konvensi Calon Presiden 2014.
ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul ... i
Halaman Pernyataan ... ii
Halaman Pengesahan ... iii
Halaman Persembahan ... iv
Kata Pengantar ... v
Abstrak ... vii
Daftar Isi ... viii
Daftar Tabel ... xi
Daftar Bagan ... xi
Daftar Gambar ... xi
BAB I : Pendahuluan ... 1
1.1 Pendahuluan ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 8
1.3 Tujuan Penelitian ... 8
1.4 Manfaat Penelitian ... 9
BAB II : Kerangka Pemikiran ... 10
2.1 Penelitian Terdahulu ... 10
2.1.1 Skripsi Sahuri Mulia ... 10
2.1.2 Jurnal Candra Novintasari ... 11
2.2 Teori atau Konsep yang digunakan ... 13
2.2.1 Komunikasi Politik ... 13
2.2.2 Partai Politik ... 20
2.2.3 Political Marketing ... 23
Political Branding..., Ingrid Alwina Masalamate, FIKOM UMN, 2014
2.2.4 Institusional Branding / Corporated Branding ... 31
2.2.5 Personal Branding ... 33
2.2.6 Political Branding ... 35
2.3 Kerangka Pemikiran ... 39
BAB III : Metodologi Penelitian ... 41
3.1 Jenis Penelitian ... 41
3.2 Metode Penelitian ... 43
3.3 Key Informan ... 44
3.4 Teknik Pengumpulan Data ... 45
3.5 Fokus Penelitian ... 46
3.6 Teknik Analisis Data ... 46
3.7 Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data ... 47
BAB IV : Hasil Penelitian ... 49
4.1 Partai Demokrat ... 49
4.2 Hasil Penelitian ... 61
4.2.1 Kondisi Umum Partai Demokrat dan Latar Belakang Penyelenggaraan Konvensi Capres 2014 ... 61
4.2.2 Advertising ... 69
4.2.3 Publishing & Special Event ... 71
4.2.4 Debat ... 77
4.2.5New Media ... 79
4.2.6 Buku ... 81
4.2.7 Komunitas DahlanIs ... 82
4.3 Pembahasan ... 84
xi BAB V : Kesimpulan dan Saran ... 108
5.1 Kesimpulan ... 108 5.2 Saran ... 110
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
Political Branding..., Ingrid Alwina Masalamate, FIKOM UMN, 2014
Daftar Tabel
2.1 Cara Mempromosikan Produk Politik ……… 28
2.2 Perkiraan Positioning dan Citra Calon Presiden/Wakil Presiden 2004……... 35
4.1 Partai Pemenang Pemilu 2009 ……….64
4.2 Hasil Survei Pemenang Konvensi ………68
Daftar Bagan 2.1 Bagan Proses Marketing Politik ………...26
4.1 Susunan Kepengurusan Partai Demokrat periode 2013-2015………..54
Daftar Gambar 4.1 Logo Partai Demokrat ... 51
4.2 Elektabilitas Partai Sebelum Pelaksanaan Pemilu 2014 ... 64
4.3 Iklan TV Dahlan Iskan ... 70
4.4 Baliho Dahlan Iskan ... 70
4.5 Peserta Konvensi pada Debat di TVRI ... 72
4.6 Dahlan Iskan Kerja Bakti di Jembatan Merah ... 75
4.7 Lomba Mirip Dahlan Iskan ... 76
4.8 Lomba Semangat Indonesia, Semangat Ibu Pertiwi ... 77
4.9 Kesebelas Peserta Konvensi Capres Demokrat 2014 ... 79
4.10 Blog Catatan Dahlan ... 80
4.11 Kolelsi Buku Tentang Dahlan ... 82
4.12 Data Keanggotaan DahlanIs di Seluruh Indonesia ... 83
4.13 Ekspose Peserta Konvensi ( pada tiga bulan pertama pelaksanaan Konvensi ) ... 92
4.14 Pemberitaan Dahlan selama setahun ... 94
4.15 Capres Potensial ... 94
4.16 Data Indicator Indonesia ( Jumlah Pemberitaan Korupsi di Media ... 95
4.17 Isu Konvensi terus menurun ... 97
4.18 Upaya Pengalihan Isu ... 103
xiii
Political Branding..., Ingrid Alwina Masalamate, FIKOM UMN, 2014
